電風(fēng)扇作為夏季納涼用得較早的家用電器，曾風(fēng)行一時(shí)，后來受到空調(diào)的沖擊，其地位每況愈下。曾有人預(yù)言，隨著人們生活水平的提高，電風(fēng)扇將會退出歷史舞臺，成為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。但事實(shí)并非如此，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，雖然市場日趨飽和，但其并沒有像黑白電視機(jī)一樣，因彩電的出現(xiàn)而退出市場。近幾年電風(fēng)扇行業(yè)一直處于增長狀態(tài)，2008年漲勢最為明顯，其零售量達(dá)到4922.7萬臺，零售額達(dá)到100.3億元；在材料漲價(jià)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、人民幣升值等各種因素影響下，2009年的電風(fēng)扇行業(yè)依然是穩(wěn)中有升，其零售量達(dá)到近幾年來的峰值；2010年電風(fēng)扇的零售額已達(dá)到127.1億元。由此可見，市場成熟度頗高的電風(fēng)扇行業(yè)在國內(nèi)仍然存在著相當(dāng)大的市場容量。哥本哈根世界氣候大會，讓中國的消費(fèi)者認(rèn)知了一個(gè)詞——低碳。隨著國家對節(jié)能、低碳經(jīng)濟(jì)越來越重視，2010年3月1日，電風(fēng)扇也被強(qiáng)制張貼能效標(biāo)識，我國生產(chǎn)和進(jìn)口的電風(fēng)扇將開始實(shí)施能效標(biāo)識制度，達(dá)不到3級能效標(biāo)準(zhǔn)的電風(fēng)扇一律不準(zhǔn)生產(chǎn)。對于新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施所帶來成本的提高也將影響到電風(fēng)扇的整體價(jià)格，2010年電風(fēng)扇整體的平均價(jià)格為234元，同比上升13.0%。電風(fēng)扇能效升級將不可避免的引發(fā)行業(yè)洗牌，洗牌之后，將導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰，從而凈化市場，使行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，也為主流企業(yè)提供更大的市場空間。電風(fēng)扇行業(yè)也將借助新國標(biāo)事件實(shí)現(xiàn)環(huán)保升級。

作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，風(fēng)扇的市場競爭一直都非常激烈，但總體競爭格局未變。近三年來美的零售額份額大有下滑態(tài)勢，2008年累計(jì)份額為46.9%，而2010年累計(jì)份額為40.1%，依托其強(qiáng)大的研發(fā)能力和品牌知名度，以及全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，使得美的仍為龍頭老大；艾美特、先鋒、格力等位列第二，艾美特、先鋒三年來一路表現(xiàn)出色，均處于持續(xù)增長趨勢；格力2010年的零售量份額達(dá)到8.7%，同比增加2.5個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額同比增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。2010年美的、艾美特、先鋒等主流品牌均加大了新品的研發(fā)推廣，美的、艾美特、先鋒已分別有46、43、39款機(jī)型上市。2010年‘世界500強(qiáng)企業(yè)’——海爾也瞄準(zhǔn)了電風(fēng)扇市場，積極投放新品，達(dá)到46款。創(chuàng)新是推動(dòng)發(fā)展和進(jìn)步的原動(dòng)力，競爭是優(yōu)勝劣汰的過程。透過當(dāng)今千姿百態(tài)的電風(fēng)扇市場，可以預(yù)言今后幾年的電風(fēng)扇市場一定會繼續(xù)吹著環(huán)保、健康和時(shí)尚風(fēng)。在當(dāng)前形勢下，我國電風(fēng)扇行業(yè)的投資潛力如何？存在哪些投資機(jī)會？前十大優(yōu)秀企業(yè)又有哪些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒呢？