報告簡介
2013年上半年，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境變化影響，中國GDP同比增長7.6%，低于去年同期的7.8%。以往依靠高投資、高出口、低人力成本的經(jīng)濟(jì)的模式已經(jīng)改變，投資對中國經(jīng)濟(jì)的推動效益遞減、出口遭遇危機(jī)、人口紅利關(guān)閉，GDP增速低于8%將成為常態(tài)。盡管整體經(jīng)濟(jì)和收入增長放緩，但中國消費者對個人經(jīng)濟(jì)狀況和消費意愿的樂觀程度依然保持穩(wěn)定增長，2013年二季度中國消費者信心指數(shù)持續(xù)上升至110點。
在宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費者信心增長的大背景下，2013年上半年中國廣告市場呈現(xiàn)反彈式增長，增幅9.5%，高于GDP 7.6%的增幅，同時也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出去年同期4.8%的增長。
媒體市場：電視媒體恢復(fù)性增長 網(wǎng)絡(luò)增長進(jìn)入平穩(wěn)期
報告目錄
2013-2016年中國戶外廣告市場潛力與投資戰(zhàn)略分析報告
第一章 廣告相關(guān)概述 9
第一節(jié) 廣告簡述 9
一、廣告的本質(zhì)特點和要素 9
二、廣告的分類和主要形式 9
三、廣告媒體詮釋 12
第二節(jié) 戶外廣告 14
一、戶外廣告的劃分 14
二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢 15
三、戶外廣告媒體 16
四、戶外廣告的美學(xué)特征 17
第三節(jié) 戶外廣告制作 18
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 18
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟 20
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 21
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 21
第二章 2012-2013年世界戶外廣告行業(yè)營運(yùn)概述 23
第一節(jié) 2012-2013年世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析 23
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況 23
二、全球廣告市場規(guī)模 24
三、世界廣告業(yè)排名狀況 25
四、世界廣告業(yè)方興未艾 26
五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對世界廣告業(yè)的影響 26
第二節(jié) 2012-2013年世界戶外廣告運(yùn)行淺析 27
一、世界戶外廣告市場需求分析 27
二、世界戶外廣告策劃分析 28
三、國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況 28
第三節(jié) 2013-2016年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析 29
第三章 2012年中國廣告行業(yè)整體運(yùn)行新形勢透析 31
第一節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)運(yùn)行總況 31
一、中國本土廣告業(yè)突破之路 31
二、專業(yè)性要求不斷提升，廣告公司集團(tuán)規(guī)模化趨勢出現(xiàn) 31
三、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 32
第二節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 33
一、2011-2013年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 33
二、2013年上半年傳統(tǒng)廣告市場呈反彈性增長 35
三、2013年下半年預(yù)測：中國的廣告市場將有9.7%的增長幅度 39
第三節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展影響因素分析 39
一、有利因素 39
二、不利因素 41
第四節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析 41
一、中國廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式 41
二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析 42
三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù) 42
第四章 2013-2016年中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 45
第一節(jié) 2012-2013年中國宏觀環(huán)境分析 45
一、GDP 45
二、CPI 45
三、工業(yè)形勢 46
四、固定資產(chǎn)投資 0
第二節(jié) 中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 1
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 1
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 4
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 6
四、廣告扶持政策解析 7
第三節(jié) 中國戶外廣告社會環(huán)境分析 13
一、技術(shù)創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展 13
二、中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響 14
三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析 16
第五章 2012-2013年中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析 19
第一節(jié) 2012-2013年中國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析 19
一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 19
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 20
三、一線城市整體平穩(wěn)；二線城市大牌數(shù)量減少，地鐵媒體增加 20
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 20
第二節(jié) 2012-2013年中國戶外廣告市場狀況分析 21
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧 21
二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析 23
四、戶外廣告形式發(fā)展分析 29
第三節(jié) 2012-2013年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 30
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題 30
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動求變 33
三、中國戶外廣告的價值鏈條 34
四、互動+數(shù)據(jù)+創(chuàng)新途徑提升戶外媒體價值 36
五、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 36
第六章 2012-2013年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 38
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點 38
一、投放戶外廣告的原因 38
二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體 39
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 40
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 41
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 42
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 42
一、受眾在戶外度過的時間分析 43
二、受眾交通工具的選擇 44
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 44
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 45
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 46
第三節(jié) 2012-2013年中國影響戶外廣告投放的要素分析 46
一、影響戶外廣告投放因素分析 46
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 54
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 55
四、消費熱點決定記憶程度 55
第七章 2012-2013年中國戶外廣告主要形式分析 57
第一節(jié) 路牌廣告 57
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 57
二、路牌廣告的優(yōu)勢 57
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 58
第二節(jié) 霓虹燈廣告 59
一、霓虹燈色彩價值及作用 59
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 62
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 66
第三節(jié) 燈箱廣告 67
一、燈箱廣告概念 67
二、燈箱廣告的類型 67
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù) 68
四、燈箱廣告圖的工藝要求 72
第四節(jié) 公共交通廣告 73
一、公共交通廣告簡介 73
二、車身廣告簡述 73
三、外資搶食公交廣告市場 73
四、車體廣告亟待規(guī)范 74
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 75
第五節(jié) 戶外電視 77
一、中國電子廣告屏市場狀況 77
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 79
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 80
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 84
第六節(jié) 機(jī)場戶外廣告 85
一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀 85
二、中國機(jī)場戶外廣告的特點 86
三、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢 87
四、中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 88
第七節(jié) 三面翻廣告 89
一、三面翻簡介 89
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況 90
三、我國三面翻市場問題 90
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 93
一、POP廣告簡介 93
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 93
三、社區(qū)廣告直指傳播終端 94
第七節(jié) 其它新媒體廣告 95
第八章 2012-2013年國內(nèi)外戶外廣告重點企業(yè)運(yùn)行分析 97
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） 97
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 97
二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析 97
第二節(jié) 北巴傳媒 97
一、公司簡介 97
二、2012-2013年經(jīng)營狀況分析 99
三、變相提價 103
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 103
一、TOM集團(tuán)公司簡介 103
二、2012-2013年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 104
三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)受重創(chuàng) 104
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張 105
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 106
一、公司簡介 106
二、白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析 107
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 109
一、公司簡介 109
二、2012-2013年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析 110
三、大賀傳媒相關(guān)的合作情況 111
第九章 2012-2013年中國廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 114
第一節(jié) 2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 114
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國退”現(xiàn)象 114
二、本土廣告公司“小、散、亂” 114
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍 115
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 116
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告公司動態(tài)分析 116
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局 116
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對國際競爭 116
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 121
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告公司面臨的問題與對策 124
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 124
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 125
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn) 127
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 128
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 130
第十章 2012-2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢分析 135
第一節(jié) 2012-2013年中國傳媒業(yè)運(yùn)行新形勢透析 135
一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道 135
二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析 138
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設(shè) 139
四、我國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國 143
五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 145
第二節(jié) 2012-2013年中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析 151
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系 151
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 152
三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負(fù)面作用 153
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 155
第三節(jié) 2012-2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析 159
一、傳媒集團(tuán)的模式 159
二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析 159
三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢 160
四、中國傳媒集團(tuán)經(jīng)營機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能 165
第四節(jié) 2012-2013年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 168
一、傳媒的區(qū)域化概念 168
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析 169
第十一章 2013-2016年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測 178
第一節(jié)2013-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 178
一、 我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮? 178
二、2012 年下半年眾多大事件帶來觀眾媒體需求高峰 182
三、“十二五”廣告行業(yè)發(fā)展方向 183
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 184
五、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)則加速整個戶外的發(fā)展 185
第二節(jié) 2013-2016年中國戶外廣告發(fā)展趨勢 186
一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢 186
二、戶外廣告未來的十大趨勢 189
三、中國戶外廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 194
第三節(jié) 2013-2016年中國戶外廣告市場盈利預(yù)測分析 195
第十二章 2013-2016年中國戶外廣告投資潛力分析 198
第一節(jié) 2013-2016年中國戶外廣告投資機(jī)遇分析 198
一、中國戶外媒體投資空間分析 198
二、中國戶外廣告投資前景好 199
三、廣告下半年趨勢難以令人樂觀 199
第二節(jié) 2013-2016年中國戶外廣告投資風(fēng)險分析 200
一、行業(yè)政策風(fēng)險及控制 200
二、技術(shù)風(fēng)險及控制 201
三、經(jīng)營風(fēng)險及控制 201
第三節(jié) 專家建議分析 202
T.報告圖表目錄
圖表 1 全球前十大廣告代理商排名 25
圖表 2 2010-2012年全球廣告市場規(guī)模 26
圖表 3 2010-2012年全球廣告支出情況 27
圖表 4 2012年居民消費價格月度漲跌幅度 45
圖表 5 2012年居民消費價格比上年漲跌幅度 45
圖表 6：2013年1~3季度工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲幅同比（%） 47
圖表 7：2013年1~3季度規(guī)模以上工業(yè)增加值增速月度對比（%） 47
圖表 8：2013年1~3季度固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速同比（%） 0
圖表 9：2013年1~3季度房地產(chǎn)開發(fā)投資增速（%） 1
圖表 10：2013年1~3季度社會消費品零售總額名義增速（%） 16
圖表 11 GDP 增速下滑 17
圖表 12 社會消費品增速下滑 17
圖表 13 2012年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費TOP5行業(yè) 22
圖表 14 2012年1-12月戶外廣告花費TOP10品牌及增幅 22
圖表 15 2012年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅 23
圖表 16 2005-2012年我國戶外廣告投放額 24
圖表 17 2013年中國戶外傳媒品牌排行榜 25
圖表 18 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 32
圖表 19 常見媒介類型以及特點 33
圖表 20 2010-2012年中國廣告主選擇媒介最看重的媒介特點 36
圖表 21 中國廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 37
圖表 22 2010-2013年中國廣告市場媒介分布情況 38
圖表 23 1996-2011 寶潔公司廣告支出占銷售額比重 46
圖表 24 2006-2011 年萬科地產(chǎn)廣告營銷費用增長情況 47
圖表 25 2010-2011年上汽集團(tuán)廣告支出及占銷售額比重 47
圖表 26 2009-2011年伊利股份廣告支出及占銷售額比重 48
圖表 27 二次售賣模式?jīng)Q定了廣告是媒體最重要的盈利模式 49
圖表 28 1991-2010年中國廣告業(yè)銷售額及占GDP 比重 50
圖表 29 日本廣告業(yè)收入以及占GDP 比重 50
圖表 30 1981-2010 全國廣告營業(yè)額與同期經(jīng)濟(jì)增速 51
圖表 31 企業(yè)廣告營銷中的目的與訴求 52
圖表32 2013年Q1戶外廣告關(guān)注度排名 56
圖表33 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析 56
圖表 34 國內(nèi)若干城市地鐵現(xiàn)狀、投融資體制及模式 73
圖表 35 2012Q1-2013Q3中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 75
圖表 36 2013Q3中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額 75
圖表 37 中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表 78
圖表 38 北巴傳媒路線及價格情況 96
圖表 39 北巴傳媒路線圖 96
圖表 40 2006-2013年第三季度北京巴士傳媒股份主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 97
圖表 41 2001-2012年北京巴士傳媒股份成長能力指標(biāo)表 99
圖表 42 2001-2012年北京巴士傳媒股份周轉(zhuǎn)能力指標(biāo)表 99
圖表 43 2001-2012年北京巴士傳媒股份盈利能力指標(biāo)表 100
圖表 44 2004-2012年北京巴士傳媒股份償債能力指標(biāo)表 100
圖表 45 白馬戶外媒體綜合損益表 105
圖表 46 白馬戶外媒體綜合財務(wù)狀況表 106
圖表 47 大賀傳媒股份有限公司綜合收益表 108
圖表 48 大賀傳媒股份有限公司營業(yè)額 109
圖表 49 2011中國4A廣告公司100強(qiáng)排行榜 119
圖表 50 中國傳媒產(chǎn)業(yè)板塊結(jié)構(gòu)圖 133
圖表 51 2007-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率 134
圖表 52 2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 134
圖表 53 2012年中國傳媒分行業(yè)產(chǎn)值及增長率 135
圖表 54 2007-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)個媒介形態(tài)的狀況 135
圖表 55 全球品牌價值百強(qiáng)榜 176
圖表 56 2005-2011年全球知名品牌產(chǎn)品毛利率 177
圖表 57 2005-2011年全球知名品牌企業(yè)營業(yè)利潤率 178
圖表 58 前100 名品牌中消費服務(wù)類品牌的創(chuàng)立時間分布 178
圖表 59 2012年中國廣告花費行業(yè)TOP5 179
圖表 60 2012 年下半年眾多大事件帶來觀眾媒體需求高峰 180
圖表 61 2010-2012年中國戶外廣告利潤率情況 194
