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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
第一章2011-2012年全球戶外廣告運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié)2011-2012年全球廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、全球廣告市場(chǎng)繼續(xù)回暖
二、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、全球廣告預(yù)算情況
第二節(jié)2011-2012年世界戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析
一、國外戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
二、全球戶外廣告并購交易情況
三、國外戶外廣告管理經(jīng)驗(yàn)介紹
第三節(jié)2011-2012年主要國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第二章2011-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié)2011-2012年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、中國廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
三、中國廣告市場(chǎng)的投放額
四、廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié)2011-2012年中國廣告市場(chǎng)規(guī)范情況分析
一、中國查處廣告違法案件情況
二、廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
第三節(jié)2011-2012年中國廣告業(yè)存在的主要問題探討
第三章2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)透析
第一節(jié)2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)概況
一、戶外廣告的特點(diǎn)
二、戶外廣告的優(yōu)勢(shì)分析
三、戶外廣告的影響及作用
第二節(jié)2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
第三節(jié)2011-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析
第四章2011-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié)2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、經(jīng)濟(jì)震蕩下的戶外廣告市場(chǎng)
二、世界戶外傳播趨勢(shì)與中國戶外廣告市場(chǎng)
三、戶外廣告市場(chǎng)整合之路
第二節(jié)2011-2012年中國戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
一、2011-2012年戶外廣告經(jīng)營交流大會(huì)聚焦
二、經(jīng)濟(jì)震蕩下的戶外廣告市場(chǎng)
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢(shì)分析
四、戶外廣告商的行業(yè)內(nèi)遷徙
五、戶外廣告投放建議
第五章2011-2012年中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節(jié)2011-2012年戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
四、管理維護(hù)是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平
第二節(jié)2011-2012年中國戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié)2011-2012年影響戶外廣告投放的要素分析
一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定消費(fèi)者記憶程度
四、戶外廣告有很好的傳播效果
第六章2011-2012年中國戶外廣告投放及廣告主分析
第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素
一、廣告環(huán)境
二、廣告創(chuàng)意
三、廣告投放時(shí)機(jī)
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo)
一、發(fā)行量
二、閱讀率和傳閱率
三、讀者特征
四、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)
五、讀者交叉重疊和千人成本
第三節(jié) 戶外廣告的投放
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)
二、選擇戶外媒體的因素
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)
四、確定理想發(fā)布數(shù)量
五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果
六、監(jiān)測(cè)投放效果
第四節(jié) 2011-2012年廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情
二、媒體選擇更加注重投放效益
三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化
五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng)
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升
八、廣告投放更需敏銳且理性
第七章2011-2012年中國戶外廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高
四、互聯(lián)網(wǎng)給路牌廣告行業(yè)帶來新希望
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈廣告概述
二、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
三、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
四、霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、燈箱廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告概述
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng)
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析
六、公交廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 戶外電視廣告
一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
五、2011-2012年公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告
一、中國機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀
二、中國機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn)
三、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
四、機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
五、民用機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)
六、2011-2012年機(jī)場(chǎng)媒體資源面臨新一輪整合
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻廣告簡介
二、三面翻廣告行業(yè)現(xiàn)狀
三、中國三面翻行業(yè)競爭狀況
四、三面翻廣告市場(chǎng)前景分析
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、POP廣告分析
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)
三、墻體廣告在農(nóng)村市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)
四、社區(qū)廣告直指傳播終端
第八章 2011-2012年中國戶外廣告市場(chǎng)透析
第一節(jié)2011-2012年戶外廣告供需狀況分析
一、戶外廣告市場(chǎng)需求分析
二、客戶需求對(duì)戶外廣告提出新要求
第二節(jié)2011-2012年戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析
一、中國戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、高校戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模
第九章2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行及贏利分析
第一節(jié)2011-2012年中國戶外廣告收入確認(rèn)與計(jì)量
一、戶外廣告的確認(rèn)
二、戶外廣告的會(huì)計(jì)處理
第二節(jié)2011-2012年中國戶外廣告成本分析
一、戶外廣告成本價(jià)格走勢(shì)
二、大型城市戶外廣告成本走勢(shì)
第三節(jié)2011-2012年中國戶外廣告盈利水平分析
一、戶外廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì)
二、戶外廣告行業(yè)營業(yè)收入情況
三、戶外廣告行業(yè)利潤率情況
四、戶外電子屏廣告的收入
五、戶外廣告收益分配情況
六、LED電子顯示屏戶外廣告收益
七、戶外液晶廣告市場(chǎng)收入規(guī)模
第十章2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)競爭格局分析
第一節(jié)2011-2012年中國印刷與數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競爭
一、印刷與數(shù)字顯示屏競爭分析
二、印刷在戶外廣告領(lǐng)域的競爭
三、數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競爭
第二節(jié)2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
一、戶外廣告市場(chǎng)風(fēng)起云涌
二、戶外廣告趨向寡頭競爭
三、液晶屏廣告市場(chǎng)競爭分析
四、戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告競爭分析
五、戶外廣告競爭趨勢(shì)
六、戶外廣告核心競爭力分析
第三節(jié)2012-2015年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)提升競爭力策略分析
第十一章2011-2012年中國戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業(yè)概況
二、清晰頻道經(jīng)營策略
三、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
第二節(jié) 德高集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、業(yè)界領(lǐng)先地位
三、2011-2012年中國市場(chǎng)發(fā)展
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、公司競爭優(yōu)勢(shì)
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)概況
二、主要產(chǎn)品
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、發(fā)展?fàn)顩r
三、2011-2012年發(fā)展及策略
第六節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營狀況
三、2011-2012年擴(kuò)張情況
第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第十二章 2012-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第一節(jié)2012-2015年中國廣告市場(chǎng)前瞻分析
一、廣告市場(chǎng)格局分析
二、電視媒體發(fā)展分析
三、廣告市場(chǎng)增長隱患
四、戶外視頻經(jīng)營轉(zhuǎn)型
第二節(jié)2012-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析
一、中國廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
二、中國對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
三、中國廣告市場(chǎng)廣告量成長幅度預(yù)測(cè)
第十三章2012-2015年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 2012-2015年中國戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
一、廣告主動(dòng)向
二、媒體主動(dòng)向
三、戶外廣告發(fā)展十大走勢(shì)
第二節(jié)2012-2015年中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)
一、戶外廣告市場(chǎng)走向分析
二、戶外廣告投放量趨勢(shì)分析
三、通路終端的戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)
四、戶外廣告創(chuàng)新趨勢(shì)分析
五、專業(yè)服務(wù)趨勢(shì)分析
第三節(jié)2012-2015年中國戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)
二、廣播以車載媒體及賣場(chǎng)背景聲音的形式演變成半戶外媒體
三、移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢(shì)
四、中國戶外調(diào)研開始啟動(dòng)并走向深入模型化階段
五、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善
六、大城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)
第四節(jié) HB匯總分析
一、對(duì)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的總體判斷
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場(chǎng)策略分析
圖表目錄摘要：
Figure 1 2011年季度國內(nèi)生產(chǎn)總值
Figure 2 2001-2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率
Figure 3 社會(huì)消費(fèi)品零售總額
Figure 4 2011年1-11月中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)同比
Figure 5 2011年1-11月全國居民消費(fèi)價(jià)格跌漲幅
Figure 6 2011年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)
Figure 7 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 8 東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我國發(fā)電量
Figure 10 2011年1-12月我國剛才產(chǎn)量
Figure 11 2011年1-12月我國水泥產(chǎn)量
Figure 13 2011年1-12月十種有色金屬產(chǎn)量
Figure 14 2011年1-12月我國乙烯產(chǎn)量
Figure 15 2011年1-12月我國汽車產(chǎn)量
Figure 16 2011年1-12月我國轎車產(chǎn)量
Figure 17 2011年2-12月房地產(chǎn)開發(fā)投資情況
Figure 18 2011年房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額情況
Figure 19 2011年1-11月中國制造業(yè)PMI指數(shù)
Figure 20 2011年11月份制造業(yè)PMI指標(biāo) （%）
圖表：全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：戶外廣告——瞬間效應(yīng)
圖表：廣告發(fā)布效果比較
圖表：廣告發(fā)布后視覺記憶
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2009-2010年北京市場(chǎng)戶外廣告月投放對(duì)比
圖表：2009-2010年上海市場(chǎng)戶外廣告月投放對(duì)比
圖表：2009-2010年廣州市場(chǎng)戶外廣告月投放對(duì)比
圖表：2011年北京戶外廣告媒體類型同期對(duì)比
圖表：2011年上海戶外廣告媒體類型同期對(duì)比
圖表：2011年廣州戶外廣告媒體類型同期對(duì)比
圖表：2011年北京戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比
圖表：2011年上海戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比
圖表：2011年廣州戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表：燈箱廣告產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及工藝
圖表：燈箱的印刷載體
圖表：分色加網(wǎng)線數(shù)
圖表：采用60l網(wǎng)線時(shí)情況
圖表：全國機(jī)場(chǎng)廣告客戶群體份額表
圖表：廣告代理制結(jié)構(gòu)
圖表：外資廣告公司前10名的營業(yè)額比率
圖表：2005-2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣州白云機(jī)場(chǎng)經(jīng)營轉(zhuǎn)制前后收入對(duì)比圖
圖表：熱氣球廣告價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)（以承德地區(qū)媒體價(jià)格為參照）
圖表：熱氣球廣告效力上的優(yōu)勢(shì)
圖表：企業(yè)是否做廣告的利潤差別分析
圖表：企業(yè)理論上一般會(huì)選擇的利潤公式
圖表：企業(yè)投資最合適的利潤計(jì)算公式
圖表：TOM戶外傳媒集團(tuán)組織架構(gòu)
圖表：TOM戶外傳媒集團(tuán)戶外媒體資源
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營收入走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：略……
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