2011-2015年中國服裝電子商務(wù)運營態(tài)勢與發(fā)展分析報告

第一章　2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析

第一節(jié)2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物動行動態(tài)分析

一、小長假網(wǎng)絡(luò)購物日均消費情況

二、金融危機(jī)為網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展帶來機(jī)遇

三、國外知名廠商開始涉足中國網(wǎng)絡(luò)購物市場

四、個性創(chuàng)意年貨走俏網(wǎng)絡(luò)購物

第二節(jié)2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場剖析

一、網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模

二、網(wǎng)絡(luò)購物占社會消費品零售總額比重

三、交易額規(guī)模結(jié)構(gòu)

四、交易額各地區(qū)分布狀況

五、中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售業(yè)

第三節(jié)2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的問題及對策

一、中國網(wǎng)絡(luò)購物市場尚缺信用保障

二、中國網(wǎng)絡(luò)購物市場“堵漏”需要多管齊下

第二章 2010-2011年中國服裝紡織電子商務(wù)運行環(huán)境解析

第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數(shù)分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產(chǎn)投資分析

六、進(jìn)出口總額及增長率分析

第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

一、中國網(wǎng)絡(luò)購物迅速向大眾普及

二、金融危機(jī)下中國網(wǎng)民熱捧網(wǎng)絡(luò)購物

三、網(wǎng)絡(luò)購物躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列

四、地方規(guī)范開啟網(wǎng)絡(luò)購物有章可循大門

五、緩解就業(yè)壓力中國應(yīng)大力扶持網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

第三節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)市場宏觀狀況分析

一、網(wǎng)絡(luò)購物滲透率

二、購物金額

三、各購物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)購物滲透率

四、購物網(wǎng)站用戶市場份額

五、購物網(wǎng)站用戶重合度

第三章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)運行形勢分析

第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、經(jīng)濟(jì)低迷難改服裝電子商務(wù)強(qiáng)勁勢頭

二、影響網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的首要因素

第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)分析

一、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物增長速度

二、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模

第三節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)熱點聚焦

一、VANCL屢獲殊榮

二、M18發(fā)展線下店

三、CPS廣告模式受追捧

四、傳統(tǒng)服裝品牌進(jìn)軍電子商務(wù)

五、服裝網(wǎng)購市場交易額幾近翻番

六、淘寶網(wǎng)、VANCL占據(jù)半壁江山

七、服裝B2C引領(lǐng)“快時代”來臨

第四章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)主要產(chǎn)品運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 男裝

一、中國男裝網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析

二、男裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況

三、網(wǎng)上流行男裝款式及銷售情況

四、網(wǎng)上男裝價位分析

五、男裝市場前景分析

第二節(jié) 女裝

一、中國女裝網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析

二、女裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況

三、網(wǎng)上流行女裝款式及銷售情況

四、網(wǎng)上女裝價位分析

五、女裝市場前景分析

第三節(jié) 孕婦裝

一、孕婦裝市場回顧

二、2009年孕婦裝主要款式分析

三、孕婦裝主要品牌分析

第四節(jié) 童裝

一、童裝銷售平臺運作方式

二、童裝設(shè)計分析

三、童裝電子商務(wù)主要品牌分析

四、童裝市場前景分析

第五節(jié) 鞋

一、中國鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析

二、鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況

三、網(wǎng)上流行鞋款式及銷售情況

四、網(wǎng)上鞋價位分析

五、鞋市場前景分析

第五章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)的商業(yè)模式分析

第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的變革

一、傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條

二、服裝電子商務(wù)的立體化、多渠道產(chǎn)業(yè)鏈

三、中國服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)整合

第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)各平臺模式分析

一、服裝電子商務(wù)b2b模式分析

二、服裝電子商務(wù)b2c模式分析

三、服裝電子商務(wù)c2c模式分析

第三節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)多渠道模式解析

一、“電子商務(wù)+目錄”銷售

二、“目錄+網(wǎng)站+實體店”

第四節(jié) 2010-2011年中國社區(qū)互動網(wǎng)站面臨盈利難題

一、社區(qū)互動網(wǎng)站分類

二、“廣告”和“電子商務(wù)”并行

三、優(yōu)勢點評

第六章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷專題探究

第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式分析

一、電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

二、服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的幾種主要營銷方式比較

第二節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸行為分析

第三節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)站的評判指標(biāo)

一、運營商關(guān)注：基于用戶購買角度的指標(biāo)評價

二、投資商關(guān)注：基于網(wǎng)站綜合競爭力的指標(biāo)體系

第四節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)站運營商在網(wǎng)站運營中的難點分析

第五節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)站用戶獲取與維系專題探析

一、服裝網(wǎng)絡(luò)購物潛在用戶分析

二、用戶心理價格定位

三、服裝網(wǎng)購用戶的再次購買

第七章 2010-2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶市場調(diào)查分析

第一節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶屬性分析

一、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶分布

二、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶月收入分布

三、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計購買次數(shù)

四、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷

五、網(wǎng)絡(luò)購物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物的場所

第二節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買行為分析

一、用戶購買次數(shù)最多的服裝種類

二、用戶購買金額最高的服裝種類

三、用戶最常進(jìn)行購買的女裝網(wǎng)站

四、促使網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的主要因素

五、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶認(rèn)為服裝網(wǎng)購的缺點

六、服裝產(chǎn)品最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素

七、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝品牌認(rèn)知

八、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝消費行為預(yù)期

第三節(jié) 20-30歲工薪階層服裝消費調(diào)查

一、服裝網(wǎng)購心里價位分析

二、服裝網(wǎng)購偏好分析

三、服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析

第四節(jié) 30-45歲年齡段服裝消費調(diào)查

一、服裝網(wǎng)購心里價位分析

二、服裝網(wǎng)購偏好分析

三、服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析

第八章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)競爭現(xiàn)狀分析

一、服裝電子商務(wù)競爭加劇

二、PPG的電子商務(wù)與傳統(tǒng)服裝企業(yè)的競爭

三、服裝電子商務(wù)競爭程度分析

四、電子商務(wù)服裝品牌競爭成直銷業(yè)重心

第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)波特五力競爭模式分析

一、直接競爭者

二、新進(jìn)入競爭者

三、替代品競爭者

四、供應(yīng)商

五、購買者

第三節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)競爭趨勢分析

第九章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)知名網(wǎng)站競爭力分析——C2C類型

第一節(jié) 淘寶

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第二節(jié) 易趣

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第三節(jié) 拍拍

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第十章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)知名網(wǎng)站競爭力分析——B2C類型

第一節(jié) PPG

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第二節(jié) Vancl（凡客）

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第三節(jié) 時尚起義

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第四節(jié) 逛街網(wǎng)

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第五節(jié) 走秀網(wǎng)

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第六節(jié) BONO

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第七節(jié) 當(dāng)當(dāng)

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第八節(jié) 麥網(wǎng)

一、企業(yè)基本概況

二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析

第十一章 2010-2011年中國服裝包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 2010-2011年中國服裝包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

一、內(nèi)衣包裝設(shè)計分析

二、鞋包裝設(shè)計風(fēng)格分析

三、包裝的美麗所在

第二節(jié) 2010-2011年中國服裝包裝產(chǎn)業(yè)市場分析

一、服裝包裝袋市場分析

二、服裝品牌包裝內(nèi)容及存在問題

三、國內(nèi)服裝品牌包裝策略

第三節(jié) 2010-2015中國服裝包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第十二章 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第一節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)前景展望分析

一、國際大勢所趨

二、用戶需求是指揮棒

三、跑馬圈地時代誰能贏

第二節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析

一、c2c市場亂戰(zhàn)，百度淘寶殊途同歸

二、b2c市場期待精耕細(xì)作，個性、特色、小眾群體成發(fā)展趨勢

三、b2b、b2c、c2c模式之間界限模糊、呈融合趨勢

四、行業(yè)基礎(chǔ)平臺搭建、搜索購物引擎網(wǎng)站、返點類網(wǎng)站

五、社區(qū)營銷、口碑營銷漸成趨勢

六、精選的服飾設(shè)計師代替全面的服裝批發(fā)市場

七、個性化和新技術(shù)提升消費者忠誠度

第三節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析

第十三章 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析

一、由“量變”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”

二、從“生產(chǎn)核心”到“運營核心”

第二節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析

第三節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析

一、市場競爭風(fēng)險分析

二、技術(shù)風(fēng)險分析

三、電子支付風(fēng)險分析

四、政策性風(fēng)險分析

第四節(jié) 專家建議

圖表目錄

圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2010年一季度中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖

圖表：2008-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：2000-2009年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖

圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表

圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖

圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國社會固定投資額走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖

圖表：2005-2009年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價

圖表：2010年4月人民幣匯率中間價對照表

圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計表　單位：億元

圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應(yīng)量的增速走勢圖

圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖

圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖

圖表：2008年12月23日中國人民幣利率調(diào)整表

圖表：2007-2008年央行歷次調(diào)整利率時間及幅度表

圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表

圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖

圖表：2005-2010年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖

圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖

圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖

圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖

圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成

圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖

圖表：2005-2009年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖

圖表：2000-2008年中國網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖

圖表：2008年網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的主要因素

圖表：2007-2008年淘寶網(wǎng)總交易額對比圖

圖表：2007-2008年中國網(wǎng)民數(shù)量對比圖

圖表：2007-2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模及增長趨勢圖

圖表：2007-2011年中國C2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模及增長趨勢圖

圖表：2007-2011年中國B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模及增長趨勢圖

圖表：2008年網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買的商品種類圖表

圖表：2007-2011年服裝網(wǎng)購占總體網(wǎng)購比重

圖表：2008年我國不同性別網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物金額對比圖

圖表：2008年我國不同性別網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物金額比例結(jié)構(gòu)圖

圖表：2008年我國網(wǎng)絡(luò)購物滲透率對比圖

圖表：2009年春夏女裝流行趨勢圖

圖表：主要網(wǎng)購網(wǎng)站女裝價位

圖表：孕婦裝圖（一）

圖表：孕婦裝圖（二）

圖表：防輻射孕婦裝圖（三）

圖表：中國十大孕婦裝品牌及生產(chǎn)企業(yè)

圖表：中國十大防輻射服裝品牌及生產(chǎn)企業(yè)

圖表：2009年淘寶網(wǎng)男運動鞋銷售前十名銷售情況

圖表：2009年淘寶網(wǎng)帆布鞋按成交量排名前10位商品成交量

圖表：2009年淘寶網(wǎng)休閑鞋按成交量排名前10位商品成交量

圖表：2009年淘寶網(wǎng)涼拖鞋按成交量排名前10位商品成交量

圖表：網(wǎng)絡(luò)購鞋價位關(guān)注度

圖表：傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶職業(yè)分布狀況

圖表：網(wǎng)購用戶月收入結(jié)構(gòu)

圖表：網(wǎng)購用戶月收入結(jié)構(gòu)對比

圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民月收入結(jié)構(gòu)

圖表：不同購物網(wǎng)站用戶的月收入結(jié)構(gòu)

圖表：2008年上半年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計購買次數(shù)

圖表：2008年內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷

圖表：不同城市網(wǎng)購網(wǎng)民的半年網(wǎng)絡(luò)購物平均金額和總金額

圖表：男性和女性網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民的購物平均金額和總金額

圖表：學(xué)生與非學(xué)生網(wǎng)民的人均網(wǎng)購金額和總金額

圖表：網(wǎng)絡(luò)購物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購物的場所

圖表：女性用戶購買次數(shù)最多的服裝種類

圖表：男性用戶購買次數(shù)最多的服裝種類

圖表：用戶購買金額最高的服裝種類

圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站核心功能的評價

圖表：促使網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的主要因素

圖表：服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶認(rèn)為服裝網(wǎng)購的缺點

圖表：服裝產(chǎn)品最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素

圖表：不同性別網(wǎng)民中認(rèn)知度和購買頻率最高的十大品牌

圖表：同一年齡段學(xué)生與非學(xué)生的女性群體的消費偏好

圖表：不同年齡段已婚有孩子的女性消費群體的品牌偏好

圖表：2007-2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模

圖表：服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝消費行為預(yù)期

圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購襯衫心里價位

圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購T恤心里價位

圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購?fù)馓仔睦飪r位

圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購西裝（正裝）心里價位

圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購褲子（裙子）心里價位

圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購鞋子心里價位

圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購款式偏好

圖表：20-30歲工薪階層服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知

圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購襯衫心里價位

圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購T恤心里價位

圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購?fù)馓仔睦飪r位調(diào)查

圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購西裝（正裝）心里價位

圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購褲子（裙子）心里價位

圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購鞋子心里價位

圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購款式偏好調(diào)查

圖表：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知調(diào)查

圖表：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展歷程一覽表

圖表：知名品牌包裝袋外觀圖

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圖表：prada包裝袋外觀圖

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圖表：Yves Saint Laurent包裝袋外觀圖

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圖表：Hermes包裝袋外觀圖

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圖表：Gucci包裝袋外觀圖

圖表：vivienne westwood包裝袋外觀圖

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圖表：Burberry包裝袋外觀圖

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圖表：LV包裝袋外觀圖

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圖表：Fendi包裝袋外觀圖

圖表：Christine Dior包裝袋外觀圖

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圖表：Abercrombie&Fitch包裝袋外觀圖

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圖表：Anna Sui包裝袋外觀調(diào)查圖

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圖表：a/x包裝袋外觀調(diào)查圖

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圖表：victorias secrets包裝袋外觀圖

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圖表：知名品牌包裝袋外觀調(diào)查圖

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圖表：B2C電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展及運營七大要素示意圖