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本報(bào)告由弘博報(bào)告網(wǎng)獨(dú)家代理，報(bào)告主要分析了視聽(tīng)新媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)供需求狀況、視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)視聽(tīng)新媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。為保障客戶(hù)權(quán)益，避免消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到非正版報(bào)告，請(qǐng)直接從華榮萬(wàn)基官網(wǎng)（http://www.lwxqpzq.cn/）直接購(gòu)買(mǎi)。
第一章 中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展背景
第一節(jié) 視聽(tīng)新媒體行業(yè)定義
一、視聽(tīng)新媒體的界定
二、視聽(tīng)新媒體的特征
三、視聽(tīng)新媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)
第二節(jié) 視聽(tīng)新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈格局分析
一、內(nèi)容提供格局
二、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)格局
三、終端產(chǎn)品格局
四、用戶(hù)消費(fèi)格局
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
二、中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
三、工業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行情況
四、房地產(chǎn)業(yè)投資情況
五、中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)
第二章 2011-2012年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析
第一節(jié) 視聽(tīng)新媒體行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
一、國(guó)家相關(guān)政策
（1）三網(wǎng)融合政策
（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策
二、行政法規(guī)及部門(mén)規(guī)章
三、規(guī)范性文件
第二節(jié) 視聽(tīng)新媒體行業(yè)管理現(xiàn)狀
一、發(fā)放《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》
二、開(kāi)展日常監(jiān)管和綜合治理
三、推進(jìn)行業(yè)自律
第三節(jié) 視聽(tīng)新媒體管理趨勢(shì)分析
一、尋求建立適應(yīng)各種視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)形態(tài)統(tǒng)一管理的框架
二、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理將進(jìn)一步強(qiáng)化
三、視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將更加優(yōu)化
第三章2011-2012年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第一節(jié) 內(nèi)容制播與發(fā)布技術(shù)
一、視聽(tīng)內(nèi)容制播的技術(shù)質(zhì)量
二、視聽(tīng)內(nèi)容的采集與制作封裝格式
三、視聽(tīng)內(nèi)容的處理與應(yīng)用
四、視聽(tīng)內(nèi)容的存儲(chǔ)與存取
第二節(jié) 傳輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
一、傳輸網(wǎng)絡(luò)
二、業(yè)務(wù)承載網(wǎng)絡(luò)和傳輸網(wǎng)絡(luò)
三、移動(dòng)通信技術(shù)
第三節(jié) 終端技術(shù)
一、音視頻芯片處理能力
二、各類(lèi)接收終端
三、平臺(tái)型終端
第四節(jié) 其他技術(shù)
一、計(jì)算技術(shù)
二、視聽(tīng)內(nèi)容安全和數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)
第四章2011-2012年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）網(wǎng)民規(guī)模
（2）接入方式
（3）網(wǎng)民屬性
二、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源
三、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
四、中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（1）中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)
（2）中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況
五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
（1）傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
（3）傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)分析
二、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司營(yíng)業(yè)收入分析
（2）傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司凈利潤(rùn)和毛利率分析
四、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、2010年軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模
（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速
（3）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（4）區(qū)域分布
（5）重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
二、2011年軟件產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（1）總體收入情況
（2）分類(lèi)業(yè)務(wù)收入情況
（3）軟件進(jìn)出口情況
（4）分地區(qū)軟件收入情況
（5）重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)收入情況
三、軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第五章 2011-2012年國(guó)內(nèi)外視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
第一節(jié) 國(guó)外視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
一、國(guó)外視聽(tīng)新媒體內(nèi)容服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）廣播電視節(jié)目的在線(xiàn)回聽(tīng)回看
（2）在線(xiàn)音視頻內(nèi)容分享
（3）基于多種互動(dòng)平臺(tái)的視頻點(diǎn)播
二、國(guó)外視聽(tīng)新媒體傳輸分配渠道和接收終端發(fā)展?fàn)顩r
（1）視聽(tīng)新媒體傳輸渠道
（2）視聽(tīng)新媒體接收終端
三、國(guó)外視聽(tīng)新媒體的盈利模式
（1）主要盈利模式
（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告
四、國(guó)外視聽(tīng)新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題
（1）未經(jīng)授權(quán)的在線(xiàn)內(nèi)容共享
（2）地區(qū)間的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)鴻溝
五、國(guó)外視聽(tīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)
（1）融合化
（2）寬帶化
（3）個(gè)性化
（4）便利化
（5）普遍化
（6）法制化
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
一、國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體的發(fā)展階段
（1）萌芽期（1996-2000年）
（2）發(fā)育期（2001-2007年）
（3）快速發(fā)展期（2008年至今）
二、國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展規(guī)模及特點(diǎn)
（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模
（2）發(fā)展特點(diǎn)
三、國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體版權(quán)發(fā)展與管理
（1）視聽(tīng)新媒體版權(quán)的特點(diǎn)
（2）視聽(tīng)新媒體版權(quán)發(fā)展背景
（3）視聽(tīng)新媒體版權(quán)現(xiàn)狀
（4）視聽(tīng)新媒體版權(quán)管理的意義
（5）視聽(tīng)新媒體版權(quán)發(fā)展與管理過(guò)程中存在的主要問(wèn)題
（6）加強(qiáng)視聽(tīng)新媒體版權(quán)保護(hù)管理的基本思路
四、國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn)
（1）黨和政府高度重視是中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展的重要前提和重大推力
（2）將視聽(tīng)新媒體納入廣電媒體管理體系，導(dǎo)入健康發(fā)展軌道
（3）尊重新媒體發(fā)展獨(dú)特規(guī)律，采取分類(lèi)管理政策促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展
（4）堅(jiān)持融合化道路，促進(jìn)廣播電視與視聽(tīng)新媒體共同發(fā)展和整體升級(jí)
（5）堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作是視聽(tīng)新媒體發(fā)展壯大的根本途徑
五、國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題
（1）技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題
（2）盈利模式問(wèn)題
（3）產(chǎn)業(yè)合作問(wèn)題
（4）文化安全問(wèn)題
六、視聽(tīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)不斷優(yōu)化
（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
（3）發(fā)展環(huán)境更加完善
第六章 中國(guó)視聽(tīng)新媒體各類(lèi)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
第一節(jié) IP電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
一、IP電視的定義和主要功能
（1）IP電視的定義
（2）IP電視的主要功能
二、IP電視的發(fā)展歷程和基本模式
（1）世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)IP電視發(fā)展概況
（2）中國(guó)IP電視的發(fā)展歷程
（3）中國(guó)IP電視的主流模式
三、IP電視的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及特點(diǎn)分析（以上海IP電視為例）
（1）IP電視的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
（2）IP電視的內(nèi)容及業(yè)務(wù)
（3）IP電視的受眾分析
（4）IP電視與數(shù)字電視的關(guān)系
四、IP電視的技術(shù)架構(gòu)及播出安全監(jiān)管
（1）IP電視集成播控平臺(tái)及其功能
（2）IP電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)及其功能
（3）IP電視內(nèi)容監(jiān)管平臺(tái)及其功能
五、IP電視發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)廣播影視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣播影視的定義和特征
（1）網(wǎng)絡(luò)廣播電視的定義
（2）網(wǎng)絡(luò)廣播電視的特征
二、網(wǎng)絡(luò)廣播影視的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析
（1）網(wǎng)絡(luò)廣播
（2）網(wǎng)絡(luò)電視
（3）網(wǎng)絡(luò)電影
三、網(wǎng)絡(luò)廣播影視市場(chǎng)分析
（1）產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模
（3）用戶(hù)規(guī)模
（4）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
四、網(wǎng)絡(luò)廣播影視用戶(hù)消費(fèi)行為分析
（1）網(wǎng)絡(luò)音視頻已經(jīng)成為主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
（2）自主選擇是用戶(hù)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)視頻的主要原因
（3）搜索和社交圈子推薦是用戶(hù)獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑
（4）電影和電視劇是最受用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容
（5）接觸黃金時(shí)段與電視接近
（6）網(wǎng)絡(luò)視頻正在分流用戶(hù)消費(fèi)電視的時(shí)間
五、網(wǎng)絡(luò)廣播電視影視的盈利模式分析
（1）廣告模式
（2）用戶(hù)付費(fèi)模式
（3）版權(quán)分銷(xiāo)模式
（4）視頻服務(wù)模式
（5）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式
六、網(wǎng)絡(luò)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
一、手機(jī)電視的定義和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
（1）手機(jī)電視的定義
（2）手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
二、手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展歷程及牌照發(fā)放情況
（1）國(guó)際背景
（2）基本歷程
（3）牌照發(fā)放情況
三、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀分析
（1）中央電視臺(tái)內(nèi)容集成播控平臺(tái)
（2）上海廣播電視臺(tái)內(nèi)容集成播控平臺(tái)
（3）中央人民廣播電臺(tái)內(nèi)容集成播控平臺(tái)
（4）中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)內(nèi)容集成播控平臺(tái)
四、手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展現(xiàn)狀及格局分析
（1）發(fā)展現(xiàn)狀
（2）基本格局
五、手機(jī)電視用戶(hù)規(guī)模及消費(fèi)行為
（1）用戶(hù)規(guī)模分析
（2）用戶(hù)消費(fèi)行為分析
六、手機(jī)終端市場(chǎng)分析
（1）手機(jī)終端生產(chǎn)格局
（2）手機(jī)終端營(yíng)銷(xiāo)情況
（）手機(jī)終端需求分析
七、手機(jī)電視發(fā)展面臨的問(wèn)題及趨勢(shì)
（1）面臨的問(wèn)題
（2）發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
一、互聯(lián)網(wǎng)電視的定義和特點(diǎn)
（1）互聯(lián)網(wǎng)電視的定義
（2）互聯(lián)網(wǎng)電視的主要特點(diǎn)
二、互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展概況
（1）互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的生產(chǎn)情況
（2）互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)發(fā)展歷程
（3）互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的最新進(jìn)展
三、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)格局分析
四、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新架構(gòu)及特點(diǎn)
（1）互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的基本結(jié)構(gòu)
（2）互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)的創(chuàng)新架構(gòu)
（3）互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新架構(gòu)
（4）互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新
五、互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
一、移動(dòng)多媒體廣播電視的定義和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)
（1）移動(dòng)多媒體廣播電視的定義
（2）國(guó)際上移動(dòng)多媒體廣播電視的主要標(biāo)準(zhǔn)
二、CMMB技術(shù)發(fā)展歷程及主要特點(diǎn)
（1）發(fā)展歷程
（2）主要特點(diǎn)
三、移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析
（1）統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)體制基本建立
（2）覆蓋網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)建設(shè)迅速
（3）業(yè)務(wù)及應(yīng)急體系建設(shè)取得突破
（4）終端產(chǎn)品類(lèi)型豐富、方便實(shí)用
（5）可持續(xù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式初步確立
四、移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展趨勢(shì)分析
第六節(jié) 公共視聽(tīng)載體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
一、公共視聽(tīng)載體的定義、表現(xiàn)形態(tài)與實(shí)現(xiàn)方式
（1）公共視聽(tīng)載體的定義
（2）公共視聽(tīng)載體的表現(xiàn)形態(tài)
（3）公共視聽(tīng)載體的實(shí)現(xiàn)方式
二、公共視聽(tīng)載體的市場(chǎng)規(guī)模與基本格局
（1）終端市場(chǎng)規(guī)模
（2）廣告市場(chǎng)規(guī)模
（3）市場(chǎng)基本格局
三、各類(lèi)公共視聽(tīng)載體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
（1）車(chē)載移動(dòng)電視
（2）室內(nèi)固定場(chǎng)所電視
（3）戶(hù)外大屏幕
四、公共視聽(tīng)載體的盈利模式與資本運(yùn)作分析
（1）盈利模式
（2）資本運(yùn)作
五、公共視聽(tīng)載體的受眾分析
（1）收看程度分析
（2）觀(guān)看原因分析
（3）對(duì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的需求分析
（4）對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目?jī)?nèi)容的需求分析
六、公共視聽(tīng)載體的監(jiān)管政策
七、公共視聽(tīng)載體發(fā)展趨勢(shì)分析
第七章 中國(guó)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及全媒體發(fā)展分析
第一節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析
一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析
（1）新媒體的優(yōu)越性和局限性
（2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性
（3）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展
二、美國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式
（1）實(shí)時(shí)提供實(shí)用信息
（2）內(nèi)容多次開(kāi)發(fā)利用
（3）大量運(yùn)用社交媒體
（4）數(shù)據(jù)視覺(jué)化，互動(dòng)個(gè)性化
（5）積極拓展流媒體空間
三、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）取長(zhǎng)補(bǔ)短之融合——電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體
（2）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過(guò)程中存在問(wèn)題分析
（3）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的具體對(duì)策
四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）新媒體體系逐漸成型
（2）傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型
（3）傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成新型媒體
第二節(jié) 全媒體發(fā)展分析
一、全媒體戰(zhàn)略提出的背景
二、全媒體概念解析
（1）全媒體概念
（2）全媒體與新媒體的區(qū)別
三、傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
四、傳統(tǒng)媒體實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)
（1）傳統(tǒng)媒體必須找準(zhǔn)符合自身能力的全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
（2）轉(zhuǎn)變觀(guān)念為全媒體戰(zhàn)略提供良好的氛圍和環(huán)境
五、全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）全媒體易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化
（2）全媒體對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的消解
（3）全媒體導(dǎo)致的磨合風(fēng)險(xiǎn)
（4）“全”媒體記者與“專(zhuān)”的矛盾
六、全媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）主要的全媒體發(fā)展模式
（2）全媒體實(shí)踐分析
七、全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn)
（1）全媒體平臺(tái)建設(shè)方面的主要問(wèn)題
（2）全媒體品牌建設(shè)方面的主要問(wèn)題
（3）全媒體內(nèi)容管理方面的主要問(wèn)題
（4）全媒體發(fā)展和管理的對(duì)策建議
八、全媒體發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚個(gè)案分析
一、北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚舉辦概況
二、北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚誕生背景
（1）面對(duì)觀(guān)眾流失，謀求觀(guān)眾回歸新途徑
（2）視頻業(yè)務(wù)崛起，構(gòu)建全民同樂(lè)新思路
（3）三網(wǎng)融合，推動(dòng)三屏聯(lián)動(dòng)新突破
三、北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚運(yùn)作情況
（1）三大平臺(tái)通力合作
（2）各方高手加盟策劃
（3）過(guò)億網(wǎng)民點(diǎn)將支招
四、北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚差異定位
（1）全民參與，草根登上舞臺(tái)
（2）風(fēng)格活潑，吸引年輕受眾
五、首屆網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚的影響和啟示
（1）需求就是硬道理
（2）融合創(chuàng)造機(jī)會(huì)
（3）內(nèi)容為王，渠道制勝
第四節(jié) 盛大集團(tuán)從游戲門(mén)戶(hù)向全媒體轉(zhuǎn)型個(gè)案分析
一、盛大轉(zhuǎn)型的基本歷程
（1）盛大的總體情況
（2）盛大的轉(zhuǎn)型歷程
二、盛大現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)布局
（1）盛大在線(xiàn)
（2）盛大游戲
（3）盛大文學(xué)
（4）盛大互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)——云游天地
（5）盛大無(wú)限娛樂(lè)業(yè)務(wù)——華友世紀(jì)
（6）盛大音樂(lè)
（7）盛大影視業(yè)務(wù)——華影盛世
（8）盛大互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)——酷網(wǎng)
三、盛大成功轉(zhuǎn)型的啟示
（1）強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，打通健康產(chǎn)業(yè)鏈
（2）通過(guò)資本運(yùn)作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源
（3）成立創(chuàng)新院，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 華視整合車(chē)載移動(dòng)電視廣告資源個(gè)案分析
一、華視傳媒車(chē)載移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展歷程
（1）復(fù)制成功模式，布局全國(guó)公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)
（2）借力資本市場(chǎng)，貫通地鐵與公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)
二、車(chē)載移動(dòng)電視的傳播價(jià)值分析
（1）戶(hù)外實(shí)時(shí)移動(dòng)
（2）提供精短信息
（3）受眾人群穩(wěn)定
（4）社會(huì)影響廣泛
三、華視傳媒的廣告價(jià)值分析
（1）可實(shí)施廣告監(jiān)播
（2）廣告?zhèn)鞑デ顺杀镜?
（3）與傳統(tǒng)電視廣告存在良好的互補(bǔ)性
四、城鎮(zhèn)化與公交優(yōu)先戰(zhàn)略為車(chē)載移動(dòng)電視帶來(lái)新機(jī)遇
第八章 國(guó)內(nèi)外知名視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析
第一節(jié) 國(guó)外知名視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析
一、Hulu經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）主要特點(diǎn)
（3）盈利模式
（4）收支情況
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì)
二、You Tube經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）主要特點(diǎn)
（3）盈利模式
（4）收支情況
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、Nicovideo經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）主要特點(diǎn)
（3）盈利模式
（4）收支情況
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、Netflix經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）主要特點(diǎn)
（3）盈利模式
（4）收支情況
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì)
五、VEVO經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）主要特點(diǎn)
（3）盈利模式
（4）收支情況
（5）發(fā)展態(tài)勢(shì)
六、Google TV經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）主要特點(diǎn)
（3）盈利模式
（4）發(fā)展態(tài)勢(shì)
七、iPad分析
（1）基本情況
（2）主要特點(diǎn)
（3）盈利模式
（4）發(fā)展態(tài)勢(shì)
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)知名視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析
一、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)分析
（3）經(jīng)營(yíng)情況分析
（4）組織架構(gòu)分析
（5）盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略分析
（6）發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
二、北京北廣傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)分析
（3）經(jīng)營(yíng)情況分析
（4）盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略分析
（5）發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）發(fā)展動(dòng)向分析
三、鳳凰新媒體經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)分析
（3）經(jīng)營(yíng)情況分析
（4）盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略分析
（5）發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）發(fā)展動(dòng)向分析
四、世通華納傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)分析
（3）經(jīng)營(yíng)情況分析
（4）盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略分析
（5）發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）發(fā)展動(dòng)向分析
五、巴士在線(xiàn)傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)分析
（1）基本情況
（2）視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)分析
（3）經(jīng)營(yíng)情況分析
（4）盈利模式及發(fā)展戰(zhàn)略分析
（5）發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）投資兼并與重組分析
（7）發(fā)展動(dòng)向分析
第九章 2012-2016年中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)投融資分析及建議
第一節(jié) 視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資特性
一、視聽(tīng)新媒體行業(yè)進(jìn)入壁壘
二、視聽(tīng)新媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
三、視聽(tīng)新媒體行業(yè)盈利模式
四、視聽(tīng)新媒體行業(yè)盈利因素分析
第二節(jié) 視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
一、創(chuàng)投市場(chǎng)發(fā)展分析
二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市潮解讀
三、文化傳媒企業(yè)上市潮解讀
四、視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資兼并事件分析
五、視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資趨勢(shì)分析
第三節(jié)2012-2016年視聽(tīng)新媒體行業(yè)融資現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
一、視聽(tīng)新媒體行業(yè)融資環(huán)境變化
（1）信貸環(huán)境變化
（2）金融支持政策
二、視聽(tīng)新媒體行業(yè)融資現(xiàn)狀分析
三、視聽(tīng)新媒體行業(yè)融資趨勢(shì)分析
第四節(jié)2012-2016年視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資建議
一、視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
二、視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
三、視聽(tīng)新媒體行業(yè)投資建議
圖表目錄摘要：
Figure 1 2011年季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
Figure 2 2001-2010年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率
Figure 3 社會(huì)消費(fèi)品零售總額
Figure 4 2011年1-11月中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)同比
Figure 5 2011年1-11月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格跌漲幅
Figure 6 2011年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)
Figure 7 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 8 東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我國(guó)發(fā)電量
Figure 10 2011年1-12月我國(guó)鋼材產(chǎn)量
Figure 11 2011年1-12月我國(guó)水泥產(chǎn)量
Figure 13 2011年1-12月十種有色金屬產(chǎn)量
Figure 14 2011年1-12月我國(guó)乙烯產(chǎn)量
Figure 15 2011年1-12月我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量
Figure 16 2011年1-12月我國(guó)轎車(chē)產(chǎn)量
Figure 17 2011年2-12月房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資情況
Figure 18 2011年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資完成額情況
Figure 19 2011年1-11月中國(guó)制造業(yè)PMI指數(shù)
Figure 20 2011年11月份制造業(yè)PMI指標(biāo) （%）
圖表：各類(lèi)視聽(tīng)新媒體的內(nèi)容來(lái)源
圖表：部分視聽(tīng)新媒體用戶(hù)規(guī)模比較
圖表：2008-2010年美國(guó)非農(nóng)業(yè)部門(mén)失業(yè)率變化（單位：%）
圖表：2010年歐元區(qū)主要國(guó)家GDP數(shù)據(jù)一覽（單位：%）
圖表：1981-2011年3月美國(guó)GDP實(shí)際增長(zhǎng)年率（單位：%）
圖表：2001-2011年6月美國(guó)非農(nóng)私企就業(yè)人數(shù)（單位：千人，%）
圖表：2001-2011年6月美國(guó)失業(yè)率走勢(shì)（單位：%）
圖表：2007-2011年6月美國(guó)ISM制造業(yè)景氣指數(shù)
圖表：2004-2011年歐元區(qū)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)PMI
圖表：2005-2011年歐盟產(chǎn)能利用率（單位：%）
圖表：2007-2011年歐元區(qū)失業(yè)率（單位：%）
圖表：2005-2011年出口訂單運(yùn)行情況（單位：%）
圖表：2010-2011年工業(yè)增加值同比增速實(shí)際值、預(yù)測(cè)值及預(yù)測(cè)偏差（單位：%）
圖表：2010-2011年固定資產(chǎn)投資同比增速實(shí)際值、預(yù)測(cè)值及預(yù)測(cè)偏差（單位：%）
圖表：2010-2011年社零總額增速、預(yù)測(cè)值及偏差（單位：%）
圖表：2002-2010年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：萬(wàn)人，%）
圖表：2009/2010年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備（單位：%）
圖表：2009/2010年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所（單位：%）
圖表：2009/2010年中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（單位：小時(shí)）
圖表：2009/2010年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：2009/2010年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：2009/2010年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：2009/2010年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：2009/2010年中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：2009/2010年中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：2009/2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對(duì)比（單位：個(gè)，Mbps，%）
圖表：2006-2010年中國(guó)IPv4地址資源變化情況（單位：萬(wàn)個(gè)，%）
圖表：中國(guó)分類(lèi)域名數(shù)（單位：個(gè)，%）
圖表：中國(guó)分類(lèi)CN域名數(shù)（單位：個(gè)，%）
圖表：2006-2010年中國(guó)網(wǎng)站規(guī)模變化（單位：萬(wàn)個(gè)，%）
圖表：2006-2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)規(guī)模變化（單位：億個(gè)，%）
圖表：2006-2010年中國(guó)國(guó)際出口帶寬變化情況（單位：Mbps，%）
圖表：分省互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度（單位：KB/s）
圖表：2007-2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源指數(shù)和分項(xiàng)指數(shù)的趨勢(shì)變化
圖表：2009/2010年各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位：萬(wàn)，%）
圖表：不同規(guī)模中小企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)比例（單位：%）
圖表：不同規(guī)模中小企業(yè)曾有建站行為的比例（單位：%）
圖表：不同規(guī)模中小企業(yè)曾有建立獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站行為的比例（單位：%）
圖表：中小企業(yè)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用滲透率（單位：%）
圖表：中小企業(yè)網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)（單位：%）
圖表：中小企業(yè)網(wǎng)站更新頻率（單位：%）
圖表：中小企業(yè)網(wǎng)站效果評(píng)價(jià)（單位：%）
圖表：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式選擇（單位：%）
圖表：中小企業(yè)利用各種方式提供網(wǎng)絡(luò)客服的比例（單位：%）
圖表：2005-2010年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元）
圖表：2010年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：2004-2010年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)（單位：種，家，個(gè)，萬(wàn)戶(hù)，萬(wàn)人）
圖表：2005-2010年中國(guó)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額、發(fā)行收入及報(bào)業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表：2005-2010年中國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表：2005-2010年中國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)額、發(fā)行收入及期刊業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)率
圖表：2005-2010年中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表：2005-2010年中國(guó)音像制品經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表：2005-2010年中國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)額、有限電視收入及電視業(yè)總值增長(zhǎng)率
圖表：2005-2010年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)收入及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表：2005-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲收入統(tǒng)計(jì)（單位：億元）
圖表：2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表：2005-2010年中國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量、手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)民總數(shù)（單位：萬(wàn)人）
圖表：2005-2010年中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表：2008-2010年傳媒各子行業(yè)收入（單位：億元）
圖表：2008Q1-2011Q1傳媒主要子行業(yè)毛利率（單位：%）
圖表：2010年傳媒及各子行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)（單位：%）
圖表：2005-2011E年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表：2010-2011年一季度軟件產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)情況（單位：%）
圖表：2011年一季度軟件產(chǎn)業(yè)分類(lèi)收入情況（單位：%）
圖表：2010-2011年一季度軟件出口增長(zhǎng)情況（單位：%）
圖表：2010-2011年一季度全國(guó)分地區(qū)軟件收入累計(jì)增長(zhǎng)情況（單位：%）
圖表：英國(guó)在線(xiàn)音頻消費(fèi)情況（單位：%）
圖表：英國(guó)視聽(tīng)新媒體各傳輸網(wǎng)滲透率（單位：%）
圖表：美國(guó)高速互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)方式（單位：千戶(hù)）
圖表：2000-2009年日本寬帶業(yè)務(wù)接入主要技術(shù)方式及用戶(hù)規(guī)模（單位：萬(wàn)）
圖表：英國(guó)視頻服務(wù)的商業(yè)模式（單位：百萬(wàn)英鎊，%）
圖表：2001-2009年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)（單位：億日元）
圖表：各種視聽(tīng)新媒體收入增長(zhǎng)變化情況（單位：億元，%）
圖表：世界部分發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)IP電視運(yùn)營(yíng)商基本情況
圖表：IP電視集成播控平臺(tái)架構(gòu)
圖表：IP電視集成播控平臺(tái)功能
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的基本構(gòu)成
圖表：2006-2010年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)（單位：億元，%）
圖表：不同機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)量的測(cè)算（單位：億）
圖表：2009-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)構(gòu)成情況預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表：20012VS2010.12各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率及排名（單位：%）
圖表：2009年不同群體青少年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用使用率（單位：%）
圖表：用戶(hù)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因（單位：%）
圖表：用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的偏好（單位：%）
圖表：手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：2010年手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（單位：%）
圖表：2006-2009年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上手機(jī)電視用戶(hù)增長(zhǎng)及收入增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)戶(hù)，萬(wàn)元）
圖表：2009年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)選擇的視頻業(yè)務(wù)種類(lèi)分布（單位：萬(wàn)戶(hù)）
圖表：2010年中國(guó)手機(jī)用戶(hù)選用手機(jī)電視業(yè)務(wù)形態(tài)情況（單位：%）
圖表：139手機(jī)視頻營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面內(nèi)容點(diǎn)擊扣費(fèi)次數(shù)排序表（單位：次，%）
圖表：手機(jī)網(wǎng)民對(duì)手機(jī)電視節(jié)目的選擇
圖表：重點(diǎn)手機(jī)廠(chǎng)商3G手機(jī)終端品種數(shù)量級(jí)型號(hào)（截至2010年上半年）
圖表：智能手機(jī)操作系統(tǒng)特點(diǎn)及應(yīng)用情況
圖表：國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的主要功能及后臺(tái)服務(wù)情況
圖表：國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠(chǎng)商和集成播控平臺(tái)合作情況
圖表：互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈基本結(jié)構(gòu)圖
圖表：互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)總體結(jié)構(gòu)圖
圖表：2008-2009年全國(guó)公共視聽(tīng)載體終端顯示屏發(fā)展變化情況（單位：萬(wàn)塊，%）
圖表：2009Q1-2011Q1中國(guó)公共視聽(tīng)載體廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）
圖表：2008-2011年第1季度中國(guó)公共視聽(tīng)載體主要細(xì)分市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表：全國(guó)部分城市開(kāi)展車(chē)載移動(dòng)電視的基本情況
圖表：全國(guó)部分民營(yíng)企業(yè)開(kāi)展車(chē)載移動(dòng)電視情況
圖表：全國(guó)部分企業(yè)開(kāi)展室內(nèi)固定場(chǎng)所電視業(yè)務(wù)情況
圖表：全國(guó)部分戶(hù)外大屏幕開(kāi)辦情況（單位：塊）
圖表：部分企業(yè)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資情況
圖表：公共視聽(tīng)載體受眾觀(guān)看程度分析（單位：%）
圖表：公共視聽(tīng)載體受眾觀(guān)看原因分析（單位：%）
圖表：公共視聽(tīng)載體受眾對(duì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的需求情況分析（單位：%）
圖表：公共視聽(tīng)載體受眾對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目?jī)?nèi)容的需求情況分析（單位：%）
圖表：網(wǎng)絡(luò)春晚的合作模式
圖表：車(chē)載移動(dòng)電視廣告?zhèn)鞑サ脑u(píng)估指標(biāo)及評(píng)估結(jié)果
圖表：戶(hù)外媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播效果提升分析（按周投放計(jì)算）（單位：%）
圖表：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
圖表：北京北廣傳媒集團(tuán)有限公司優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
圖表：略……
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