盲盒是一種利用消費者“賭博”心理，在非透明包裝中加入物品進行銷售的消費形式。盲盒最早起源于日本，目的是為了處理滯銷貨物，包裝內(nèi)的產(chǎn)品實際價值通常遠高于定價。隨著二次元的興起，手辦、玩偶均采用該方式進行銷售，也推動盲盒行業(yè)的發(fā)展。
　　盲盒內(nèi)產(chǎn)品存在不確定性，成為現(xiàn)代年輕人娛樂、社交的重要方式之一，備受青少年青睞，市場需求持續(xù)攀升。隨著人均可支配收入的增長，以及潮流文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，我國潮玩市場規(guī)模持續(xù)攀升，到2021年增長到324億元左右，預(yù)計到2025年將突破800億元。盲盒作為潮玩產(chǎn)業(yè)中重要細分領(lǐng)域，也隨之快速發(fā)展。
　　盲盒受歡迎程度和其IP有直接關(guān)系，目前最受市場歡迎的三大IP類型分別為設(shè)計師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設(shè)計師原創(chuàng)IP具有較高的競爭力。由此看出，盲盒行業(yè)發(fā)展受到IP影響較大，為了保證行業(yè)發(fā)展，需要開發(fā)出優(yōu)異的IP。
　　就消費群體來看，目前盲盒消費者主要為白領(lǐng)和學(xué)生，其中白領(lǐng)占比達到34%，學(xué)生占比為26%。從消費者年齡來看00、90后占據(jù)主要消費市場，尤其是95后女性為盲盒主力消費群體。盲盒消費和經(jīng)濟水平有較大關(guān)系，目前盲盒消費群體主要集中在一二線城市。盲盒由于具有強驚喜感和社交屬性，且缺少市場管控，因此產(chǎn)品溢價嚴重。就消費者購買盲盒動機來看，45%左右的消費者認為驚喜感是主要動機；40%消費者購買動力來源于IP標簽。
　　我國潮玩產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初期，目前市場規(guī)模相對較低，在全球中占比不到20%。未來隨著我國企業(yè)對于影視、游戲、動漫等IP的不斷開發(fā)，將促進潮玩產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，利好盲盒行業(yè)發(fā)展。由于潮玩市場發(fā)展?jié)摿�巨大，也吸引眾多企業(yè)布局，截止2021年我國潮玩相關(guān)企業(yè)達到500家以上，具有代表性企業(yè)有泡泡瑪特、尋找獨角獸等。
　　盲盒作為一種具有驚喜感和社交意義的玩具，備受現(xiàn)代年輕群體青睞，在近幾年行業(yè)得到快速發(fā)展。對于盲盒而言，其IP尤為重要，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)企業(yè)需要著重對于IP進行開發(fā)。我國潮玩市場近些年快速發(fā)展，吸引眾多企業(yè)布局，目前泡泡瑪特在市場中影響力較高。