–產(chǎn)品市場規(guī)模和發(fā)展前景

    –市場細分與各企業(yè)市場定位

    –潛在市場容量到底有多大

    –國家產(chǎn)業(yè)政策有何變動

    –下游客戶發(fā)展如何

    –市場有哪些新的發(fā)展機遇

    –行業(yè)整合與并購是發(fā)展大趨勢

    –行業(yè)預警點、機會點、增長點和盈利水平怎么樣

    –投資壁壘如何

    –怎樣確定領先或者超越對手的戰(zhàn)術和戰(zhàn)略

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

……

　　玩具企業(yè)2011年渡過了"寒冬般"漫長的一年，首先是成本上漲。2011年全國通脹依舊，原材料價格、勞動力、物流倉儲等費用都出現(xiàn)大幅度上漲，以勞動力漲幅為例，2011年不少玩具企業(yè)面臨"用工荒"的尷尬處境，這使玩具廠商用高工資來吸引勞動力，2011年一年勞動力工資平均漲幅達到30%～50%，可以說人工成本的大幅度上漲成為玩具企業(yè)承擔的最大壓力。受歐美債務危機影響，全球經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，這導致玩具行業(yè)外需拉動不足，以占全國玩具出口七成的廣東省為例，2011年廣東玩具出口意大利僅2.07億美元，下降8.57%；西班牙1.7億美元，下跌0.41%；葡萄牙0.11億美元，下降14.8%。2011年中國玩具市場受到重挫，而這種發(fā)展趨勢在短期內(nèi)難以扭轉，2012年將繼續(xù)受此負面影響。國內(nèi)玩具市場發(fā)展趨勢：貿(mào)易壁壘升級。歐盟在2011年7月份正式實施被稱為"世界上最嚴"的玩具安全技術法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》，而后又被越南、馬來西亞等國家紛紛效仿，這使不少中國玩具企業(yè)增加的玩具檢測成本，同時也截斷了不少無法滿足該規(guī)定的玩具企業(yè)的銷售渠道。這倒逼中國玩具企業(yè)尋找新的發(fā)展之路，不少中國玩具企業(yè)開始將戰(zhàn)略重心轉移到內(nèi)銷產(chǎn)品的布局上來。

　　萬基國際調(diào)查顯示，已經(jīng)有67.8%的受訪玩企認為專攻內(nèi)地市場是面對當前嚴峻的行業(yè)發(fā)展形勢的新出路，并且已經(jīng)有49.75%的企業(yè)計劃增加內(nèi)銷的營業(yè)額比例�？梢娒鎸Ξ斍鞍l(fā)展環(huán)境，轉戰(zhàn)內(nèi)地成為大多以出口為主的玩具企業(yè)的發(fā)展共識。對于出口轉內(nèi)銷的企業(yè)來說，需要打入內(nèi)地市場并非易事，他們面臨著品牌影響力有限、缺乏完善的渠道、市場風險等困難，但是并非不可作為，因此，各大玩具企業(yè)將會抓住參加各大玩具展會的機會，借助這一平臺，擴大產(chǎn)品與采購商和消費者的接觸，以達到宣傳推廣產(chǎn)品的目的。根據(jù)目前中國玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國外玩具行業(yè)及相關行業(yè)發(fā)展歷程來看，中國玩具行業(yè)在未來五年可能呈現(xiàn)五個發(fā)展趨勢：行業(yè)發(fā)展進入微利時代，行業(yè)競爭更加激烈，玩具產(chǎn)品更新將越來越快，玩具消費周期也越來越短；品牌集聚效應增強，政策資源、渠道資源、社會資源等將不斷向大企業(yè)靠攏；玩具企業(yè)經(jīng)營向差異化方向發(fā)展，專業(yè)分工向細微化發(fā)展；商業(yè)形態(tài)多種并存，專業(yè)化銷售將不斷增長；以動漫為文化內(nèi)涵，以科技為技術手段，以玩具為表現(xiàn)形式的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將成為必然趨勢。