中國(guó)美容化妝品行業(yè)是全世界最大的新興市場(chǎng)，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍�；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。國(guó)內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈、六神、郁美凈、隆力奇、明荃等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。“十一五”期間，中國(guó)化妝品行業(yè)得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。從2006年開始，我國(guó)化妝品銷售額達(dá)到了每年1000億元人民幣以上，即便在全球金融危機(jī)的惡劣環(huán)境下，依然保持著持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全國(guó)化妝品銷售總額達(dá)到1530億元，與2005年的960億元相比，每年平均增長(zhǎng)近10%，五年來無論是國(guó)內(nèi)消費(fèi)還是出口市場(chǎng)都保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，化妝品行業(yè)逐漸融入世界。
    隨著化妝品品牌的增多，消費(fèi)群體的細(xì)分更加明確。不論是在哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，奢侈品與高價(jià)位產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量是暴漲，預(yù)示了中國(guó)消費(fèi)者高消費(fèi)時(shí)代的到來。中國(guó)化妝品業(yè)市場(chǎng)一直被人比喻為“暴利下的圍城”，直面中國(guó)的化妝品業(yè)，高端市場(chǎng)已被歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等外資品牌占領(lǐng)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷售額平均以每年13％的速度在遞增。目前，國(guó)際知名化妝品生產(chǎn)企業(yè)已憑借品牌、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)化妝品高端市場(chǎng)，并向二三線市場(chǎng)滲透。外資化妝品產(chǎn)品已占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)40％的銷售份額。國(guó)內(nèi)化妝品品牌主要占據(jù)中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品附加值低。隆力奇盡管銷量驚人，但是市場(chǎng)定位還是低端產(chǎn)品；盡管歐萊雅也有低端產(chǎn)品，但是消費(fèi)者對(duì)它的定位是國(guó)際知名品牌。品牌積累很重要，但只是一個(gè)過程，從中國(guó)目前的情況看，先從低端入手，完成原始積累，品牌不是靠廣告，需要消費(fèi)者認(rèn)可。
    2010年開始我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額增長(zhǎng)速度,每年將以13%的平均遞增速度快速推進(jìn),限額以上批發(fā)零售貿(mào)易企業(yè)化妝品零售額將以15%以上的速度遞增�！笆�二五”期間，我國(guó)化妝品行業(yè)將通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、培育自主品牌等措施，力爭(zhēng)敲開2300億元的銷售市場(chǎng)、培育2-3個(gè)具有國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌及更多的名牌產(chǎn)品、出口額力爭(zhēng)達(dá)到25億美元左右。國(guó)內(nèi)外化妝品生產(chǎn)已采用了多項(xiàng)高新技術(shù)，像生物技術(shù)、植物萃取技術(shù)等，低碳、環(huán)保等高新技術(shù)也與化妝品生產(chǎn)相伴，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上應(yīng)從高科技、健康入手，加大資源整合力度，注重節(jié)能降耗和清潔生產(chǎn)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。