2011-2015年中國植入式廣告市場深度研究與投資前景分析報告

第一章　植入式廣告相關(guān)概述

第一節(jié) 植入式廣告簡介

一、植入式廣告特性分析

二、植入式廣告的主要形式

三、植入式廣告的發(fā)展階段

第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢

一、植入式廣告的優(yōu)勢

二、植入式廣告的劣勢

第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次

一、簡單植入

二、整合植入

三、焦點(diǎn)植入

第二章　2010-2011年中國植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析

第一節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析

三、消費(fèi)價格指數(shù)分析

四、城鄉(xiāng)居民收入分析

五、社會消費(fèi)品零售總額

六、全社會固定資產(chǎn)投資分析

七、進(jìn)出口總額及增長率分析

四、存貸款利率變化

五、財政收支狀況

第二節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析

一、《中華人民共和國廣告法》

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》

三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》

五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

第三節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告社會環(huán)境分析

一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革

二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國

三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段

四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟

第四節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析

一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

二、中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快

三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、中國廣告市場步入價值性擴(kuò)展階段

第三章　2010-2011年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢透析

第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析

一、消費(fèi)者對顯形廣告的注意度和信任度下降

二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏

三、政府方面對顯形廣告播出的限制

第二節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況

一、我國植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析

二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)

三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

第三節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告深度剖析

一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變

第四節(jié) 2010-2011年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析

一、媒體與廠商信息不對稱

二、廣告植入過于生硬

三、植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失

四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

第五節(jié) 2010-2011年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議

一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路

二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系

四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第四章　2009-2010年中國植入式廣告的運(yùn)作分析

第一節(jié) 2009-2010年中國優(yōu)秀植入式廣告的特性

一、不可分割性

二、真實性

三、多贏性

四、靈活性

第二節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告的運(yùn)作模式

一、場景植入

二、對白植入

三、情節(jié)植入

四、形象植入

第三節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告的運(yùn)作困局

一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

二、植入式廣告不可掌控

三、接觸點(diǎn)不等于一切

四、尋找合適機(jī)會植入

第四節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告的運(yùn)作策略

一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則

二、新老品牌的策略差異

三、品牌符號意義的和諧

四、在整合互動中尋求延伸意義

第五章　2010-2011年中國影視植入式廣告運(yùn)行分析

第一節(jié) 電影植入式廣告簡述

一、電影的傳播特點(diǎn)

二、電影植入式廣告的分類

三、電影與植入式廣告的融合

第二節(jié) 2010-2011年中國電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)

二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢

三、電影植入式廣告異軍突起的原因

四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

五、電影植入式廣告中的名人代言分析

第三節(jié) 2010-2011年中國電視植入式廣告運(yùn)行模式與經(jīng)驗借鑒

一、電視植入式廣告運(yùn)作模式

二、植入式廣告與電視作品的審美沖突

三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響

四、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒

第四節(jié) 2010-2011年中國影視植入式廣告市場面臨的問題

一、企業(yè)方存在的問題

二、影視娛樂資源方存在的問題

三、第三方公司存在的問題

四、定價體系亟待完善

第五節(jié) 2010-2011年中國影視植入式廣告發(fā)展策略

一、保證影視作品質(zhì)量

二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃

三、品牌植入與劇情深度融合

四、全方位整合營銷

五、植入廣告的重復(fù)策略

第六章　2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析

第一節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況

一、網(wǎng)游植入式廣告的興起

二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模

三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起

四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

第二節(jié) 2010-2011年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析

三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

第三節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略

一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間

二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第七章　2010-2011年中國廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析

第一節(jié) 中國廣告業(yè)綜述

一、廣告的市場定價作用探析

二、廣告與品牌、營銷關(guān)系

三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢

四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化

五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代

六、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

七、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

八、廣告市場存在問題分析

第二節(jié) 2010-2011年中國廣告業(yè)深度剖析

一、近幾年中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析

二、我國廣告市場總體規(guī)模進(jìn)入世界前列

三、我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)

四、中國廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象

第三節(jié)2010-2011年中國電視廣告發(fā)展分析

一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位

二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢

三、中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展

四、中國電視媒體國際化道路分析

五、我國高端電視媒體的建設(shè)

六、中國電視廣告市場發(fā)展分析

第八章　2010-2011年中國電影市場運(yùn)營新形態(tài)

第一節(jié) 2010-2011年中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

一、中國影視業(yè)發(fā)展成就

二、中國影視業(yè)需求旺盛

三、內(nèi)地影視基地日趨錯位經(jīng)營

四、中國影視動畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段

五、中國網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2010-2011年中國電影業(yè)發(fā)展分析

一、中國電影業(yè)將迎來整合時代

二、中國低成本影片發(fā)展分析

三、中國電影產(chǎn)業(yè)改革

四、電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析

第三節(jié) 2010-2011年中國電影市場探析

一、電影市場資本大行其道

二、中國電影市場及消費(fèi)分析

三、中國電影應(yīng)走市場化運(yùn)作模式

第九章　2010-2011年中國電視劇市場深度評估

第一節(jié)2010-2011年中國電視產(chǎn)業(yè)綜述

一、中國電視產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新

二、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

三、電視產(chǎn)業(yè)盈利模式

第二節(jié) 2010-2011年中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況

一、中國電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期

二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起

三、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析

第三節(jié) 2010-2011年中國電視劇市場分析

一、中國電視劇市場發(fā)展特點(diǎn)

二、中國電視劇市場發(fā)展演變歷程

三、中國電視劇市場發(fā)展動態(tài)

四、我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析

五、中國電視劇在海外市場發(fā)展?fàn)顩r分析

六、電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析

第十章　2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告的新興載體透析

一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著

二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷

三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額

四、電視臺植入式廣告受商家追捧

五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域

第二節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告客戶分析

一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)

二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷

三、時尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群

四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

第三節(jié) 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險

一、金融危機(jī)成我國植入式廣告發(fā)展商機(jī)

二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇

三、植入式廣告的收效評估與成本核算

四、植入式廣告投資風(fēng)險

五、植入式廣告投資建議

第十一章　2011-2015年中國植入式廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望

第一節(jié) 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

一、發(fā)展全球化

二、涉及領(lǐng)域廣泛化

三、媒體運(yùn)用多樣化

四、運(yùn)作模式復(fù)雜化

第二節(jié) 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)前景展望

一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿�巨�?/P>

二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊

三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

圖表目錄

圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2010年前三季度中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖

圖表：2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表

圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖

圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖

圖表：2009-2010年我國工業(yè)增加值分季度增速

圖表：2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖

圖表：2005-2010年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價

圖表：2010年10月人民幣匯率中間價對照表

圖表：2009-2010年中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計表　單位：億元

圖表：2009-2010年中國貨幣供應(yīng)量月度增速走勢圖

圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖

圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖

圖表：2010年10月20日中國人民幣利率調(diào)整表

圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表

圖表：2005-2010年中國社會消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖

圖表：2005-2010年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖

圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖

圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖

圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖

圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成

圖表：2005-2009年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖

圖表：2001-2009年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖

圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖

圖表：2005-2009年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢圖

圖表：1981-2008年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：1981-2008年中國廣告收入增長率情況

圖表：2005-2008年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況

圖表：2008年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

圖表：2006-2008年中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況

圖表：2007-2008年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計

圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測

圖表：2004-2008年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況

圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間

圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析一

圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析二

圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一

圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二

圖表：知名/新奇品牌的認(rèn)知效果

圖表：知名/新奇品牌的情感效果

圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果

圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布