加入收藏
文字：[ 大 中 小 ]
報告簡介
本報告由北京華榮萬基國際咨詢有限公司獨家調查、統(tǒng)計、研究、撰寫及出版，任何單位、組織及個人不得轉載。為了維護客戶的利益及保障您所購買報告的準確以及真實性，請您直接從北京萬基咨詢官網http://www.lwxqpzq.cn/ 訂購。
本網站另陸續(xù)研發(fā)提供覆蓋醫(yī)藥衛(wèi)生、IT通訊、金融保險、食品飲料、汽車、家電、建材、化工、交通等20多個領域的跟蹤監(jiān)測報告、專題分析報告以及100多個細分行業(yè)的分析報告。通過對行業(yè)特征、市場特征、競爭格局、經營環(huán)境、重點企業(yè)的全面分析研究，展示行業(yè)成長能力并科學預測行業(yè)前景。
報告目錄
第一章 中國童裝發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國童裝市場特征
一、童裝品牌產品多集中在中大童（4～12歲）和嬰幼童（0～3歲），
二、價格集中在中高檔
三、國內、國外品牌各占50%市場份額
四、銷售渠道以百貨、專賣店、主營店、精品店、超市為主
五、在設計方面，童裝需要突出時代的潮流感，融合兒童的審美需求
六、國內童裝企業(yè)面臨國外具有成熟市場操作經驗和強大資源支撐的新一輪競爭
第二節(jié) 中國童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國童裝在問題中成長
二、童裝在整個服裝行業(yè)中還比較分散，企業(yè)規(guī)模較小，整體行業(yè)還處于累計階段
三、 外資企業(yè)目前在品牌童裝市場占據(jù)優(yōu)勢，國產品牌發(fā)展?jié)摿Υ?
四、從整體品牌童裝市場的產品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢
五、童裝產品整體色彩較為明快
六、紡織品新國標推動童裝業(yè)洗牌
七、童裝成服裝業(yè)投資新星
八、中高端嬰童服飾崛起
九、我國生育高峰帶旺童裝銷售
十、未來童裝業(yè)應尋求多方面突破
第三節(jié) 中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、消費市場 考量指標升級
二、品牌戰(zhàn)略 挖掘文化內涵
三、 設計方向 呼喚真正的童裝設計
四、渠道建設 線上線下齊頭并進
五、個性打造 特色童裝百花齊放
六、商業(yè)模式 多品牌運作成常態(tài)
第二章 中國童裝市場存在問題
第一節(jié) 制約我國童裝業(yè)發(fā)展的因素
一、起步晚，觀念落后
二、設計與市場缺少溝通，信息不暢
第二節(jié) 中國童裝市場存在的問題
一、龐大的消費群體與有限的生產能力之間的矛盾
二、童裝市場競爭激烈、國內童裝缺乏競爭力
三、產品結構不合理
四、童裝設計水平與國外差距很大
五、童裝質量差，價格偏高
第三節(jié) 中國童裝行業(yè)發(fā)展面臨三大障礙
一、終端運營成本高企
二、品牌后期服務不到位
三、童裝業(yè)缺乏多類人才
第三章 中國童裝消費分析
第一節(jié) 兒童消費的心理特點
一、購買的非目的性
二、炫耀，攀比心理
三、從眾心理
四、認牌購買
五、易受刺激物的影響
六、喜新厭舊
第二節(jié) 近年來童裝消費呈現(xiàn)的特點
一、兒童越來越具有購買權
二、形式產品重于實質產品
三、綜合性大商場是購買兒童服裝的重要地點
第三節(jié) 中國童裝消費趨勢
一、童裝消費將趨向品牌化
二、體驗式消費大行其道
三、消費市場不斷細化
第四節(jié) 中國童裝消費潛力分析
一、兒潮促使中國童裝消費將持續(xù)增長
二、中國童裝消費潛力巨大
三、童裝市場千億需求 細分市場有錢賺
第四章 中國童裝市場發(fā)展機遇與面臨的挑戰(zhàn)
第一節(jié) 童裝市場機會與挑戰(zhàn)并存
第二節(jié) 中國本土童裝發(fā)展機遇
一、龐大的消費群體增加了童裝的市場需求
二、消費水平的提高推動童裝的消費需求
三、童裝消費觀念的轉變
第三節(jié) 我國童裝市場三大機遇贏未來
一、豐富產品非商業(yè)屬性
二、區(qū)域市場將成就輝煌
三、主動創(chuàng)造新需求
第四節(jié) 我國本土童裝設計面臨的挑戰(zhàn)
一、本土童裝品牌的市場現(xiàn)狀
二、本土童裝設計水平與國外差距懸殊
三、盲目跟風，童裝成人化現(xiàn)象嚴重
四、童裝設計師的專業(yè)素能有待提高
第五章 中國童裝營銷及銷售渠道分析
第一節(jié) 童裝市場宏觀營銷環(huán)境出現(xiàn)變化
一、經濟發(fā)展拉動需求
二、兒童人口增加擴大消費
三、綠色營銷將主導未來童裝行業(yè)
第二節(jié) 國內兒童服裝的營銷策略
一、產品差別化策略
二、品牌策略
三、價格策略
四、促銷策略
第三節(jié) 中國童裝銷售渠道分析
一、童裝連鎖店將成為童裝品牌銷售的主要渠道
二、童裝銷售渠道策略的方式
三、童裝銷售渠道的發(fā)展趨勢
第四節(jié) 中國童裝直營渠道管理分析
一、直營店渠道的特點和重要性
二、直營渠道的管理
三、總公司對直營渠道管理的架構模式
第六章 中國童裝品牌分析
第一節(jié) 中國童裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀
一、品牌化成童裝業(yè)發(fā)展主要特征
二、品牌建設是童裝適應市場關鍵
三、童裝已進入品牌經營的新時期
四、童裝市場細化 一線童裝品牌無價格優(yōu)勢
五、中國童裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
六、童裝品牌大店鋪經營成為趨勢
七、中國童裝高速發(fā)展趨勢逐漸“品牌化”
第二節(jié) 中國童裝品牌存在的問題
一、童裝品牌結構單一
二、對品牌消費研究不足
三、消費者品牌消費購買偏好集中
第三節(jié) 童裝品牌策劃中市場細分
一、年齡層細分市場
二、個性定位細分市場
三、功能定位細分市場
四、其他因素細分市場
第四節(jié) 童裝品牌策劃運營分析
一、深入了解消費者需求的本質
二、深入了解風格層次理論
三、童裝產品質量安全
四、童裝產品需要消費者認可
五、領導童裝市場
第五節(jié) 童裝品牌銷售渠道分析
一、童裝品牌銷售渠道之一：傳統(tǒng)百貨店面臨蠶食
二、童裝品牌銷售渠道之二：品牌專賣店正成為主流
三、童裝品牌銷售渠道之三：專營店處境尷尬
四、童裝品牌銷售渠道之四：倉儲超市更貼近百姓
五、童裝品牌銷售渠道之五：網絡銷售異軍突起
第六節(jié) 童裝品牌網絡市場開發(fā)策略——以小調皮為例
一、產品及市場分析
二、營銷目標和經營模式分析
三、產品定位與新產品開發(fā)
四、價格策略設計
五、渠道設計
六、促銷策略設計
第七章 中國童裝競爭分析
第一節(jié) 我國童裝行業(yè)市場競爭日益加劇
一、洋品牌童裝大舉占領市場
二、國產童裝仍在上下求索
三、童裝質量不容忽視
第二節(jié) 童裝行業(yè)品牌爭奪戰(zhàn)愈演愈烈
一、成人裝推出童裝子品牌
二、運動品牌在童裝行業(yè)尋找突破
三、國內外品牌搶食童裝千億蛋糕
第三節(jié) 中國童裝市場競爭格局
一、我國童裝產業(yè)缺乏品牌競爭
二、童裝產業(yè)市場競爭格局
三、童裝市場消費改變引發(fā)競爭
第四節(jié) 童裝產業(yè)進入競爭新時代
一、多個品牌大舉發(fā)力
二、行業(yè)進入洗牌階段
三、新格局正在形成
四、掌握品牌擴張良機
第五節(jié) 童裝市場未來競爭方向
一、高科技競爭
二、品牌競爭
三、競爭的弱化
第八章 中國童裝發(fā)展前景與預測
第一節(jié) 中國童裝發(fā)展前景
一、中國童裝行業(yè)蘊藏無限潛能和財富
二、中國童裝市場前景大好
三、未來中國嬰幼兒服飾市場發(fā)展更加強勁
四、奢侈品牌童裝未來在中國的發(fā)展前景
第二節(jié) 中國二手童裝市場發(fā)展前景
第三節(jié) 中國童裝市場規(guī)模預測
一、2013年我國童裝市場規(guī)�？梢赃_920億
二、2015年中國童裝市場規(guī)模可達2000億
第四節(jié) 2013年中國童裝流行趨勢預測
第九章 中國童裝發(fā)展策略分析
第一節(jié) 國內童裝企業(yè)發(fā)展的對策
一、直接辦廠進行生產
二、以直銷的方式加入其產品的品牌
三、通過代理商的方式介入中國童裝需求市場的品牌
四、通過與國內相關廠商進行合資介入需求市場的國外品牌
第二節(jié) 中國本土嬰童服飾品牌突破重圍策略
第三節(jié) 分羹童裝市場蛋糕策略
一、第一招：找準定位
二、第二招：加強傳統(tǒng)渠道，開拓電商
三、第三招：傳播策略向數(shù)字媒體傾斜
四、第四招：做好深度數(shù)據(jù)挖掘
第四節(jié) 童裝市場運營策略
一、市場細分策略
二、定價策略
三、服務及信息反饋策略
四、分銷策略
五、促銷策略
第五節(jié) 童裝企業(yè)謀求新發(fā)展策略
|
