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報告簡介
弘博報告根據(jù)視聽新媒體行業(yè)市場發(fā)展特征，綜合國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、工信部、行業(yè)協(xié)會等權(quán)威部門發(fā)布的統(tǒng)計信息和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結(jié)合各類年鑒信息數(shù)據(jù)、各類財經(jīng)媒體信息數(shù)據(jù)、各類商用數(shù)據(jù)庫信息數(shù)據(jù)，依靠弘博報告強(qiáng)大的研究和調(diào)查團(tuán)隊，在獨立、公正、公開的原則下，撰寫了《2013-2018中國視聽新媒體市場前景與投資戰(zhàn)略研究報告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了視聽新媒體行業(yè)的市場發(fā)展?fàn)顩r和競爭現(xiàn)狀，能夠為企業(yè)深入細(xì)致地認(rèn)知視聽新媒體行業(yè)的投資現(xiàn)狀及趨勢提供具有價值和指導(dǎo)意義的成果。
報告目錄
2013-2018中國視聽新媒體市場前景與投資戰(zhàn)略研究報告
第一章 中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展背景 22
1.1 視聽新媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈格局分析 22
1.1.1 視聽新媒體行業(yè)定義 22
（1）視聽新媒體的界定 22
（2）視聽新媒體的特征 22
（3）視聽新媒體的業(yè)務(wù)形態(tài) 22
1.1.2 視聽新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈格局分析 24
（1）內(nèi)容提供格局 24
（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)格局 26
（3）終端產(chǎn)品格局 27
（4）用戶消費格局 28
1.2 視聽新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析 30
1.2.1 視聽新媒體行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 30
（1）國家相關(guān)政策 30
1）三網(wǎng)融合政策 30
2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 31
（2）行政法規(guī)及部門規(guī)章 32
（3）規(guī)范性文件 33
1.2.2 視聽新媒體行業(yè)管理現(xiàn)狀 35
（1）發(fā)放《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》 35
（2）開展日常監(jiān)管和綜合治理 36
（3）推進(jìn)行業(yè)自律 36
1.2.3 視聽新媒體管理趨勢分析 37
（1）尋求建立適應(yīng)各種視聽節(jié)目服務(wù)形態(tài)統(tǒng)一管理的框架 37
（2）互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理將進(jìn)一步強(qiáng)化 37
（3）視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將更加優(yōu)化 38
1.3 視聽新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 38
1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走勢分析 38
1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走勢分析 43
1.4 視聽新媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 48
1.4.1 內(nèi)容制播與發(fā)布技術(shù) 48
（1）視聽內(nèi)容制播的技術(shù)質(zhì)量 48
（2）視聽內(nèi)容的采集與制作封裝格式 49
（3）視聽內(nèi)容的處理與應(yīng)用 49
（4）視聽內(nèi)容的存儲與存取 50
1.4.2 傳輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 50
（1）傳輸網(wǎng)絡(luò) 50
（2）業(yè)務(wù)承載網(wǎng)絡(luò)和傳輸網(wǎng)絡(luò) 51
（3）移動通信技術(shù) 52
1.4.3 終端技術(shù) 52
（1）音視頻芯片處理能力 52
（2）各類接收終端 53
（3）平臺型終端 54
1.4.4 其他技術(shù) 54
（1）計算技術(shù) 54
（2）視聽內(nèi)容安全和數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù) 55
第二章 中國視聽新媒體行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 56
2.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析 56
2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 56
（1）網(wǎng)民規(guī)模 56
（2）接入方式 57
（3）網(wǎng)民屬性 59
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 63
2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 67
2.1.4 中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 68
（1）中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ) 68
（2）中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況 70
2.1.5 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢分析 74
2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 76
2.2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 76
（1）傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 76
（2）傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu) 76
（3）傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)分析 77
2.2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 78
（1）傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 78
（2）新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 91
2.2.3 傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營情況分析 98
（1）傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司營業(yè)收入分析 98
（2）傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司凈利潤和毛利率分析 99
2.2.4 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 99
2.3 軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 100
2.3.1 2012年軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 100
（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模 100
（2）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 101
（3）區(qū)域分布 102
（4）重點企業(yè)經(jīng)營情況 103
2.3.2 2013年第一季度軟件產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況 103
（1）總體收入情況 103
（2）分類業(yè)務(wù)收入情況 104
（3）軟件進(jìn)出口情況 105
（4）分地區(qū)軟件收入情況 106
（5）重點監(jiān)測企業(yè)收入情況 107
2.3.3 軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 107
第三章 國內(nèi)外視聽新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 109
3.1 國外視聽新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 109
3.1.1 國外視聽新媒體內(nèi)容服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 109
（1）廣播電視節(jié)目的在線回聽回看 109
（2）在線音視頻內(nèi)容分享 111
（3）基于多種互動平臺的視頻點播 113
3.1.2 國外視聽新媒體傳輸分配渠道和接收終端發(fā)展?fàn)顩r 114
（1）視聽新媒體傳輸渠道 115
（2）視聽新媒體接收終端 116
3.1.3 國外視聽新媒體的盈利模式 117
（1）主要盈利模式 117
（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告 118
3.1.4 國外視聽新媒體發(fā)展存在的問題 119
（1）未經(jīng)授權(quán)的在線內(nèi)容共享 119
（2）地區(qū)間的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)鴻溝 119
3.1.5 國外視聽新媒體發(fā)展趨勢 120
（1）融合化 120
（2）寬帶化 121
（3）個性化 121
（4）便利化 122
（5）普遍化 123
（6）法制化 123
3.2 國內(nèi)視聽新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 125
3.2.1 國內(nèi)視聽新媒體的發(fā)展階段 125
（1）萌芽期（1996-2000年） 125
（2）發(fā)育期（2001-2007年） 126
（3）快速發(fā)展期（2008年至今） 127
3.2.2 國內(nèi)視聽新媒體發(fā)展規(guī)模及特點 128
（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模 128
（2）發(fā)展特點 128
1）受眾海量化 128
2）運營企業(yè)化 129
3）資本多元化 129
4）業(yè)務(wù)形態(tài)多樣化 130
5）發(fā)展融合化 130
3.2.3 國內(nèi)視聽新媒體版權(quán)發(fā)展與管理 131
（1）視聽新媒體版權(quán)的特點 131
（2）視聽新媒體版權(quán)發(fā)展背景 131
（3）視聽新媒體版權(quán)現(xiàn)狀 131
（4）視聽新媒體版權(quán)管理的意義 132
（5）視聽新媒體版權(quán)發(fā)展與管理過程中存在的主要問題 133
（6）加強(qiáng)視聽新媒體版權(quán)保護(hù)管理的基本思路 135
3.2.4 國內(nèi)視聽新媒體發(fā)展的基本經(jīng)驗 138
（1）黨和政府高度重視是中國視聽新媒體發(fā)展的重要前提和重大推力 138
（2）將視聽新媒體納入廣電媒體管理體系，導(dǎo)入健康發(fā)展軌道 139
（3）尊重新媒體發(fā)展獨特規(guī)律，采取分類管理政策促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展 140
（4）堅持融合化道路，促進(jìn)廣播電視與視聽新媒體共同發(fā)展和整體升級 140
（5）堅持市場化運作是視聽新媒體發(fā)展壯大的根本途徑 140
3.2.5 國內(nèi)視聽新媒體發(fā)展面臨的問題 141
（1）技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)問題 141
（2）盈利模式問題 141
（3）產(chǎn)業(yè)合作問題 141
（4）文化安全問題 141
3.2.6 視聽新媒體發(fā)展趨勢分析 142
（1）技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)不斷優(yōu)化 142
（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大 142
（3）發(fā)展環(huán)境更加完善 142
N.第四章 中國視聽新媒體各類業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 143
4.1 IP電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 143
4.1.1 IP電視的定義和主要功能 143
（1）IP電視的定義 143
（2）IP電視的主要功能 143
4.1.2 IP電視的發(fā)展歷程和基本模式 144
（1）世界主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)IP電視發(fā)展概況 144
（2）中國IP電視的發(fā)展歷程 146
（3）中國IP電視的主流模式 147
4.1.3 IP電視的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及特點分析（以上海IP電視為例） 148
（1）IP電視的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 148
1）網(wǎng)絡(luò)運營商 148
2）內(nèi)容集成運營商 149
3）內(nèi)容（版權(quán)）提供商 149
4）增值服務(wù)提供商 149
5）設(shè)備制造商 150
6）用戶 150
（2）IP電視的內(nèi)容及業(yè)務(wù) 150
1）影視點播內(nèi)容 151
2）資訊服務(wù)內(nèi)容 151
3）陽光政務(wù)與黨建項目 151
4）教育服務(wù)產(chǎn)品 152
5）互動投票服務(wù) 152
6）電視在線支付業(yè)務(wù) 152
（3）IP電視的受眾分析 152
1）IP電視現(xiàn)有用戶結(jié)構(gòu) 152
2）IP電視用戶收看習(xí)慣 153
3）不同地域IP電視用戶偏好 153
（4）IP電視與數(shù)字電視的關(guān)系 153
4.1.4 IP電視的技術(shù)架構(gòu)及播出安全監(jiān)管 154
（1）IP電視集成播控平臺及其功能 154
（2）IP電視內(nèi)容服務(wù)平臺及其功能 156
（3）IP電視內(nèi)容監(jiān)管平臺及其功能 157
4.1.5 IP電視發(fā)展趨勢分析 158
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣播影視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 160
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣播影視的定義和特征 160
（1）網(wǎng)絡(luò)廣播電視的定義 160
（2）網(wǎng)絡(luò)廣播電視的特征 160
1）業(yè)務(wù)形態(tài) 160
2）運營主體 161
3）發(fā)布方式 161
4）播放方式 161
5）接收路徑 162
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣播影視的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析 162
（1）網(wǎng)絡(luò)廣播 162
（2）網(wǎng)絡(luò)電視 163
（3）網(wǎng)絡(luò)電影 164
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣播影視市場分析 165
（1）產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 165
（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模 166
（3）用戶規(guī)模 166
（4）市場結(jié)構(gòu) 167
4.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣播影視用戶消費行為分析 168
（1）網(wǎng)絡(luò)音視頻已經(jīng)成為主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 168
（2）自主選擇是用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的主要原因 169
（3）搜索和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑 169
（4）電影和電視劇是最受用戶關(guān)注的內(nèi)容 169
（5）接觸黃金時段與電視接近 170
（6）網(wǎng)絡(luò)視頻正在分流用戶消費電視的時間 170
4.2.5 網(wǎng)絡(luò)廣播電視影視的盈利模式分析 171
（1）廣告模式 171
（2）用戶付費模式 172
（3）版權(quán)分銷模式 172
（4）視頻服務(wù)模式 173
（5）聯(lián)合運營模式 174
4.2.6 網(wǎng)絡(luò)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 175
4.3 手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 177
4.3.1 手機(jī)電視的定義和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 177
（1）手機(jī)電視的定義 177
（2）手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 178
4.3.2 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展歷程及牌照發(fā)放情況 180
（1）國際背景 180
（2）基本歷程 180
（3）牌照發(fā)放情況 182
4.3.3 手機(jī)電視集成播控平臺建設(shè)現(xiàn)狀分析 183
（1）中央電視臺內(nèi)容集成播控平臺 183
（2）上海廣播電視臺內(nèi)容集成播控平臺 183
（3）中央人民廣播電臺內(nèi)容集成播控平臺 184
（4）中國國際廣播電臺內(nèi)容集成播控平臺 184
4.3.4 手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)運營商發(fā)展現(xiàn)狀及格局分析 184
（1）發(fā)展現(xiàn)狀 184
（2）基本格局 186
4.3.5 手機(jī)電視用戶規(guī)模及消費行為 188
（1）用戶規(guī)模分析 188
（2）用戶消費行為分析 189
4.3.6 手機(jī)終端市場分析 191
（1）手機(jī)終端生產(chǎn)格局 191
（2）手機(jī)終端營銷情況 193
（3）手機(jī)終端需求分析 193
4.3.7 手機(jī)電視發(fā)展面臨的問題及趨勢 194
（1）面臨的問題 194
（2）發(fā)展趨勢 195
4.4 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 196
4.4.1 互聯(lián)網(wǎng)電視的定義和特點 196
（1）互聯(lián)網(wǎng)電視的定義 196
（2）互聯(lián)網(wǎng)電視的主要特點 197
4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展概況 198
4.4.3 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)格局分析 201
4.4.4 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新架構(gòu)及特點 202
（1）互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的基本結(jié)構(gòu) 202
（2）互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺的創(chuàng)新架構(gòu) 204
（3）互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺的創(chuàng)新架構(gòu) 206
（4）互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)營模式的創(chuàng)新 207
4.4.5 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢分析 208
4.5 移動多媒體廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 211
4.5.1 移動多媒體廣播電視的定義和國際標(biāo)準(zhǔn) 211
（1）移動多媒體廣播電視的定義 211
（2）國際上移動多媒體廣播電視的主要標(biāo)準(zhǔn) 211
4.5.2 CMMB技術(shù)發(fā)展歷程及主要特點 212
（1）發(fā)展歷程 213
（2）主要特點 213
4.5.3 移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)運營現(xiàn)狀分析 214
（1）統(tǒng)一運營體制基本建立 214
（2）覆蓋網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)運營支撐系統(tǒng)建設(shè)迅速 214
（3）業(yè)務(wù)及應(yīng)急體系建設(shè)取得突破 215
（4）終端產(chǎn)品類型豐富、方便實用 216
（5）可持續(xù)業(yè)務(wù)運營模式初步確立 216
4.5.4 移動多媒體廣播電視發(fā)展趨勢分析 217
4.6 公共視聽載體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 218
4.6.1 公共視聽載體的定義、表現(xiàn)形態(tài)與實現(xiàn)方式 218
（1）公共視聽載體的定義 218
（2）公共視聽載體的表現(xiàn)形態(tài) 218
（3）公共視聽載體的實現(xiàn)方式 219
4.6.2 公共視聽載體的市場規(guī)模與基本格局 219
4.6.3 各類公共視聽載體市場現(xiàn)狀分析 223
（1）車載移動電視 223
（2）室內(nèi)固定場所電視 225
（3）戶外大屏幕 226
4.6.4 公共視聽載體的盈利模式與資本運作分析 227
（1）盈利模式 227
（2）資本運作 228
4.6.5 公共視聽載體的受眾分析 228
（1）收看程度分析 228
（2）觀看原因分析 229
（3）對節(jié)目時長的需求分析 229
（4）對不同類型節(jié)目內(nèi)容的需求分析 230
4.6.6 公共視聽載體的監(jiān)管政策 231
4.6.7 公共視聽載體發(fā)展趨勢分析 231
N.第五章 中國新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及全媒體發(fā)展分析 234
5.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析 234
5.1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析 234
（1）新媒體的優(yōu)越性和局限性 234
（2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性 235
（3）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展 235
5.1.2 美國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式 236
（1）實時提供實用信息 236
（2）內(nèi)容多次開發(fā)利用 237
（3）大量運用社交媒體 237
（4）數(shù)據(jù)視覺化，互動個性化 237
（5）積極拓展流媒體空間 238
5.1.3 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析 238
（1）取長補(bǔ)短之融合——電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體 238
（2）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過程中存在問題分析 239
（3）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的具體對策 241
5.1.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢分析 244
（1）新媒體體系逐漸成型 244
（2）傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型 245
（3）傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)形成新型媒體 245
5.2 全媒體發(fā)展分析 247
5.2.1 全媒體戰(zhàn)略提出的背景 247
5.2.2 全媒體概念解析 249
（1）全媒體概念 249
（2）全媒體與新媒體的區(qū)別 249
5.2.3 傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實基礎(chǔ) 250
5.2.4 傳統(tǒng)媒體實施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點 251
（1）傳統(tǒng)媒體必須找準(zhǔn)符合自身能力的全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 251
（2）轉(zhuǎn)變觀念為全媒體戰(zhàn)略提供良好的氛圍和環(huán)境 251
5.2.5 全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險分析 252
（1）全媒體易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化 252
（2）全媒體對競爭力的消解 253
（3）全媒體導(dǎo)致的磨合風(fēng)險 253
（4）“全”媒體記者與“�！钡拿� 254
5.2.6 全媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 255
（1）主要的全媒體發(fā)展模式 255
（2）全媒體實踐分析 256
5.2.7 全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn) 257
（1）全媒體平臺建設(shè)方面的主要問題 257
（2）全媒體品牌建設(shè)方面的主要問題 258
（3）全媒體內(nèi)容管理方面的主要問題 258
（4）全媒體發(fā)展和管理的對策建議 259
5.2.8 全媒體發(fā)展趨勢分析 260
5.3 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚個案分析 261
5.3.1 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚舉辦概況 261
5.3.2 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚誕生背景 262
（1）面對觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑 262
（2）視頻業(yè)務(wù)崛起，構(gòu)建全民同樂新思路 262
（3）三網(wǎng)融合，推動三屏聯(lián)動新突破 263
5.3.3 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚運作情況 263
（1）三大平臺通力合作 264
（2）各方高手加盟策劃 265
（3）過億網(wǎng)民點將支招 265
5.3.4 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚差異定位 265
（1）全民參與，草根登上舞臺 266
（2）風(fēng)格活潑，吸引年輕受眾 266
5.3.5 首屆網(wǎng)絡(luò)互動春晚的影響和啟示 267
（1）需求就是硬道理 267
（2）融合創(chuàng)造機(jī)會 267
（3）內(nèi)容為王，渠道制勝 268
5.4 盛大集團(tuán)從游戲門戶向全媒體轉(zhuǎn)型個案分析 268
5.4.1 盛大轉(zhuǎn)型的基本歷程 268
（1）盛大的總體情況 268
（2）盛大的轉(zhuǎn)型歷程 269
5.4.2 盛大現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)布局 270
（1）盛大在線 270
（2）盛大游戲 270
（3）盛大文學(xué) 270
（4）盛大互動游戲業(yè)務(wù)——云游天地 271
（5）盛大無限娛樂業(yè)務(wù)——華友世紀(jì) 272
（6）盛大音樂 272
（7）盛大影視業(yè)務(wù)——華影盛世 273
（8）盛大互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)——酷6傳媒 273
5.4.3 盛大成功轉(zhuǎn)型的啟示 273
（1）強(qiáng)化核心競爭力，打通健康產(chǎn)業(yè)鏈 274
（2）通過資本運作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源 274
（3）成立創(chuàng)新院，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展 275
5.5 華視整合車載移動電視廣告資源個案分析 275
5.5.1 華視傳媒車載移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展歷程 275
（1）復(fù)制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場 275
（2）借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場 276
5.5.2 車載移動電視的傳播價值分析 277
（1）戶外實時移動 277
（2）提供精短信息 277
（3）受眾人群穩(wěn)定 278
（4）社會影響廣泛 278
5.5.3 華視傳媒的廣告價值分析 279
（1）可實施廣告監(jiān)播 279
（2）廣告?zhèn)鞑デ顺杀镜?280
（3）與傳統(tǒng)電視廣告存在良好的互補(bǔ)性 280
5.5.4 城鎮(zhèn)化與公交優(yōu)先戰(zhàn)略為車載移動電視帶來新機(jī)遇 281
第六章 國內(nèi)外知名視聽新媒體運營機(jī)構(gòu)與平臺經(jīng)營分析 283
6.1 國外知名視聽新媒體運營機(jī)構(gòu)與平臺經(jīng)營分析 283
6.1.1 Hulu經(jīng)營分析 283
（1）基本情況 283
（2）主要特點 283
（3）盈利模式 283
（4）收支情況 284
（5）發(fā)展態(tài)勢 284
6.2 國內(nèi)知名視聽新媒體運營機(jī)構(gòu)與平臺經(jīng)營分析 292
6.2.1 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營分析 292
第七章 中國視聽新媒體行業(yè)投融資分析及建議 360
7.1 視聽新媒體行業(yè)投資特性 360
7.1.1 視聽新媒體行業(yè)進(jìn)入壁壘 360
7.1.2 視聽新媒體行業(yè)經(jīng)營模式 361
7.1.3 視聽新媒體行業(yè)盈利模式 361
7.1.4 視聽新媒體行業(yè)盈利因素分析 362
7.2 視聽新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀及趨勢分析 363
7.2.1 創(chuàng)投市場發(fā)展分析 363
7.2.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市潮解讀 380
7.2.3 文化傳媒企業(yè)上市潮解讀 382
7.2.4 視聽新媒體行業(yè)投資兼并事件分析 383
7.2.5 視聽新媒體行業(yè)投資趨勢分析 383
7.3 視聽新媒體行業(yè)融資現(xiàn)狀及趨勢分析 384
7.4 視聽新媒體行業(yè)投資建議 391
NO.報告圖表摘要（WOKI）
圖表1 各類視聽新媒體的內(nèi)容來源 25
圖表2 部分視聽新媒體用戶規(guī)模比較 29
圖表3 2010-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度（單位:%） 43
圖表4 2010-2012年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（單位:%） 44
圖表5 2012年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（單位:%） 45
圖表6 2012年中國社會消費品零售總額同比增速（單位:%） 45
圖表7 2008-2012年中國貨物進(jìn)出口總額（單位:億美元） 46
圖表8 2010-2012年中國廣義貨幣（平方米）增長速度（單位:%） 47
圖表9 2010-2012年中國居民消費者價格指數(shù)同比增長情況（單位:%） 47
圖表10 2002-2012年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位:億，%） 56
圖表11 2010/2012年中國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備（單位:%） 57
圖表12 2010/2012年中國網(wǎng)民上網(wǎng)場所（單位:%） 58
圖表13 2010/2012年中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長（單位:小時） 58
圖表14 2010/2012年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)（單位:%） 59
圖表15 2010/2012年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位:%） 60
圖表16 2010/2012年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位:%） 60
圖表17 2012年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（單位:%） 61
圖表18 2010/2012年中國網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（單位:%） 62
圖表19 2010/2012年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)（單位:%） 62
圖表20 2012年6月/2012年12月年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對比（單位:個，Mbps，%） 63
圖表21 2006-2012年中國IPv4地址資源變化情況（單位:萬個，%） 64
圖表22 2012年中國分類域名數(shù)（單位:個，%） 64
圖表23 2012年中國分類CN域名數(shù)（單位:個，%） 65
圖表24 2006-2012年中國網(wǎng)站規(guī)模變化（單位:萬個，%） 65
圖表25 2006-2012年中國網(wǎng)頁規(guī)模變化（單位:億個，%） 66
圖表26 2006-2012年中國國際出口帶寬變化情況（單位:Mbps，%） 66
圖表27 2010/2012年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位:萬，%） 68
圖表28 不同規(guī)模中小企業(yè)使用計算機(jī)比例（單位:%） 69
圖表29 不同地區(qū)中小企業(yè)使用計算機(jī)比例（單位:%） 69
圖表30 部分重點行業(yè)使用計算機(jī)的比例（單位:%） 70
圖表31 中小企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的主要目的（單位:%） 70
圖表32 中小企業(yè)建立企業(yè)網(wǎng)站的主要目的（單位:%） 71
圖表33 中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率（單位:%） 72
圖表34 過去一年在各媒體中投放過廣告或營銷推廣活動的中小企業(yè)的比例（單位:%） 72
圖表35 過去一年在互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣方面進(jìn)行投入的企業(yè)中各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式的滲透率
圖表36 已在網(wǎng)絡(luò)營銷投入的企業(yè)的未來網(wǎng)絡(luò)營銷投入傾向（單位:%） 74
圖表37 未在網(wǎng)絡(luò)營銷投入的企業(yè)的未來網(wǎng)絡(luò)營銷投入傾向（單位:%） 74
圖表38 2006-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率（單位:億元，%） 76
圖表39 2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)（單位:億元，%） 77
圖表40 2007-2012年中國報紙行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%） 79
圖表41 2007-2012年圖書出版種數(shù)及增長情況（單位:種，%） 80
圖表42 2007-2012年圖書出版印數(shù)及增長情況（單位:億冊，%） 80
圖表43 2007-2012年圖書定價情況（單位:億元，元/冊） 81
圖表44 2007-2012年圖書用紙情況（單位:萬噸，%） 81
圖表45 2007-2012年中國圖書出版行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%）
圖表46 2007-2012年中國期刊行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%） 83
圖表47 2007-2012年中國廣播產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%） 84
圖表48 2007-2012年中國音像制品行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%）
圖表49 2006-2012年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位:%） 86
圖表50 2006-2012年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位:萬戶，%） 87
圖表51 2006-2012年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位:%） 87
圖表52 2007-2012年中國電視行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%） 88
圖表53 2005-2012年中國影院數(shù)銀幕數(shù)及平均單銀幕產(chǎn)出走勢圖（單位:家，塊，萬元）
圖表54 2007-2012年國產(chǎn)與進(jìn)口影片票房過億數(shù)量及占比（單位:部，%） 90
圖表55 2007-2012年中國電影行業(yè)總產(chǎn)出及在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重（單位:億元，%） 91
圖表56 2006-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位:億元，%） 92
圖表57 2008-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)及預(yù)測（單位:%） 93
圖表58 2003-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費市場規(guī)模及預(yù)測（單位:億元，%） 94
圖表59 2003-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分領(lǐng)域收入結(jié)構(gòu)分布（單位:%） 95
圖表60 2008-2018年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模及預(yù)測（單位:萬億元，%） 96
圖表61 2012年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模及預(yù)測（單位:萬億元，%） 97
圖表62 2006-2012年中國手機(jī)用戶數(shù)量、手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)民總數(shù)（單位:萬人） 97
圖表63 2006-2012年中國移動增值業(yè)務(wù)收入及增長率（單位:億元，%） 98
圖表64 2006-2012年中國軟件產(chǎn)業(yè)收入及增長率（單位:億元，%） 101
圖表65 2012年中國軟件產(chǎn)業(yè)分類收入及增速（單位:億元，%） 101
圖表66 2010/2012年中國軟件產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)（單位:%） 102
圖表67 2010/2012年中國軟件產(chǎn)業(yè)分地區(qū)同比增速（單位:%） 102
圖表68 2006-2012年軟件產(chǎn)業(yè)增長情況（單位:%） 104
圖表69 2011-2012年我國軟件產(chǎn)業(yè)單月收入同比增速（單位:%） 104
圖表70 2012年軟件產(chǎn)業(yè)分類收入情況（單位:%） 105
圖表71 2011-2012年軟件出口增長情況（單位:%） 105
圖表72 2011-2012年我國軟件行業(yè)外包服務(wù)累計出口額及同比增速
圖表73 2012年全國分地區(qū)軟件收入累計增長情況（單位:%） 106
圖表74 2011-2012年中心城市軟件業(yè)務(wù)收入同比增速（單位:%） 107
圖表75 英國在線音頻消費情況（單位:%） 111
圖表76 英國視聽新媒體各傳輸網(wǎng)滲透率（單位:%） 115
圖表77 美國高速互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)方式（單位:千戶） 116
圖表78 2005-2012年全球手機(jī)用戶數(shù)量及增長率（單位:億人，%） 117
圖表79 世界部分發(fā)達(dá)國家及地區(qū)IP電視運營商基本情況 145
圖表80 IP電視集成播控平臺架構(gòu) 155
圖表文摘載入中…
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