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報告簡介
最新推出了《2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與投資潛力預測報告》。此報告描述了動漫市場發(fā)展的環(huán)境，在深入分析以動漫為載體的業(yè)務需求及應用的基礎上，憑借多年來在動漫領域成熟經(jīng)驗，從戰(zhàn)略的高度對動漫市場未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調(diào)整應對策略。
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報告目錄
2013-2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與投資潛力預測報告
第一章 動漫產(chǎn)業(yè)概述及發(fā)展環(huán)境分析 17
1.1 動漫產(chǎn)業(yè)概述 17
1.1.1 動漫產(chǎn)業(yè)界定 17
（1）動漫產(chǎn)業(yè)定義 17
（2）動漫產(chǎn)業(yè)特征 17
1.1.2 動漫產(chǎn)品分類 17
1.1.3 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 18
（1）漫畫 19
（2）動畫 20
（3）網(wǎng)游動漫 21
1.1.4 動漫產(chǎn)業(yè)國民經(jīng)濟地位分析 22
1.2 動漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 22
1.2.1 動漫產(chǎn)業(yè)管理體制 22
（1）主管部門 22
1）中共中央宣傳部 23
2）國家廣播電影電視總局 23
3）新聞出版總署和文化部 23
（2）監(jiān)管體制 23
1.2.2 動漫產(chǎn)業(yè)相關政策法規(guī) 24
（1）行業(yè)相關規(guī)劃 24
1）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 24
2）《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 24
（2）行業(yè)相關標準 26
（3）行業(yè)稅收優(yōu)惠政策 26
1）《動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進口稅收的暫行規(guī)定》 26
2）《關于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策的通知》財稅（2011） 27
（4）行業(yè)相關政策 27
1）《關于發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)的若干意見》 28
2）《關于對國產(chǎn)電視動畫片實行題材規(guī)劃的通知》 28
3）《關于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 29
4）《文化部關于扶持中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 29
5）《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》 29
6）《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導目錄》 30
7）《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》 30
1.3 動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 31
1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 31
（1）國際經(jīng)濟現(xiàn)狀 32
（2）國際經(jīng)濟展望 35
1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 35
（1）GDP增長情況 36
（2）社會消費品零售總額增長分析 36
（3）居民人均收入增長情況分析 37
1.3.3 宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 38
第二章 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及啟示 40
2.1 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 40
2.1.1 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
2.1.2 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 40
2.1.3 國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 42
2.1.4 國際動漫產(chǎn)業(yè)競爭格局 43
2.1.5 國外對動漫產(chǎn)業(yè)的支持政策 44
2.2 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 46
2.2.1 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 46
2.2.2 日本動漫產(chǎn)業(yè)格局分析 47
2.2.3 日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 47
2.2.4 日本動漫產(chǎn)業(yè)成功因素分析 48
（1）政府支持 48
（2）特殊的鏈式運營模式 49
（3）成熟的市場 50
（4）東京動漫節(jié) 50
2.2.5 日本動漫產(chǎn)業(yè)主要公司發(fā)展分析 51
（1）吉卜力工作室 51
（2）骨頭社（BONES） 51
（3）SUNRISE 51
（4）GAINAX 52
（5）GONZO 52
（6）J.C.Staff 53
（7）京都動畫 53
（8）東映動畫 54
2.2.6 日本動漫產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示 54
（1）擴大目標觀眾群 54
（2）做好產(chǎn)品細分 54
（3）加強產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 55
2.3 美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 56
2.3.1 美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 56
2.3.2 美國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分析 56
2.3.3 美國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式 57
2.3.4 美國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭 58
2.3.5 美國動漫產(chǎn)業(yè)主要公司發(fā)展分析 58
（1）迪斯尼 58
（2）夢工廠 59
（3）藍天工作室 60
（4）華納 60
（5）�？怂� 60
2.3.6 美國動漫運作模式對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示 61
（1）動畫明星造型 61
（2）迪斯尼運營模式 61
（3）精湛的制作技術 63
（4）迪斯尼的發(fā)行模式 64
2.4 韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 64
2.4.1 韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 64
2.4.2 韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 65
2.4.3 韓國動漫產(chǎn)業(yè)主要公司發(fā)展分析 65
2.4.4 韓國動漫產(chǎn)業(yè)崛起對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示 66
第三章 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 68
3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式 68
3.1.1 “文化產(chǎn)業(yè)化”盈利模式 68
3.1.2 “產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式 68
3.1.3 兩種盈利模式的比較 68
3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 69
3.2.1 動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介 69
3.2.2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程 70
3.2.3 動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型 70
3.2.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈運營現(xiàn)狀 71
3.2.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 71
（1）盲目模仿 71
（2）衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失 72
（3）整合協(xié)調(diào)不夠 73
3.2.6 中國動漫產(chǎn)業(yè)出路 73
3.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 75
3.3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 75
3.3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 77
3.3.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)供需分析 77
（1）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場供給分析 78
（2）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求分析 78
（3）中國動漫市場供求變動原因 78
3.3.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析 79
3.3.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 79
3.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)進出口分析 81
3.4.1 中國動漫進出口現(xiàn)狀分析 81
3.4.2 中國動漫出口形勢分析 81
（1）中國發(fā)展動漫出口的優(yōu)勢 81
（2）中國動漫出口存在的主要問題 82
（3）中國動漫出口發(fā)展的戰(zhàn)略機遇 85
（4）中國動漫出口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 85
3.4.3 中國動漫進口形勢分析 86
（1）中國動漫進口受國產(chǎn)動漫沖擊 86
（2）中國動漫進口發(fā)展趨勢分析 86
3.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 86
3.5.1 原創(chuàng)動漫大量增加 86
3.5.2 動漫企業(yè)探索市場化發(fā)展道路 87
3.5.3 動漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化 87
3.5.4 動漫研發(fā)、制作機構與學校之間的校企合作日益頻繁 87
第四章 中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布及基地發(fā)展狀況 89
4.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布情況 89
4.2 中國國家級動漫基地發(fā)展狀況 90
4.2.1 中國國家級動漫基地發(fā)展規(guī)模 90
4.2.2 中國國家級動漫基地產(chǎn)能分析 92
4.3 江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 93
4.3.1 江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 93
（1）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 93
（2）動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 94
（3）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設情況 94
（4）動漫產(chǎn)業(yè)政策 96
4.3.2 江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)存在問題 97
（1）動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂 97
（2）動漫產(chǎn)業(yè)的適用人才缺失嚴重 97
（3）動漫企業(yè)政策扶持力度不夠 98
4.3.3 江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 98
（1）增強企業(yè)的競爭能力 98
（2）支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 99
（3）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引擎，培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈 99
（4）鼓勵多種經(jīng)濟成分共同參與影視動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與經(jīng)營 99
（5）加強與省外、國外動畫產(chǎn)業(yè)的廣泛合作 100
（6）支持動漫產(chǎn)業(yè)基地建設，大力培養(yǎng)高端人才 100
4.4 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 100
4.4.1 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 100
（1）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 100
（2）動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 101
（3）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設情況 101
（4）動漫產(chǎn)業(yè)政策 101
4.4.2 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析 102
（1）玄機科技典型商業(yè)模式 102
（2）輝煌時代典型商業(yè)模式 104
（3）兩種商業(yè)模式的比較 104
4.4.3 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 105
4.4.4 浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 105
（1）充分利用政策，實施優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略 105
（2）加快產(chǎn)業(yè)集聚，大力提升核心競爭力 106
（3）注重結構性，加強動漫人才的培養(yǎng)與引進 106
（4）推廣應用漫畫工作室模式 106
（5）細分市場、創(chuàng)辦雜志，培養(yǎng)動漫消費者 106
（6）開發(fā)利用動漫衍生產(chǎn)品 107
4.5 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 107
4.5.1 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 107
（1）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 107
（2）動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 108
（3）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設情況 108
（4）動漫產(chǎn)業(yè)政策 109
4.5.2 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)轉型分析 109
4.5.3 深圳市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑 110
4.5.4 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析 110
（1）良好產(chǎn)業(yè)的基礎條件 111
（2）多元化的投資環(huán)境 111
（3）眾多的人才儲備 111
（4）發(fā)達的衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè) 111
（5）龐大的動漫迷群體 112
（6）豐富的原創(chuàng)資源 112
（7）省內(nèi)蓬勃發(fā)展之勢 112
4.5.5 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及其對策 113
（1）發(fā)展瓶頸 113
（2）形成原因 114
（3）應對策略 115
4.5.6 廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 115
4.6 上海市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 117
4.6.1 上海市動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 117
（1）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 117
（2）動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 118
（3）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設情況 118
（4）成立動漫產(chǎn)權交易中心 118
（5）創(chuàng)建國內(nèi)首家動漫公共技術服務平臺 119
（6）動漫產(chǎn)業(yè)政策 119
4.6.2 上海市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點 120
（1）動漫產(chǎn)業(yè)歷史發(fā)展悠久 120
（2）動漫產(chǎn)業(yè)資源國外引進 120
（3）動漫產(chǎn)業(yè)消費市場龐大 121
（4）動漫產(chǎn)業(yè)技術鏈的發(fā)展 121
4.6.3 上海市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 121
（1）建立動漫行業(yè)標準體系，提高行業(yè)整體素質(zhì) 121
（2）加快集聚國內(nèi)外優(yōu)秀動漫人才 122
4.7 重慶市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 122
4.7.1 重慶市動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 122
（1）動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模 122
（2）動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量分析 122
（3）國家動畫產(chǎn)業(yè)基地建設情況 122
（4）動漫產(chǎn)業(yè)政策 123
4.7.2 重慶市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展特點 123
（1）大力加強政策扶持 123
（2）著力壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模 123
（3）不斷強化技術支持 124
（4）積極培養(yǎng)人才隊伍 124
（5）全力培育市場環(huán)境 124
（6）努力擴大交流合作 124
4.7.3 重慶市動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢分析 124
（1）優(yōu)勢條件分析 124
（2）劣勢分析 125
（3）機遇分析 126
（4）風險分析 127
第五章 中國動漫產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)發(fā)展狀況 128
5.1 中國動畫制作行業(yè) 128
5.1.1 中國動畫制作行業(yè)現(xiàn)狀分析 128
（1）動畫制作行業(yè)總產(chǎn)值分析 128
（2）國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量 128
1）國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量分析 128
2）國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量企業(yè)排名 129
3）國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量城市排名 130
（3）國產(chǎn)動畫電影票房 130
（4）中國動畫片產(chǎn)量預測分析 131
5.1.2 中國國產(chǎn)動畫片題材變化情況 131
5.1.3 中國動畫制作行業(yè)重點企業(yè) 132
5.2 中國動畫加工行業(yè) 132
5.2.1 中國動畫加工行業(yè)現(xiàn)狀分析 132
5.2.2 中國加工動畫的主要形式 133
5.2.3 中國動畫加工行業(yè)轉型升級方向 133
（1）向高水平動畫加工轉型 134
（2）向原創(chuàng)以及聯(lián)合制片轉型 134
5.2.4 中國動畫加工行業(yè)發(fā)展趨勢 134
5.3 中國動漫培訓行業(yè) 135
5.3.1 中國動漫培訓行業(yè)現(xiàn)狀分析 135
（1）動漫培訓教育機構的規(guī)模 135
（2）動漫培訓業(yè)的年產(chǎn)值 135
（3）動漫培訓與發(fā)達國家的距離 136
5.3.2 中國動漫培訓行業(yè)重點企業(yè) 136
5.3.3 中國動漫培訓業(yè)存在的問題 136
5.4 中國漫畫雜志行業(yè) 137
5.4.1 中國漫畫雜志市場現(xiàn)狀分析 137
5.4.2 中國漫畫雜志市場競爭格局 137
5.4.3 中國漫畫雜志行業(yè)發(fā)展特點 139
5.5 中國漫畫圖書行業(yè) 141
5.5.1 中國漫畫圖書市場現(xiàn)狀分析 141
5.5.2 中國暢銷動漫圖書分析 141
5.5.3 中國漫畫圖書行業(yè)重點企業(yè) 142
5.6 中國動漫展會行業(yè) 142
5.6.1 中國動漫展會市場發(fā)展現(xiàn)狀 142
5.6.2 中國動漫展會市場區(qū)域分布 143
5.7 中國網(wǎng)絡動漫行業(yè) 143
5.7.1 中國網(wǎng)絡動漫市場分析 143
（1）網(wǎng)絡動漫市場發(fā)展情況分析 143
（2）網(wǎng)絡動漫市場發(fā)展特點 144
5.7.2 中國網(wǎng)絡動漫企業(yè)分析 145
（1）網(wǎng)絡動漫企業(yè)現(xiàn)狀 145
（2）主要動漫網(wǎng)站市場分析 146
（3）主要動漫網(wǎng)站分布 150
5.7.3 中國網(wǎng)絡動漫發(fā)展前景 155
5.8 中國手機動漫行業(yè) 156
5.8.1 中國手機動漫行業(yè)的發(fā)展狀況 156
（1）手機漫畫發(fā)展分析 156
（2）手機動畫發(fā)展分析 157
5.8.2 中國手機動漫行業(yè)重點企業(yè) 158
5.8.3 中國原創(chuàng)手機動漫大賽分析 158
（1）歷屆原創(chuàng)手機動漫大賽舉辦情況 158
（2）大賽對手機動漫發(fā)展的影響 159
1）大賽對手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈的影響 159
2）大賽對手機動漫技術環(huán)節(jié)的影響 159
3）大賽對手機動漫內(nèi)容環(huán)節(jié)的影響 159
4）大賽對手機動漫消費者培育環(huán)節(jié)的影響 160
5）大賽對手機動漫營銷創(chuàng)新環(huán)節(jié)的影響 161
6）大賽對手機動漫基礎研究環(huán)節(jié)的影響 161
5.8.4 中國手機動漫市場調(diào)查 162
（1）對手機動漫的感興趣的程度 162
（2）手機動漫的使用習慣 163
（3）手機動漫的使用習慣 164
（4）對手機動漫的評價 164
（5）對手機動漫形式的評價 164
5.8.5 中國手機動漫發(fā)展前景 166
第六章 中國動漫衍生品開發(fā)情況 168
6.1 中國動漫衍生品市場現(xiàn)狀 168
6.1.1 動漫衍生品開發(fā)模式 168
6.1.2 中國動漫衍生品市場規(guī)模 169
6.1.3 中國動漫衍生品市場存在的問題 170
（1）國外動漫品牌占據(jù)壟斷地位 170
（2）國產(chǎn)動漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢不突出 170
6.2 中國主要動漫衍生品市場分析 171
6.2.1 中國動漫玩具市場分析 171
（1）動漫玩具市場發(fā)展情況分析 171
（2）動漫玩具供需分析 171
（3）動漫玩具在玩具市場中的地位分析 173
（4）動漫玩具市場競爭模式分析 174
（5）主流動漫玩具類型 174
（6）動漫玩具主要生產(chǎn)企業(yè) 175
（7）動漫玩具市場前景 176
6.2.2 中國動漫游戲市場分析 176
（1）網(wǎng)絡游戲市場分析 176
（2）動漫游戲市場分析 176
（3）動漫游戲開發(fā)運作模式 177
（4）動漫游戲發(fā)展趨勢 177
（5）動漫游戲市場前景 178
6.2.3 中國動漫服裝市場分析 179
（1）動漫服裝市場概況 179
（2）動漫服裝主要類型 179
（3）動漫服裝供需分析 179
（4）動漫服裝市場競爭分析 180
（5）動漫服裝主要生產(chǎn)企業(yè) 180
（6）動漫服裝市場渠道分析 180
（7）動漫服裝市場前景 180
6.2.4 中國動漫文具市場分析 180
（1）動漫文具市場概況 180
（2）動漫文具主要類型 181
（3）動漫文具市場渠道分析 181
（4）動漫文具市場前景 181
6.3 經(jīng)典動畫分析與其卡通形象的衍生案例 181
6.3.1 迪士尼——動畫衍生的成功范例 181
6.3.2 變形金剛——先有產(chǎn)品后有動畫的模式顛覆 183
6.3.3 鐵臂阿童木——日本動畫衍生品的開端 183
6.3.4 藍貓——中國動畫衍生品的成功 184
6.4 中國動漫衍生品開發(fā)思路 185
6.4.1 遵循動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際成熟的邏輯模式 185
6.4.2 注重動漫衍生產(chǎn)品的情感化特征 185
6.4.3 進行市場細分，準確把握目標市場需求 186
第七章 中國動漫主題公園市場發(fā)展分析 187
7.1 中國動漫主題公園發(fā)展概況 187
7.1.1 國內(nèi)外企業(yè)投建動漫主題公園情況 187
（1）Hello kitty主題樂園落戶安吉 187
（2）迪士尼樂園落戶上海 187
（3）炫動傳播投建“派對新地” 188
7.1.2 各地政府投建動漫主題公園情況 188
（1）海南計劃開發(fā)“九龍山動漫主題森林公園” 188
（2）山東青島計劃投建主題公園“動漫傳奇海” 188
（3）重慶市投建西部最大“中華動漫大觀園” 189
（4）長春市高新區(qū)投建“多多國”動漫主題公園 189
（5）河南“十二五”擬投建2-3個動漫主題公園 189
7.1.3 動漫主題公園建設存在的問題 189
（1）盲目跟風建設 189
（2）文化原創(chuàng)力不足 189
（3）產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善 190
7.2 國外動漫主題公園成功案例分析 190
7.2.1 迪士尼樂園 190
（1）迪士尼樂園發(fā)展概況 190
（2）迪士尼成功因素分析 190
（3）迪士尼成功運作的啟示 192
7.2.2 Hello kitty主題樂園 193
（1）Hello kitty主題樂園發(fā)展概況 193
（2）Hello kitty主題樂園成功因素分析 194
（3）Hello kitty主題樂園成功運作的啟示 194
第八章 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷分析 196
8.1 中國動漫消費者調(diào)查 196
8.1.1 動漫對于消費者的意義 196
8.1.2 接觸動漫的形式和渠道 196
8.1.3 感興趣的漫畫 197
8.1.4 感興趣的動畫和FLASH內(nèi)容 198
8.1.5 好的動漫的定義 199
8.2 國內(nèi)成功動漫產(chǎn)品營銷分析 199
8.2.1 《賽爾號》 199
（1）產(chǎn)品定義 199
（2）目標受眾 199
（3）信息傳播 200
（4）產(chǎn)品賣點 200
（5）市場開拓 201
8.2.2 《摩爾莊園》 201
（1）產(chǎn)品定義 201
（2）目標受眾 201
（3）信息傳播 201
（4）產(chǎn)品賣點 202
8.3 動漫營銷新思維 202
8.3.1 營銷從產(chǎn)品創(chuàng)作開始 202
8.3.2 動漫創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)開發(fā)與消費推廣戰(zhàn)略相結合 203
第九章 中國動漫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分析 205
9.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)總體狀況分析 205
9.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析 206
9.2.1 廣東奧飛動漫文化股份有限公司經(jīng)營情況分析 206
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 206
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 208
（3）企業(yè)盈利能力分析 208
（4）企業(yè)運營能力分析 209
（5）企業(yè)償債能力分析 209
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 210
9.2.2 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司經(jīng)營情況分析 216
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 216
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 217
（3）企業(yè)盈利能力分析 218
（4）企業(yè)運營能力分析 219
（5）企業(yè)償債能力分析 219
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 220
9.2.3 驊威科技股份有限公司經(jīng)營情況分析 224
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 224
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟指標 225
（3）企業(yè)盈利能力分析 225
（4）企業(yè)運營能力分析 226
（5）企業(yè)償債能力分析 226
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 227
9.2.4 浙江中南卡通股份有限公司 230
（1）企業(yè)簡介 230
（2）企業(yè)主營業(yè)務及產(chǎn)品 232
（3）企業(yè)動漫品牌及代表形象 233
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 234
（5）企業(yè)盈利模式分析 235
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 237
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 238
9.2.5 三辰卡通集團有限公司 238
（1）企業(yè)簡介 239
（2）企業(yè)主營業(yè)務及產(chǎn)品 239
（3）企業(yè)動漫品牌及代表形象 240
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 241
（5）企業(yè)盈利模式分析 242
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 243
第十章 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析 367
10.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 367
10.1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素 367
（1）動漫市場全球化速度加快 367
（2）國際社會對中國文化的需求日益增強 367
（3）中國對動漫產(chǎn)品的需求空間巨大 367
（4）國家越來越重視動漫產(chǎn)業(yè) 368
10.1.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素 368
（1）產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高 368
（2）原創(chuàng)產(chǎn)品嚴重缺乏 368
（3）知識產(chǎn)權保護問題 369
（4）動漫產(chǎn)品制作水平低 369
（5）動漫人才缺乏 369
（6）動漫基地資源浪費 369
10.1.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測 369
（1）動漫產(chǎn)業(yè)成長空間分析 369
（2）動漫產(chǎn)業(yè)細分領域市場前景分析 370
（3）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預測 370
10.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資事件分析 370
10.2.1 奧飛動漫上市 370
10.2.2 出版?zhèn)髅劫Y本聯(lián)姻湖南動漫民企 371
10.2.3 奧飛動漫收購運營嘉佳卡通衛(wèi)視 371
10.2.4 奧飛動漫增設立子公司 371
10.2.5 驊威股份投資室內(nèi)兒童主題體驗樂園 372
10.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資分析 372
10.3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化 372
10.3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資變化趨勢 376
10.3.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資機會與風險 376
（1）動漫產(chǎn)業(yè)投資機會 376
（2）動漫產(chǎn)業(yè)投資風險 378
10.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資建議 378
10.4.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資領域建議 378
10.4.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資機制建議 381
10.4.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資運作建議 383
NO.報告圖表摘要（WOKI）
圖表1 動漫衍生產(chǎn)品種類 18
圖表2 2004-2012年中國主要的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策 27
圖表3 《倍增計劃》重點扶持行業(yè)“十二五”發(fā)展目標 30
圖表4 2008-2012年全球主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增長速度（單位:%） 32
圖表5 2008-2012年各項全球PMI指數(shù)變動情況 32
圖表6 2012年歐盟經(jīng)濟增長速度（單位:%） 33
圖表7 2012年主要新興市場經(jīng)濟體貨幣升、貶值情況（單位:%） 34
圖表8 2010-2012年全球大宗商品價格和石油價格指數(shù)走勢圖 34
圖表9 2010-2013年全球主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增速及預測分析（單位:%） 35
圖表10 2010-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長速度（單位:%） 36
圖表11 2008-2012年中國社會消費品零售總額月度情況（單位:億元） 36
圖表12 2006-2012年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位:元） 37
圖表13 2006-2012年農(nóng)村居民人均純收入（單位:元） 38
圖表14 主要國家動漫產(chǎn)業(yè)扶植政策 45
圖表15 全球動畫產(chǎn)權交易市場份額（單位:%） 47
圖表16 日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡圖 48
圖表17 迪斯尼品牌價值鏈 57
圖表18 迪斯尼產(chǎn)業(yè)構架 58
圖表19 “文化產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)文化化”模式示意圖 68
圖表20 兩種盈利模式的特點 69
圖表21 動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型 70
圖表22 整體化設計動漫產(chǎn)業(yè)鏈 75
圖表23 2012年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況（單位:部，分鐘） 89
圖表24 國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)基地一覽表 91
圖表25 2012年國家動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況（單位:部，分鐘） 92
圖表26 2006-2012年中國動畫產(chǎn)值規(guī)模（單位:億元） 128
圖表27 2005-2012年中國電視動畫產(chǎn)量及增長率（單位:萬分鐘，%） 128
圖表28 2012年中國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大企業(yè)排名（單位:部，分鐘） 129
圖表29 2012年中國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市排名（單位:部，分鐘） 130
圖表30 2012年國內(nèi)動畫影視票房排名（單位:萬人，萬元） 130
圖表31 2013-2018年中國動畫片產(chǎn)量預測（單位:萬分鐘） 131
圖表32 2007-2012年國產(chǎn)動畫片題材變化情況（單位:部） 132
圖表33 全國漫畫雜志在全國十大城市的銷售指數(shù)（單位:%） 137
圖表34 全國漫畫雜志在全國四大城市的銷售指數(shù)（單位:%） 138
圖表35 中國主要漫畫雜志廠商競爭格局 138
圖表36 2012年中國動漫展會展覽會一覽表 142
圖表37 中文動漫類代表網(wǎng)站的主要內(nèi)容 146
圖表38 主要中文動漫類網(wǎng)站的優(yōu)勢內(nèi)容和流量分析 148
圖表39 主要中文動漫類網(wǎng)站運營狀況 149
圖表40 中國動漫網(wǎng)站100強 151
圖表41 中國不同類別動漫網(wǎng)站市場份額（單位:%） 153
圖表42 中國不同動漫網(wǎng)站地區(qū)分布（單位:%） 154
圖表43 手機漫畫產(chǎn)業(yè)鏈 156
圖表44 手機動畫價值鏈 157
圖表45 對手機動漫的感興趣程度——地區(qū)分布（單位:%） 162
圖表46 對手機動漫的感興趣程度——年齡分布（單位:%） 163
圖表47 接觸哪類的手機動漫 164
圖表48 動漫衍生品開發(fā)模式 169
圖表49 2010-2012年中國動漫衍生品市場規(guī)模及預測（單位:億元，%） 170
圖表50 2007-2012年中國玩具制造業(yè)增長分析（單位:億元，%） 172
圖表51 兒童人均玩具消費比較（單位:元） 172
圖表52 各國動漫玩具在玩具市場中的比重（單位:%） 173
圖表53 全球現(xiàn)有迪士尼樂園一覽（單位:萬美元，億美元，億人民幣，公頃，萬人次） 190
圖表54 消費者接觸動漫的形式和渠道 196
圖表55 消費者感興趣的漫畫 198
圖表56 消費者感興趣的動畫和FLASH內(nèi)容 198
圖表57 廣東奧飛動漫文化股份有限公司基本信息表 206
圖表58 廣東奧飛動漫文化股份有限公司業(yè)務能力簡況表 207
圖表59 廣東奧飛動漫文化股份有限公司業(yè)務架構圖 207
圖表60 2009-2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司主要經(jīng)濟指標分析（單位:萬元） 208
圖表61 2009-2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司盈利能力分析（單位:%） 208
圖表62 2009-2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司運營能力分析（單位:次） 209
圖表63 2009-2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司償債能力分析（單位:%，倍） 209
圖表64 2009-2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司發(fā)展能力分析（單位:%） 210
圖表65 廣東奧飛動漫文化股份有限公司盈利模式各環(huán)節(jié)優(yōu)勢圖 211
圖表66 2012年廣東奧飛動漫文化股份有限公司主營業(yè)務分析（單位:萬元，%） 212
圖表67 廣東奧飛動漫文化股份有限公司品牌動漫玩具情況表 213
圖表68 廣東奧飛動漫文化股份有限公司優(yōu)勢與劣勢分析 214
圖表69 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司基本信息表 216
圖表70 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司業(yè)務能力簡況表 217
圖表文摘載入中…
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