中國(guó)目前現(xiàn)有化妝品企業(yè)4000多家，約2萬(wàn)個(gè)化妝品品牌，大批不具備生產(chǎn)實(shí)力的小品牌都會(huì)找OEM企業(yè)合作；另一方面，大量的美容美發(fā)機(jī)構(gòu)及大型賣場(chǎng)、日化連鎖經(jīng)營(yíng)公司等也對(duì)ODM有較高需求�？梢哉f(shuō)，本土日化ODM市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展空間。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)都被認(rèn)為是世界工廠。由于不掌握產(chǎn)品研發(fā)的核心技術(shù)，只能以低廉的勞動(dòng)賺取全球產(chǎn)業(yè)鏈上最低端的制造費(fèi)。而在日化行業(yè)，這一現(xiàn)象同樣明顯。在中國(guó)眾多的日化ODM企業(yè)中，具備相當(dāng)規(guī)模、實(shí)力的企業(yè)卻少之又少；而具有較大研發(fā)實(shí)力，掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專業(yè)日化ODM企業(yè)則更少。目前，洋品牌化妝品的銷量已占到中國(guó)化妝品總銷量的67%左右，銷售額更占到90%左右;在全國(guó)十大護(hù)膚品品牌中，僅有大寶、小護(hù)士、丁家宜、可伶可俐、東洋之花這五家是本土品牌，隨著小護(hù)士被收購(gòu)，本土品牌僅剩下以大寶為首的四家，市場(chǎng)份額總共僅為40%左右。中高檔化妝品市場(chǎng)幾乎完全被洋品牌獨(dú)霸，國(guó)有品牌的表現(xiàn)令人擔(dān)憂，國(guó)有品牌的四成市場(chǎng)幾乎都是局限于一些中低檔日化用品，品牌建設(shè)方面杯水車薪。無(wú)論未來(lái)化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何，品牌的塑造是不可忽視的。

　　目前我國(guó)內(nèi)地化妝品生產(chǎn)企業(yè)約3000家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值約2000多億元人民幣。2011年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額已突破2000億元大關(guān)，市場(chǎng)規(guī)模躋身全球第三，每年保持15%的銷售額增速，占全球銷售額的12%。據(jù)了解，我國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模已成為亞洲第二、世界第三。目前我國(guó)化妝品的人均消費(fèi)量遠(yuǎn)低于世界發(fā)展國(guó)家，市場(chǎng)潛力非常巨大。廣東省是化妝品生產(chǎn)大省，占了全國(guó)約三分之二的市場(chǎng)份額。截止2010年，持有有效生產(chǎn)許可證的化妝品企業(yè)為3245家，主要分布在東南沿海地區(qū)，其中廣東1467家、浙江300家、江蘇250家、上海225家、福建101家、遼寧92家、北京89家、山東87家、天津86家、河南70家，其它省份478家；從企業(yè)規(guī)模角度，年銷售額億元以上的企業(yè)數(shù)量為50家，其中5億元以上有10多家；年銷售額3000-5000萬(wàn)元之間的中小型企業(yè)占據(jù)企業(yè)總數(shù)量90%左右。在美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，新產(chǎn)品開發(fā)對(duì)化妝品企業(yè)的基本生存和持續(xù)發(fā)展有著十分重要的意義。一方面，做好新品開發(fā)可以及時(shí)滿足消費(fèi)者新的需求，開墾新的市場(chǎng)領(lǐng)地，為企業(yè)帶來(lái)新的銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，新品開發(fā)還可以成為品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉，進(jìn)一步增強(qiáng)代理商、終端店與品牌長(zhǎng)期合作的信心。一般而言企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品，其概念或者特色至少需領(lǐng)先目前市場(chǎng)2年以上。