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報告簡介
此報告描述了植入式廣告市場發(fā)展的環(huán)境，在深入分析以植入式廣告為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來在植入式廣告領(lǐng)域成熟經(jīng)驗，從戰(zhàn)略的高度對植入式廣告市場未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調(diào)整應(yīng)對策略。
報告目錄
2013-2018年中國植入式廣告運(yùn)營模式與投資戰(zhàn)略研究報告
第一章 植入式廣告發(fā)展背景分析 15
1.1 植入式廣告定義與特征 15
1.2 植入式廣告類型分析 17
1.3 植入式廣告形式分析 19
1.3.1 背景植入 19
1.3.2 臺詞植入 19
1.3.3 道具植入 20
1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析 20
1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢 20
1.4.2 植入式廣告劣勢 22
1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析 22
1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析 22
1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 23
1.5.3 植入式廣告社會環(huán)境分析 24
1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析 24
第二章 植入式廣告運(yùn)作模式分析 25
2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析 25
2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段 25
2.1.2 全球植入式廣告市場規(guī)模 25
2.1.3 中國植入式廣告市場規(guī)模 26
2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建 27
2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素 27
2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程 28
2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式 28
2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析 30
2.3.1 植入式廣告存在的問題 30
（1）引起觀眾反感 30
（2）產(chǎn)品表達(dá)受限 30
（3）相關(guān)法律缺失 31
（4）引起倫理紛爭 31
（5）缺乏反饋機(jī)制 31
2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則 32
（1）一致性原則 32
（2）貼合性原則 33
（3）單一性原則 34
（4）持續(xù)性原則 34
2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較 35
2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 35
（1）中美植入式廣告所處階段 35
（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 36
2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較 37
（1）影視劇植入方式比較 37
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式比較 40
（3）其他植入方式比較 41
2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^ 42
（1）影視劇植入方式傳播效果比較 42
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式傳播效果比較 48
（3）其他植入方式傳播效果比較 51
2.4.4 美國植入式廣告運(yùn)作模式給中國的啟示 53
第三章 中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析 54
3.1 中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況分析 54
3.1.1 中國電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析 54
3.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析 54
3.1.3 中國電影產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模分析 54
3.1.4 中國電影產(chǎn)業(yè)營收來源情況 56
（1）中國電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模 56
（2）國內(nèi)票房營收規(guī)模 57
（3）海外銷售及票房規(guī)模 59
3.1.5 2013-2020年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 60
（1）產(chǎn)量預(yù)測 60
（2）營收預(yù)測 61
（3）廣告收入預(yù)測 61
3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況 62
3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法 62
3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀 64
3.3 中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查 65
3.3.1 問卷設(shè)計及調(diào)查實施 65
3.3.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析 65
（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計與分析 65
（2）影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計與分析 66
（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計與分析 67
（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對比統(tǒng)計與分析 68
（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對比統(tǒng)計與分析 69
（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對比統(tǒng)計與分析 70
（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計與分析 71
3.4 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?75
3.4.1 廣告植入方式對廣告效果的影響 75
3.4.2 廣告品牌特征及知名度對廣告效果的影響 78
3.4.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對廣告效果的影響 79
3.5 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh 82
第四章 中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析 85
4.1 中國電視劇行業(yè)經(jīng)營情況分析 85
4.1.1 電視劇收視率分析 85
4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析 85
4.1.3 電視劇交易額分析 87
4.1.4 電視劇廣告分析 88
（1）電視廣告收入規(guī)模 88
（2）電視劇廣告收入份額 89
（3）電視劇廣告投放形式 90
（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢 90
4.1.5 2013-2020年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 91
（1）產(chǎn)量預(yù)測 91
（2）營收預(yù)測 92
（3）廣告收入預(yù)測 93
4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況 93
4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法 93
4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀 96
4.3 中國電視劇植入式廣告市場運(yùn)作分析 96
4.3.1 以整合營銷傳播的思維運(yùn)作 96
4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果 97
4.3.3 電視劇植入式廣告市場運(yùn)作策略 98
（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作 98
（2）選擇合適的植入創(chuàng)意 99
（3）冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù) 99
（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳 100
4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析 101
4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入 101
4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳 102
4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析 103
4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策 104
第五章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景分析 107
5.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場經(jīng)營情況分析 107
5.1.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 107
（1）營收規(guī)模 107
（2）用戶規(guī)模 107
5.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分析 108
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量 108
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放額 108
（3）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放天次 109
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放金額 110
（5）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天次 110
（6）客戶端游戲產(chǎn)品廣告投放金額 111
（7）網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品廣告投放金額 112
5.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式 112
5.1.4 2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展前景預(yù)測 114
5.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況 115
5.2.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法 115
5.2.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點 116
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析 116
5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具 116
（1）基本內(nèi)容 116
（2）案例分析 117
5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗營銷 117
（1）基本內(nèi)容 117
（2）案例分析 117
5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動 118
（1）基本內(nèi)容 118
（2）案例分析 118
5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合 118
（1）基本內(nèi)容 118
（2）案例分析 119
5.3.5 真實與虛擬的互動 119
（1）基本內(nèi)容 119
（2）案例分析 119
5.3.6 品牌信息互動傳播 120
（1）基本內(nèi)容 120
（2）案例分析 120
5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題與對策 121
5.4.1 廣告主方面的問題與對策 121
（1）廣告主集中在少數(shù)幾個行業(yè) 121
（2）廣告主因擔(dān)心效果在投放態(tài)度上猶豫不決 121
（3）廣告主擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的時效性差 121
（4）相應(yīng)對策分析 121
5.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商方面的問題與對策 122
（1）無暇顧及植入式廣告的開發(fā) 122
（2）擔(dān)心廣告影響游戲體驗 122
（3）相應(yīng)對策分析 123
5.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商方面的問題與對策 123
（1）擔(dān)心植入式廣告影響盈利 123
（2）相應(yīng)對策分析 123
5.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問題與對策 124
（1）廣告不能影響游戲體驗 124
（2）相應(yīng)對策分析 124
5.4.5 效果監(jiān)測與評估方面問題與對策 125
（1）暫無有效的效果監(jiān)測及評估手段 125
（2）相應(yīng)對策分析 125
5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問題與對策 125
（1）無明確適用的監(jiān)管條例 125
（2）相應(yīng)對策分析 126
5.4.7 人才與技術(shù)方面的問題與對策 126
（1）綜合性廣告人才缺乏 126
（2）只有代理權(quán)，限制了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的植入 126
（3）相應(yīng)對策分析 127
5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向 127
5.5.1 與數(shù)據(jù)庫營銷相結(jié)合 127
（1）數(shù)據(jù)庫營銷 127
（2）數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ) 127
（3）數(shù)據(jù)庫營銷的作用 128
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與數(shù)據(jù)庫營銷的結(jié)合 128
5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光 129
（1）定制廣告游戲 129
（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢 129
（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀 129
（4）優(yōu)秀案例分析 130
5.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營銷 130
（1）網(wǎng)絡(luò)在線營銷 130
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與網(wǎng)絡(luò)在線營銷 130
（3）優(yōu)秀案例分析 131
5.5.4 與3G手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合 131
（1）在3G手機(jī)游戲中做植入式廣告 131
（2）優(yōu)秀案例分析 131
第六章 其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析 133
6.1 社會化媒體植入式廣告發(fā)展分析 133
6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析 133
（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 133
1）網(wǎng)民規(guī)模 133
2）接入方式 133
3）網(wǎng)民屬性 135
（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 138
（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況 139
6.1.2 社會化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展 141
6.1.3 社會化媒體植入式廣告技術(shù)支持 142
6.1.4 社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢 142
6.1.5 社會化媒體植入式廣告運(yùn)作流程 144
（1）分析目標(biāo)受眾階段 144
（2）植入品牌信息階段 145
（3）品牌信息推廣傳播階段 146
（4）整合營銷階段 147
6.1.6 社會化媒體植入式廣告模式分析 147
（1）博客植入式廣告模式 147
（2）播客植入式廣告模式 148
（3）社會化媒體植入式廣告一般模式 148
6.1.7 社會化媒體植入式廣告效果評估 148
（1）社會化媒體植入式廣告價值 148
（2）社會化媒體植入式廣告效果評估 150
1）效果評估方式 150
2）效果評估遇到的障礙 151
6.1.8 我國社會化媒體植入式廣告存在問題 151
6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析 153
6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展 153
6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析 153
（1）研究問題 153
1）研究問題一 植入式廣告的發(fā)生 153
2）研究問題二 植入式廣告的可控性 154
3）研究問題三 植入式廣告的清晰度 154
（2）抽樣 154
（3）數(shù)據(jù)分析 155
1）總體情況描述 155
2）植入式廣告的發(fā)生 156
3）植入式廣告的可控性 158
4）植入式廣告的清晰度 161
（4）結(jié)論 163
6.3 圖書植入式廣告發(fā)展分析 164
6.3.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況 164
（1）種數(shù)分析 164
（2）印數(shù)分析 164
（3）銷售規(guī)模 165
6.3.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展 166
6.3.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式 166
6.3.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?168
6.3.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢 170
6.4 音樂植入式廣告發(fā)展分析 171
6.4.1 植入廣告中音樂運(yùn)用的意義 171
6.4.2 植入廣告中音樂運(yùn)用的策略 173
第七章 植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)與重點客戶經(jīng)營分析 175
7.1 植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況分析 175
7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司經(jīng)營情況分析 175
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 175
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 175
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析 175
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 175
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 176
7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 177
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 177
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 177
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析 177
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 177
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 177
7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國際傳媒廣告有限公司經(jīng)營情況分析 178
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 178
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 178
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析 179
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 180
7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司經(jīng)營情況分析 181
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 181
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 181
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析 181
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 182
7.1.5 北京中視浩誠國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析 182
7.2 影視劇制作領(lǐng)先企業(yè)分析 219
7.2.1 浙江華策影視股份有限公司經(jīng)營情況分析 219
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 219
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 220
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 220
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 220
2）企業(yè)盈利能力分析 221
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 222
4）企業(yè)償債能力分析 222
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 223
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 223
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 224
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 226
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 226
7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 226
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 226
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 228
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 228
2）企業(yè)盈利能力分析 229
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 229
4）企業(yè)償債能力分析 230
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 230
（3）企業(yè)電影作品情況 231
（4）企業(yè)運(yùn)營特色分析 231
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 232
（6）企業(yè)經(jīng)營模式分析 234
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 235
（8）企業(yè)投資兼并與重組 235
（9）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 236
7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 236
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 236
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 237
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 237
2）企業(yè)盈利能力分析 238
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 238
4）企業(yè)償債能力分析 239
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 239
（3）企業(yè)電影作品情況 240
（4）企業(yè)運(yùn)營特色分析 241
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 241
（6）企業(yè)投資兼并與重組 241
7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)先企業(yè)分析 260
7.3.1 騰訊控股有限公司經(jīng)營情況分析 260
（1）公司發(fā)展簡介分析 261
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析 261
1）即使通信平臺 262
2）媒體平臺 262
3）互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù) 262
4）網(wǎng)絡(luò)游戲 262
（3）公司盈利模式創(chuàng)新分析 262
（4）公司產(chǎn)品推廣模式分析 263
（5）公司人力資源戰(zhàn)略分析 263
（6）公司經(jīng)營情況分析 263
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 263
2）企業(yè)盈利能力分析 264
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 265
4）企業(yè)償債能力分析 265
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 266
（7）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 267
7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司經(jīng)營情況分析 267
（1）公司發(fā)展簡介分析 267
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析 268
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析 269
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析 269
（5）公司經(jīng)營情況分析 270
（6）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 272
7.3.3 廣州網(wǎng)易計算機(jī)系統(tǒng)有限公司經(jīng)營情況分析 272
（1）公司發(fā)展簡介分析 272
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析 273
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析 274
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析 274
（5）公司產(chǎn)品推廣模式分析 275
（6）公司經(jīng)營情況分析 275
1）利潤分析 275
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 275
3）現(xiàn)金流量分析 276
4）主要指標(biāo)分析 276
（7）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 277
第八章 植入式廣告投資分析與前景預(yù)測 304
8.1 植入式廣告投資分析 304
8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析 304
8.1.2 植入式廣告投資風(fēng)險分析 305
8.2 植入式廣告前景預(yù)測 305
8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢分析 305
8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測 307
8.3 植入式廣告投資建議 307
8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會分析 307
8.3.2 植入式廣告投資建議 308
NO.報告圖表摘要（WOKI）
圖表1 全面認(rèn)識和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵 15
圖表2 植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別 16
圖表3 植入式廣告特征 16
圖表4 植入式廣告類型分析 17
圖表5 植入式廣告優(yōu)勢 20
圖表6 植入式廣告劣勢 22
圖表7 2005-2013年我國GDP增長趨勢（單位:億元，%） 23
圖表8 受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位:%） 24
圖表9 全球植入式廣告發(fā)展階段 25
圖表10 1999-2013年全球植入式廣告市場規(guī)模（單位:億美元） 26
圖表11 2009-2013年中國植入式廣告市場規(guī)模（單位:億元） 26
圖表12 植入式廣告運(yùn)作流程圖 28
圖表13 植入式廣告運(yùn)行模式圖 29
圖表14 植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法 29
圖表15 植入式廣告一致性原則分析 32
圖表16 植入式廣告貼合性原則 33
圖表17 植入式廣告單一性原則 34
圖表18 植入式廣告持續(xù)性原則 34
圖表19 中美植入式廣告所處階段 36
圖表20 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 36
圖表21 中美影片植入方式對比表（單位:個） 37
圖表22 CBN財經(jīng)周刊植入式廣告 38
圖表23 卡地亞手表植入式廣告 38
圖表24 中國移動12580植入式廣告 39
圖表25 聯(lián)想電腦植入式廣告 39
圖表26 可口可樂的魔獸世界廣告 41
圖表27 王老吉《劍俠世界》中植入的冠名活動道具 41
圖表28 中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較 42
圖表29 針對《變形金剛》中植入式廣告的問卷調(diào)查（單位:%） 44
圖表30 針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（一）（單位:%） 45
圖表31 針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（二）（單位:%） 46
圖表32 針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（三）（單位:%） 47
圖表33 針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（四）（單位:%） 48
圖表34 2007-2013年美國游戲廣告市場收入結(jié)構(gòu)（單位:億美元，%） 49
圖表35 關(guān)于QQ農(nóng)場植入式廣告效果的調(diào)查（一）（單位:%） 50
圖表36 關(guān)于QQ農(nóng)場植入式廣告效果的調(diào)查（二）（單位:%） 51
圖表37 《學(xué)徒》中植入式廣告的觀眾認(rèn)知度調(diào)查表（單位:個） 51
圖表38 美國植入式廣告運(yùn)作模式給中國的啟示 53
圖表39 2006-2013年中國主要類型電影產(chǎn)量（單位:部） 54
圖表40 2005-2013年中國電影票房收入、增長率及全球占比（單位:億元，%） 55
圖表41 2013年前十地區(qū)電影票房收入（單位:億元，%） 56
圖表42 2007-2013年中國電影廣告收入情況（單位:億元） 57
圖表43 2006-2013年中國國內(nèi)電影票房及同比增長情況（單位:億元，%） 58
圖表44 2006-2013年中國國內(nèi)電影票房占比情況（單位:%） 58
圖表45 2006-2013年中國進(jìn)口電影票房及同比增長情況（單位:億元，%） 59
圖表46 2006-2013年中國進(jìn)口電影票房占比情況（單位:%） 59
圖表47 2006-2013年中國內(nèi)地電影海外銷售及票房收入及增長情況（單位:億元，%） 60
圖表48 2013-2020年中國主要類型電影產(chǎn)量預(yù)測（單位:部） 61
圖表49 2013-2020年中國國內(nèi)電影票房預(yù)測（單位:億元） 61
圖表50 2013-2020年中國電影植入式廣告收入預(yù)測（單位:億元） 62
圖表51 中國電影植入式廣告植入方法 62
圖表52 2010-2013年年中國電影植入式廣告收入（單位:億元） 64
圖表53 影片中廣告植入方式統(tǒng)計 65
圖表54 觀影前觀眾對《杜拉拉升職記》植入廣告品牌的認(rèn)知率（單位:%） 67
圖表55 《杜拉拉升職記》植入廣告品牌和相關(guān)情節(jié)記憶度對比 68
圖表56 《杜拉拉升職記》植入廣告品牌好感度對比 69
圖表57 觀影后觀眾對影片植入廣告產(chǎn)品的關(guān)注度提升對比（單位:%） 70
圖表58 《杜拉拉升職記》植入廣告品牌觀影后消費(fèi)提升度對比 71
圖表59 立頓品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評估 72
圖表60 馬自達(dá)品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評估 73
圖表61 諾基亞品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評估 74
圖表62 典型品牌植入廣告效果評估 75
圖表63 《杜拉拉升職記》中的立頓廣告 75
圖表64 《杜拉拉升職記》中的諾基亞廣告 77
圖表65 《杜拉拉升職記》中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫鏡頭 78
圖表66 《杜拉拉升職記》觀眾性別構(gòu)成（單位:%） 79
圖表67 《杜拉拉升職記》觀眾年齡構(gòu)成（單位:%） 80
圖表68 《杜拉拉升職記》觀眾收入構(gòu)成（單位:%） 80
圖表69 《杜拉拉升職記》觀眾學(xué)歷構(gòu)成（單位:%） 81
圖表70 《杜拉拉升職記》觀眾地域構(gòu)成（單位:%） 81
圖表71 植入式廣告與電影關(guān)聯(lián)性分析 82
圖表72 2013年全國電視媒體各類型節(jié)目收視份額（單位:%） 85
圖表73 2007-2013年中國電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量變化（單位:家） 86
圖表74 國內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)量占比及收入占比情況（單位:部，集，億元，%） 86
圖表75 近年涌入影視劇制作行業(yè)的各類機(jī)構(gòu) 87
圖表76 2005-2013年電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行新劇數(shù)量（單位:部） 88
圖表77 2005-2013年電視劇交易額變化情況（單位:億元） 88
圖表78 2006-2013年中國電視廣告收入規(guī)模（單位:億元） 88
圖表79 中央臺廣告時長和占比（單位:小時，%） 89
圖表80 省級衛(wèi)視廣告時長和占比（單位:小時，%） 90
圖表81 2001年以來全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位:億元，%） 91
圖表82 2013-2020年中國電視劇產(chǎn)量預(yù)測（單位:部） 92
圖表83 2013-2020年中國電視劇行業(yè)收入預(yù)測（單位:億元） 92
圖表84 2013-2020年中國電視劇行業(yè)廣告收入預(yù)測（單位:億元） 93
圖表85 中國電視劇植入式廣告植入方法 93
圖表86 《一起來看流星雨》公關(guān)炒作三階段 102
圖表87 電視劇植入式廣告存在的問題 104
圖表88 電視劇植入式廣告發(fā)展建議 106
圖表89 2011-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模增長趨勢（單位:億元，%） 107
圖表90 2011-2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模（單位:億人，%） 108
圖表91 2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量（單位:個，%） 108
圖表92 2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放（單位:億元，%） 109
圖表93 2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放天次（單位:萬次，%） 110
圖表94 2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放金額（單位:萬元） 110
圖表95 2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天次（單位:萬次） 111
圖表96 2013年我國客戶端游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位:萬元） 112
圖表97 2013年我國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位:萬元） 112
圖表98 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告形式 113
圖表99 2007-2016年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及預(yù)測（單位:億元，%） 115
圖表100 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點 116
圖表101 2005-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位:億，%） 133
圖表102 2011-2013年中國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備（單位:%） 134
圖表103 2011-2013年中國網(wǎng)民上網(wǎng)場所（單位:%） 134
圖表104 2011-2013年中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長（單位:小時） 135
圖表105 2011-2013年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)（單位:%） 135
圖表106 2011-2013年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位:%） 136
圖表107 2011-2013年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位:%） 136
圖表108 2011-2013年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（單位:%） 137
圖表109 2011-2013年中國網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（單位:%） 138
圖表110 2011-2013年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位:萬，%） 139
圖表111 2011-2013年手機(jī)網(wǎng)民各類手機(jī)應(yīng)用使用率（單位:%） 140
圖表112 2011-2013年手機(jī)微博用戶數(shù)及使用率（單位:萬人，%） 141
圖表113 社會化媒體植入式廣告技術(shù)支持 142
圖表114 2008-2013年美國社會化媒體營銷使用情況（單位:%） 143
圖表115 社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢 143
圖表116 中國廣告主營銷意識的變化（單位:%） 145
圖表117 2007-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域廣告規(guī)模及預(yù)測（單位:億元） 146
圖表118 社會化媒體改變企業(yè)的傳播路徑 147
圖表119 植入式廣告按照受眾涉入深度分類 148
圖表120 社會化媒體植入式廣告價值 149
圖表文摘載入中…
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