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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
第一部分 新媒體產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)聚焦
第一章 新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 新媒體的基礎(chǔ)概述
一、新媒體的內(nèi)涵
二、新媒體內(nèi)容分類(lèi)
三、新媒體的傳播特征
四、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析
一、新媒體的內(nèi)涵及傳播特征
二、新媒體發(fā)展條件
三、新媒體內(nèi)容 •
四、運(yùn)營(yíng)與贏利模式
五、目標(biāo)群體分析
第三節(jié) 新媒體傳播的特點(diǎn)及對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播的影響
一、新媒體的傳播特點(diǎn)分析
二、新媒體傳播對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播的影響
第二章 2011-2012年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)外需動(dòng)力更趨協(xié)調(diào)
二、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)較好
三、價(jià)格總水平漲幅高位回落
四、財(cái)政收支保持較快增長(zhǎng)
五、國(guó)際收支經(jīng)常項(xiàng)目順差收窄
第二節(jié) 金融危機(jī)對(duì)新媒體行業(yè)的影響
一、金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的影響
二、金融危機(jī)下的中國(guó)新媒體廣告分流顯著
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析
一、中國(guó)傳媒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策
二、文化傳媒業(yè)對(duì)外開(kāi)放政策
三、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目許可制度施行
四、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》推動(dòng)市場(chǎng)洗牌
五、《電子出版物出版管理規(guī)定》正式實(shí)施
六、《中央補(bǔ)助地方文化體育與傳媒事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理暫行辦法》
七、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃
八、2011-2012年九部門(mén)發(fā)布金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)
九、2011-2012年國(guó)家廣電總局加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目發(fā)展和管理
十、2011-2012年“十二五”國(guó)家重點(diǎn)音像電子出版方向確定
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
二、通信技術(shù)
三、計(jì)算機(jī)技術(shù)
第三章 2011-2012年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2011-2012年新媒體行業(yè)運(yùn)行綜述
一、世界主要國(guó)家新媒體發(fā)展綜述
二、新媒體傳播研究熱點(diǎn)述評(píng)
三、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟
四、國(guó)內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點(diǎn)
五、中國(guó)新媒體運(yùn)營(yíng)與贏利模式淺析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析
一、中國(guó)新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析
二、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變
三、針對(duì)需求變化提供新媒體產(chǎn)品
四、需求演變帶來(lái)媒體角色的新變化
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)解析
一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)初露崢嶸
二、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來(lái)臨
三、整合營(yíng)銷(xiāo)下的我國(guó)新媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)
四、新媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展
五、我國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行
六、新媒體實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢(shì)
七、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的制勝之道
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)新媒體行業(yè)的問(wèn)題及對(duì)策分析
一、我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對(duì)策
二、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題及對(duì)策
三、2011-2012年新媒體行業(yè)面臨大洗牌
四、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍
第二部分 新媒體細(xì)分領(lǐng)域透析
第四章 2011-2012年中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)移動(dòng)媒體業(yè)埃簡(jiǎn)況
一、移動(dòng)新媒體的主要特性
二、媒體移動(dòng)化是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)
三、移動(dòng)媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地
第二節(jié)2011-2012年中國(guó)移動(dòng)媒體市場(chǎng)分析
一、移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析
二、移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
三、移動(dòng)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新
四、移動(dòng)媒體的受眾之爭(zhēng)
五、移動(dòng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)三大通信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略研討
一、三大通信運(yùn)營(yíng)商的基本情況分析
二、三大運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略的具體情況
三、三大通訊運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略比較
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
一、移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問(wèn)題
二、移動(dòng)新媒體發(fā)展存在的誤區(qū)
三、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫
第五節(jié) 未來(lái)中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)投資前景分析
一、中國(guó)移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
二、2012-2015年移動(dòng)媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)
三、移動(dòng)多媒體的投資機(jī)遇分析
四、2012-2015年下一代移動(dòng)多媒體藍(lán)圖
第五章 2011-2012年中國(guó)移動(dòng)電視媒體業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、中國(guó)移動(dòng)電視業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛
二、移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變
三、中國(guó)主要城市移動(dòng)電視收視率趕超傳統(tǒng)電視
四、移動(dòng)電視演變?yōu)榈谖迕襟w
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)移動(dòng)電視營(yíng)運(yùn)分析
一、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式分析
二、移動(dòng)電視的盈利分析
三、數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)車(chē)載電視發(fā)展分析
一、載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段
二、2011-2012年車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)分析
三、2011-2012年車(chē)載電視主題發(fā)展分析
四、中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)
五、車(chē)載電視成投資新寵
六、未來(lái)中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)存在的問(wèn)題分析
一、傳播方式有待改進(jìn)
二、收視環(huán)境不好
三、受眾的不確定性
四、中國(guó)數(shù)字移動(dòng)電視的現(xiàn)實(shí)瓶頸
第五節(jié) 2011-2012年中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展
三、移動(dòng)電視行業(yè)挺進(jìn)一二線城市是關(guān)鍵
四、歐盟移動(dòng)電視發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的啟示
第六節(jié) 未來(lái)移動(dòng)電視發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
一、中國(guó)新媒體分化與移動(dòng)電視發(fā)展趨勢(shì)探討
二、2011-2012年全國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、全球移動(dòng)電視市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模預(yù)測(cè)
第六章 2011-2012年中國(guó)手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)發(fā)展分析
一、手機(jī)媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析
二、手機(jī)媒體的用戶與需求分析
三、手機(jī)媒體贏利模式探討
四、3G時(shí)代的手機(jī)媒體發(fā)展分析
五、手機(jī)功能進(jìn)化助推手機(jī)媒體強(qiáng)勢(shì)崛起
六、手機(jī)媒體價(jià)值鏈主導(dǎo)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈
七、手機(jī)媒體贏利模式有待完善
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展分析
一、手機(jī)電視概述
二、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式分析
三、手機(jī)電視覆蓋率分析
四、手機(jī)電視用戶特征及行為分析
五、我國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式研究
六、手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)及監(jiān)管分析
七、亞洲手機(jī)電視滲透率全球領(lǐng)先
八、手機(jī)電視有望成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
九、手機(jī)電視市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛力
十、未來(lái)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題及解決
十一、2012年3G手機(jī)電視用戶預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)手機(jī)游戲運(yùn)行分析
一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式
二、2011-2012年全球手機(jī)游戲營(yíng)收情況
三、2011-2012年手機(jī)游戲整體盈利狀況
四、2011-2012年新興市場(chǎng)拉動(dòng)手機(jī)游戲收入增長(zhǎng)
五、2011-2012年3G行業(yè)帶來(lái)手機(jī)游戲大發(fā)展機(jī)遇
六、2012-2015年手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)
七、2012-2015年手機(jī)游戲年復(fù)合增長(zhǎng)率
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)手機(jī)短信發(fā)展分析
一、全球短信業(yè)務(wù)淺析
二、短信業(yè)務(wù)在企業(yè)售后服務(wù)中的應(yīng)用
三、手機(jī)短信的新聞管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討
四、全球手機(jī)短信業(yè)務(wù)發(fā)展情況
五、2011-2012年我國(guó)短信業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)情況
第五節(jié) 手機(jī)報(bào)
一、手機(jī)報(bào)傳播方式分析
二、手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈及運(yùn)營(yíng)模式分析
三、中國(guó)手機(jī)報(bào)市場(chǎng)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期
四、手機(jī)報(bào)的用戶特性分析
五、手機(jī)報(bào)用戶消費(fèi)行為分析
六、國(guó)內(nèi)主流手機(jī)報(bào)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)營(yíng)策略分析
七、行業(yè)手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)及發(fā)展思路
八、地方手機(jī)報(bào)未來(lái)發(fā)展出路分析
第六節(jié) 手機(jī)視頻
一、手機(jī)視頻概述
二、手機(jī)視頻用戶行為研究
三、手機(jī)視頻業(yè)務(wù)仍處于市場(chǎng)培育期
四、手機(jī)視頻業(yè)務(wù)貼近用戶的策略構(gòu)想
五、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)視頻行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
六、三大動(dòng)力促進(jìn)手機(jī)視頻市場(chǎng)推廣
第七節(jié) 手機(jī)音頻廣播
一、手機(jī)廣播的媒介特性
二、手機(jī)音頻廣播產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式分析
三、手機(jī)音頻廣播用戶特征
四、手機(jī)音頻廣播用戶行為分析
五、廣播業(yè)進(jìn)入手機(jī)收聽(tīng)階段
六、農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)音頻廣播業(yè)務(wù)發(fā)展分析
七、手機(jī)音頻廣播面臨難題
八、手機(jī)音頻廣播前景展望
第八節(jié) 手機(jī)小說(shuō)
一、手機(jī)小說(shuō)傳播形式
二、手機(jī)小說(shuō)的媒介特性分析
三、手機(jī)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式解析
四、國(guó)內(nèi)手機(jī)小說(shuō)市場(chǎng)蓬勃興起
五、手機(jī)小說(shuō)用戶特征研究
六、手機(jī)小說(shuō)用戶行為分析
七、手機(jī)小說(shuō)市場(chǎng)存在隱患
八、手機(jī)小說(shuō)發(fā)展策略及未來(lái)趨勢(shì)
第九節(jié) 2011-2012年中國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)問(wèn)題對(duì)策分析
一、手機(jī)媒體的缺陷與消費(fèi)困境分析
二、中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展的五大制約因素
三、中國(guó)手機(jī)媒體的良性發(fā)展途徑探析
第十節(jié) 手機(jī)媒體行業(yè)前景分析
一、手機(jī)媒體社會(huì)影響日益增強(qiáng)
二、中國(guó)手機(jī)媒體呈現(xiàn)的幾大態(tài)勢(shì)
三、淺析手機(jī)媒體與微博客融合發(fā)展
四、手機(jī)媒體化發(fā)展前景廣闊
五、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
第七章 2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)IPTV市場(chǎng)運(yùn)行綜述
一、我國(guó)IPTV市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)
二、2011-2012年中國(guó)IPTV市場(chǎng)規(guī)模分析
三、中國(guó)IPTV市場(chǎng)上演激烈競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)
二、平臺(tái)提供商及平臺(tái)市場(chǎng)分析
三、電信運(yùn)營(yíng)商及運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分析
四、頻道/內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商及內(nèi)容市場(chǎng)分析
五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場(chǎng)分析
六、終端廠商及終端市場(chǎng)分析
七、用戶及用戶市場(chǎng)分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)存在問(wèn)題及對(duì)策
一、IPTV版權(quán)問(wèn)題
二、中國(guó)的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因
三、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式
第四節(jié) 2012-2015年中國(guó)IPTV發(fā)展趨勢(shì)分析
一、我國(guó)IPTV發(fā)展前景分析
二、IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
三、我國(guó)IPTV用戶發(fā)展預(yù)測(cè)
第八章 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)運(yùn)行分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況
二、網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式全面透析
三、網(wǎng)絡(luò)視頻迎來(lái)“3G元年”
四、2011-2012年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模
五、2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入
六、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與趨勢(shì)分析
七、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題
八、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的良性發(fā)展道路探析
九、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)主流化發(fā)展趨向
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客
一、中國(guó)博客市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)博客經(jīng)濟(jì)發(fā)展解析
三、微型博客的起源及優(yōu)勢(shì)分析
四、中美微型博客發(fā)展對(duì)比分析
五、微型博客價(jià)值與商業(yè)模式分析
六、中國(guó)博客規(guī)模發(fā)展情況
七、2011-2012年中國(guó)博客作者人數(shù)
八、中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查分析
九、博客發(fā)展趨勢(shì)分析
十、微型博客發(fā)展前景探析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲
一、2011-2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逆市飄紅
二、2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模情況
三、2011-2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模情況
四、未來(lái)年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展前景分析
第四節(jié) 新聞網(wǎng)站
一、中國(guó)新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程
二、國(guó)內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站簡(jiǎn)介
三、新聞網(wǎng)站市場(chǎng)化改革勢(shì)在必行
四、新聞網(wǎng)站上市的實(shí)力及機(jī)遇分析
五、新聞網(wǎng)站改制上市的策略分析
六、新華網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制案例研究
七、地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制案例分析
第五節(jié) 搜索引擎
一、搜索引擎?zhèn)髅焦δ苋找嫱癸@
二、中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模分析
三、搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及態(tài)勢(shì)分析
四、搜索引擎媒體責(zé)任缺失引發(fā)信任危機(jī)
五、搜索引擎行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律和公眾監(jiān)督
六、中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第六節(jié) 社交網(wǎng)站
一、中國(guó)社交網(wǎng)站發(fā)展概況
二、國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站主流品牌發(fā)展?fàn)顩r
三、社交網(wǎng)站潛藏的問(wèn)題分析
四、社交網(wǎng)站亟需走出盈利困境
五、社交網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值有待深入挖掘
第九章 其他新媒體
第一節(jié) 多媒體數(shù)字報(bào)
一、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展勢(shì)不可擋
二、中國(guó)數(shù)字報(bào)行業(yè)現(xiàn)狀
三、國(guó)內(nèi)數(shù)字報(bào)發(fā)展案例研究
四、數(shù)字報(bào)價(jià)值提升策略分析
第二節(jié) 多媒體數(shù)字雜志
一、數(shù)字雜志新銳力量崛起
二、數(shù)字雜志消費(fèi)者需求心理分析
三、數(shù)字雜志盈利機(jī)會(huì)與策略分析
四、數(shù)字雜志平臺(tái)ZCOM經(jīng)營(yíng)之道解析
第三節(jié) 電子書(shū)
一、中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速
二、電子書(shū)行業(yè)遭遇內(nèi)容匱乏瓶頸
三、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)須構(gòu)建完善的內(nèi)容平臺(tái)
四、電子書(shū)技術(shù)發(fā)展方向
五、我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)展望
第四節(jié) 樓宇電視
一、樓宇電視傳播特點(diǎn)概述
二、樓宇電視生存狀態(tài)分析
三、樓宇電視行業(yè)遭遇諸多難題
四、樓宇電視行業(yè)可采取的發(fā)展策略
第三部分 新媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
第十章 2011-2012年中國(guó)新媒體競(jìng)爭(zhēng)新格局透析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)分析
一、新媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征
二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊分析
三、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局
六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變
七、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
八、中國(guó)新媒體廣告增長(zhǎng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體
第二節(jié) 新媒體競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、國(guó)內(nèi)新媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入2.0時(shí)代
二、新媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加速行業(yè)洗牌
三、2011-2012年出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)加速“進(jìn)攻”新媒體
四、外資角逐我國(guó)新媒體市場(chǎng)
第三節(jié) 新媒體競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、三網(wǎng)融合背景下新媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略
二、提高新媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力策略
第十一章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)綜述
一、市場(chǎng)環(huán)境變化凸顯新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
二、新媒體推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式和思維變革
三、新媒體廣告市場(chǎng)擴(kuò)容
四、新媒體沖擊下廣告營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)采取的策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)
一、網(wǎng)絡(luò)媒體催生軟化營(yíng)銷(xiāo)方式
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)狀況分析
三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)探析
四、社交網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值及模式分析
五、門(mén)戶網(wǎng)站博客營(yíng)銷(xiāo)全面解析
六、微博迅速發(fā)展成為新興營(yíng)銷(xiāo)工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用分析
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)回顧
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場(chǎng)分析
四、2011-2012年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)詳解
五、長(zhǎng)尾網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力巨大
六、未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 手機(jī)媒體營(yíng)銷(xiāo)
一、手機(jī)媒體成營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值新高地
二、手機(jī)報(bào)顛覆傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播方式
三、手機(jī)雜志成廣告營(yíng)銷(xiāo)重要平臺(tái)
四、手機(jī)微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)
五、手機(jī)媒體開(kāi)啟互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代
第五節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)媒體廣告的模式
二、手機(jī)媒體廣告的特性與優(yōu)勢(shì)
三、手機(jī)媒體廣告形式及效果評(píng)估
四、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
五、手機(jī)媒體廣告的SWOT分析
六、手機(jī)媒體廣告發(fā)展的制約因素及對(duì)策
七、3G手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣策略
第十二章 2011-2012年中國(guó)新媒體行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析
第一節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第四部分 新媒體產(chǎn)業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略研究
第十三章 2012-2015年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié)2012-2015年中國(guó)新媒體行業(yè)前景分析
一、未來(lái)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)展望
二、中國(guó)新媒體未來(lái)發(fā)展前景廣闊
三、我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
四、中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
五、2012-2015年新媒體發(fā)展方向探討
六、2012-2015年新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2012-2015年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
一、2012-2015年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)
二、2012-2015年中國(guó)新媒體趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
三、2012-2015年中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
四、2012-2015年新媒體成為高端消費(fèi)品傳播新通路
五、2012-2015年中國(guó)新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展
一、電視與新媒體的融合
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融合
第四節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機(jī)構(gòu)
一、傳媒環(huán)境的變化
二、未來(lái)的傳媒格局
三、新媒體環(huán)境下的報(bào)業(yè)發(fā)展
四、轉(zhuǎn)型之路——“化被動(dòng)為主動(dòng)”
第十四章 2012-2015年中國(guó)新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資概況
一、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境
二、中國(guó)新媒體投資特性
三、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資周期
四、新媒體的盈利方式分析
第二節(jié) 2012-2015年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、新媒體行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資形勢(shì)分析
二、無(wú)線新媒體逆勢(shì)飄紅加大投資力度
第四節(jié) HB匯總分析
一、對(duì)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的總體判斷
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場(chǎng)策略分析
圖表目錄摘要：
圖表：2001-2011年GDP 增長(zhǎng)率
圖表：2006-2011年固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率
圖表：2002-2011年對(duì)外貿(mào)易更趨平衡
圖表：2011 年各季度CPI 環(huán)比漲幅水平情況
圖表：新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
圖表：2004-2011-2012年中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)情況
圖表：2002-2011-2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用功能分類(lèi)
圖表：2006-2011-2012年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模
圖表：2006-2011-2012年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
圖表：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)帶來(lái)的增值業(yè)務(wù)提升
圖表：兩種主流地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較
圖表：基于移動(dòng)通信和數(shù)字廣播的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)比較
圖表：2006-2011-2012年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：Media.與Media.的對(duì)比
圖表：公交移動(dòng)受眾人群特征
圖表：公交移動(dòng)受眾時(shí)段調(diào)查
圖表：國(guó)際移動(dòng)電視廣播標(biāo)準(zhǔn)
圖表：融合運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式
圖表：融合運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式下手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的具體操作層面
圖表：2007-2012年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)
圖表：2011-2012年手機(jī)單機(jī)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
圖表：2011-2012年手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
圖表：手機(jī)游戲產(chǎn)品流程
圖表：2004-2011-2012年中國(guó)手機(jī)游戲總體市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2011-2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模組成模塊比例
圖表：2004-2011-2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2006-2011-2012年手機(jī)網(wǎng)游用戶占總體手機(jī)游戲用戶比例
圖表：非即時(shí)互動(dòng)“樹(shù)狀傳播”模式
圖表：可即時(shí)互動(dòng)“樹(shù)狀+網(wǎng)狀傳播”模式
圖表：2011-2012年1季度短信業(yè)務(wù)增量速度情況
圖表：2011-2012年2季度中國(guó)移動(dòng)增值細(xì)分市場(chǎng)份額
圖表：2007年-2011-2012年中國(guó)SMS市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)
圖表：2008-2012年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2005-2011-2012年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表：典型IPTV業(yè)務(wù)組成
圖表：IPTV廠商所面臨的外部環(huán)境
圖表：廣電運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析
圖表：電信運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：2003-2011-2012年上半年中國(guó)IPTV用戶數(shù)
圖表：2010第中國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶數(shù)市場(chǎng)份額
圖表：2008-2012年中國(guó)IPTV用戶數(shù)
圖表：IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：2006-2011-2012年我國(guó)IPTV用戶規(guī)模發(fā)展情況
圖表：2006-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表：2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展的影響因素
圖表：2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2008-2012年中美網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模對(duì)比
圖表：2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域廣告主數(shù)量
圖表：一些典型的視頻（廣告）營(yíng)銷(xiāo)形式
圖表：2009-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展的影響因素
圖表：2006-2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表：2003-2007年中國(guó)博客規(guī)模發(fā)展情況
圖表：博客價(jià)值鏈
圖表：博客作者總規(guī)模
圖表：活躍博客作者規(guī)模
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數(shù)量
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數(shù)量
圖表：2002-2007年活躍博客作者的增長(zhǎng)趨勢(shì)
圖表：博客開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間分布
圖表：博客作者的網(wǎng)齡分布特點(diǎn)
圖表：博客作者的平均上網(wǎng)時(shí)間
圖表：每個(gè)博客作者的注冊(cè)博客帳戶的數(shù)量
圖表：博客作者的博客狀態(tài)
圖表：博客作者注冊(cè)博客的原因
圖表：博客作者注冊(cè)博客的動(dòng)因分析
圖表：博客作者更新博客的頻率
圖表：博客作者停止更新博客的原因
圖表：博客作者日志內(nèi)容分布
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接
圖表：博客作者鏈接什么人的博客
圖表：博客作者中參加博客圈的比例
圖表：博客作者參加博客圈的類(lèi)型
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實(shí)信息
圖表：博客上個(gè)人真實(shí)信息的類(lèi)型
圖表：博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性
圖表：博客作者對(duì)增值服務(wù)的態(tài)度
圖表：博客作者的性別比例
圖表：博客作者的學(xué)歷構(gòu)成
圖表：博客作者的職業(yè)類(lèi)別
圖表：博客作者收入情況
圖表：博客注冊(cè)用戶的博文瀏覽行為
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率
圖表：博客注冊(cè)用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為
圖表：博客作者進(jìn)入固定瀏覽博客頁(yè)面的方式
圖表：獲知博客的渠道分布
圖表：瀏覽博客的目的分析
圖表：經(jīng)常瀏覽的博客內(nèi)容類(lèi)別
圖表：經(jīng)常瀏覽那些人的博客
圖表：博客工具使用度研究
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時(shí)長(zhǎng)比較
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較
圖表：網(wǎng)民對(duì)博文與新聞的信任度比較
圖表：博客作者對(duì)博客平臺(tái)的滿意度情況
圖表：博客作者是否更換過(guò)博客平臺(tái)
圖表：博客作者更換博客平臺(tái)的原因
圖表：博客作者使用過(guò)的博客功能或者工具
圖表：博客作者對(duì)博客平臺(tái)功能的需求
圖表：博客作者對(duì)自己的博客使用獨(dú)立域名的需求狀況
圖表：博客作者對(duì)個(gè)性化博客域名的接受度
圖表：2007-2011-2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶付費(fèi)率
圖表：2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度收入規(guī)模
圖表：2006-2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2007年2季度-2008年2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2003-2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2011-2012年中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比較
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：中國(guó)新媒體在美國(guó)納斯達(dá)克上市情況
圖表：納斯達(dá)克中國(guó)新媒體企業(yè)廣告營(yíng)收
圖表：主要代表企業(yè)在納斯達(dá)克沉浮
圖表：廣告市場(chǎng)變化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的關(guān)聯(lián)
圖表：戶外新媒體投放量大的行業(yè)受沖擊較小
圖表：新媒體逐漸被大型廣告主認(rèn)可
圖表：途中媒體的四個(gè)層次
圖表：媒體的內(nèi)在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)
圖表：媒體的外部環(huán)境
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