報(bào)告簡(jiǎn)介
LED技術(shù)近幾年以其節(jié)能高效及性能穩(wěn)定等特點(diǎn)帶動(dòng)了LED市場(chǎng)快速發(fā)展，具有低碳節(jié)能訴求的LED戶外電子屏獲得了政府的支持，導(dǎo)致我國LED戶外電子顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增長。2011年，久被資本市場(chǎng)冷落的LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)開始吸引風(fēng)投，領(lǐng)先的運(yùn)營商又先后透露出IPO計(jì)劃。手握資金的運(yùn)營商除了繼續(xù)搶占資源，還對(duì)擁有相對(duì)優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位的運(yùn)營商進(jìn)行并購。LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)將經(jīng)過收并購階段，最終形成幾家大運(yùn)營商角力的局面。
2013年第3季度，中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.76億元，環(huán)比增長15.3%，同比微幅增長0.9%。
圖表 2012Q1-2013Q3中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模
我國LED戶外電子屏市場(chǎng)還出現(xiàn)了取代傳統(tǒng)戶外廣告大牌的趨勢(shì)。北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等活動(dòng)期間，各地部分戶外傳統(tǒng)大牌被拆除，其中北京被拆廣告牌多達(dá)3萬塊，上海4．7萬塊。而LED戶外電子屏在此過程中鮮被波及，反而在戶外傳統(tǒng)廣告牌銳減的情況下，成為戶外廣告當(dāng)中的稀缺資源，獲得了更大的發(fā)展空間。
報(bào)告目錄
2013-2016年中國戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景研究報(bào)告
第六章 中國戶外廣告投放及廣告主分析 5
第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素 5
一、廣告環(huán)境 5
二、廣告創(chuàng)意 6
三、廣告投放時(shí)機(jī) 6
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo) 6
一、發(fā)行量 6
二、閱讀率和傳閱率 7
三、讀者特征 7
四、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài) 7
五、讀者交叉重疊和千人成本 8
第三節(jié) 戶外廣告的投放 8
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo) 8
二、選擇戶外媒體的因素 8
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng) 9
四、確定理想發(fā)布數(shù)量 9
五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果 9
六、監(jiān)測(cè)投放效果 9
第四節(jié) 2013年戶外媒體發(fā)展新趨勢(shì)分析 9
第八章 中國戶外廣告市場(chǎng)分析 14
第一節(jié) 2012-2013年戶外廣告供需狀況分析 14
一、戶外廣告市場(chǎng)需求分析 14
二、客戶需求對(duì)戶外廣告提出新要求 16
第二節(jié) 2012-2013年戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析 17
一、中國戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模 17
二、戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模 19
三、中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模構(gòu)成 20
第九章 中國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行及贏利分析 21
第一節(jié) 2012-2013年中國戶外廣告收入確認(rèn)與計(jì)量 21
一、戶外廣告的確認(rèn) 21
二、戶外廣告的會(huì)計(jì)處理 21
第二節(jié) 2012-2013年中國戶外廣告成本分析 22
一、戶外廣告成本價(jià)格走勢(shì) 22
二、大型城市戶外廣告成本走勢(shì) 23
第三節(jié) 2012-2013年中國戶外廣告盈利水平分析 23
一、戶外廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì) 23
二、戶外廣告行業(yè)營業(yè)收入情況 25
三、戶外廣告行業(yè)利潤率情況 34
四、戶外廣告收益分配情況 35
五、LED電子顯示屏戶外廣告收益 36
第十章 中國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 37
第一節(jié) 2012-2013年中國印刷與數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng) 37
一、印刷與數(shù)字顯示屏競(jìng)爭(zhēng)分析 37
二、印刷在戶外廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng) 37
三、數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng) 37
第二節(jié) 2012-2013年中國戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 37
一、戶外廣告市場(chǎng)風(fēng)起云涌 37
二、博瑞傳播擁有90 余個(gè)戶外廣告媒體資源 39
三、液晶屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 40
四、戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 41
五、戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 41
六、戶外廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 42
第三節(jié) 2013-2016年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 44
第十三章 2013-2016年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 46
第一節(jié) 2013-2016年中國戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 46
一、廣告主動(dòng)向 46
二、4A動(dòng)向： 46
三、媒體主動(dòng)向 47
四、戶外廣告發(fā)展十大走勢(shì) 47
第二節(jié) 2013-2016年中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢(shì) 49
一、戶外廣告市場(chǎng)走向分析 49
二、戶外廣告投放量趨勢(shì)分析 50
三、通路終端的戶外媒體發(fā)展趨勢(shì) 51
四、戶外廣告創(chuàng)新趨勢(shì)分析 52
五、專業(yè)服務(wù)趨勢(shì)分析 53
第三節(jié) 2013-2016年中國戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 53
一、中國戶外調(diào)研開始啟動(dòng)并走向深入模型化階段 53
二、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善 53
三、大城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng) 53
第十四章 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 54
第一節(jié) 國內(nèi)戶外廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 54
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 54
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 55
三、2013年中國戶外廣告經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 56
第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境 57
第十五章 2013-2016年中國戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 58
第一節(jié) 2012-2013年中國媒體廣告行業(yè)投資特性 58
一、中國廣告行業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析 58
二、各類廣告媒體的優(yōu)勢(shì)及特性 60
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告投資預(yù)算情況 66
一、廣告投資的重要性分析 66
二、廣告投資預(yù)算量的確定 66
三、廣告投資預(yù)算理論的應(yīng)用 67
第三節(jié) 2013-2016年中國戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 68
一、戶外媒體投資潛力分析 68
二、戶外廣告屏投資盈利預(yù)測(cè) 69
三、戶外廣告牌成投資新寵 70
四、后奧運(yùn)時(shí)代廣告公司的投資機(jī)會(huì)分析 71
第十六章 2013-2016年中國戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 73
第一節(jié) 2012-2013年中國戶外廣告發(fā)展的有利因素 73
一、媒體變化引發(fā)的需求變化 73
二、生活方式引發(fā)的需求變化 73
三、科技變化引發(fā)的需求變化 73
四、品牌成熟引發(fā)的需求變化 74
第二節(jié) 2012-2013年影響戶外新媒體發(fā)展的主要因素 75
一、渠道資源情況分析 75
二、技術(shù)發(fā)展情況分析 76
三、資本市場(chǎng)情況分析 76
四、品牌營造情況分析 76
第三節(jié) 2012-2013年中國戶外LED屏廣告市場(chǎng)障礙因素及對(duì)策 77
一、戶外LED屏廣告市場(chǎng)及其特點(diǎn) 77
二、戶外LED屏廣告市場(chǎng)整合障礙因素 77
三、戶外LED屏廣告市場(chǎng)對(duì)策研究及建議 79
第四節(jié) 2013-2016年中國廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 80
一、中國廣告行業(yè)涉稅風(fēng)險(xiǎn)分析 80
二、戶外廣告產(chǎn)權(quán)逐利法律風(fēng)險(xiǎn)分析 82
三、戶外大屏幕廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 83
四、戶外廣告政策風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避分析 84
第十七章 2013-2016年中國戶外廣告企業(yè)管理策略建議 85
第一節(jié) 中小城市戶外廣告品牌經(jīng)營策略 85
一、現(xiàn)階段中小城市戶外廣告狀況 85
二、中小城市戶外廣告品牌經(jīng)營策略建議 85
三、中小城市戶外廣告品牌發(fā)展方向 87
第二節(jié) 奧運(yùn)后戶外媒體營銷管理 88
一、產(chǎn)品策略 88
二、價(jià)格策略 88
三、渠道策略 89
四、溝通和促銷策略 90
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)管理策略 90
一、規(guī)范城市戶外廣告管理措施 90
二、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的策略 90
三、戶外媒體創(chuàng)新思路探討 94
四、戶外廣告注意力策略 97
五、戶外廣告投放策略 100
第四節(jié) 提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力的策略 101
一、形象策略 101
二、價(jià)值策略 101
三、情感策略 102
四、記憶聚焦策略 103
五、三點(diǎn)組合的傳播通道策略 104
六、廣告生命周期管理策略 104
T.報(bào)告圖表目錄
圖表 1 2007-2011年GDP與戶外廣告市場(chǎng)增長率相關(guān)度情況 14
圖表 2 戶外廣告分布狀況 15
圖表 3 2005-2012年我國戶外廣告投放額 18
圖表 4 2012Q1-2013Q3中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 19
圖表 5 2013Q3中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)份額 21
圖表 6 2007年度中國廣告公司戶外廣告營業(yè)收入前100名排序 26
圖表 7 2010年中國廣告企業(yè)戶外廣告營業(yè)收入前100名排名 29
圖表 8 2011年度中國廣告企業(yè)戶外廣告營業(yè)收入前100名排序 32
圖表 9 2009-2011年中國戶外廣告利潤率情況 36
圖表 10 2008-2013年博瑞傳播利潤表及預(yù)測(cè)（萬元） 41
圖表 11：2013年1~3季度固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速同比（%） 56
圖表 12：2013年1~3季度房地產(chǎn)開發(fā)投資增速（%） 57
