報(bào)告簡介
–產(chǎn)品市場規(guī)模和發(fā)展前景
–市場細(xì)分與各企業(yè)市場定位
–潛在市場容量到底有多大
–國家產(chǎn)業(yè)政策有何變動(dòng)
–下游客戶發(fā)展如何
–市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇
–行業(yè)整合與并購是發(fā)展大趨勢
–行業(yè)預(yù)警點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長點(diǎn)和盈利水平怎么樣
–投資壁壘如何
–怎樣確定領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
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報(bào)告目錄
2013-2018年中國電視廣告業(yè)市場需求及前景研究報(bào)告
第一章 2011-2012年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動(dòng)態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2011-2012年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第二章 2011-2012年中國廣告市場運(yùn)行形勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié) 2011-2012年央視廣告招標(biāo)
一、2002-2009年歷年招標(biāo)金額
二、2011-2012年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 2011-2012年上半年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第三章 2011-2012年中國電視廣告市場運(yùn)行新形勢透析
第一節(jié) 2011-2012年中國電視廣告運(yùn)行概況
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
六、電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
第二節(jié) 2011-2012年中國電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)
二、電視廣告的語言特點(diǎn)分析
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節(jié) 2011-2012年中國電視廣告熱點(diǎn)問題探討
一、電視廣告面臨的危機(jī)
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策
第四章 2011-2012年中國電視廣告市場剖析
第一節(jié) 2011-2012年中國電視廣告市場現(xiàn)狀綜述
一、中國移動(dòng)電視廣告市場規(guī)模分析
二、中國電視廣告市場持續(xù)增長
三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討
第二節(jié) 2011-2012年中國電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)
四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節(jié) 2011-2012年中國電視廣告市場分析
一、電視廣告市場份額分析
二、各行業(yè)電視廣告投放情況
三、重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營利
第五章 2011-2012年中國移動(dòng)電視廣告市場透析
第一節(jié) 2011-2012年中國移動(dòng)電視新媒體透析
一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析
三、車載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營思路探討
四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施
第二節(jié) 2011-2012年中國車載移動(dòng)電視態(tài)勢分析
一、車載移動(dòng)電視市場步入發(fā)展新階段
二、移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
三、中國車載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析
四、中廣移動(dòng)城市移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析
第六章 2011-2012年中國電視廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 2011-2012年中國電視傳媒市場結(jié)構(gòu)分析
一、電視傳媒市場總需求
二、電視廣告收入保持高速增長
三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重
四、電視媒體受眾情況
第二節(jié) 2011-2012年中國電視廣告插播時(shí)段及不同節(jié)目類型收視情況
一、新聞節(jié)目
1、央視
2、省級電臺(tái)
二、體育節(jié)目
三、電視劇
第七章 2011-2012年中國電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 北京電視廣告市場
一、北京電視廣告投放規(guī)模
二、北京電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節(jié) 上海電視廣告市場
一、上海電視廣告投放規(guī)模
二、上海電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第三節(jié) 廣州電視廣告市場
一、廣州電視廣告投放規(guī)模
二、廣州電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第八章 2011-2012年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研
第一節(jié) 消費(fèi)者對電視廣告的關(guān)注度
第二節(jié) 消費(fèi)者對電視廣告的信任度
第三節(jié) 電視廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力
第四節(jié) 消費(fèi)者對不同電視廣告的接受度
第五節(jié) 消費(fèi)者對各類產(chǎn)品廣告的接受度
第六節(jié) 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素
第九章 2011-2012年中國電視廣告行業(yè)競爭新格局透析
第一節(jié)2011-2012年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭
四、媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素
第二節(jié)2011-2012年中國電視廣告競爭態(tài)勢分析
一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競爭時(shí)代
二、大賣場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節(jié) 2011-2012年中國電視廣告企業(yè)競爭分析
一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候
二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展
四、省級地面臺(tái)城市臺(tái)使出渾身解數(shù)
第四節(jié) 2013-2018年中國電視廣告業(yè)競爭趨勢分析
第十章 2011-2012年中國電視傳媒企業(yè)行為分析
第一節(jié) 中央電視臺(tái)
一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強(qiáng)服務(wù)
三、央視廣告客戶分布廣泛
四、“專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價(jià)值
五、央視將要采取的行為
第二節(jié) 省級電視臺(tái)
一、打造成特色頻道
二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象
三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一
第三節(jié) 城市電視臺(tái)和縣級電視臺(tái)
一、體制與環(huán)境特點(diǎn)
二、電視資源管理模式的選擇
第十一章2013-2018年中國電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2011-2012年中國電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2013-2018年中國電視廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
二、電視廣告業(yè)投資熱點(diǎn)分析
第三節(jié) 權(quán)威專家對電視廣告業(yè)投資建議
一、企業(yè)
1、對節(jié)目制作企業(yè)
2、對電視臺(tái)
二、對投資者
三、對政府
第十二章2013-2018年中國電視廣告業(yè)前景預(yù)測分析
第一節(jié)2013-2018年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢分析
一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)
三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和技術(shù)經(jīng)營為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。
四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 2013-2018年中國電視廣告業(yè)新趨勢探析
一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來契機(jī)
二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大
三、數(shù)字新媒體崛起，對傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn)
四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位
第三節(jié) 2013-2018年中國電視廣告市場預(yù)測分析
一、電視廣告市場規(guī)模預(yù)測分析
二、電視廣告收入預(yù)測分析
三、電視廣告投放預(yù)測分析
圖表摘要（WOKI）：
圖表 1 2012年2季度國內(nèi)生產(chǎn)總值分產(chǎn)業(yè)分析
圖表 2 全國居民消費(fèi)價(jià)格漲幅跌
圖表 3 7月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別同比漲跌幅
圖表 4 7月居民消費(fèi)價(jià)格分類別環(huán)比漲跌幅
圖表 5 社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度
圖表 6 2012年7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 7 固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 8規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度
圖表 9 2012年7月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)
圖表： 2011-2012年中國廣播電視廣告收入增長趨勢圖
圖表：2012年全國廣播電視廣告收入分級構(gòu)成情況
圖表：2012年電視廣告投放前五大類別
圖表：2012年80城市電視劇播出與熱門劇收視頻道分布
圖表：從收視排名前20位看城市市場電視劇競爭格局
圖表：2012年北京電視廣告投放前五大類別
圖表：2012年北京廣告投放前五大品類排行榜 單位：百萬元
圖表： 北京電視廣告投放頻道分布
圖表：2012年北京投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：2012年上海電視廣告投放前五大類別
圖表：2012年上海電視廣告投放前五大類別
圖表：電視廣告投放頻道分布
圖表：2012年上海投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：2012年廣州電視廣告投放前五大類別
圖表：2012年廣州電視廣告投放前五大類別
圖表：廣州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道2008年廣告價(jià)格
圖表：廣州電視臺(tái)參考七頻道2009年廣告報(bào)價(jià)
圖表：廣州電視廣告投放頻道分布
圖表：2012年廣州投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：央視廣告收入增長圖
圖表：央視廣告收入在全國電視廣告收入中的比例
圖表：2002-2012年央視招標(biāo)額
圖表：消費(fèi)者對電視廣告的被動(dòng)涉入度及主動(dòng)關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注廣告的原因
圖表：消費(fèi)者對電視上各類產(chǎn)品廣告的關(guān)注度
圖表：對廣告持不同信任度的消費(fèi)者的核心群體特征
圖表：不同收入水平消費(fèi)者對各種電視廣告的主動(dòng)關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者對電視上各類產(chǎn)品廣告的信任度
圖表：不同城市消費(fèi)者對廣告關(guān)注度和信任度上的特征
圖表：電視上各類產(chǎn)品廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力
圖表：消費(fèi)者對電視上各類產(chǎn)品廣告的接受度比較
圖表：消費(fèi)者對不同類型廣告的信任度及不同類型廣告對消費(fèi)者決策的影響力之間的關(guān)系
圖表：各類媒體的產(chǎn)品廣告接受度比較
圖表：2006-2012年中國電視廣告行業(yè)成長動(dòng)因
圖表：國家廣電總局批準(zhǔn)的數(shù)字電視試點(diǎn)城市
圖表：2006-2012年中國電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率
圖表：中國現(xiàn)有廣電集團(tuán)列表
圖表：24家民營《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)表
圖表：2011-2012年中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測
圖表：2011-2012年全球電視行業(yè)規(guī)模
圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析
圖表：2011-2012年全球數(shù)字電視收入構(gòu)成分析
圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場比重
圖表：2011-2012年全球數(shù)字電視用戶數(shù)量及增長
圖表：2011-2012年全球地面數(shù)字電視用戶區(qū)域分布
圖表：2011年中國電視廣告投放金額前十位品類
圖表：2012年中國電視廣告投放金額前十五位品牌
圖表：2011-2012年中國移動(dòng)電視廣告市場規(guī)模
圖表：2011年中國公交移動(dòng)電視廣告投放行業(yè)分布
圖表：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息時(shí)對各種電視廣告的關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同城市消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同背景消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看偏好
圖表：消費(fèi)者對電視廣告的總體信任度
圖表：電視廣告高信任度群體的核心特征
圖表：消費(fèi)者信任電視廣告的評價(jià)依據(jù)
圖表：消費(fèi)者對電視廣告關(guān)注度和信任度之間的關(guān)系
圖表：電視廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力
圖表：消費(fèi)者對電視廣告信任度及電視廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力之間的關(guān)系
圖表：消費(fèi)者對電視廣告的接受度得分
圖表：消費(fèi)者廣告接受度的影響因素
圖表：手機(jī)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設(shè)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：2011-2012年中國有線電視用戶數(shù)量
圖表：2011-2012年中國有線電視收入及增長
圖表：2011-2012年中國電視廣告收入及增長
圖表：中國電視節(jié)目構(gòu)成
圖表：2011-2012年電視廣告行業(yè)分布
圖表：2011-2012年中國各級電視機(jī)構(gòu)廣告收入分布
圖表：中國電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2011-2012年中央電視臺(tái)年電視廣告收入及增長
圖表：2011-2012年中央電視臺(tái)廣告收入占全國電視廣告收入的比重
圖表：中央電視臺(tái)衛(wèi)星頻道占全國衛(wèi)視頻道的比重
圖表：2013-2018年中國電視廣告收入規(guī)模及增長預(yù)測
圖表：2013-2018年中國有線電視收費(fèi)總額規(guī)模及增長預(yù)測
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