廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業(yè)廣告，商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。

　　世界廣告業(yè)的發(fā)展到今天已有兩百年，廣告業(yè)作為服務性產業(yè)，其發(fā)展與國民經濟發(fā)展水平正相關，美國英國日本和俄羅斯等一些國家也涌現(xiàn)出了像奧姆尼康、WPP、IPG 、陽獅、日本電通等這樣的全球大而強的廣告公司，廣告收入已在其國家GDP中占重要組成部分。中國廣告業(yè)還處于初級階段，但是發(fā)展迅速。但是，我國廣告業(yè)營業(yè)額占GDP 的比例尚不到1%，與美國等廣告業(yè)發(fā)達國家2%的占比存在較大差距。隨著我國國民經濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費品種的日益豐富以及市場競爭的加劇，廣告主將不斷增加廣告投放量，從而促進廣告市場規(guī)模的不斷擴大。

　　國家"十二五"規(guī)劃提出廣告業(yè)要提高專業(yè)化、集約化、國際化水平，推動行業(yè)健康、全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展的目標和政策措施的實施。我國將迎來廣告行業(yè)全面發(fā)展的黃金階段。2008年以來我國廣告市場年均增長率保持在14.6%，2011年中國廣告業(yè)經營額突破3000億元，廣告市場規(guī)模躋身世界前列，在整個廣告市場中電視媒體依然保持強勢媒體態(tài)勢；廣告投放仍以大部份額占據絕對優(yōu)勢；報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體；互聯(lián)網和移動廣告發(fā)展迅速。隨著廣告業(yè)向中小城市的滲透，未來幾年我國廣告業(yè)發(fā)展空間巨大。2014年中國廣告市場規(guī)模有可能超過日本，成為全球第二，到2016年中國的廣告收入將達716.41億美元。高速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了產品差異化不明顯、市場競爭不充分、新興媒體廣告侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間等問題。因此，國家政策應該引導廣告企業(yè)向市場化、產業(yè)化、集團化發(fā)展，廣告企業(yè)也要把握市場方向、加強管理、協(xié)調關系，促進合作從而營造一個良好發(fā)展環(huán)境。

http://lwxqpzq.cn/report/reportview36749.htm 戶外廣告行業(yè)分析報告

http://lwxqpzq.cn/report/reportview36717.htm 手機電視客戶端廣告發(fā)展投資報告

http://lwxqpzq.cn/report/reportview36511.htm 廣告行業(yè)投資前景分析報告

http://lwxqpzq.cn/report/reportview36489.htm 植入式廣告市場研究報告