報告簡介
近幾年，手機廣告的市場潛力被越來越多的產(chǎn)品廠商、廣告代理商、無線業(yè)務(wù)運營商和移動運營商所關(guān)注，已經(jīng)基本形成了一個由廣告主、手機廣告代理商（可以是手機內(nèi)容提供商、獨立WAP或SP）、移動運營商、手機終端廠商和手機用戶構(gòu)成的手機廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境。目前電信運營商為主導(dǎo)的手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈將包括系統(tǒng)設(shè)備提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商、增值服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商、媒體中介、廣告公司和廣告主。產(chǎn)業(yè)鏈條主要包括4方。
1、手機廣告代理商（媒體運營商）；
2、媒體主（各種網(wǎng)站、各種客戶端軟件，如即時通信軟件、PICA、南京的byread多媒體閱讀等）；
3、部署渠道（有些媒體主本身是渠道，如夢網(wǎng)是媒體也是分發(fā)渠道。手機終端廠商也是渠道之一，也可以內(nèi)置廣告；
4、受眾，手機終端用戶。
廣告代理商希望利用各種平臺或載體分發(fā)廣告，如手機游戲、客戶端軟件、彩信、短信（push）等。目前最常用的廣告載體是彩信短信，采取的是推送的方式，但這只能作為輔助手段之一，已經(jīng)有代理商正在考慮在WAP、流媒體視頻、客戶端軟件等方面發(fā)展手機廣告以充分發(fā)揮手機媒體的互動性、體驗性以及深度溝通的特點。
圖表 手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈
2007年以來我國手機廣告市場規(guī)模實現(xiàn)“井噴”。到2013年中國手機廣告市場規(guī)模達(dá)到76.4億元。隨著移動終端的普及，傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛往移動化方向轉(zhuǎn)型，移動媒體價值得以增強，進而帶動用戶及傳統(tǒng)廣告主的轉(zhuǎn)移。正如近日消息報道稱，傳統(tǒng)大廣告主海爾便發(fā)出宣告，今后不再向雜志投放硬廣廣告，成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。
由于廣告主投入的變化和產(chǎn)業(yè)自身的演變，移動廣告平臺進入發(fā)展的黃金期，移動應(yīng)用的普及極大推動移動廣告平臺的發(fā)展。移動廣告平臺通過將廣告SDK插件內(nèi)置于手機應(yīng)用程序中，實現(xiàn)廣告的海量投放及管理，同時使開發(fā)者用戶流量變現(xiàn)，最終形成一個由廣告主、手機廣告代理商、移動運營商、手機終端廠商和手機用戶構(gòu)成的手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈。
圖表 2007-2013年我國手機廣告市場規(guī)模
報告目錄
2014-2020年中國手機廣告市場調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 6
1.1 廣告行業(yè)概述 6
1.1.1 廣告的定義 6
1.1.2 廣告的分類 8
（1）根據(jù)傳播媒介分類 8
（2）根據(jù)廣告目的分類 9
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸? 10
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸? 10
1.1.3 廣告的特點與本質(zhì) 11
（1）廣告的特點 11
（2）廣告的本質(zhì) 11
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用 13
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 13
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 14
（3）廣告業(yè)對消費者的影響 14
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 15
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 15
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 15
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹 15
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 16
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 17
（1）廣告公司 17
（2）廣告主 17
（3）媒體 17
1.3 報告研究單位與研究方法 17
1.3.1 研究單位介紹 17
1.3.2 研究方法概述 18
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 19
2.1 行業(yè)管理規(guī)范 19
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門 19
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律 20
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 20
2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析 21
2.2.1 我國經(jīng)濟增長 21
2.2.2 社會消費品零售總額增長 39
2.3 消費環(huán)境分析 41
2.3.1 居民可支配收入 41
2.3.2 居民消費結(jié)構(gòu)分析 43
2.3.3 居民消費信心分析 43
第三章 中國廣告行業(yè)市場研究與機遇 45
3.1 中國廣告行業(yè)市場分析 45
3.1.1 廣告行業(yè)市場狀況概述 45
（1）綜合情況 45
（2）各媒體廣告市場狀況 48
（3）消費者媒體接觸行為 49
3.1.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 50
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況 50
（2）媒體廣告經(jīng)營情況 51
（3）廣告公司經(jīng)營情況 56
（4）省市廣告經(jīng)營情況 61
3.1.3 廣告行業(yè)市場競爭分析 63
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭 63
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 64
（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析 65
3.2 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇 65
3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 65
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化 65
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降 65
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 65
3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機遇 66
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷 66
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣? 66
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 67
第四章 手機廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與前景分析 68
4.1 手機廣告發(fā)展概況 68
4.1.1 手機廣告定義 68
4.1.2 手機廣告分類 68
4.1.3 手機廣告特點 69
4.1.4 手機廣告發(fā)展環(huán)境 70
4.2 手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 70
4.3 手機廣告市場現(xiàn)狀分析 71
4.3.1 手機廣告市場規(guī)模 71
4.3.2 手機廣告份額結(jié)構(gòu) 72
4.3.3 手機廣告計費模式 73
4.3.4 手機廣告效果評估 74
4.4 手機廣告細(xì)分市場分析 78
4.4.1 手機報刊廣告市場分析 78
4.4.2 手機短信彩信類廣告市場分析 78
4.4.3 手機網(wǎng)頁廣告市場分析 79
4.4.4 手機客戶端廣告市場分析 79
4.5 手機廣告市場競爭格局分析 80
4.6 手機廣告受眾行為分析 81
4.6.1 用戶對手機廣告類型認(rèn)知分析 81
4.6.2 用戶對手機廣告了解渠道分析 81
4.6.3 用戶對手機廣告選擇偏好分析 82
4.7 手機廣告市場問題及建議 82
4.7.1 手機廣告市場存在的問題 82
4.7.2 手機廣告市場發(fā)展建議 83
第五章 廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測 85
5.1 廣告行業(yè)投資分析 85
5.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析 85
（1）資金壁壘 85
（2）人才、技術(shù)壁壘 85
（3）品牌壁壘 85
5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 86
5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析 87
（1）行業(yè)政策風(fēng)險 87
（2）行業(yè)人才風(fēng)險 87
（3）行業(yè)市場風(fēng)險 87
5.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析 87
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測 90
5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 90
（1）廣告與營銷一體化 90
（2）集團化與專業(yè)化發(fā)展 91
（3）本土與國際接軌 92
（4）媒體投放效果可測性要求提高 92
5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 92
5.3 廣告行業(yè)投資建議 93
5.3.1 廣告行業(yè)投資機會分析 93
5.3.2 廣告行業(yè)投資建議 95
（1）投資方式建議 95
（2）投資方向建議 95
圖表目錄
圖表 1 廣告行業(yè)示意圖 6
圖表 2 廣告根據(jù)傳播媒介分類 8
圖表 3 跟據(jù)廣告目的分類 9
圖表 4 根據(jù)廣告范圍分類 10
圖表 5 根據(jù)廣告對象分類 10
圖表 6 我國廣告業(yè)占GDP的比例 13
圖表 7 2009-2013年我國廣告營業(yè)額增速與GDP增速對比 13
圖表 8 廣告行業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)鏈 16
圖表 9 我國現(xiàn)行的與廣告業(yè)經(jīng)營相關(guān)的主要法律法規(guī) 21
圖表 10 2006-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速 22
圖表 11 2012-2013年季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增速（%） 22
圖表 12 2013年1~4季度規(guī)模以上工業(yè)增加值增速月度對比（%） 23
圖表 13 2013年12月份及全年主要統(tǒng)計數(shù)據(jù) 24
圖表 14 2013年1~12月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速同比（%） 34
圖表 15 2013年房地產(chǎn)開發(fā)同比增速（%） 34
圖表 16 2007-2013年我國人口變化狀況 36
圖表 17 規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增速 36
圖表 18 2014年1-2月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù) 38
圖表 19 2006-2013年我國社會消費品零售總額及其增長速度 39
圖表 20 2013年1~12月社會消費品零售總額名義增速（%） 40
圖表 21 2014年1-2月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 40
圖表 22 城鎮(zhèn)居民可支配收入實際增長速度（累計同比） 42
圖表 23 農(nóng)村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 42
圖表 24 2013年居民消費價格月度上漲狀況（月度同比） 44
圖表 25 2013年我國主要省份廣告營業(yè)額占比情況 45
圖表 26 2012-2013年我國各媒體廣告細(xì)分市場規(guī)模及占比 48
圖表 27 2010-2013年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速 48
圖表 28 消費者媒體接觸分析 49
圖表 29 2009-2013年我國廣告營業(yè)額 50
圖表 30 2009-2013年我國廣告經(jīng)營單位戶數(shù) 50
圖表 31 2009-2013年我國廣告行業(yè)從業(yè)人員 50
圖表 32 2011-2013北京廣告行業(yè)營業(yè)額 61
圖表 33 2011-2013上海廣告行業(yè)營業(yè)額 62
圖表 34 2011-2013年浙江廣告營業(yè)額 63
圖表 35 手機廣告 68
圖表 36 手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈 71
圖表 37 2007-2013年我國手機廣告市場規(guī)模 72
圖表 38 2013年我國手機廣告市場份額分布 72
圖表 39 2009-2013年我國手機報刊廣告市場規(guī)模 78
圖表 40 2009-2013年我國手機短信彩信類廣告市場規(guī)模 79
圖表 41 2009-2013年我國手機報刊廣告市場規(guī)模 79
圖表 42 2009-2013年我國手機客戶端廣告市場規(guī)模 79
圖表 43 用戶手機廣告類型關(guān)注調(diào)查 81
圖表 44 用戶手機廣告渠道關(guān)注調(diào)查 81
圖表 45 用戶對手機廣告選擇偏好分析 82
圖表 46 2014-2020年中國廣告業(yè)營業(yè)額預(yù)測分析 92
圖表 47 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 93
圖表 48 2014-2020年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測 94
