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報(bào)告簡(jiǎn)介
PS：本報(bào)告將保持實(shí)時(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2013-2018年中國化妝品產(chǎn)業(yè)調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展綜述 19
1.1 化妝品行業(yè)定義及分類 19
1.1.1 行業(yè)概念及定義 19
1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品大類 19
1.2 化妝品行業(yè)的所處地位分析 20
1.2.1 行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 20
1.2.2 行業(yè)在化妝品行業(yè)中的地位 20
1.2.3 行業(yè)在所處產(chǎn)業(yè)鏈中地位 21
1.3 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 22
1.3.1 行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和口徑 22
1.3.2 行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法 22
第二章 中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 23
2.1 化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析 23
2.1.1 行業(yè)政策動(dòng)向 23
（1）國家引導(dǎo)防曬類護(hù)膚品消費(fèi) 23
（2）國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求 23
（3）國家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 23
（4）國家調(diào)控化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建設(shè) 24
（5）國家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名 24
（6）國家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理 24
（7）國家推進(jìn)化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)控制體系建設(shè) 25
2.1.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 25
（1）行業(yè)規(guī)模規(guī)劃 25
（2）行業(yè)企業(yè)規(guī)劃 26
（3）行業(yè)品牌規(guī)劃 26
（4）行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃 27
2.2 化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 27
2.2.1 中國GDP增長(zhǎng)情況 27
（1）中國GDP增長(zhǎng)狀況 28
（2）行業(yè)與GDP的關(guān)聯(lián)性分析 28
2.2.2 居民人均收入變化 29
（1）居民人均收入變化情況 29
（2）行業(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析 30
2.3 化妝品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 30
2.3.1 消費(fèi)群體變化分析 30
2.3.2 消費(fèi)觀念變化分析 31
（1）從“節(jié)約”到“時(shí)尚” 31
（2）從“關(guān)注質(zhì)量”到“關(guān)注品牌文化” 31
（3）從“整齊劃一”到“追求個(gè)性與自我” 32
2.3.3 消費(fèi)者心理研究 32
（1）消費(fèi)者價(jià)值心理 32
（2）消費(fèi)者規(guī)范心理 32
（3）消費(fèi)者習(xí)慣心理 33
（4）消費(fèi)者身份心理 33
（5）消費(fèi)者情感心理 33
2.3.4 消費(fèi)者行為研究 34
（1）不同性別消費(fèi)者行為研究 34
1）女性消費(fèi)者行為研究 34
2）男性消費(fèi)者行為研究 35
（2）不同年齡消費(fèi)者行為研究 35
1）兒童消費(fèi)者行為研究 35
2）中老年消費(fèi)者行為研究 38
（3）不同收入消費(fèi)者行為研究 39
1）低收入消費(fèi)者行為研究 39
2）高收入消費(fèi)者行為研究 40
第三章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 41
3.1 化妝品行業(yè)發(fā)展概況 41
3.1.1 行業(yè)發(fā)展歷程 41
3.1.2 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 41
3.1.3 行業(yè)區(qū)域分布 42
3.1.4 行業(yè)省市分布 43
3.2 化妝品行業(yè)供需平衡分析 43
3.2.1 全國化妝品行業(yè)供給情況分析 43
（1）全國化妝品行業(yè)總產(chǎn)值分析 43
（2）全國化妝品行業(yè)產(chǎn)成品分析 44
3.2.2 各地區(qū)化妝品行業(yè)供給情況分析 44
3.2.3 全國化妝品行業(yè)需求情況分析 47
（1）全國化妝品行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 47
（2）全國化妝品行業(yè)銷售收入分析 47
3.2.4 各地區(qū)化妝品行業(yè)需求情況分析 48
3.2.5 全國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率分析 50
3.3 化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 51
3.3.1 中國化妝品關(guān)注度分析 51
（1）化妝品行業(yè)關(guān)注指數(shù) 51
（2）化妝品相關(guān)關(guān)注內(nèi)容 52
（3）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問題 52
（4）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的品牌等級(jí) 53
（5）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品大類 53
3.3.2 中國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況 54
3.3.3 中國化妝品行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 54
3.3.4 行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素 56
3.3.5 行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 57
（1）化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 57
（2）化妝品行業(yè)盈利能力分析 58
（3）化妝品行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 58
（4）化妝品行業(yè)償債能力分析 59
（5）化妝品行業(yè)發(fā)展能力分析 59
3.4 化妝品行業(yè)進(jìn)出口狀況分析 59
3.4.1 行業(yè)出口分析 59
（1）行業(yè)出口整體情況 60
（2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 60
（3）化妝品行業(yè)出口前景及建議 61
3.4.2 行業(yè)進(jìn)口分析 61
（1）行業(yè)進(jìn)口整體情況 62
（2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 62
（3）化妝品行業(yè)進(jìn)口前景及建議 63
3.5 2012年化妝品行業(yè)運(yùn)行分析 63
第四章 中國化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況現(xiàn)狀 69
4.1 國外化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 69
4.1.1 國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 69
（1）區(qū)域分布格局 69
（2）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局 69
4.1.2 重點(diǎn)國家市場(chǎng)分析 70
（1）美國化妝品市場(chǎng)分析 70
（2）日本化妝品市場(chǎng)分析 70
（3）法國化妝品市場(chǎng)分析 71
（4）德國化妝品市場(chǎng)分析 71
（5）巴西化妝品市場(chǎng)分析 72
（6）印度化妝品市場(chǎng)分析 72
（7）非洲化妝品市場(chǎng)分析 72
（8）俄羅斯化妝品市場(chǎng)分析 73
4.1.3 重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)分析 73
（1）歐萊雅 73
（2）寶潔 76
（3）雅詩蘭黛 77
（4）資生堂 78
（5）聯(lián)合利華 80
（6）LVMH 81
（7）香奈兒 82
（8）愛茉莉 83
（9）LG集團(tuán) 84
（10）雅芳 84
（11）強(qiáng)生 85
（12）花王 85
（13）拜爾斯道夫 86
（14）露華濃 86
4.2 國內(nèi)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 87
4.2.1 國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 87
（1）區(qū)域分布格局 87
（2）企業(yè)規(guī)模格局 88
（3）企業(yè)性質(zhì)格局 88
4.2.2 行業(yè)五力模型分析 89
（1）上游議價(jià)能力 89
（2）下游議價(jià)能力 89
（3）新進(jìn)入者威脅 90
（4）替代產(chǎn)品威脅 90
（5）行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng) 91
4.2.3 在華外企戰(zhàn)略分析 91
（1）美國玫琳凱公司 91
（2）法國歐萊雅集團(tuán) 92
（3）日本資生堂公司 93
（4）美國雅芳公司 95
（5）美國寶潔公司 96
（6）美國雅詩蘭黛集團(tuán) 97
（7）美國安利公司 97
（8）英國聯(lián)合利華公司 98
4.3 行業(yè)投資兼并重組整合分析 99
4.3.1 國際投資兼并重組分析 99
（1）投資兼并重組現(xiàn)狀 99
（2）投資兼并重組案例 99
4.3.2 國內(nèi)投資兼并重組分析 100
（1）投資兼并重組現(xiàn)狀 100
（2）投資兼并重組案例 101
第五章 中國化妝品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 102
5.1 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場(chǎng)分析 102
5.1.1 洗護(hù)用品市場(chǎng)分析 102
（1）洗護(hù)用品市場(chǎng)概況 102
（2）洗護(hù)用品細(xì)分市場(chǎng)分析 102
1）洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 102
2）護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 103
3）洗發(fā)露/護(hù)發(fā)素市場(chǎng)調(diào)查分析 104
4）美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 107
5）沐浴類產(chǎn)品市場(chǎng)分析 108
6）臉部清潔類產(chǎn)品市場(chǎng)分析 108
5.1.2 潤(rùn)膚護(hù)膚用品市場(chǎng) 109
（1）潤(rùn)膚護(hù)膚用品關(guān)注度分析 109
（2）潤(rùn)膚護(hù)膚用品細(xì)分市場(chǎng)分析 110
1）美白類產(chǎn)品市場(chǎng)分析 110
2）保濕類產(chǎn)品市場(chǎng)分析 111
3）防曬類產(chǎn)品市場(chǎng)分析 112
5.1.3 香水產(chǎn)品市場(chǎng)分析 113
（1）香水產(chǎn)品關(guān)注度分析 114
（2）香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 115
（3）香水的細(xì)分市場(chǎng)分析 115
1）女士香水 115
4.4 117
2）男士香水 117
3）車用香水 119
（4）中國香水市場(chǎng)的品牌格局 120
（5）香水市場(chǎng)的發(fā)展前景 121
5.1.4 彩妝市場(chǎng)分析 122
（1）彩妝產(chǎn)品關(guān)注度分析 122
（2）眼部彩妝市場(chǎng)分析 124
（3）唇彩市場(chǎng)分析 124
（4）粉底市場(chǎng)分析 125
5.2 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場(chǎng)分析 125
5.2.1 高端化妝品市場(chǎng)分析 125
（1）高端化妝品品牌關(guān)注度分析 125
（2）高端化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 127
（3）高端化妝品營(yíng)銷策略與渠道 127
5.2.2 大眾化妝品市場(chǎng)分析 129
（1）大眾化妝品品牌關(guān)注度分析 129
（2）大眾化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 130
（3）大眾化妝品營(yíng)銷策略與渠道 131
5.3 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè) 133
5.3.1 兒童化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè) 133
（1）兒童化妝品主要產(chǎn)品種類 133
（2）兒童化妝品市場(chǎng)的品牌格局與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 133
（3）兒童化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 134
（4）兒童化妝品的營(yíng)銷策略和渠道 136
（5）兒童化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景 137
5.3.2 男性化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè) 138
（1）男性化妝品關(guān)注度分析 138
1）日均搜索指數(shù) 138
2）男性關(guān)注肌膚問題 138
3）男性關(guān)注化妝品品類 139
4）男性關(guān)注化妝品品牌排名 140
（2）男性化妝品主要產(chǎn)品種類 141
（3）男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀 142
（4）男性化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 143
（5）男性化妝品營(yíng)銷策略 144
（6）男性化妝品市場(chǎng)前景 145
5.3.3 中老年化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè) 148
（1）中老年化妝品主要產(chǎn)品種類 148
（2）中老年化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀 148
（3）中老年化妝品營(yíng)銷策略 149
（4）中老年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景 150
5.4 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè) 151
5.4.1 藥妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 151
（1）藥妝的定義及主要分類 151
（2）藥妝市場(chǎng)的政策規(guī)范 151
（3）國外藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀 152
（4）國內(nèi)藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀 155
（5）國內(nèi)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 155
（6）國內(nèi)藥妝市場(chǎng)存在問題 156
（7）國內(nèi)藥妝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 158
5.4.2 有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 160
（1）有機(jī)/天然化膚品的定義與認(rèn)證 160
（2）有機(jī)/天然化膚品的政策規(guī)范 161
（3）國內(nèi)有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 161
（4）國內(nèi)有機(jī)/天然化膚品的品牌格局 162
（5）有機(jī)/天然化妝品的前景預(yù)測(cè) 163
第六章 中國化妝品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈分析 165
6.1 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 165
6.1.1 原材料行業(yè)分析 165
（1）天然油脂原料 165
（2）合成油脂原料 165
（3）粉質(zhì)原料 166
（4）膠質(zhì)原料 166
（5）表面活性劑 166
6.1.2 包裝行業(yè)分析 167
（1）紙質(zhì)包裝 167
（2）玻璃包裝 170
（3）塑料包裝 170
（4）鋁包裝 172
6.2 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析 173
6.2.1 零售行業(yè)分析 173
6.2.2 網(wǎng)絡(luò)零售分析 176
第七章 中國化妝品行業(yè)營(yíng)銷策略分析 179
7.1 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析 179
7.1.1 傳統(tǒng)銷售渠道概述 179
7.1.2 商場(chǎng)專柜渠道分析 179
7.1.3 超市賣場(chǎng)渠道分析 181
7.1.4 專營(yíng)店渠道分析 183
7.1.5 加盟專賣渠道分析 186
7.1.6 藥店零售渠道分析 188
7.1.7 美容院零渠道分析 190
7.1.8 電視購物渠道分析 192
7.2 化妝品行業(yè)電子商務(wù)渠道分析 193
7.2.1 商務(wù)應(yīng)用方式 193
（1）企業(yè)網(wǎng)上宣傳 193
（2）網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研 194
（3）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系 194
（4）網(wǎng)上直接銷售 194
（5）網(wǎng)上營(yíng)銷集成 195
7.2.2 渠道銷售規(guī)模 195
7.2.3 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析 195
（1）借助第三方平臺(tái) 195
（2）建設(shè)自有平臺(tái) 195
7.2.4 渠道優(yōu)勢(shì)分析 195
（1）第三方平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 196
（2）自有平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 197
7.2.5 渠道劣勢(shì)分析 197
（1）第三方平臺(tái)劣勢(shì) 197
（2）自有平臺(tái)劣勢(shì) 197
7.2.6 與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián)分析 197
（1）利好關(guān)聯(lián) 197
（2）不利關(guān)聯(lián) 198
（3）解決方案 199
7.2.7 渠道經(jīng)營(yíng)策略 199
（1）規(guī)劃共同愿景 199
（2）規(guī)范產(chǎn)品價(jià)格 199
（3）產(chǎn)品差異化經(jīng)營(yíng) 200
（4）完善售后服務(wù) 200
7.3 化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略分析 200
7.3.1 行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品策略分析 200
（1）品牌定位策略分析 200
（2）產(chǎn)品組合策略分析 201
（3）產(chǎn)品差異化策略分析 202
（4）新產(chǎn)品開發(fā)策略分析 202
（5）產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略分析 203
7.3.2 行業(yè)典型產(chǎn)品案例分析 204
7.4 化妝品行業(yè)的定價(jià)策略分析 205
7.4.1 行業(yè)領(lǐng)先定價(jià)策略分析 205
（1）結(jié)合產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品定位 205
（2）結(jié)合產(chǎn)品組合、產(chǎn)品功效 206
（3）結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格定價(jià) 206
7.4.2 行業(yè)典型定價(jià)案例分析 206
7.5 化妝品行業(yè)的促銷策略分析 207
7.5.1 行業(yè)促銷策略概述 207
7.5.2 行業(yè)領(lǐng)先促銷策略分析 207
（1）廣告促銷策略 207
（2）活動(dòng)促銷策略 209
7.5.3 行業(yè)典型促銷案例分析 211
第八章 中國化妝品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 213
8.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 213
8.1.1 行業(yè)市場(chǎng)分布情況 213
8.1.2 行業(yè)產(chǎn)值分布情況 213
8.1.3 行業(yè)利潤(rùn)分布情況 214
8.2 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 214
8.2.1 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 214
8.2.2 廣東省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 215
8.2.3 廣東省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 216
8.3 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 217
8.3.1 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 217
8.3.2 江蘇省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 218
8.3.3 江蘇省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 218
8.4 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 219
8.4.1 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 219
8.4.2 上海市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 220
8.4.3 上海市化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 221
8.5 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 222
8.5.1 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 222
8.5.2 安徽省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 223
8.5.3 安徽省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 223
8.6 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 225
8.6.1 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 225
8.6.2 浙江省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 225
8.6.3 浙江省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 226
8.7 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 227
8.7.1 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 227
8.7.2 北京市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 228
8.7.3 北京市化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 228
8.8 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 230
8.8.1 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 230
8.8.2 湖北省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 230
8.8.3 湖北省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 231
第九章 中國化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 233
9.1 化妝品企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 233
9.1.1 化妝品企業(yè)整體排名 233
9.1.2 化妝品行業(yè)銷售收入狀況 233
9.1.3 化妝品行業(yè)資產(chǎn)總額狀況 234
9.1.4 化妝品行業(yè)利潤(rùn)總額狀況 235
9.2 化妝品行業(yè)上市企業(yè)個(gè)案分析 236
9.2.1 上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 236
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 236
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 237
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 237
2）企業(yè)盈利能力分析 239
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 240
4）企業(yè)償債能力分析 240
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 241
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 242
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 243
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 244
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 245
（7）2012年企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 245
9.2.2 索芙特股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 245
9.2.3 霸王國際集團(tuán)（控股）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 253
9.2.4 美即（控股）國際有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 261
9.3 化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析 266
9.3.1 江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 266
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 266
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 266
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 269
（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 269
（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 270
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 270
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析 270
（8）2012年企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 271
9.3.2 廣州寶潔有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 271
9.3.3 玫琳凱（中國）化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 277
9.3.4 雅芳（中國）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 282
9.3.5 新生活集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 287
第十章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展投資策略 396
10.1 化妝品行業(yè)投資特性分析 396
10.1.1 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 396
（1）技術(shù)壁壘 396
（2）渠道壁壘 396
（3）品牌壁壘 396
10.1.2 行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 396
（1）80后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng) 397
（2）渠道下沉擴(kuò)大市場(chǎng)容量 397
（3）中國的高消費(fèi)時(shí)代到來 397
（4）產(chǎn)業(yè)升級(jí)成本將會(huì)壓縮 397
（5）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)加快市場(chǎng)開拓 397
10.2 化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 398
10.2.1 行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 398
10.2.2 行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn) 398
10.2.3 行業(yè)供求變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 398
10.2.4 行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn) 398
10.2.5 行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 399
10.2.6 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 401
10.2.7 行業(yè)消費(fèi)者意識(shí)轉(zhuǎn)變風(fēng)險(xiǎn) 402
10.2.8 行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn) 402
10.3 WOKI投資建議 403
10.3.1 行業(yè)存在問題分析 403
（1）準(zhǔn)入門檻偏低源頭把關(guān)不嚴(yán) 403
（2）缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理滯后 403
（3）法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應(yīng) 403
10.3.2 WOKI投資建議 404
（1）強(qiáng)化本土品牌的本土特色 404
（2）注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 404
（3）從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) 405
（4）積極申請(qǐng)專利技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù) 405
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