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報告簡介
本報告內(nèi)容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。
——☆ 版權(quán)所有，違者必究 ☆——
北京華榮萬基國際咨詢有限公司成立于2010年，是中國市場數(shù)據(jù)研究與項目調(diào)查行業(yè)的后起之秀。截止2012年12月底，我們已經(jīng)獨立或合作出版了超過6000份研究報告、數(shù)據(jù)監(jiān)測簡報、專項調(diào)研報告，發(fā)布了近萬篇數(shù)據(jù)論證與動態(tài)研究文章；我們擁有多途徑、高權(quán)威、深入細致的一手數(shù)據(jù)資源，數(shù)據(jù)主要由電力行業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、工信部等提供，并且華榮萬基數(shù)據(jù)中心擁有龐大的分析師隊伍，通過與市場調(diào)研數(shù)據(jù)相結(jié)合的方式，保證數(shù)據(jù)和資料分析深入、及時、準確、全面，力求報告更具有實際參考價值！
報告目錄
2013-2016年中國保健食品市場前景預(yù)測及投資分析報告
第一章 保健食品的相關(guān)概述 9
第一節(jié) 保健食品簡述 9
一、保健食品范圍界定 9
二、保健食品的功用 9
三、保健食品與一般食品的區(qū)別 10
四、保健食品與藥品的區(qū)別 11
第二節(jié) 保健食品的外延 11
第三節(jié) 保健食品的分類 12
一、原料來源分類 12
二、產(chǎn)品劑型分類 13
三、保健品功能分類 14
四、批準文號分類 14
第二章 2012年全球保健食品行業(yè)運行狀況分析 16
第一節(jié) 2012年全球保健食品行業(yè)發(fā)展綜述 16
一、全球保健食品行業(yè)發(fā)展階段分析 16
二、全球保健食品市場亮點分析 16
三、全球保健食品市場消費情況 18
四、世界保健食品標識內(nèi)容的現(xiàn)狀分析 19
第二節(jié) 2012年全球部分國家保健食品市場運行透析 20
一、美國 20
二、日本 20
三、歐洲 20
四、其他新興經(jīng)濟體——-韓國、新加坡 21
第三節(jié)2013-2016年全球保健食品行業(yè)發(fā)展前景展望分析 22
第三章 2012年中國保健食品行業(yè)運行環(huán)境分析 23
第一節(jié) 2012年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 23
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新) 23
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 23
三、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） 24
四、社會消費品零售總額 26
第二節(jié) 2012年中國保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 27
一、保健食品列入《食品工業(yè)“十二五”規(guī)劃》 27
二、國務(wù)院食品安全辦發(fā)通知加強保健食品質(zhì)量監(jiān)管 27
三、GMP認證 28
四、衛(wèi)生部門行業(yè)管理 29
五、國家食品藥品監(jiān)督管理局管理 30
六、其他部門的管理 30
七、國外政策對中國環(huán)境的影響 31
第三節(jié) 2012年中國保健食品行業(yè)社會環(huán)境分析 40
一、生活水平提高----更加關(guān)注健康 40
二、科技發(fā)展、推動保健食品研發(fā) 41
三、中國人口基礎(chǔ)狀況 42
第四章 2012年中國保健食品行業(yè)運行形勢分析 45
第一節(jié) 2012年中國保健食品行業(yè)發(fā)展綜述 45
一、功能結(jié)構(gòu)不盡合理 45
二、迅速崛起飛快沒落、波動較大 45
三、虛假宣傳誤導消費 45
四、產(chǎn)品百花齊放 46
五、質(zhì)量水平參差不齊 46
第二節(jié) 2012年中國保健食品市場行業(yè)熱點問題探討 47
一、科技投入不足 47
二、廣告宣傳泛濫，知名度高，美譽度低 47
三、質(zhì)量把關(guān)不嚴，偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象嚴重 47
四、保健食品業(yè)管理混亂 48
五、保健食品行業(yè)誠信度極度危機 48
六、我國保健食品企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱 48
第三節(jié) 2012年中國保健食品行業(yè)的對策措施探討 49
第五章 2004-2012年中國營養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 51
第一節(jié)2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)規(guī)模分析 51
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 51
二、從業(yè)人數(shù)增長分析 51
三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 51
第二節(jié) 2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)產(chǎn)值分析 52
一、產(chǎn)成品增長分析 52
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 52
第三節(jié)2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)成本費用分析 53
一、銷售成本分析 53
二、費用分析 53
第四節(jié)2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)盈利能力分析 54
一、主要盈利指標分析 54
二、主要盈利能力指標分析 54
第六章 2012年中國保健食品市場運行態(tài)勢分析 56
第一節(jié) 2012年中國保健品市場運行總況 56
一、幾類產(chǎn)品成為全球保健品市場新焦點 56
二、中國保健品市場的運作規(guī)律簡析 56
三、中國保健品市場的亞健康狀態(tài) 58
四、2012年中國保健品節(jié)慶市場亮點聚焦（五一、十一） 59
第二節(jié) 2012年中國保健品市場消費分析 59
一、保健食品消費漸趨理性 59
二、老人心理是問題關(guān)鍵分析 60
三、浙江省保健食品消費狀況 60
四、遼寧保健食品消費狀況 61
第三節(jié) 2012年中國保健食品市場存在的問題 61
一、冒充藥品、夸大功效 61
二、虛假宣傳、誤導消費 62
三、誠信缺失、評價不高 62
第七章 2012年中國保健食品市場消費者需求態(tài)勢分析 63
第一節(jié) 2012年中國保健食品消費者調(diào)查分析 63
一、消費者偏好 63
二、消費者收入 64
三、保健食品功能特性 65
第二節(jié) 2012年中國保健食品市場品牌分析 66
一、保健食品市場最受關(guān)注十大品牌 66
二、保健食品市場缺乏大品牌 66
第三節(jié) 2012年中國保健食品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查分析 67
一、城鄉(xiāng)需求結(jié)構(gòu) 67
二、不同群體需求結(jié)構(gòu) 67
三、地域差異 68
四、各線城市差異 68
第八章 2012年中國保健食品產(chǎn)品種類市場運行局勢分析 71
第一節(jié) 2012年中國減肥類保健食品分析 71
一、減肥茶 71
二、減肥膠囊 71
第二節(jié) 2012年中國改善皮膚水份功能保健食品市場概況 72
一、市場情況 72
二、產(chǎn)品情況 73
第三節(jié) 2012年中國抗輻射功能保健食品市場概況 73
一、市場現(xiàn)狀 73
二、常見的抗輻射中草藥 74
三、抗輻射的保健食品的主要成分 74
第四節(jié) 補血類保健食品市場分析 75
一、市場概述 75
二、消費群體調(diào)查 77
三、產(chǎn)品、價格 78
第五節(jié) 補腦類保健品產(chǎn)品市場分析 78
第九章 2012年中國保健食品市場營銷策略分析 79
第一節(jié) 中國保健品主要品牌營銷策略回顧 79
一、太陽神---CI理念的先行者 79
二、三株---人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū) 80
三、腦白金---禮品概念的最大贏家 80
四、紅桃K---農(nóng)村市場戰(zhàn)略的勝利者 86
五、太太---創(chuàng)新守住女人陣地 93
六、安利紐崔萊---科技驅(qū)動、明星領(lǐng)跑 95
第二節(jié) 2012年中國保健品的主要銷售渠道分析 97
第三節(jié) 2012年中國保健食品營銷經(jīng)典案例分析 104
一、腦白金----惡俗廣告托起巨人 104
二、安利-紐崔萊---直銷加品牌，跑出行業(yè)領(lǐng)軍 109
三、三株---遍地開花、未迎來瓜熟蒂落 111
第十章 2012年中國保健食品市場競爭態(tài)勢分析 122
第一節(jié) 2012年中國保健食品競爭總況 122
一、保健食品競爭力體現(xiàn) 122
二、保健食品由無序競爭走向品牌競爭 123
三、保健食品營銷渠道競爭 123
第二節(jié) 2012年中國保健食品集中度分析 125
一、市場集中度分析 125
二、區(qū)域集中度分析 125
第三節(jié) 2013-2016年中國保健食品競爭趨勢分析 126
第十一章 2012年中國營養(yǎng)保健食品重點企業(yè)競爭力分析 127
第一節(jié) 上海交大昂立股份有限公司（600530） 127
一、企業(yè)概況 127
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 128
三、企業(yè)盈利能力分析 128
四、企業(yè)償債能力分析 129
五、企業(yè)運營能力分析 129
六、企業(yè)成長能力分析 130
第二節(jié) 寶�。ㄖ袊┤沼闷酚邢薰� 130
一、企業(yè)概況 130
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 131
三、企業(yè)盈利能力分析 131
四、企業(yè)償債能力分析 131
五、企業(yè)產(chǎn)值狀況分析 132
六、企業(yè)成本費用構(gòu)成分析 132
第三節(jié) 衛(wèi)材（蘇州）藥業(yè)有限公司 132
一、企業(yè)概況 132
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 133
三、企業(yè)盈利能力分析 133
四、企業(yè)償債能力分析 133
五、企業(yè)產(chǎn)值狀況分析 134
六、企業(yè)成本費用構(gòu)成分析 134
第四節(jié) 完美(中國)日用品有限公司 134
一、企業(yè)概況 134
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 135
三、企業(yè)盈利能力分析 135
四、企業(yè)償債能力分析 135
五、企業(yè)產(chǎn)值狀況分析 136
六、企業(yè)成本費用構(gòu)成分析 136
第五節(jié) 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 136
一、企業(yè)概況 136
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 137
三、企業(yè)盈利能力分析 137
四、企業(yè)償債能力分析 137
五、企業(yè)產(chǎn)值狀況分析 138
六、企業(yè)成本費用構(gòu)成分析 138
第六節(jié) 康寶萊（中國）保健品有限公司 138
一、企業(yè)概況 138
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 139
三、企業(yè)盈利能力分析 139
四、企業(yè)償債能力分析 139
五、企業(yè)產(chǎn)值狀況分析 140
六、企業(yè)成本費用構(gòu)成分析 140
第七節(jié) 岳陽市本草生物工程有限公司 140
一、企業(yè)概況 140
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 141
三、企業(yè)盈利能力分析 141
四、企業(yè)償債能力分析 141
五、企業(yè)產(chǎn)值狀況分析 142
六、企業(yè)成本費用構(gòu)成分析 142
第八節(jié) 廣州黃振龍涼茶有限公司 142
一、企業(yè)概況 142
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 143
三、企業(yè)盈利能力分析 143
四、企業(yè)償債能力分析 143
五、企業(yè)產(chǎn)值狀況分析 144
六、企業(yè)成本費用構(gòu)成分析 144
第九節(jié) 南陽市久樂天然日用品有限公司 144
一、企業(yè)概況 144
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 145
三、企業(yè)盈利能力分析 145
四、企業(yè)償債能力分析 145
五、企業(yè)產(chǎn)值狀況分析 146
六、企業(yè)成本費用構(gòu)成分析 146
第十節(jié) 深圳市博康保健品有限公司 146
一、企業(yè)概況 146
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 147
三、企業(yè)盈利能力分析 147
四、企業(yè)償債能力分析 147
五、企業(yè)產(chǎn)值狀況分析 148
六、企業(yè)成本費用構(gòu)成分析 148
第十二章 2013-2016年中國保健食品行業(yè)趨勢預(yù)測分析 149
第一節(jié) 2013-2016年中國保健食品行業(yè)趨勢分析 149
一、保健食市場將進一步擴大 149
二、新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健食品將成為主流 149
三、功能更加多樣化，單品種功能趨向?qū)Ｒ换? 150
第二節(jié) 2013-2016年中國保健食品需求預(yù)測分析 150
一、保健食品的功能更加專一 150
二、“邊緣”保健食品異軍突起 151
三、新資源保健食品受寵 151
四、基因食品將成為未來保健食品主流 152
五、軟膠囊、口服液成為產(chǎn)品包裝趨勢 152
六、西部戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移 152
第三節(jié) 2013-2016年中國保健食品行業(yè)盈利預(yù)測分析 153
第十三章 2013-2016年中國保健食品行業(yè)投資前景預(yù)測 154
第一節(jié) 2013-2016年中國保健食品行業(yè)投資環(huán)境分析 154
一、政府的重視和支持是行業(yè)發(fā)展的永動力 154
二、中國天然食補的保健傳統(tǒng)是行業(yè)發(fā)展的原動力 154
三、人口眾多,逐步進入老年社會是行業(yè)發(fā)展的持續(xù)增長力 154
第二節(jié) 2013-2016年中國保健食品行業(yè)投資機會分析 154
一、市場需求越來越大 154
二、信譽重整 155
三、科學的力量規(guī)范市場 156
第三節(jié) 2013-2016年中國保健食品行業(yè)投資風險分析 157
一、市場競爭風險 157
二、技術(shù)風險 157
三、外資進入風險 157
四、進出口壁壘 158
第四節(jié) WOKI投資建議 158
圖表目錄摘要：
圖表 1 保健品與食品、藥品的區(qū)別 10
圖表 2 2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 23
圖表 3 GDP環(huán)比增長速度 23
圖表 4 全國居民消費價格漲跌幅 24
圖表 5 固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 24
圖表 6 分地區(qū)投資相鄰兩月累計同比增速 25
圖表 7 固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 26
圖表 8 社會消費品零售總額分月同比增長速度 26
圖表 9 我國各年齡段人口比例 42
圖表 10 1964-2050年中國人口老齡化趨勢圖 43
圖表 11 發(fā)達國家各年齡階段對醫(yī)藥消費的需求（美元） 43
圖表 12 中國重大疾病死亡率比較 44
圖表 13 2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計表 51
圖表 14 2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計表 51
圖表 15 2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模統(tǒng)計表 51
圖表 16 2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計表 52
圖表 17 2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值統(tǒng)計表 52
圖表 18 2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)銷售成本統(tǒng)計表 53
圖表 19 2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)費用統(tǒng)計表 53
圖表 20 2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)主要盈利指標統(tǒng)計表 54
圖表 21 中國保健食品行業(yè)利潤水平表 54
圖表 22 近10年NBTY的毛利率情況 54
圖表 23 2004-2012年中國營養(yǎng)保健食品制造行業(yè)盈利能力指標統(tǒng)計表 55
圖表 24 判斷保健食品好與不好的主要條件 63
圖表 25 全家平均每月購買保健食品的花費 64
圖表 26 中國消費者對保健品價位接受程度 64
圖表 27 哪種保健食品的市場需求量最大 65
圖表 28 保健食品市場最受關(guān)注十大品牌 66
圖表 29 部分補血產(chǎn)品規(guī)模表 76
圖表 30 補血市場主要品牌特點 77
圖表 31 中國保健食品企業(yè)SWOT分析 122
圖表 32 上海交大昂立股份有限公司財務(wù)現(xiàn)狀分析 128
圖表 33 2001-2011年上海交大昂立股份有限公司盈利能力分析 128
圖表 34 2001-2011年上海交大昂立股份有限公司償債能力分析 129
圖表 35 2001-2011年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營能力分析 129
圖表 36 2001-2011年上海交大昂立股份有限公司成長性分析 130
圖表 37 寶健(中國)日用品有限公司基本情況表 130
圖表 38 2010-2011年寶健(中國)日用品有限公司企業(yè)主要經(jīng)濟指標 131
圖表 39 2010-2011年寶健(中國)日用品有限公司企業(yè)盈利指標 131
圖表 40 2010-2011年寶健(中國)日用品有限公司企業(yè)盈利比率情況 131
圖表 41 2010-2011年寶健(中國)日用品有限公司企業(yè)負債指標情況 132
圖表 42 2010-2011年寶健(中國)日用品有限公司企業(yè)產(chǎn)值情況 132
圖表 43 2010-2011年寶健(中國)日用品有限公司企業(yè)成本費用情況 132
圖表 44 衛(wèi)材（中國）藥業(yè)有限公司基本情況表 132
圖表 45 2010-2011年衛(wèi)材（中國）藥業(yè)有限公司企業(yè)主要經(jīng)濟指標 133
圖表 46 2010-2011年衛(wèi)材（中國）藥業(yè)有限公司企業(yè)盈利指標 133
圖表 47 2010-2011年衛(wèi)材（中國）藥業(yè)有限公司企業(yè)盈利比率情況 133
圖表 48 2010-2011年衛(wèi)材（中國）藥業(yè)有限公司企業(yè)負債指標情況 134
圖表 49 2010-2011年衛(wèi)材（中國）藥業(yè)有限公司企業(yè)產(chǎn)值情況 134
圖表 50 2010-2011年衛(wèi)材（中國）藥業(yè)有限公司企業(yè)成本費用情況 134
圖表 51 完美(中國)日用品有限公司基本情況表 134
圖表 52 2010-2011年完美(中國)日用品有限公司企業(yè)主要經(jīng)濟指標 135
圖表 53 2010-2011年完美(中國)日用品有限公司企業(yè)盈利指標 135
圖表 54 2010-2011年完美(中國)日用品有限公司企業(yè)盈利比率情況 135
圖表 55 2010-2011年完美(中國)日用品有限公司企業(yè)負債指標情況 136
圖表 56 2010-2011年完美(中國)日用品有限公司企業(yè)產(chǎn)值情況 136
圖表 57 2010-2011年完美(中國)日用品有限公司企業(yè)成本費用情況 136
圖表 58 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司基本情況表 136
圖表 59 2010-2011年北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司企業(yè)主要經(jīng)濟指標 137
圖表 60 2010-2011年北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司企業(yè)盈利指標 137
圖表 61 2010-2011年北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司企業(yè)盈利比率情況 137
圖表 62 2010-2011年北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司企業(yè)負債指標情況 138
圖表 63 2010-2011年北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司企業(yè)產(chǎn)值情況 138
圖表 64 2010-2011年北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司企業(yè)成本費用情況 138
圖表 65 康寶萊（中國）保健品有限公司基本情況表 138
圖表 66 2010-2011年康寶萊（中國）保健品有限公司企業(yè)主要經(jīng)濟指標 139
圖表 67 2010-2011年康寶萊（中國）保健品有限公司企業(yè)盈利指標 139
圖表 68 2010-2011年康寶萊（中國）保健品有限公司企業(yè)盈利比率情況 139
圖表 69 2010-2011年康寶萊（中國）保健品有限公司企業(yè)負債指標情況 140
圖表 70 2010-2011年康寶萊（中國）保健品有限公司企業(yè)產(chǎn)值情況 140
圖表 71 2010-2011年康寶萊（中國）保健品有限公司企業(yè)成本費用情況 140
圖表 72 岳陽市本草生物工程有限公司基本情況表 140
圖表 73 2010-2011年岳陽市本草生物工程有限公司企業(yè)主要經(jīng)濟指標 141
圖表 74 2010-2011年岳陽市本草生物工程有限公司企業(yè)盈利指標 141
圖表 75 2010-2011年岳陽市本草生物工程有限公司企業(yè)盈利比率情況 141
圖表 76 2010-2011年岳陽市本草生物工程有限公司企業(yè)負債指標情況 142
圖表 77 2010-2011年岳陽市本草生物工程有限公司企業(yè)產(chǎn)值情況 142
圖表 78 2010-2011年岳陽市本草生物工程有限公司企業(yè)成本費用情況 142
圖表 79 廣州黃振龍涼茶有限公司基本情況表 142
圖表 80 2010-2011年廣州黃振龍涼茶有限公司企業(yè)主要經(jīng)濟指標 143
圖表 81 2010-2011年廣州黃振龍涼茶有限公司企業(yè)盈利指標 143
圖表 82 2010-2011年廣州黃振龍涼茶有限公司企業(yè)盈利比率情況 143
圖表 83 2010-2011年廣州黃振龍涼茶有限公司企業(yè)負債指標情況 144
圖表 84 2010-2011年廣州黃振龍涼茶有限公司企業(yè)產(chǎn)值情況 144
圖表 85 2010-2011年廣州黃振龍涼茶有限公司企業(yè)成本費用情況 144
圖表 86 南陽市久樂天然日用品有限公司基本情況表 144
圖表 87 2010-2011年南陽市久樂天然日用品有限公司企業(yè)主要經(jīng)濟指標 145
圖表 88 2010-2011年南陽市久樂天然日用品有限公司企業(yè)盈利指標 145
圖表 89 2010-2011年南陽市久樂天然日用品有限公司企業(yè)盈利比率情況 145
圖表 90 2010-2011年南陽市久樂天然日用品有限公司企業(yè)負債指標情況 146
圖表 91 2010-2011年南陽市久樂天然日用品有限公司企業(yè)產(chǎn)值情況 146
圖表 92 2010-2011年南陽市久樂天然日用品有限公司企業(yè)成本費用情況 146
圖表 93 深圳市博康保健品有限公司基本情況表 146
圖表 94 2010-2011年深圳市博康保健品有限公司企業(yè)主要經(jīng)濟指標 147
圖表 95 2010-2011年深圳市博康保健品有限公司企業(yè)盈利指標 147
圖表 96 2010-2011年深圳市博康保健品有限公司企業(yè)盈利比率情況 147
圖表 97 2010-2011年深圳市博康保健品有限公司企業(yè)負債指標情況 148
圖表 98 2010-2011年深圳市博康保健品有限公司企業(yè)產(chǎn)值情況 148
圖表 99 2010-2011年深圳市博康保健品有限公司企業(yè)成本費用情況 148
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