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報(bào)告簡(jiǎn)介
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報(bào)告目錄
第一章 中國童裝發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國童裝市場(chǎng)特征
一、童裝品牌產(chǎn)品多集中在中大童（4～12歲）和嬰幼童（0～3歲），
二、價(jià)格集中在中高檔
三、國內(nèi)、國外品牌各占50%市場(chǎng)份額
四、銷售渠道以百貨、專賣店、主營店、精品店、超市為主
五、在設(shè)計(jì)方面，童裝需要突出時(shí)代的潮流感，融合兒童的審美需求
六、國內(nèi)童裝企業(yè)面臨國外具有成熟市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大資源支撐的新一輪競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 中國童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國童裝在問題中成長
二、童裝在整個(gè)服裝行業(yè)中還比較分散，企業(yè)規(guī)模較小，整體行業(yè)還處于累計(jì)階段
三、 外資企業(yè)目前在品牌童裝市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)品牌發(fā)展?jié)摿Υ?
四、從整體品牌童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢(shì)
五、童裝產(chǎn)品整體色彩較為明快
六、紡織品新國標(biāo)推動(dòng)童裝業(yè)洗牌
七、童裝成服裝業(yè)投資新星
八、中高端嬰童服飾崛起
九、我國生育高峰帶旺童裝銷售
十、未來童裝業(yè)應(yīng)尋求多方面突破
第三節(jié) 中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、消費(fèi)市場(chǎng) 考量指標(biāo)升級(jí)
二、品牌戰(zhàn)略 挖掘文化內(nèi)涵
三、 設(shè)計(jì)方向 呼喚真正的童裝設(shè)計(jì)
四、渠道建設(shè) 線上線下齊頭并進(jìn)
五、個(gè)性打造 特色童裝百花齊放
六、商業(yè)模式 多品牌運(yùn)作成常態(tài)
第二章 中國童裝市場(chǎng)存在問題
第一節(jié) 制約我國童裝業(yè)發(fā)展的因素
一、起步晚，觀念落后
二、設(shè)計(jì)與市場(chǎng)缺少溝通，信息不暢
第二節(jié) 中國童裝市場(chǎng)存在的問題
一、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾
二、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、國內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理
四、童裝設(shè)計(jì)水平與國外差距很大
五、童裝質(zhì)量差，價(jià)格偏高
第三節(jié) 中國童裝行業(yè)發(fā)展面臨三大障礙
一、終端運(yùn)營成本高企
二、品牌后期服務(wù)不到位
三、童裝業(yè)缺乏多類人才
第三章 中國童裝消費(fèi)分析
第一節(jié) 兒童消費(fèi)的心理特點(diǎn)
一、購買的非目的性
二、炫耀，攀比心理
三、從眾心理
四、認(rèn)牌購買
五、易受刺激物的影響
六、喜新厭舊
第二節(jié) 近年來童裝消費(fèi)呈現(xiàn)的特點(diǎn)
一、兒童越來越具有購買權(quán)
二、形式產(chǎn)品重于實(shí)質(zhì)產(chǎn)品
三、綜合性大商場(chǎng)是購買兒童服裝的重要地點(diǎn)
第三節(jié) 中國童裝消費(fèi)趨勢(shì)
一、童裝消費(fèi)將趨向品牌化
二、體驗(yàn)式消費(fèi)大行其道
三、消費(fèi)市場(chǎng)不斷細(xì)化
第四節(jié) 中國童裝消費(fèi)潛力分析
一、兒潮促使中國童裝消費(fèi)將持續(xù)增長
二、中國童裝消費(fèi)潛力巨大
三、童裝市場(chǎng)千億需求 細(xì)分市場(chǎng)有錢賺
第四章 中國童裝市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇與面臨的挑戰(zhàn)
第一節(jié) 童裝市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存
第二節(jié) 中國本土童裝發(fā)展機(jī)遇
一、龐大的消費(fèi)群體增加了童裝的市場(chǎng)需求
二、消費(fèi)水平的提高推動(dòng)童裝的消費(fèi)需求
三、童裝消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變
第三節(jié) 我國童裝市場(chǎng)三大機(jī)遇贏未來
一、豐富產(chǎn)品非商業(yè)屬性
二、區(qū)域市場(chǎng)將成就輝煌
三、主動(dòng)創(chuàng)造新需求
第四節(jié) 我國本土童裝設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)
一、本土童裝品牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、本土童裝設(shè)計(jì)水平與國外差距懸殊
三、盲目跟風(fēng)，童裝成人化現(xiàn)象嚴(yán)重
四、童裝設(shè)計(jì)師的專業(yè)素能有待提高
第五章 中國童裝營銷及銷售渠道分析
第一節(jié) 童裝市場(chǎng)宏觀營銷環(huán)境出現(xiàn)變化
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)需求
二、兒童人口增加擴(kuò)大消費(fèi)
三、綠色營銷將主導(dǎo)未來童裝行業(yè)
第二節(jié) 國內(nèi)兒童服裝的營銷策略
一、產(chǎn)品差別化策略
二、品牌策略
三、價(jià)格策略
四、促銷策略
第三節(jié) 中國童裝銷售渠道分析
一、童裝連鎖店將成為童裝品牌銷售的主要渠道
二、童裝銷售渠道策略的方式
三、童裝銷售渠道的發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié) 中國童裝直營渠道管理分析
一、直營店渠道的特點(diǎn)和重要性
二、直營渠道的管理
三、總公司對(duì)直營渠道管理的架構(gòu)模式
第六章 中國童裝品牌分析
第一節(jié) 中國童裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀
一、品牌化成童裝業(yè)發(fā)展主要特征
二、品牌建設(shè)是童裝適應(yīng)市場(chǎng)關(guān)鍵
三、童裝已進(jìn)入品牌經(jīng)營的新時(shí)期
四、童裝市場(chǎng)細(xì)化 一線童裝品牌無價(jià)格優(yōu)勢(shì)
五、中國童裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
六、童裝品牌大店鋪經(jīng)營成為趨勢(shì)
七、中國童裝高速發(fā)展趨勢(shì)逐漸“品牌化”
第二節(jié) 中國童裝品牌存在的問題
一、童裝品牌結(jié)構(gòu)單一
二、對(duì)品牌消費(fèi)研究不足
三、消費(fèi)者品牌消費(fèi)購買偏好集中
第三節(jié) 童裝品牌策劃中市場(chǎng)細(xì)分
一、年齡層細(xì)分市場(chǎng)
二、個(gè)性定位細(xì)分市場(chǎng)
三、功能定位細(xì)分市場(chǎng)
四、其他因素細(xì)分市場(chǎng)
第四節(jié) 童裝品牌策劃運(yùn)營分析
一、深入了解消費(fèi)者需求的本質(zhì)
二、深入了解風(fēng)格層次理論
三、童裝產(chǎn)品質(zhì)量安全
四、童裝產(chǎn)品需要消費(fèi)者認(rèn)可
五、領(lǐng)導(dǎo)童裝市場(chǎng)
第五節(jié) 童裝品牌銷售渠道分析
一、童裝品牌銷售渠道之一：傳統(tǒng)百貨店面臨蠶食
二、童裝品牌銷售渠道之二：品牌專賣店正成為主流
三、童裝品牌銷售渠道之三：專營店處境尷尬
四、童裝品牌銷售渠道之四：倉儲(chǔ)超市更貼近百姓
五、童裝品牌銷售渠道之五：網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起
第六節(jié) 童裝品牌網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開發(fā)策略——以小調(diào)皮為例
一、產(chǎn)品及市場(chǎng)分析
二、營銷目標(biāo)和經(jīng)營模式分析
三、產(chǎn)品定位與新產(chǎn)品開發(fā)
四、價(jià)格策略設(shè)計(jì)
五、渠道設(shè)計(jì)
六、促銷策略設(shè)計(jì)
第七章 中國童裝競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 我國童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇
一、洋品牌童裝大舉占領(lǐng)市場(chǎng)
二、國產(chǎn)童裝仍在上下求索
三、童裝質(zhì)量不容忽視
第二節(jié) 童裝行業(yè)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈
一、成人裝推出童裝子品牌
二、運(yùn)動(dòng)品牌在童裝行業(yè)尋找突破
三、國內(nèi)外品牌搶食童裝千億蛋糕
第三節(jié) 中國童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
一、我國童裝產(chǎn)業(yè)缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)
二、童裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
三、童裝市場(chǎng)消費(fèi)改變引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)
第四節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代
一、多個(gè)品牌大舉發(fā)力
二、行業(yè)進(jìn)入洗牌階段
三、新格局正在形成
四、掌握品牌擴(kuò)張良機(jī)
第五節(jié) 童裝市場(chǎng)未來競(jìng)爭(zhēng)方向
一、高科技競(jìng)爭(zhēng)
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)
三、競(jìng)爭(zhēng)的弱化
第八章 中國童裝發(fā)展前景與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國童裝發(fā)展前景
一、中國童裝行業(yè)蘊(yùn)藏?zé)o限潛能和財(cái)富
二、中國童裝市場(chǎng)前景大好
三、未來中國嬰幼兒服飾市場(chǎng)發(fā)展更加強(qiáng)勁
四、奢侈品牌童裝未來在中國的發(fā)展前景
第二節(jié) 中國二手童裝市場(chǎng)發(fā)展前景
第三節(jié) 中國童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
一、2013年我國童裝市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)920億
二、2015年中國童裝市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)2000億
第四節(jié) 2013年中國童裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第九章 中國童裝發(fā)展策略分析
第一節(jié) 國內(nèi)童裝企業(yè)發(fā)展的對(duì)策
一、直接辦廠進(jìn)行生產(chǎn)
二、以直銷的方式加入其產(chǎn)品的品牌
三、通過代理商的方式介入中國童裝需求市場(chǎng)的品牌
四、通過與國內(nèi)相關(guān)廠商進(jìn)行合資介入需求市場(chǎng)的國外品牌
第二節(jié) 中國本土嬰童服飾品牌突破重圍策略
第三節(jié) 分羹童裝市場(chǎng)蛋糕策略
一、第一招：找準(zhǔn)定位
二、第二招：加強(qiáng)傳統(tǒng)渠道，開拓電商
三、第三招：傳播策略向數(shù)字媒體傾斜
四、第四招：做好深度數(shù)據(jù)挖掘
第四節(jié) 童裝市場(chǎng)運(yùn)營策略
一、市場(chǎng)細(xì)分策略
二、定價(jià)策略
三、服務(wù)及信息反饋策略
四、分銷策略
五、促銷策略
第五節(jié) 童裝企業(yè)謀求新發(fā)展策略
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