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報(bào)告簡介
本報(bào)告從國際家電發(fā)展、國內(nèi)家電政策環(huán)境及發(fā)展情況、重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)、存在的問題及對策等多方面多角度闡述了家電市場的發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上對家電的發(fā)展前景做出了科學(xué)的預(yù)測，最后對家電投資潛力進(jìn)行了分析。
本報(bào)告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。
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2013-2018年中國家電下鄉(xiāng)需求調(diào)研與發(fā)展規(guī)劃研究報(bào)告
第一章 年中國家電下鄉(xiāng)市場調(diào)研及后家電下鄉(xiāng)時(shí)代運(yùn)營策略分析報(bào)告
1.1 家電下鄉(xiāng)政策背景及內(nèi)容解讀
1.1.1 家電下鄉(xiāng)政策出臺的背景
1.1.2 家電下鄉(xiāng)政策內(nèi)容解讀
（1）家電下鄉(xiāng)政策的主要內(nèi)容
1）家電下鄉(xiāng)政策指導(dǎo)思想及主要政策文件
2）家電下鄉(xiāng)政策的創(chuàng)新之處
3）全面推廣家電下鄉(xiāng)政策的發(fā)展歷程
4）家電下鄉(xiāng)政策的持續(xù)時(shí)間
5）家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品類型、標(biāo)識及價(jià)格限制
（2）全國推廣家電下鄉(xiāng)的意義
1）有利于拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)
2）有利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
3）有利于改善民生
4）有利于落實(shí)節(jié)能減排
5）有利于完善農(nóng)村生產(chǎn)和流通服務(wù)體系
1.1.3 后家電下鄉(xiāng)時(shí)代家電補(bǔ)貼政策分析
（1）節(jié)能家電補(bǔ)貼政策解析
（2）后家電下鄉(xiāng)時(shí)代其他家電補(bǔ)貼方式的猜想
1.2 家電下鄉(xiāng)市場銷售及競爭情況
1.2.1 家電下鄉(xiāng)銷售情況調(diào)研
（1）2010-2012年家電下鄉(xiāng)銷售情況
1）2010-2012年家電下鄉(xiāng)銷量情況
2）2010-2012年家電下鄉(xiāng)銷售額情況
3）2009-2012年家電下鄉(xiāng)銷售均價(jià)變化
（2）2012年家電下鄉(xiāng)銷售情況監(jiān)測
1）2012年家電下鄉(xiāng)銷量情況監(jiān)測
2）2012年家電下鄉(xiāng)銷售額情況監(jiān)測
3）2012年家電下鄉(xiāng)銷售均價(jià)變化監(jiān)測
1.2.2 家電下鄉(xiāng)競爭格局調(diào)研
（1）家電下鄉(xiāng)銷售額產(chǎn)品分布情況
（2）家電下鄉(xiāng)銷售額區(qū)域分布情況
（3）家電下鄉(xiāng)銷售額企業(yè)分布情況
1.2.3 家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）2012年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(洗衣機(jī))項(xiàng)目中標(biāo)情況
1）中標(biāo)企業(yè)
2）中標(biāo)產(chǎn)品型號
3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
4）中標(biāo)區(qū)域
（2）2012年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(空調(diào))項(xiàng)目中標(biāo)情況
1）中標(biāo)企業(yè)
2）中標(biāo)產(chǎn)品型號
3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
4）中標(biāo)區(qū)域
（3）2012年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(電冰箱)項(xiàng)目中標(biāo)情況
1）中標(biāo)企業(yè)
2）中標(biāo)產(chǎn)品型號
3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
4）中標(biāo)區(qū)域
（4）2012年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(彩電)項(xiàng)目中標(biāo)情況
1）中標(biāo)企業(yè)
2）中標(biāo)產(chǎn)品型號
3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
4）中標(biāo)區(qū)域
（5）2012年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(熱水器)項(xiàng)目中標(biāo)情況
1）中標(biāo)企業(yè)
2）中標(biāo)產(chǎn)品型號
3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
4）中標(biāo)區(qū)域
1.3 家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束影響分析
1.3.1 三省一市家電下鄉(xiāng)政策退出影響分析
（1）三省一市家電下鄉(xiāng)的歷史銷售情況
（2）三省一市家電下鄉(xiāng)政策退出影響分析
1.3.2 家電下鄉(xiāng)政策完全退出影響分析
（1）對家電行業(yè)的影響分析
（2）對不同類型家電企業(yè)的影響分析
（3）對農(nóng)村家電消費(fèi)市場的影響分析
1.4 家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
1.4.1 家電行業(yè)發(fā)展概況
（1）家電行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀
（2）家電行業(yè)整體發(fā)展趨勢
1.4.2 空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
（1）空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷情況
（2）空調(diào)行業(yè)競爭格局
（3）空調(diào)行業(yè)需求預(yù)測
（4）空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢
1.4.3 冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
（1）冰箱行業(yè)產(chǎn)銷情況
（2）冰箱行業(yè)競爭格局
（3）冰箱行業(yè)需求預(yù)測
（4）冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢
1.4.4 洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
（1）洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷情況
（2）洗衣機(jī)行業(yè)競爭格局
（3）洗衣機(jī)行業(yè)需求預(yù)測
（4）洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢
1.4.5 電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
（1）電視行業(yè)產(chǎn)銷情況
（2）電視行業(yè)競爭格局
（3）電視行業(yè)需求預(yù)測
（4）電視行業(yè)發(fā)展趨勢
1.4.6 小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
（1）小家電行業(yè)產(chǎn)銷情況
（2）小家電行業(yè)競爭格局
（3）小家電行業(yè)需求預(yù)測
（4）小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
1.5 農(nóng)村家電市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?
1.5.1 農(nóng)村家電消費(fèi)現(xiàn)狀分析
（1）農(nóng)村居民家用電器消費(fèi)支出情況
（2）農(nóng)村居民家電保有情況
1.5.2 農(nóng)村家電市場驅(qū)動(dòng)因素
（1）龐大的農(nóng)村人口基數(shù)
（2）農(nóng)村居民收入穩(wěn)步提升
（3）農(nóng)村消費(fèi)市場逐步啟動(dòng)
（4）農(nóng)村交通條件進(jìn)一步改善
（5）新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級啟動(dòng)
1）首次農(nóng)村電網(wǎng)改造對農(nóng)村家電消費(fèi)的影響分析
2）新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級對家電消費(fèi)的影響預(yù)判
1.5.3 農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
（1）城鄉(xiāng)居民家電保有情況對比
（2）農(nóng)村家電消費(fèi)市場潛力預(yù)測
1.5.4 農(nóng)村家電市場對家電企業(yè)的重要意義
（1）家電行業(yè)消費(fèi)市場的構(gòu)成及各細(xì)分市場的發(fā)展
（2）農(nóng)村家電市場的開拓對行業(yè)增長的積極意義
（3）農(nóng)村家電市場的開拓對家電企業(yè)的重要戰(zhàn)略意義
1.5.5 不同地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
（1）東部地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
（2）中部地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
（3）西部地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
（4）東北地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
1.6 后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場拓展策略
1.6.1 后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場產(chǎn)品策略
（1）農(nóng)村家電設(shè)計(jì)需求分析
1）農(nóng)村地域環(huán)境差異對農(nóng)村家電設(shè)計(jì)的需求
1、農(nóng)村地域性差異
2、農(nóng)村總體生活環(huán)境差異
2）農(nóng)民生活方式差異對農(nóng)村家電設(shè)計(jì)的需求
1、農(nóng)村的慢節(jié)奏生活
2、農(nóng)村的大空間生活
3、農(nóng)村家庭成員的構(gòu)成
4、特殊的空巢現(xiàn)象
3）農(nóng)村消費(fèi)心理差異對農(nóng)村家電設(shè)計(jì)的需求
1、農(nóng)民的心理特點(diǎn)
2、農(nóng)民的消費(fèi)心理
（2）農(nóng)村家電市場產(chǎn)品策略
1）產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)要符合農(nóng)村市場需求
2）產(chǎn)品質(zhì)量要有保證
3）產(chǎn)品包裝要改善
4）注重定制生產(chǎn)
5）加強(qiáng)售后服務(wù)
1.6.2 后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場價(jià)格策略
（1）農(nóng)村家電消費(fèi)價(jià)格特征
1）農(nóng)村消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量甚于價(jià)格
2）農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超預(yù)期
（2）農(nóng)村家電市場的價(jià)格策略
1）注意滲透定價(jià)策略的運(yùn)用
2）合理運(yùn)用折扣定價(jià)策略
1.6.3 后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場渠道策略
（1）農(nóng)村家電銷售渠道的現(xiàn)狀
（2）農(nóng)村家電銷售渠道基本模式
1）專業(yè)連鎖銷售渠道
2）生產(chǎn)廠家自建銷售渠道
3）批發(fā)零售銷售渠道
（3）農(nóng)村家電市場的渠道策略
1）資源整合策略
2）區(qū)域突破策略
3）渠道創(chuàng)新策略
（4）海爾農(nóng)村家電市場渠道建設(shè)案例分析
1）海爾農(nóng)村家電市場的網(wǎng)格化建設(shè)模式
2）海爾網(wǎng)格化建設(shè)模式推廣的可行性分析
3）海爾網(wǎng)格化建設(shè)模式的推廣
1.6.4 后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場營銷策略
（1）廣告策略
（2）人員推銷策略
（3）營業(yè)推廣策略
（4）公共關(guān)系策略
1.7 大型家電企業(yè)農(nóng)村市場開拓案例分析
1.7.1 廣東美的電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（4）企業(yè)渠道拓展情況
（5）企業(yè)農(nóng)村市場開拓策略
1.7.2 珠海格力電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（4）企業(yè)渠道拓展情況
（5）企業(yè)農(nóng)村市場開拓策略
1.7.3 青島海爾股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（4）企業(yè)渠道拓展情況
（5）企業(yè)農(nóng)村市場開拓策略
1.7.4 無錫小天鵝股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（4）企業(yè)渠道拓展情況
（5）企業(yè)農(nóng)村市場開拓策略
1.7.5 合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（4）企業(yè)渠道拓展情況
1.8 中小家電企業(yè)農(nóng)村市場決勝策略分析
1.8.1 市場選取策略
（1）精耕農(nóng)村市場
（2）向城郊市場拓展
1.8.2 產(chǎn)品開發(fā)策略
（1）開發(fā)實(shí)用型產(chǎn)品
（2）對產(chǎn)品提檔升級
1.8.3 市場維護(hù)及拓展策略
（1）加強(qiáng)營銷渠道建設(shè)
（2）加強(qiáng)售后服務(wù)水平
No.報(bào)告圖表摘要（WOKI）
圖表 2010-2012年家電下鄉(xiāng)月度銷量及同比增速(單位:萬臺，%)
圖表 2009-2012年家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷量及同比增速(單位:萬臺，%)
圖表 2010-2012年家電下鄉(xiāng)月度銷售額及同比增速(單位:億元，%)
圖表 2009-2012年家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷售額及同比增速(單位:億元，%)
圖表 2009-2012年家電下鄉(xiāng)銷售均價(jià)變化(單位:元)
圖表 2012年全國家電下鄉(xiāng)不同省市銷售分布情況(單位:%)
圖表 三省(山東、河南、四川)家電下鄉(xiāng)銷量和銷售額占比情況
圖表 2011-2012年家用空調(diào)產(chǎn)量及增速(單位:萬臺)
圖表 2011-2012年家用空調(diào)總銷量及增速(單位:萬臺)
圖表 2011-2012年家用空調(diào)內(nèi)銷量及增速(單位:萬臺)
圖表 2011-2012年家用空調(diào)出口量及增速(單位:萬臺)
圖表 1980-2012年農(nóng)村居民家用電器消費(fèi)支出額和增速(單位:元，%)
圖表 2000-2012年農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底洗衣機(jī)擁有量(單位:臺)
圖表 2000-2012年農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底電冰箱擁有量(單位:臺)
圖表 2000-2012年農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底空調(diào)機(jī)擁有量(單位:臺)
圖表 2000-2012年農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底黑白電視機(jī)擁有量(單位:臺)
圖表 2000-2012年農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底彩色電視機(jī)擁有量(單位:臺)
圖表 2000-2012年農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底抽油煙機(jī)擁有量(單位:臺)
圖表 2000-2012年農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底電話機(jī)擁有量(單位:部)
圖表 2000-2012年農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底移動(dòng)電話擁有量(單位:部)
圖表 2000-2012年農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底家用計(jì)算機(jī)擁有量(單位:部)
圖表 2006-2012年鄉(xiāng)村人口數(shù)及其占總?cè)丝诘谋戎?單位:萬人，%)
圖表 2006-2012年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度(單位:元，%)
圖表 2006-2012年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)(單位:%)
圖表 2000年與2012年農(nóng)村居民家庭平均每人生活消費(fèi)支出構(gòu)成對比(單位:%)
圖表 2006-2012年公路建設(shè)投資額及增長速度(單位:億元，%)
圖表 2012年城鄉(xiāng)居民家庭平均每百戶年底家電擁有量對比(單位:臺，部)
圖表 2012年東部地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭與農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底家電產(chǎn)品擁有量對比
圖表 2012年中部地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭與農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底家電產(chǎn)品擁有量對比
圖表 2012年西部地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭與農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底家電產(chǎn)品擁有量對比
圖表 2012年東北地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭與農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底家電產(chǎn)品擁有量對比
圖表 2009-2012年廣東美的電器股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位:萬元)
圖表 2012年廣東美的電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表(單位:萬元，%)
圖表 2009-2012年廣東美的電器股份有限公司盈利能力分析(單位:%)
圖表 2012年廣東美的電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表(單位:萬元，%)
圖表 2009-2012年廣東美的電器股份有限公司運(yùn)營能力分析(單位:次)
圖表 2009-2012年廣東美的電器股份有限公司償債能力分析(單位:%，倍)
圖表 2009-2012年廣東美的電器股份有限公司發(fā)展能力分析(單位:%)
圖表 2009-2012年珠海格力電器股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位:萬元)
圖表 2012年珠海格力電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表(單位:萬元，%)
圖表 2009-2012年珠海格力電器股份有限公司盈利能力分析(單位:%)
圖表 2012年珠海格力電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表(單位:萬元，%)
圖表 2009-2012年珠海格力電器股份有限公司運(yùn)營能力分析(單位:次)
圖表 2009-2012年珠海格力電器股份有限公司償債能力分析(單位:%，倍)
圖表 2009-2012年珠海格力電器股份有限公司發(fā)展能力分析(單位:%)
圖表 2009-2012年青島海爾股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位:萬元)
圖表 2012年青島海爾股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表(單位:萬元，%)
圖表 2009-2012年青島海爾股份有限公司盈利能力分析(單位:%)
圖表 2012年青島海爾股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表(單位:萬元，%)
圖表 2009-2012年青島海爾股份有限公司運(yùn)營能力分析(單位:次)
圖表 2009-2012年青島海爾股份有限公司償債能力分析(單位:%，倍)
圖表 2009-2012年青島海爾股份有限公司發(fā)展能力分析(單位:%)
圖表 2009-2012年無錫小天鵝股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位:萬元)
圖表 2012年無錫小天鵝股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表(單位:萬元，%)
圖表 2009-2012年無錫小天鵝股份有限公司盈利能力分析(單位:%)
圖表 2012年無錫小天鵝股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表(單位:萬元，%)
圖表 2009-2012年無錫小天鵝股份有限公司運(yùn)營能力分析(單位:次)
圖表 2009-2012年無錫小天鵝股份有限公司償債能力分析(單位:%，倍)
圖表 2009-2012年無錫小天鵝股份有限公司發(fā)展能力分析(單位:%)
圖表 2009-2012年合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位:萬元)
圖表 2012年合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表(單位:萬元，%)
圖表 2009-2012年合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司盈利能力分析(單位:%)
圖表 2012年合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表(單位:萬元，%)
圖表 2009-2012年合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司運(yùn)營能力分析(單位:次)
圖表 2009-2012年合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司償債能力分析(單位:%，倍)
圖表 2009-2012年合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司發(fā)展能力分析(單位:%)
圖表 2009-2012年海信科龍電器股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位:萬元)
圖表 2012年海信科龍電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表(單位:萬元，%)
圖表文摘載入中……
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