統(tǒng)計(jì)表明，我國16歲以下的兒童約4億，全國年兒童用品消費(fèi)約6000億元。預(yù)計(jì)在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，將進(jìn)一步推動(dòng)兒童用品市場發(fā)展。2010年新生兒出生進(jìn)入高峰期，中國將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場。兒童用品行業(yè)的戰(zhàn)國時(shí)代已拉開了大幕。雖然我國兒童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長，然而銷售60%集中在批發(fā)市場，以沒有品牌的中低檔產(chǎn)品為主。在4萬多家兒童用品企業(yè)中擁有自主品牌的不過幾百個(gè)。兒童用品市場一直沒有深度開發(fā)，每年蘊(yùn)藏著幾千億元的巨大需求。隨著我國兒童用品市場進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，目前的市場現(xiàn)狀已無法滿足巨大的消費(fèi)需求。
    目前中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。全國0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。在社會(huì)市場十大暴利行業(yè)中,兒童用品行業(yè)是重要的一項(xiàng)。其中童裝,玩具,食品又占據(jù)著較高的比例。兒童用品涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部用品。目前,中國兒童用品消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長,兒童用品市場成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)新增長點(diǎn),隨著家庭收入的進(jìn)一步提高以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平,中國兒童用品市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費(fèi)者對兒童用品需求趨向潮流化,品牌化。從長遠(yuǎn)來看,兒童用品市場的發(fā)展前景會(huì)很好。
    中國的兒童日化用品市場無疑是巨大的，一方面年輕的父母們更注重對孩子的健康護(hù)理，并舍得投資；另一方面，我們國內(nèi)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這一市場自然也就相當(dāng)龐大，然而市場雖然大，但并不“高”，即品牌沒有高價(jià)位，沒有高端品牌。目前中國的兒童日化用品市場還不夠成熟和完善，但具有很大的發(fā)展?jié)摿�。兒童日化用品市場的目�?biāo)群體是多樣的，既有嬰兒，也有兒童，還有少年，而就目前兒童日化用品市場現(xiàn)有的產(chǎn)品來看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了這一復(fù)雜目標(biāo)群體的需要。同時(shí)，作為某一特定消費(fèi)群體的兒童日化用品，往往都是由家長選購，而家長在選購期間會(huì)比較慎重。首先便是選擇一個(gè)令自己放心的品牌。其次，消費(fèi)者有品牌情結(jié)，習(xí)慣某一品牌后，通常都會(huì)持續(xù)為小孩購買這個(gè)品牌的產(chǎn)品。家長更希望通過多種渠道都能購買到自己喜歡的產(chǎn)品。因此，改變單一的營銷渠道，對于兒童日化廠商家來說又是一番較量。