牙粉又稱洗牙粉、潔牙粉、白牙粉，是一種吸濕性很強(qiáng)的粉末狀產(chǎn)品，牙粉的主要原料是碳酸鈣、皂粉和少量的糖精、香料、過硼酸鈉等，部分牙粉產(chǎn)品甚至添加了大量中藥原料成分，這些原料都具有很強(qiáng)的清潔功效，可以讓牙齒在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到美白的效果。
　　實(shí)際上牙粉是出現(xiàn)最早的牙齒清潔劑，在我國宋代就出現(xiàn)了“牙粉行”, 專門出售中藥配制的牙粉，后牙粉成為社會(huì)商品。在國外，18世紀(jì)開始工業(yè)化生產(chǎn)牙粉。在牙膏出現(xiàn)之前，牙粉是人們最常用的牙齒清潔劑。但是自牙膏出現(xiàn)后，牙粉逐漸淡出人們的視線，原因是需要干燥環(huán)境下密封保存，防止結(jié)塊，沒有牙膏儲(chǔ)存方便；且牙粉成分有限，產(chǎn)品種類不及牙膏產(chǎn)品豐富，無法滿足人們多樣化的消費(fèi)需求；最重要的是長期使用牙粉會(huì)對牙齒造成傷害。在2018年的問卷調(diào)查中，正在使用牙粉的調(diào)查者數(shù)量占比不足10%，更有35%以上的調(diào)查者表示沒有聽說過牙粉；在2020年的問卷調(diào)查中，正在使用牙粉的調(diào)查者數(shù)量占比提升至10%以上，沒有聽說過牙粉的調(diào)查者數(shù)量占比則降低至35%以下。造成這種變化的原因正是線上渠道的發(fā)展。
　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帶動(dòng)下，淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書等線上銷售終端逐漸發(fā)展壯大，在口腔清潔產(chǎn)品的推廣和銷售中占據(jù)越來越大的比重。網(wǎng)絡(luò)紅人或帶或主播通過短視頻的方式對牙粉清潔力度強(qiáng)的功效進(jìn)行宣傳使年輕群體對牙粉的認(rèn)知度提升，一些對牙齒美白有強(qiáng)烈需求的消費(fèi)者開始使用牙粉。另一方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步，牙粉的配方、工藝更加成熟，與牙膏的區(qū)別也越來越小，也使得消費(fèi)者愿意購買牙粉。
　　隨著消費(fèi)需求的增長，進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量也日益增多，導(dǎo)致牙粉行業(yè)市場競爭越來越激烈。但是由于企業(yè)發(fā)展時(shí)間短，規(guī)模普遍較小，因此行業(yè)市場份額較為分散，市場集中度低。牙粉行業(yè)較為知名的品牌有迪王、云南本草、修正、百齡、仁和、牙得安、佰魅伊人等。
　　線上消費(fèi)模式是近年來我國倡導(dǎo)發(fā)展的消費(fèi)模式，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的發(fā)展也為線上消費(fèi)模式的壯大提供了機(jī)遇，在線上消費(fèi)模式的帶動(dòng)下，牙粉行業(yè)將持續(xù)增長。