中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)，據(jù)估計(jì)年銷售額在1000億以上，且每年仍以近20%的速度增長(zhǎng)，但作為全球文胸業(yè)龍頭老大的內(nèi)衣品牌黛安芬在國(guó)內(nèi)的年銷售量也不過10個(gè)億。消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣品牌除了三槍和宜而爽全國(guó)性認(rèn)知外，其他都是區(qū)域性分布，就是我們所認(rèn)知的黛安芬也只有平均不到2個(gè)點(diǎn)的認(rèn)知率�，F(xiàn)階段中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)帶來巨大的消費(fèi)增量;日用品模式、保健品模式、時(shí)裝模式三次洗牌，促使產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨向理性，更適合品牌化運(yùn)營(yíng);新材料的應(yīng)用和生活觀念的開發(fā)，內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)時(shí)尚化、個(gè)性化。在這樣一個(gè)蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)中，卻有許多企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，沒有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額;也沒有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的影響。 在中國(guó)6億女性中，有2億人屬于佩戴的適齡人群，年消費(fèi)能力在6億套以上，年銷售額約150億元。目前，中國(guó)是內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。而且隨著女性對(duì)于內(nèi)衣要求和內(nèi)衣消費(fèi)能力的提升，高檔內(nèi)衣需求正不斷上升。目前，零售價(jià)格在200元以上的高檔占市場(chǎng)銷量的10%，占銷售額的30%左右，市場(chǎng)容量達(dá)到50億元。目前，成衣業(yè)發(fā)展日趨成熟，成本逐步透明化，女性內(nèi)衣店加盟分析利潤(rùn)空間一再壓縮，但內(nèi)衣行業(yè)在中國(guó)興起不過20年，成本很少為外人所知，所以內(nèi)衣業(yè)又被稱為服裝業(yè)的最后一塊市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在過去幾年國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)以平均每年兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，因此有專家預(yù)測(cè)，在未來5年內(nèi)，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)將有5000億元的銷售額，其年增長(zhǎng)率將達(dá)到20%。 少女內(nèi)衣市場(chǎng)具有發(fā)展前景。國(guó)內(nèi)少女內(nèi)衣市場(chǎng)上，適合12至15歲處于發(fā)育期少女穿的內(nèi)衣少之又少。少女內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始，難尋覓。青少年人口漸漸發(fā)展成為占人口的大部分群體，對(duì)于少女型的消費(fèi)者來說，因?yàn)槿丝诒姸�，所以市�?chǎng)的需求是非常大的。一些品牌曾針對(duì)國(guó)內(nèi)少女群體的消費(fèi)習(xí)性做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)少女開始穿胸罩的年齡，這些年逐漸趨于年輕化，因?yàn)樯�活水平的提高，少女現(xiàn)在的身高都比原來的提高許多，身體發(fā)育也早一些。年青女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力也隨著經(jīng)濟(jì)激增而得到更進(jìn)一步的得升。其市場(chǎng)的潛能在漸漸擴(kuò)大。2011年以來，國(guó)內(nèi)一些著名品牌進(jìn)軍少女內(nèi)衣取得成功之后，目前在兒童內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣方面均有不少市場(chǎng)的領(lǐng)跑者出現(xiàn)。