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報告簡介
報告目錄
本報告由弘博報告網(wǎng)獨家代理，報告主要分析了植入式廣告行業(yè)的市場規(guī)模、植入式廣告市場供需求狀況、植入式廣告市場競爭狀況和主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對植入式廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。為保障客戶權(quán)益，避免消費者購買到非正版報告，請直接從華榮萬基官網(wǎng)（http://www.lwxqpzq.cn/）直接購買。
第一章 植入式廣告相關(guān)概述
1.1 植入式廣告簡介
1.1.1 植入式廣告定義
1.1.2 植入式廣告的主要形式
1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段
1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢
1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢
1.2.2 植入式廣告的劣勢
1.3 植入式廣告的發(fā)展層次
1.3.1 簡單植入
1.3.2 整合植入
1.3.3 焦點植入
第二章 2011-2012年中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境分析
2.1 政策環(huán)境
2.1.1 《中華人民共和國廣告法》
2.1.2 《廣播電視廣告播出管理辦法》
2.1.3 《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
2.1.4 《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
2.1.5 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
2.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.1 2010年中國國民經(jīng)濟總體運行狀況
2.2.2 2011-2012年1-5月我國國民經(jīng)濟運行情況
2.2.3 中國調(diào)整宏觀政策促進經(jīng)濟增長
2.2.4 多措并舉拉動中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升
2.3 社會環(huán)境
2.3.1 中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革
2.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強國
2.3.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段
2.3.4 中國新媒體發(fā)展日趨成熟
2.4 行業(yè)環(huán)境
2.4.1 中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
2.4.2 2010年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
2.4.3 2011年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
2.4.4 中國廣告市場步入價值性擴展階段
第三章 2011-2012年中國植入式廣告行業(yè)總體分析
3.1 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
3.1.1 消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
3.1.3 政府方面對顯形廣告播出的限制
3.2 2011-2012年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況分析
3.2.1 我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
3.2.2 我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
3.2.3 國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
3.2.4 中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
3.3 2011-2012年中國植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
3.3.3 由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
3.4 2011-2012年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
3.4.1 媒體與廠商信息不對稱
3.4.2 廣告植入過于生硬
3.4.3 植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失
3.4.4 誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
3.5 2011-2012年中國促進植入式廣告發(fā)展的對策建議分析
3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
3.5.2 推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
3.5.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系
3.5.4 發(fā)展中國植入式廣告市場的建議
第四章 2011-2012年中國影視植入式廣告市場格局分析
4.1 電影植入式廣告簡述
4.1.1 電影的傳播特點
4.1.2 電影植入式廣告的分類
4.1.3 電影與植入式廣告的融合
4.2 2011-2012年中國電影植入式廣告發(fā)展分析
4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)
4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因
4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程
4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析
4.3 2011-2012年中國電視植入式廣告發(fā)展分析
4.3.1 電視植入式廣告運作模式
4.3.2 美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
4.3.3 植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突
4.4 2011-2012年中國影視植入式廣告市場面臨的問題分析
4.4.1 企業(yè)方存在的問題
4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題
4.4.3 第三方公司存在的問題
4.4.4 定價體系亟待完善
4.5 2011-2012年中國影視植入式廣告發(fā)展策略分析
4.5.1 保證影視作品質(zhì)量
4.5.2 植入廣告進行專業(yè)策劃
4.5.3 品牌植入與劇情深度融合
4.5.4 全方位整合營銷
4.5.5 植入廣告的重復(fù)策略
第五章 2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告市場運行分析
5.1 2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展分析
5.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起
5.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
5.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
5.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.1.5 網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
5.2 2011-2012年中國影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素分析
5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
5.2.3 植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
5.3 2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略分析
5.3.1 應(yīng)擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章 2011-2012年中國植入式廣告的運作模式分析
6.1 2011-2012年中國植入式廣告的運作模式分析
6.1.1 場景植入
6.1.2 對白植入
6.1.3 情節(jié)植入
6.1.4 形象植入
6.2 2011-2012年中國植入式廣告的運作困局分析
6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
6.2.2 植入式廣告不可掌控
6.2.3 接觸點不等于一切
6.2.4 尋找合適機會植入
6.3 2011-2012年中國植入式廣告的運作策略分析
6.3.1 內(nèi)容本位原則和生活真實原則
6.3.2 新老品牌的策略差異
6.3.3 品牌符號意義的和諧
6.3.4 在整合互動中尋求延伸意義
第七章 2012-2016年中國植入式廣告行業(yè)投資潛力分析
7.1 2012-2016年中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風(fēng)險分析
7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
7.1.2 植入式廣告的收效評估與成本核算
7.1.3 植入式廣告投資風(fēng)險
7.1.4 植入式廣告投資建議
7.2 2012-2016年中國植入式廣告的新興載體分析
7.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
7.2.4 電視臺植入式廣告受商家追捧
7.2.5 植入式廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域
7.3 2012-2016年中國植入式廣告客戶分析
7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
7.3.2 IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
7.3.3 時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
7.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第八章 2012-2016年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析
8.1 2012-2016年中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢預(yù)測
8.1.1 發(fā)展全球化
8.1.2 涉及領(lǐng)域廣泛化
8.1.3 媒體運用多樣化
8.1.4 運作模式復(fù)雜化
8.2 2012-2016年中國植入式廣告行業(yè)前景展望
8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?
8.2.2 中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
8.2.3 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好
8.2.4 2012-2016年中國植入式廣告行業(yè)預(yù)測分析
圖表目錄摘要：
Figure 1 2011年季度國內(nèi)生產(chǎn)總值
Figure 2 2001-2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率
Figure 3 社會消費品零售總額
Figure 4 2011年1-11月中國居民消費價格指數(shù)同比
Figure 5 2011年1-11月全國居民消費價格跌漲幅
Figure 6 2011年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)
Figure 7 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 8 東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我國發(fā)電量
Figure 10 2011年1-12月我國鋼材產(chǎn)量
Figure 11 2011年1-12月我國水泥產(chǎn)量
Figure 13 2011年1-12月十種有色金屬產(chǎn)量
Figure 14 2011年1-12月我國乙烯產(chǎn)量
Figure 15 2011年1-12月我國汽車產(chǎn)量
Figure 16 2011年1-12月我國轎車產(chǎn)量
Figure 17 2011年2-12月房地產(chǎn)開發(fā)投資情況
Figure 18 2011年房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額情況
Figure 19 2011年1-11月中國制造業(yè)PMI指數(shù)
Figure 20 2011年11月份制造業(yè)PMI指標(biāo) （%）
圖表：1981-2008年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：1981-2008年中國廣告收入增長率情況
圖表：2005-2008年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2006-2008年中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2007-2008年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計
圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2004-2008年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：知名/新奇品牌的認知效果
圖表：知名/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
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