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報告簡介
PS：本報告將保持實時更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調(diào)整應對策略。
報告目錄
2013-2018年中國化妝品產(chǎn)業(yè)調(diào)研與投資趨勢預測報告
第一章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展綜述 19
1.1 化妝品行業(yè)定義及分類 19
1.1.1 行業(yè)概念及定義 19
1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品大類 19
1.2 化妝品行業(yè)的所處地位分析 20
1.2.1 行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 20
1.2.2 行業(yè)在化妝品行業(yè)中的地位 20
1.2.3 行業(yè)在所處產(chǎn)業(yè)鏈中地位 21
1.3 化妝品行業(yè)統(tǒng)計標準 22
1.3.1 行業(yè)統(tǒng)計部門和口徑 22
1.3.2 行業(yè)統(tǒng)計方法 22
第二章 中國化妝品行業(yè)市場環(huán)境分析 23
2.1 化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析 23
2.1.1 行業(yè)政策動向 23
（1）國家引導防曬類護膚品消費 23
（2）國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求 23
（3）國家完善化妝品安全風險評估 23
（4）國家調(diào)控化妝品檢驗機構(gòu)建設 24
（5）國家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名 24
（6）國家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理 24
（7）國家推進化妝品安全風險控制體系建設 25
2.1.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 25
（1）行業(yè)規(guī)模規(guī)劃 25
（2）行業(yè)企業(yè)規(guī)劃 26
（3）行業(yè)品牌規(guī)劃 26
（4）行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃 27
2.2 化妝品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 27
2.2.1 中國GDP增長情況 27
（1）中國GDP增長狀況 28
（2）行業(yè)與GDP的關(guān)聯(lián)性分析 28
2.2.2 居民人均收入變化 29
（1）居民人均收入變化情況 29
（2）行業(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析 30
2.3 化妝品行業(yè)消費環(huán)境分析 30
2.3.1 消費群體變化分析 30
2.3.2 消費觀念變化分析 31
（1）從“節(jié)約”到“時尚” 31
（2）從“關(guān)注質(zhì)量”到“關(guān)注品牌文化” 31
（3）從“整齊劃一”到“追求個性與自我” 32
2.3.3 消費者心理研究 32
（1）消費者價值心理 32
（2）消費者規(guī)范心理 32
（3）消費者習慣心理 33
（4）消費者身份心理 33
（5）消費者情感心理 33
2.3.4 消費者行為研究 34
（1）不同性別消費者行為研究 34
1）女性消費者行為研究 34
2）男性消費者行為研究 35
（2）不同年齡消費者行為研究 35
1）兒童消費者行為研究 35
2）中老年消費者行為研究 38
（3）不同收入消費者行為研究 39
1）低收入消費者行為研究 39
2）高收入消費者行為研究 40
第三章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 41
3.1 化妝品行業(yè)發(fā)展概況 41
3.1.1 行業(yè)發(fā)展歷程 41
3.1.2 行業(yè)市場規(guī)模 41
3.1.3 行業(yè)區(qū)域分布 42
3.1.4 行業(yè)省市分布 43
3.2 化妝品行業(yè)供需平衡分析 43
3.2.1 全國化妝品行業(yè)供給情況分析 43
（1）全國化妝品行業(yè)總產(chǎn)值分析 43
（2）全國化妝品行業(yè)產(chǎn)成品分析 44
3.2.2 各地區(qū)化妝品行業(yè)供給情況分析 44
3.2.3 全國化妝品行業(yè)需求情況分析 47
（1）全國化妝品行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 47
（2）全國化妝品行業(yè)銷售收入分析 47
3.2.4 各地區(qū)化妝品行業(yè)需求情況分析 48
3.2.5 全國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率分析 50
3.3 化妝品行業(yè)經(jīng)營情況分析 51
3.3.1 中國化妝品關(guān)注度分析 51
（1）化妝品行業(yè)關(guān)注指數(shù) 51
（2）化妝品相關(guān)關(guān)注內(nèi)容 52
（3）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問題 52
（4）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的品牌等級 53
（5）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品大類 53
3.3.2 中國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況 54
3.3.3 中國化妝品行業(yè)發(fā)展主要特點 54
3.3.4 行業(yè)主要經(jīng)濟效益影響因素 56
3.3.5 行業(yè)經(jīng)營情況分析 57
（1）化妝品行業(yè)經(jīng)營效益分析 57
（2）化妝品行業(yè)盈利能力分析 58
（3）化妝品行業(yè)運營能力分析 58
（4）化妝品行業(yè)償債能力分析 59
（5）化妝品行業(yè)發(fā)展能力分析 59
3.4 化妝品行業(yè)進出口狀況分析 59
3.4.1 行業(yè)出口分析 59
（1）行業(yè)出口整體情況 60
（2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 60
（3）化妝品行業(yè)出口前景及建議 61
3.4.2 行業(yè)進口分析 61
（1）行業(yè)進口整體情況 62
（2）行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 62
（3）化妝品行業(yè)進口前景及建議 63
3.5 2012年化妝品行業(yè)運行分析 63
第四章 中國化妝品行業(yè)競爭狀況現(xiàn)狀 69
4.1 國外化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 69
4.1.1 國際市場競爭格局 69
（1）區(qū)域分布格局 69
（2）產(chǎn)品競爭格局 69
4.1.2 重點國家市場分析 70
（1）美國化妝品市場分析 70
（2）日本化妝品市場分析 70
（3）法國化妝品市場分析 71
（4）德國化妝品市場分析 71
（5）巴西化妝品市場分析 72
（6）印度化妝品市場分析 72
（7）非洲化妝品市場分析 72
（8）俄羅斯化妝品市場分析 73
4.1.3 重點企業(yè)市場分析 73
（1）歐萊雅 73
（2）寶潔 76
（3）雅詩蘭黛 77
（4）資生堂 78
（5）聯(lián)合利華 80
（6）LVMH 81
（7）香奈兒 82
（8）愛茉莉 83
（9）LG集團 84
（10）雅芳 84
（11）強生 85
（12）花王 85
（13）拜爾斯道夫 86
（14）露華濃 86
4.2 國內(nèi)化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 87
4.2.1 國內(nèi)市場競爭格局 87
（1）區(qū)域分布格局 87
（2）企業(yè)規(guī)模格局 88
（3）企業(yè)性質(zhì)格局 88
4.2.2 行業(yè)五力模型分析 89
（1）上游議價能力 89
（2）下游議價能力 89
（3）新進入者威脅 90
（4）替代產(chǎn)品威脅 90
（5）行業(yè)內(nèi)部競爭 91
4.2.3 在華外企戰(zhàn)略分析 91
（1）美國玫琳凱公司 91
（2）法國歐萊雅集團 92
（3）日本資生堂公司 93
（4）美國雅芳公司 95
（5）美國寶潔公司 96
（6）美國雅詩蘭黛集團 97
（7）美國安利公司 97
（8）英國聯(lián)合利華公司 98
4.3 行業(yè)投資兼并重組整合分析 99
4.3.1 國際投資兼并重組分析 99
（1）投資兼并重組現(xiàn)狀 99
（2）投資兼并重組案例 99
4.3.2 國內(nèi)投資兼并重組分析 100
（1）投資兼并重組現(xiàn)狀 100
（2）投資兼并重組案例 101
第五章 中國化妝品行業(yè)細分市場分析 102
5.1 按產(chǎn)品功能劃分細分市場分析 102
5.1.1 洗護用品市場分析 102
（1）洗護用品市場概況 102
（2）洗護用品細分市場分析 102
1）洗發(fā)產(chǎn)品市場分析 102
2）護發(fā)產(chǎn)品市場分析 103
3）洗發(fā)露/護發(fā)素市場調(diào)查分析 104
4）美發(fā)產(chǎn)品市場分析 107
5）沐浴類產(chǎn)品市場分析 108
6）臉部清潔類產(chǎn)品市場分析 108
5.1.2 潤膚護膚用品市場 109
（1）潤膚護膚用品關(guān)注度分析 109
（2）潤膚護膚用品細分市場分析 110
1）美白類產(chǎn)品市場分析 110
2）保濕類產(chǎn)品市場分析 111
3）防曬類產(chǎn)品市場分析 112
5.1.3 香水產(chǎn)品市場分析 113
（1）香水產(chǎn)品關(guān)注度分析 114
（2）香水市場發(fā)展現(xiàn)狀 115
（3）香水的細分市場分析 115
1）女士香水 115
4.4 117
2）男士香水 117
3）車用香水 119
（4）中國香水市場的品牌格局 120
（5）香水市場的發(fā)展前景 121
5.1.4 彩妝市場分析 122
（1）彩妝產(chǎn)品關(guān)注度分析 122
（2）眼部彩妝市場分析 124
（3）唇彩市場分析 124
（4）粉底市場分析 125
5.2 按產(chǎn)品檔次劃分細分市場分析 125
5.2.1 高端化妝品市場分析 125
（1）高端化妝品品牌關(guān)注度分析 125
（2）高端化妝品市場現(xiàn)狀分析 127
（3）高端化妝品營銷策略與渠道 127
5.2.2 大眾化妝品市場分析 129
（1）大眾化妝品品牌關(guān)注度分析 129
（2）大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析 130
（3）大眾化妝品營銷策略與渠道 131
5.3 潛力產(chǎn)品細分市場分析與前景預測 133
5.3.1 兒童化妝品市場分析與前景預測 133
（1）兒童化妝品主要產(chǎn)品種類 133
（2）兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態(tài)勢 133
（3）兒童化妝品市場消費者分析 134
（4）兒童化妝品的營銷策略和渠道 136
（5）兒童化妝品市場的發(fā)展前景 137
5.3.2 男性化妝品市場分析與前景預測 138
（1）男性化妝品關(guān)注度分析 138
1）日均搜索指數(shù) 138
2）男性關(guān)注肌膚問題 138
3）男性關(guān)注化妝品品類 139
4）男性關(guān)注化妝品品牌排名 140
（2）男性化妝品主要產(chǎn)品種類 141
（3）男性化妝品市場現(xiàn)狀 142
（4）男性化妝品市場競爭態(tài)勢 143
（5）男性化妝品營銷策略 144
（6）男性化妝品市場前景 145
5.3.3 中老年化妝品市場分析與前景預測 148
（1）中老年化妝品主要產(chǎn)品種類 148
（2）中老年化妝品市場現(xiàn)狀 148
（3）中老年化妝品營銷策略 149
（4）中老年化妝品市場發(fā)展前景 150
5.4 熱點產(chǎn)品細分市場分析與前景預測 151
5.4.1 藥妝市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測 151
（1）藥妝的定義及主要分類 151
（2）藥妝市場的政策規(guī)范 151
（3）國外藥妝市場現(xiàn)狀 152
（4）國內(nèi)藥妝市場現(xiàn)狀 155
（5）國內(nèi)藥妝市場競爭格局 155
（6）國內(nèi)藥妝市場存在問題 156
（7）國內(nèi)藥妝市場前景預測 158
5.4.2 有機/天然化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測 160
（1）有機/天然化膚品的定義與認證 160
（2）有機/天然化膚品的政策規(guī)范 161
（3）國內(nèi)有機/天然化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀 161
（4）國內(nèi)有機/天然化膚品的品牌格局 162
（5）有機/天然化妝品的前景預測 163
第六章 中國化妝品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈分析 165
6.1 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 165
6.1.1 原材料行業(yè)分析 165
（1）天然油脂原料 165
（2）合成油脂原料 165
（3）粉質(zhì)原料 166
（4）膠質(zhì)原料 166
（5）表面活性劑 166
6.1.2 包裝行業(yè)分析 167
（1）紙質(zhì)包裝 167
（2）玻璃包裝 170
（3）塑料包裝 170
（4）鋁包裝 172
6.2 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析 173
6.2.1 零售行業(yè)分析 173
6.2.2 網(wǎng)絡零售分析 176
第七章 中國化妝品行業(yè)營銷策略分析 179
7.1 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析 179
7.1.1 傳統(tǒng)銷售渠道概述 179
7.1.2 商場專柜渠道分析 179
7.1.3 超市賣場渠道分析 181
7.1.4 專營店渠道分析 183
7.1.5 加盟專賣渠道分析 186
7.1.6 藥店零售渠道分析 188
7.1.7 美容院零渠道分析 190
7.1.8 電視購物渠道分析 192
7.2 化妝品行業(yè)電子商務渠道分析 193
7.2.1 商務應用方式 193
（1）企業(yè)網(wǎng)上宣傳 193
（2）網(wǎng)上市場調(diào)研 194
（3）網(wǎng)絡分銷聯(lián)系 194
（4）網(wǎng)上直接銷售 194
（5）網(wǎng)上營銷集成 195
7.2.2 渠道銷售規(guī)模 195
7.2.3 平臺運營分析 195
（1）借助第三方平臺 195
（2）建設自有平臺 195
7.2.4 渠道優(yōu)勢分析 195
（1）第三方平臺優(yōu)勢 196
（2）自有平臺優(yōu)勢 197
7.2.5 渠道劣勢分析 197
（1）第三方平臺劣勢 197
（2）自有平臺劣勢 197
7.2.6 與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián)分析 197
（1）利好關(guān)聯(lián) 197
（2）不利關(guān)聯(lián) 198
（3）解決方案 199
7.2.7 渠道經(jīng)營策略 199
（1）規(guī)劃共同愿景 199
（2）規(guī)范產(chǎn)品價格 199
（3）產(chǎn)品差異化經(jīng)營 200
（4）完善售后服務 200
7.3 化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略分析 200
7.3.1 行業(yè)領先產(chǎn)品策略分析 200
（1）品牌定位策略分析 200
（2）產(chǎn)品組合策略分析 201
（3）產(chǎn)品差異化策略分析 202
（4）新產(chǎn)品開發(fā)策略分析 202
（5）產(chǎn)品生命周期運用策略分析 203
7.3.2 行業(yè)典型產(chǎn)品案例分析 204
7.4 化妝品行業(yè)的定價策略分析 205
7.4.1 行業(yè)領先定價策略分析 205
（1）結(jié)合產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品定位 205
（2）結(jié)合產(chǎn)品組合、產(chǎn)品功效 206
（3）結(jié)合競爭對手的價格定價 206
7.4.2 行業(yè)典型定價案例分析 206
7.5 化妝品行業(yè)的促銷策略分析 207
7.5.1 行業(yè)促銷策略概述 207
7.5.2 行業(yè)領先促銷策略分析 207
（1）廣告促銷策略 207
（2）活動促銷策略 209
7.5.3 行業(yè)典型促銷案例分析 211
第八章 中國化妝品行業(yè)區(qū)域市場分析 213
8.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 213
8.1.1 行業(yè)市場分布情況 213
8.1.2 行業(yè)產(chǎn)值分布情況 213
8.1.3 行業(yè)利潤分布情況 214
8.2 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測 214
8.2.1 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 214
8.2.2 廣東省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 215
8.2.3 廣東省化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 216
8.3 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測 217
8.3.1 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 217
8.3.2 江蘇省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 218
8.3.3 江蘇省化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 218
8.4 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測 219
8.4.1 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 219
8.4.2 上海市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 220
8.4.3 上海市化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 221
8.5 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測 222
8.5.1 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 222
8.5.2 安徽省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 223
8.5.3 安徽省化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 223
8.6 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測 225
8.6.1 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 225
8.6.2 浙江省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 225
8.6.3 浙江省化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 226
8.7 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測 227
8.7.1 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 227
8.7.2 北京市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 228
8.7.3 北京市化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 228
8.8 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預測 230
8.8.1 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 230
8.8.2 湖北省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 230
8.8.3 湖北省化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 231
第九章 中國化妝品行業(yè)重點企業(yè)分析 233
9.1 化妝品企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 233
9.1.1 化妝品企業(yè)整體排名 233
9.1.2 化妝品行業(yè)銷售收入狀況 233
9.1.3 化妝品行業(yè)資產(chǎn)總額狀況 234
9.1.4 化妝品行業(yè)利潤總額狀況 235
9.2 化妝品行業(yè)上市企業(yè)個案分析 236
9.2.1 上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營情況分析 236
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 236
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 237
1）主要經(jīng)濟指標分析 237
2）企業(yè)盈利能力分析 239
3）企業(yè)運營能力分析 240
4）企業(yè)償債能力分析 240
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 241
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 242
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 243
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 244
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 245
（7）2012年企業(yè)最新發(fā)展動向分析 245
9.2.2 索芙特股份有限公司經(jīng)營情況分析 245
9.2.3 霸王國際集團（控股）有限公司經(jīng)營情況分析 253
9.2.4 美即（控股）國際有限公司經(jīng)營情況分析 261
9.3 化妝品行業(yè)領先企業(yè)個案分析 266
9.3.1 江蘇隆力奇集團有限公司經(jīng)營情況分析 266
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 266
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 266
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 269
（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 269
（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 270
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 270
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析 270
（8）2012年企業(yè)最新發(fā)展動向分析 271
9.3.2 廣州寶潔有限公司經(jīng)營情況分析 271
9.3.3 玫琳凱（中國）化妝品有限公司經(jīng)營情況分析 277
9.3.4 雅芳（中國）有限公司經(jīng)營情況分析 282
9.3.5 新生活集團有限公司經(jīng)營情況分析 287
第十章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展投資策略 396
10.1 化妝品行業(yè)投資特性分析 396
10.1.1 行業(yè)進入壁壘分析 396
（1）技術(shù)壁壘 396
（2）渠道壁壘 396
（3）品牌壁壘 396
10.1.2 行業(yè)投資機會分析 396
（1）80后將帶動行業(yè)消費增長 397
（2）渠道下沉擴大市場容量 397
（3）中國的高消費時代到來 397
（4）產(chǎn)業(yè)升級成本將會壓縮 397
（5）網(wǎng)絡市場加快市場開拓 397
10.2 化妝品行業(yè)投資風險分析 398
10.2.1 行業(yè)政策波動風險 398
10.2.2 行業(yè)技術(shù)落后風險 398
10.2.3 行業(yè)供求變動風險 398
10.2.4 行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風險 398
10.2.5 行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風險 399
10.2.6 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動風險 401
10.2.7 行業(yè)消費者意識轉(zhuǎn)變風險 402
10.2.8 行業(yè)其他相關(guān)風險 402
10.3 WOKI投資建議 403
10.3.1 行業(yè)存在問題分析 403
（1）準入門檻偏低源頭把關(guān)不嚴 403
（2）缺乏統(tǒng)一標準質(zhì)量管理滯后 403
（3）法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應 403
10.3.2 WOKI投資建議 404
（1）強化本土品牌的本土特色 404
（2）注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 404
（3）從趨勢性技術(shù)尋找市場機會 405
（4）積極申請專利技術(shù)學會自我保護 405
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