2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

第一章 游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類

一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型分類

二、按廣告形式分類

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述

一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點(diǎn)

二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式

三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢與缺陷

四、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點(diǎn)

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次

一、簡單植入

二、整合植入

三、焦點(diǎn)植入

第二章 2010-2011年世界網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析

第一節(jié) 2010-2011年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)分析

一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱

二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速

三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況

四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析

五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告

第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場運(yùn)行分析

一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展

二、2008年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析

三、美國在線廣告收入同比增長情況

四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報(bào)紙

五、美國報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長速度下降

六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷

七、美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況

第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇

二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望

三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報(bào)紙廣告

四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速

第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況

一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速

二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收狀況

三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測

四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革

五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況

第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r

一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程

二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力

三、韓國在線廣告市場增長迅速

四、韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況

五、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預(yù)測

第三章　2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析

第一節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會消費(fèi)品零售總額

五、全社會固定資產(chǎn)投資分析

六、進(jìn)出口總額及增長率分析

第二節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析

一、《中華人民共和國廣告法》

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》

三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》

五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

第三節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會環(huán)境分析

一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革

二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國

三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段

四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟

第四節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析

一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

二、中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快

三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析

四、中國廣告市場步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

第四章　2010-2011年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢透析

第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析

一、消費(fèi)者對顯形廣告的注意度和信任度下降

二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏

三、政府方面對顯形廣告播出的限制

第二節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況

一、我國植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析

二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)

三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

第三節(jié) 2010-2011年中國植入式廣告深度剖析

一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變

第四節(jié) 2010-2011年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析

一、媒體與廠商信息不對稱

二、廣告植入過于生硬

三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失

四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

第五節(jié) 2010-2011年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議

一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路

二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評估體系

四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第五章　2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析

第一節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況

一、網(wǎng)游植入式廣告的興起

二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模

三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起

四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

六、中國、美國及韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較

第二節(jié) 2010-2011年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析

一、廣告主：對IGA接受程度有待提高

二、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品

三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商：內(nèi)置廣告加大運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn) 雙刃劍效應(yīng)明顯

四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家: 完全接受IGA尚需時(shí)日

第三節(jié) 2010-2011年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析

三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

第四節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略

一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間

二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析

第一節(jié)2010-2011年全球網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析

一、全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

二、全球網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大

三、網(wǎng)絡(luò)游戲仍是美國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流

四、美國成為韓國網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點(diǎn)

第二節(jié) 2010-2011年網(wǎng)游用戶市場調(diào)研分析

一、國產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛

二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析

三、網(wǎng)絡(luò)游戲主要場所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移

第三節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)游用戶基本情況

一、網(wǎng)游用戶的年齡分布

二、網(wǎng)游用戶的文化程度

三、網(wǎng)游用戶的地域分布

四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況

五、網(wǎng)游用戶游戲月消費(fèi)情況

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量特征分析

一、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量分析

二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體黏性分析

第七章　2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作分析

第一節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作模式

一、場景植入

二、對白植入

三、情節(jié)植入

四、形象植入

第二節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作困局

一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控

三、接觸點(diǎn)不等于一切

四、尋找合適機(jī)會植入

第三節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作策略

一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則

二、新老品牌的策略差異

三、品牌符號意義的和諧

四、在整合互動中尋求延伸意義

第八章　2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析

一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效顯著

二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷

三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場份額

四、電視臺網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告受商家追捧

五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域

第二節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶分析

一、汽車廠商發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告商機(jī)

二、IT產(chǎn)品注重網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷

三、時(shí)尚品牌成網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告重點(diǎn)客戶群

四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

第三節(jié) 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)

一、金融危機(jī)成我國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機(jī)

二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告帶來機(jī)遇

三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的收效評估與成本核算

四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資風(fēng)險(xiǎn)

五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資建議

第九章　2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望

第一節(jié) 2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

一、發(fā)展全球化

二、涉及領(lǐng)域廣泛化

三、媒體運(yùn)用多樣化

四、運(yùn)作模式復(fù)雜化

第二節(jié)2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望

一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿�巨�?/P>

二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊

三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好

圖表目錄：（部分）

圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2010年一季度中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖

圖表：2008-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：2000-2009年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖

圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表

圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖

圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國社會固定投資額走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖

圖表：2005-2009年我國財(cái)政收入支出走勢圖

圖表：2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價(jià)

圖表：2010年4月人民幣匯率中間價(jià)對照表

圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計(jì)表　單位：億元

圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應(yīng)量的增速走勢圖

圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖

圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖

圖表：2008年12月23日中國人民幣利率調(diào)整表

圖表：2007-2008年央行歷次調(diào)整利率時(shí)間及幅度表

圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表

圖表：2005-2010年中國社會消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖

圖表：2005-2010年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖

圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖

圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖

圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖

圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成

圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖

圖表：2005-2009年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢圖

圖表：電子游戲分類

圖表：標(biāo)準(zhǔn)Banner的IGA廣告案例

圖表：定制道具/NPC/場景的IGA廣告案例

圖表：2002-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每周玩網(wǎng)游的頻率

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每次玩游戲的時(shí)長

圖表：不同頻度網(wǎng)游用戶每次玩網(wǎng)游的時(shí)長狀況

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布特征

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的教育狀況

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)狀況

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的個(gè)人月收入

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的每月可自由支配花費(fèi)

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶預(yù)購/擁有的商品狀況

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶擁有購買主導(dǎo)權(quán)的商品

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的消費(fèi)特征

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲取感興趣信息的途徑

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的獲取信息的方式

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對游戲內(nèi)廣告的態(tài)度

圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的廣告態(tài)度劃分

圖表：美國IGA市場規(guī)模

圖表：美國游戲廣告市場收入結(jié)構(gòu)

圖表：美國游戲內(nèi)置廣告市場收入結(jié)構(gòu)

圖表：2010-2015年中國游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展趨勢

圖表：2011-2015年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模

圖表：游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖