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報(bào)告簡(jiǎn)介
PS：本報(bào)告將保持實(shí)時(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
第一部分 植入式廣告產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)聚焦
第一章 植入式廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 植入式廣告簡(jiǎn)介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)
一、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
二、植入式廣告的劣勢(shì)
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡(jiǎn)單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入
第二章 2011-2012年中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、財(cái)政收支狀況（年度更新）
八、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
九、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
十、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位分析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國(guó)廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析
一、中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段
第三章 2011-2012年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因解析
一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、我國(guó)植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機(jī)
三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2011-2012年制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對(duì)稱
二、廣告植入過(guò)于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2011-2012年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
四、發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議
第四章 2011-2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實(shí)性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第二部分 植入式廣告細(xì)分領(lǐng)域深度剖析
第五章 2011-2012年中國(guó)影視植入式廣告運(yùn)行分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視植入式廣告運(yùn)行模式與經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
四、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
一、企業(yè)方存在的問(wèn)題
二、影視娛樂(lè)資源方存在的問(wèn)題
三、第三方公司存在的問(wèn)題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié) 2011-2012年中國(guó)影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營(yíng)銷
五、植入廣告的重復(fù)策略
第六章 2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 2011-2012年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第三部分 植入式廣告關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)透析
第七章 2011-2012年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)綜述
一、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析
二、廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系
三、我國(guó)廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代
六、中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
七、中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
八、廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告業(yè)深度剖析
一、近幾年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析
二、我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模進(jìn)入世界前列
三、我國(guó)廣告市場(chǎng)監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
四、中國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象
第三節(jié)2011-2012年中國(guó)電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
三、中國(guó)電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
四、中國(guó)電視媒體國(guó)際化道路分析
五、我國(guó)高端電視媒體的建設(shè)
六、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
第八章 2011-2012年中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新形態(tài)
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、中國(guó)影視業(yè)發(fā)展成就
二、中國(guó)影視業(yè)需求旺盛
三、內(nèi)地影視基地日趨錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)
四、中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)電影業(yè)發(fā)展分析
一、中國(guó)電影業(yè)將迎來(lái)整合時(shí)代
二、中國(guó)低成本影片發(fā)展分析
三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革
四、電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)電影市場(chǎng)探析
一、電影市場(chǎng)資本大行其道
二、中國(guó)電影市場(chǎng)及消費(fèi)分析
三、中國(guó)電影應(yīng)走市場(chǎng)化運(yùn)作模式
第九章 2011-2012年中國(guó)電視劇市場(chǎng)深度評(píng)估
第一節(jié)2011-2012年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)綜述
一、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新
二、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
三、電視產(chǎn)業(yè)盈利模式
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)概況
一、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起
三、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)電視劇市場(chǎng)分析
一、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
二、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展演變歷程
三、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)
四、我國(guó)電視劇市場(chǎng)呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
六、電視劇市場(chǎng)訂單化發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
第四部分 植入式廣告市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略研究
第十章 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)植入式廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第二節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷
三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
四、植入式廣告開創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、金融危機(jī)成我國(guó)植入式廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來(lái)機(jī)遇
三、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、植入式廣告投資建議
第十一章2013-2018年中國(guó)植入式廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)與趨勢(shì)展望
第一節(jié) 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?
二、中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好
NO.報(bào)告圖表摘要（WOKI）：
圖表：2008-2012年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2008-2012年中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率情況
圖表：2008-2012年中國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：2006-2012年中國(guó)四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2007-2012年中國(guó)各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表：中美兩國(guó)網(wǎng)游植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2004-2012年中國(guó)網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國(guó)網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：知名/新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表：知名/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
圖表文摘載入中…
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