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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2010-2015年中國電視購物市場盈利預(yù)測與戰(zhàn)略投資規(guī)劃分析報(bào)告
【 報(bào)告目錄 】
第一章 電視購物相關(guān)概述
第一節(jié) 電視購物的定義與起源
一、電視購物的定義
二、電視購物與廣告的不同
三、電視購物的起源
第二節(jié) 現(xiàn)代電視購物與電視直銷的比較
一、電視直銷簡介
二、現(xiàn)代電視購物簡介
三、現(xiàn)代電視購物與電視直銷的不同
第三節(jié) 電視購物廣告及認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)
一、電視購物廣告的優(yōu)點(diǎn)
二、電視購物廣告的弊端
三、電視購物的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)
第二章 2009-2010年世界電視購物整體運(yùn)行狀況透析
第一節(jié) 2009-2010年國外電視購物行業(yè)綜述
一、國外電視購物行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
二、國外電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好
三、國外電視購物行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)
四、國外電視購物模式對(duì)中國的借鑒
第二節(jié) 美國
一、美國電視購物的發(fā)展概況及特點(diǎn)
二、美國電視購物的特色
三、美國電視購物的歸責(zé)原則
四、美國電視購物的業(yè)績?nèi)圆粩嘣鲩L
第三節(jié) 韓國
一、韓國電視購物發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
二、韓國電視購物的特色
三、韓國對(duì)電視購物行業(yè)的規(guī)范
四、韓國電視購物成為保險(xiǎn)銷售有力渠道
第四節(jié) 日本
一、日本電視購物業(yè)的發(fā)展概況
二、日本電視購物的特色
三、日本電視購物行業(yè)的法律規(guī)范
第五節(jié) 其他國家
一、瑞典電視購物消費(fèi)者享有“后悔權(quán)”
二、新加坡電視購物行業(yè)的發(fā)展概況
三、烏克蘭電視購物存在的主要弊病
第六節(jié) 中國臺(tái)灣地區(qū)
一、臺(tái)灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)概況
二、臺(tái)灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)特性
三、臺(tái)灣電視購物頻道市場進(jìn)入障礙與策略分析
第三章 2009-2010年中國電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2009-2010年中國電視購物宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP增長狀況分析
二、中國存貸款利率變化分析
三、中國居民家庭人均可支配收入及恩格爾系數(shù)分析
四、中國CPI分析
第二節(jié) 2009-2010年中國電視購物政策法規(guī)環(huán)境
一、“禁播令”對(duì)電視購物行業(yè)的影響
二、2009年廣電總局責(zé)令停播涉嫌違規(guī)的電視購物廣告
三、電視購物若違法電視臺(tái)負(fù)連帶責(zé)任
四、2009年11月中國電視購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)
五、《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》及解讀
第三節(jié) 2009-2010年中國電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境
一、電視購物在中國發(fā)展具有優(yōu)勢
二、電視購物行業(yè)正由電視直銷轉(zhuǎn)型家庭購物模式
三、中國電視購物市場不斷探索規(guī)范化發(fā)展
四、金融危機(jī)下電視購物顯現(xiàn)其明顯優(yōu)勢
第四節(jié) 2009-2010年中國電視購物電視數(shù)字化對(duì)電視購物的影響
一、中國已迎來數(shù)字電視時(shí)代
二、電視數(shù)字化的購物優(yōu)勢
三、數(shù)字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭
四、電視購物將終結(jié)電視直銷并超越電子商務(wù)
第四章 2009-2010年中國電視購物整體運(yùn)行形勢分析
第一節(jié) 2009-2010年中國電視購物行業(yè)綜述
一、中國電視購物行業(yè)發(fā)展的歷程
二、中國電視購物行業(yè)的現(xiàn)狀概述
三、國內(nèi)電視購物發(fā)展的市場特點(diǎn)
四、中國電視購物產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新一輪崛起
第二節(jié) 2009年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展
一、2009年中國電視購物市場規(guī)模達(dá)70億元
二、2009年電視購物邁向現(xiàn)代家庭購物模式
三、2009年中國電視購物節(jié)目發(fā)展及收視狀況
四、2009年中國電視購物運(yùn)營商市場格局
五、2009年電視購物市場漸趨活躍多種產(chǎn)品加入
第三節(jié) 2009年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展
一、2009年中國電視購物市場規(guī)模已超過100億
二、2009年中國電視購物運(yùn)營商市場格局
三、2009年中國電視購物市場發(fā)展動(dòng)態(tài)
四、2009年中國電視購物行業(yè)暗潮涌動(dòng)
五、2009年中國電視購物企業(yè)簽署誠信公約
第四節(jié) 2009年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展
一、2009年中國電視購物發(fā)展勢頭良好更加自律
二、2009年內(nèi)地電視購物行業(yè)首次推出信譽(yù)質(zhì)量保證金
三、2009年電視購物市場兩大巨頭的競爭態(tài)勢
四、2009年春節(jié)期間電視購物投訴數(shù)量五年來首度下降
第五節(jié) 2009-2010年中國電視購物發(fā)展的問題及策略分析
一、中國電視購物廣告存在九大問題
二、中國電視購物行業(yè)面臨嚴(yán)重的信任危機(jī)
三、中國電視購物行業(yè)的主要問題及對(duì)策
四、中國電視購物行業(yè)面臨的考驗(yàn)及對(duì)策
五、中國電視購物行業(yè)應(yīng)向高端發(fā)展
第五章 2009-2010年中國電視購物主要產(chǎn)品市場走勢分析
第一節(jié) 2009-2010年中國電視購物產(chǎn)品的特征淺析
一、電視購物產(chǎn)品須以消費(fèi)者需求為核心
二、電視購物產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求要考慮的因素
三、品牌化、多元化是電視購物產(chǎn)品新特征
四、虛擬商品是電視購物產(chǎn)品的新拐點(diǎn)
第二節(jié) 2009-2010年中國手機(jī)電視購物市場分析
一、中國手機(jī)銷售與電視購物合作發(fā)展的分析
二、電視購物已成為國產(chǎn)手機(jī)銷售的新渠道
三、國產(chǎn)手機(jī)電視購物渠道建設(shè)喜憂參半
四、2009年手機(jī)電視購物市場悄然洗牌
第三節(jié) 2009-2010年中國PC電視購物市場分析
一、2009年主流PC企業(yè)進(jìn)入電視購物渠道
二、2009年電視購物開始沖擊PC傳統(tǒng)渠道
三、2009年電視購物給PC廠商帶來二次渠道變革
四、2009年電視購物或?qū)⒊蔀镻C企業(yè)新渠道的突破口
第四節(jié) 2009-2010年中國家電電視購物市場分析
一、階段成果顯露發(fā)展?jié)摿Υ?
二、通路短成本優(yōu)勢明顯
三、廠商合作漸入佳境
四、不斷挖掘適合的產(chǎn)品
第五節(jié) 2009-2010年中國其他電視購物產(chǎn)品市場分析
一、保險(xiǎn)產(chǎn)品成為電視購物市場新面孔
二、現(xiàn)代電視購物是化妝品銷售的新途徑
三、2009年奔馳車首次亮相中國電視購物
四、中國電視購物已開始進(jìn)軍非實(shí)物領(lǐng)域
第六章 2009-2010年中國電視購物傳播媒介戰(zhàn)略研究分析
第一節(jié) 2009-2010年中國普通電視傳媒發(fā)展分析
一、電視機(jī)產(chǎn)量
二、我國有線數(shù)字電視發(fā)展情況分析
三、中國電視傳媒組織變革分析
四、電視傳播產(chǎn)業(yè)的整合營銷
五、電視購物推動(dòng)電視媒體升級(jí)
第二節(jié) 2009-2010年中國手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展分析
一、手機(jī)電視市場狀況
二、手機(jī)電視的發(fā)展模式
三、手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)制定分析
四、后奧運(yùn)時(shí)期手機(jī)電視市場分析
五、2010年全球手機(jī)電視市場發(fā)展進(jìn)入成長后期
第三節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析
一、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、網(wǎng)絡(luò)視頻—電視購物的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
三、2009年上半年中國IPTV市場盤點(diǎn)
四、電信運(yùn)營商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展新思路
五、CMMB 奧運(yùn)會(huì)引發(fā)IPTV井噴行情
第四節(jié) 中國WEB 2.0發(fā)展概況分析
一、發(fā)展趨勢分析
二、交互式電視購物前景
三、電視購物2.0可資期待
第五節(jié) 中國電視購物媒體策略分析
一、電視購物媒體環(huán)境
二、電視購物媒體操作模式
三、32家地方衛(wèi)視電視購物廣告操作簡析
四、2009年度電視購物媒體采購建議
第六節(jié) 2009年建立生動(dòng)化的虛擬賣場
一、硬終端的生動(dòng)化
二、軟終端的生動(dòng)化
第七章 2009-2010年中國電視購物消費(fèi)者市場分析
第一節(jié) 2009-2010年中國消費(fèi)者對(duì)電視購物的態(tài)度分析
一、消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品認(rèn)識(shí)
二、電視購物公信度調(diào)查分析
三、消費(fèi)者對(duì)電視購物的滿意度
四、電視購物對(duì)消費(fèi)者的吸引力
第二節(jié) 2009-2010年中國消費(fèi)者消費(fèi)行為和動(dòng)機(jī)研究分析
一、消費(fèi)者購買行為的類型和特點(diǎn)
二、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)
三、消費(fèi)消費(fèi)者購買心理的層次
四、中國女性購買行為的價(jià)值觀動(dòng)因?qū)嵶C研究
第三節(jié)2009-2010中國消費(fèi)者電視購物決策的形成及影響因素分析
一、電視購物廣告的功能
二、電視購物決策的形成
三、電視購物決策的影響因素
四、對(duì)發(fā)展電視購物的建議
第八章 2009-2010年中國電視購物競爭態(tài)勢分析
第一節(jié) 2009-2010中國電視購物產(chǎn)業(yè)競爭格局
一、三足鼎立格局形成
二、外資爭相進(jìn)入電視購物行業(yè)
三、韓國全面進(jìn)軍中國電視直銷市場
第二節(jié) 2009-2010年中國電視購物業(yè)4C理論分析
一、顧客（CONSUMER）
二、成本（COST）
三、便利（CONVINIENCE）
四、溝通（COMMUNICATION）
第三節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)電視購物的威脅分析
一、2009年中國網(wǎng)上購物狀況調(diào)查
二、從電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物的比較分析其發(fā)展之路
三、網(wǎng)上銷售電視購物國產(chǎn)手機(jī)渠道創(chuàng)新有待發(fā)力
四、網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展存在問題分析
五、網(wǎng)上購物意圖影響因素分析
六、網(wǎng)絡(luò)購物“價(jià)格離散”現(xiàn)象分析
七、網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者分析
第四節(jié) 2009-2010年中國購物中心對(duì)電視購物發(fā)展的威脅分析
一、電視購物與傳統(tǒng)商場購物的比較
二、國內(nèi)購物中心發(fā)展存在的問題
三、購物中心發(fā)展策略分析
四、新建購物中心的政策
五、新建購物中心的政策
六、泛購物中心成發(fā)展趨勢
第九章 2009-2010年國內(nèi)外電視購物重點(diǎn)企業(yè)
第一節(jié) 美國QVC公司
一、公司簡介
二、美國QVC公司的發(fā)展概況
三、美國QVC公司的經(jīng)營特色
四、美國QVC公司電視購物與產(chǎn)品無縫連接
第二節(jié) 臺(tái)灣東森得易購
一、公司簡介
二、東森購物的經(jīng)營特點(diǎn)
三、東森購物的發(fā)展?fàn)顩r綜述
四、東森購物顧客滿意度超過90%
第三節(jié) 橡果國際
一、公司簡介
二、2009年橡果國際成為中國首家在海外上市的電視購物企業(yè)
三、2009年橡果國際凈營收約17億元
四、橡果國際的發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 七星購物
一、公司簡介
二、2009年七星購物遭遇發(fā)展瓶頸
三、2009年七星購物的經(jīng)營概況
四、七星購物的轉(zhuǎn)型探索
第五節(jié) 湖南快樂購
一、公司簡介
二、2009年湖南快樂購激活電視購物市場
三、2009年湖南快樂購?fù)顿Y7000萬進(jìn)駐上海
四、2009年快樂購發(fā)布國內(nèi)電視購物首本質(zhì)量監(jiān)控手冊(cè)
第六節(jié) 好易購
一、公司簡介
二、好易購的發(fā)展優(yōu)勢分析
三、好易購兩年迅速崛起成為江浙最具品牌價(jià)值電視購物
四、好易購創(chuàng)造電視購物行業(yè)新盈利模式
第七節(jié) CCTV中視購物
一、公司簡介
二、2006年央視介入電視購物業(yè)成立CCTV中視購物頻道
三、2009年CCTV中視購物全力打造公信力和行業(yè)榜樣
四、CCTV中視購物實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢的升級(jí)與拓展
第八節(jié) 上海東方CJ
一、公司簡介
二、2009年東方購物營業(yè)規(guī)模達(dá)到16億元
三、2009年首月東方購物銷售額突破2.3億元
四、2009年東方購物開創(chuàng)電視購物新局面
第十章 2009-2010年電視購物企業(yè)經(jīng)營及營銷的策略參考
第一節(jié) 2009-2010年中國電視購物消費(fèi)者決策的形成及影響因素
一、電視購物廣告的功能
二、電視購物決策的形成
三、影響消費(fèi)者電視購物決策的主體因素
四、影響電視購物決策的企業(yè)主體因素
第二節(jié) 2009-2010年中國電視購物企業(yè)的經(jīng)營策略參考
一、電視購物實(shí)際運(yùn)營流程分析
二、電視購物公司經(jīng)營透析
三、電視購物經(jīng)營者須選擇好產(chǎn)品來經(jīng)營
四、電視購物企業(yè)的產(chǎn)品策略
第三節(jié) 2009-2010年中國電視購物企業(yè)服務(wù)消費(fèi)者的策略參考
一、重視消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為研究
二、完善物流、售后服務(wù)等各項(xiàng)配套系統(tǒng)
三、創(chuàng)新娛樂型廣告滿足消費(fèi)者的全新購物體驗(yàn)要求
四、電視購物企業(yè)營銷創(chuàng)新是永恒的主題
第十一章 2010-2015年中國電視購物行業(yè)的前景趨勢分析
第一節(jié) 2010-2015年中國電視購物的發(fā)展前景展望
一、2009年中國電視購物行業(yè)發(fā)展展望
二、中國電視購物市場前景可期
三、中國電視購物市場增長空間巨大
四、中國電視購物大面積推廣還需要時(shí)間
第二節(jié) 2010-2015年中國電視購物的發(fā)展趨勢分析
一、未來中國電視購物市場的發(fā)展趨勢
二、中國電視購物市場未來發(fā)展形勢分析
三、未來中國電視購物行業(yè)將進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代
四、中國電視購物行業(yè)呈現(xiàn)新渠道爭寵趨勢
五、中國電視購物未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)
第十二章 2010-2015年中國電視購物行業(yè)投資價(jià)值及策略分析
第一節(jié) 2010-2015年中國電視購物行業(yè)投資概述
一、中國電視購物行業(yè)投資特性
二、中國電視購物行業(yè)投資價(jià)值分析
第二節(jié) 2010-2015年中國電視購物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
二、行業(yè)誠信風(fēng)險(xiǎn)
三、社會(huì)信息系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)
四、數(shù)字電視發(fā)展的不確定因素
第三節(jié) 2010-2015年中國電視購物策略研究分析
一、電視購物運(yùn)營流程策略
二、電視購物產(chǎn)品營銷策略
三、電視購物與中小企業(yè)的結(jié)合
四、鏈條越短對(duì)企業(yè)越有利
第四節(jié) 2010-2015年中國電視購物頻道的模式探討
一、海外電視購物模式借鑒
二、電視購物頻道的昨天—電視購物
三、電視購物頻道—資源的整合
第五節(jié) 2010-2015年中國電視購物品牌戰(zhàn)略分析
一、樹立敢為人先的戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)營理念
二、試行“一點(diǎn)兩面三三制”
三、建立、維護(hù)和拓展銷售渠道和產(chǎn)品選擇模式
四、引資輸血，防止漏血，主動(dòng)造血
五、突出兩個(gè)強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)
六、倡導(dǎo)管理創(chuàng)新，提高投入產(chǎn)出比
七、建立品牌維護(hù)機(jī)制，以信譽(yù)贏得市場
第六節(jié) 2010-2015年中國現(xiàn)代電視購物選擇產(chǎn)品策略分析
一、以消費(fèi)者為核心
二、選擇產(chǎn)品的方案
三、選擇產(chǎn)品的正確方向
圖表目錄：（部分）
圖表：電視購物業(yè)與傳統(tǒng)百貨業(yè)的比較
圖表：東森購物臺(tái)1999-2005年?duì)I收狀況 單位：億
圖表：2009年前三季度經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
圖表：我國首集電視運(yùn)營市場規(guī)模預(yù)測
圖表：我國手機(jī)電視增值業(yè)務(wù)交互模式
圖表：民眾對(duì)電視購物節(jié)目喜好程度調(diào)查結(jié)果
圖表：不滿意受眾調(diào)查分析
圖表：2009年前三季度農(nóng)民出售農(nóng)產(chǎn)品的收入人均情況
圖表：農(nóng)民家庭二、三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營收入人均情況
圖表：2009年前三季度農(nóng)村和城鎮(zhèn)人均收入對(duì)比情況
圖表：2002-2009年全國農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變化（%）
圖表：近年居民消費(fèi)信心情況
圖表：女性群體類型及其消費(fèi)特征
圖表：中國女性化妝品市場細(xì)分特征描述
圖表：中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀量表
圖表：結(jié)構(gòu)方程模型的調(diào)整擬合優(yōu)度指標(biāo)
圖表：各個(gè)模型的參數(shù)值及其統(tǒng)計(jì)顯著性
圖表：主要調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析
圖表：電視購物觀眾對(duì)廣告的認(rèn)同分析
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視購物產(chǎn)品滿意度調(diào)查結(jié)果
圖表：電視購買決策的形成
圖表：購買行為的四種類型分析
圖表：2009年上半年七星購物營業(yè)收入構(gòu)成 單位：千港元
圖表：2009-2010年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：拍拍網(wǎng)
圖表：eBay易趣
圖表：淘寶網(wǎng)
圖表：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
圖表：2002-2009年我國網(wǎng)絡(luò)購物交易額 單位：億元
圖表：中國網(wǎng)上銀行產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)構(gòu)圖
圖表：2009-2010年中國網(wǎng)上銀行交易額結(jié)構(gòu)
圖表：支付寶交易流程圖
圖表：系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖
圖表：電話營銷應(yīng)用系統(tǒng)工作界面
圖表：系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖
圖表：業(yè)務(wù)系統(tǒng)軟件結(jié)構(gòu)示意圖
圖表：2009年全國收視率省級(jí)衛(wèi)視排行榜
圖表：2005-2009年省級(jí)衛(wèi)視收視率排名
圖表：2009年我國廣播電視廣告收入情況
圖表：央視廣告收入增長圖
圖表：央視在全國電視廣告收入中的比例
圖表：全國50衛(wèi)星頻道欄目競爭力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道電視劇競爭力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道大型活動(dòng)競爭力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道節(jié)目創(chuàng)新力排行TOP10
圖表：全國50衛(wèi)星頻道主持人競爭力排行TOP10
圖表：中國電視渠道銷售規(guī)模
圖表：中國電視購物運(yùn)營商市場份額
圖表：東森購物臺(tái)營收狀況
圖表：橡果國際收入產(chǎn)品構(gòu)成
圖表：電視購物是現(xiàn)代傳媒與零售業(yè)相結(jié)合的零售業(yè)新型業(yè)態(tài)
圖表：國內(nèi)電視媒體紛紛涉足電視購物業(yè)
圖表：現(xiàn)代電視購物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別
圖表：消費(fèi)者購買決策模式
圖表：購買行為的四種類型
圖表：……
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