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報(bào)告簡(jiǎn)介
本報(bào)告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。
報(bào)告目錄
2013-2020年中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類
1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
（1）廣告的特點(diǎn)
（2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用
（1）廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報(bào)告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門(mén)
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費(fèi)信心分析
第三章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.1 中國(guó)廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析
3.1.1 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程
（1）恢復(fù)發(fā)展時(shí)期
（2）初步發(fā)展時(shí)期
（3）高速發(fā)展時(shí)期
（4）發(fā)展完善時(shí)期
3.1.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn)
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
（3）跨國(guó)廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)
3.2 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
3.2.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
3.2.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況
（3）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況
（4）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況
3.2.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)
（3）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析
3.3 受眾媒介接觸習(xí)慣分析
3.3.1 各大媒體到達(dá)率與卷入度
3.3.2 報(bào)紙日到達(dá)率
3.3.3 電視、互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)間
3.3.4 電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容偏好、接觸地點(diǎn)
3.3.5 跨媒體接觸趨勢(shì)
3.4 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
3.4.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
3.4.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第四章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)
4.1 廣告行業(yè)投資分析
4.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
4.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
4.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
4.1.4 廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析
4.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)
4.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）廣告與營(yíng)銷一體化
（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國(guó)際接軌
（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高
4.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
4.3 廣告行業(yè)投資建議
4.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
4.3.2 廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
NO.報(bào)告圖表摘要（WOKI）
圖表1 按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2 按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3 中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在GDP中占比情況（單位:億元，%）
圖表4 廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5 2013年以來(lái)廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
圖表6 廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7 2008-2013年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位:%）
圖表8 2008-2013年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位:億元）
圖表9 2007-2013年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位:%）
圖表10 2013年中國(guó)人均消費(fèi)性支出情況（單位:元，%）
圖表11 2013年中國(guó)人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位:%）
圖表12 2013-2013年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13 2007-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位:億元，%）
圖表14 2013年上半年中國(guó)各媒體廣告增幅情況（單位:%）
圖表15 2010&2013年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位:戶，%，萬(wàn)元）
圖表16 2013年中國(guó)各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位:%）
圖表17 2013年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額最高的20個(gè)省市（單位:戶，人，%，萬(wàn)元）
圖表18 2010&2013年五大媒體到達(dá)率（單位:%）
圖表19 2010&2013年四大媒體卷入度（單位:分鐘）
圖表20 2010-2013年三類城市報(bào)紙日到達(dá)率的變化（單位:%）
圖表21 2010-2013年主要城市報(bào)紙日到達(dá)率（單位:%）
圖表22 2013年城市報(bào)紙讀者對(duì)不同區(qū)域新聞關(guān)注度（單位:%）
圖表23 2013年城市報(bào)紙讀者對(duì)非新聞內(nèi)容的關(guān)注度（單位:%）
圖表24 2010&2013年經(jīng)常收看的電視節(jié)目?jī)?nèi)容（單位:%）
圖表25 2010&2013年經(jīng)常收聽(tīng)的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容（單位:%）
圖表26 2009-2013年經(jīng)常收聽(tīng)廣播的地點(diǎn)變化（單位:%）
圖表27 2013年電視和網(wǎng)絡(luò)獨(dú)占/重疊受眾年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比（單位:%）
圖表28 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
圖表29 宏盟集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表30 WPP集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表31 陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表32 廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
圖表33 2013-2016年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位:億元，%）
圖表34 傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖
圖表文摘載入中…
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