潮玩，全稱潮流玩具，是集藝術(shù)、設(shè)計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念為一體，擁有獨(dú)立IP和潮流屬性的玩具。根據(jù)價格不同，潮流玩具可分為盲盒公仔、手辦模型、藝術(shù)玩具、球類關(guān)節(jié)人偶（BJD）四大類。近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及國民可支配收入水平不斷提高，國民消費(fèi)需求逐漸從物質(zhì)需求升級為精神需求，潮流玩具憑借著高顏值和強(qiáng)設(shè)計感火速出圈，成為當(dāng)代年輕人消費(fèi)的主流趨勢。
　　現(xiàn)如今，潮玩市場逐漸從小眾走向大眾，市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長趨勢。2020年我國潮玩市場規(guī)模為295.1億元，同比上漲44.1%。潮玩受眾群體主要為20-28歲年輕群體，隨著90后、00后逐漸步入職場成為消費(fèi)的主力軍，潮玩受眾群體不斷擴(kuò)大，市場需求不斷增加，預(yù)計到2024年，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模將達(dá)到765.0億元，行業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大�?BR>　　潮玩產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP供給及IP運(yùn)營商，主要包括內(nèi)容IP與設(shè)計IP供給商以及IP授權(quán)、IP再次創(chuàng)作、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)運(yùn)營商，主要企業(yè)有泡泡瑪特、奧飛娛樂、邦寶益智等；中游為潮玩制造商，主要包括工業(yè)設(shè)計、建模、制造、包裝環(huán)節(jié)，主要企業(yè)有宏源玩具、五星玩具、德必勝等；下游為應(yīng)用市場，主要為終端消費(fèi)者。目前國內(nèi)潮玩銷售渠道多樣，以一二線城市線下門店銷售為主，以淘寶、天貓、京東、抖音商城等線上消費(fèi)渠道為輔，豆瓣、閑魚等二手銷售平臺也是潮玩銷售的重要渠道。
　　目前國內(nèi)潮玩行業(yè)發(fā)展還面臨著許多困境，一是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，目前潮玩市場上盜版、抄襲現(xiàn)象頻發(fā)；二是潮玩市場規(guī)范性較低，交易信息不透明造成價格虛高現(xiàn)象時有發(fā)生；三是行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，潮玩產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，偽劣、不合格產(chǎn)品流入市場，打擊了消費(fèi)者購買熱情，限制了潮玩行業(yè)發(fā)展。未來國內(nèi)有關(guān)部門還需制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)管力度，推動國內(nèi)潮玩行業(yè)朝規(guī)范化方向不斷發(fā)展。
　　國內(nèi)潮玩行業(yè)在面臨諸多困境的同時還有著許多發(fā)展新機(jī)遇，一方面，近年來，隨著國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展以及國民文化認(rèn)同感不斷提高，傳統(tǒng)文化IP玩具逐漸占據(jù)更多國內(nèi)潮玩市場份額，國潮興起為潮玩市場發(fā)展帶來新機(jī)遇；另一方面，2021年泡泡瑪特聯(lián)名MakeUpForEver等美妝產(chǎn)品開辟新市場；2022年肯德基引入寶可夢IP系列中可達(dá)鴨玩具迅速出圈，引起國民熱烈參與。跨界聯(lián)合方式給潮玩與合作方帶來雙贏局面，未來潮玩行業(yè)跨界聯(lián)合將逐漸步入常態(tài)化，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。