在消費升級的大背景下，中國居民對于洗護的要求不斷升級，對于身體養(yǎng)護需求攀升，具有去除老廢角質(zhì)、改善雞皮膚等功效的磨砂膏消費量快速增長。身體磨砂膏主要是用于身體去角質(zhì)，同時起到保護肌膚的作用，可以使得皮膚在使用過后更加的光嫩柔滑。身體磨砂膏根據(jù)不同的共鞥，也可分為排毒、滋潤、美白等功效。
　　身體磨砂膏雖然是近幾年才發(fā)展起來的小眾洗護產(chǎn)品，但近幾年需求攀升，市場份額占比不斷增長，目前占據(jù)洗護產(chǎn)品中的4%左右。在2020年6月至2021年6月，我國共銷售身體磨砂類產(chǎn)品約1070萬件，銷售額達到8.1億元。
　　隨著“他”經(jīng)濟的快速發(fā)展，男性護膚意識覺醒，新一代男性消費者不再滿足基礎的護膚需求，對于磨砂膏、面霜等產(chǎn)品需求持續(xù)攀升。在2021年9月的唯品會美妝日活動中，男性購買磨砂膏產(chǎn)品的數(shù)量同比增長了330%以上。
　　就身體磨砂膏的氣味來看，當前水蜜桃香型、玫瑰香型、茉莉味市場占比較高，其中水蜜桃香型達到42%左右，另外海鹽、薄荷、薰衣草類磨砂膏市場占比也在擴大。就身體磨砂膏的成分來看，當前市場中的磨砂膏主要成分有胡桃殼、煙酰胺、果酸、海鹽。
　　自2019年以來，身體磨砂膏行業(yè)得到快速發(fā)展，在2019年我國備案的身體磨砂膏數(shù)量達到430款以上，是整個洗護大類中發(fā)展最快的細分產(chǎn)品。在2019年接受備案的身體磨砂膏產(chǎn)品中約有九成是國產(chǎn)。
　　在市場競爭方面，當前市場中的身體磨砂膏品牌眾多，主要有半畝花田、多芬、自然旋律、思妍麗、chillmore、妮維雅、COCO AMELIA、玉蘭油、慕漾、Soap Glory，其中半畝花田由于具有高性價比，當前市場占比較高，在55%以上。
　　在消費升級，以及國內(nèi)居民對于洗護的升級要求，使得身體磨砂膏應用需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。當前身體磨砂膏的需求偏好性較為明顯，去角質(zhì)是主要的要求，水蜜桃香型最受歡迎，而消費者群體主要為90后年輕一代。在市場競爭方面，國內(nèi)身體磨砂膏品牌眾多，其中半畝花田市場占比較高。