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報告簡介
隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告也一直快速發(fā)展，發(fā)達國家一般都需要考慮約占GDP的2％的廣告費用，廣告的經(jīng)濟發(fā)展有一個非常重要的作用，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，近年來，其廣告的獨特形式，以吸引人們的注意力從通信，覆蓋模式，信息內(nèi)容，交互性，注意力，影響，目標，釋放，補充，購買力，經(jīng)濟，視覺和音頻效果，心理因素以下網(wǎng)絡(luò)，可靠性，靈活性，準確性，融合，競爭環(huán)境，效果評估，權(quán)利和在線廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究等方面。
圖表 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
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媒體項目： |
網(wǎng)絡(luò) |
平面媒體 |
廣播 |
電視 |
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傳播范圍 |
全世界 |
區(qū)域性 |
區(qū)域性 |
區(qū)域性 |
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時效性 |
實時 |
滯后 |
實時 |
實時 |
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觀眾選擇性 |
有 |
無 |
無 |
無 |
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資訊類型 |
豐富互動多媒體 |
少量文字，圖片 |
少量聲音 |
少量文字，圖片，聲音，影像 |
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普及程度 |
高 |
高 |
高 |
高 |
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傳播速度 |
快 |
慢 |
快 |
快 |
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用戶接收方式 |
主動+被動 |
被動 |
被動 |
被動 |
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價格 |
低 |
中 |
高 |
高 |
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注意度 |
高 |
高 |
中 |
中 |
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更新速度 |
即時 |
慢 |
慢 |
慢 |
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互動性 |
高 |
低 |
中 |
中 |
數(shù)據(jù)來源：專家整理
圖表 2011-2014年1月我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析
報告目錄
2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告模式創(chuàng)新研究報告
正文目錄
一、概述 3
1.1 研究背景 3
1.2 研究目的及研究思路 3
1.3 主要結(jié)論 3
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 5
2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別 5
2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 9
2.2.1 旗幟廣告 9
2.2.2 關(guān)鍵詞廣告 11
2.2.3 視頻廣告 13
2.2.4 新興互聯(lián)網(wǎng)廣告形式 15
2.3互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展面臨的新形勢 15
2.3.1 云計算等技術(shù)為廣告精準投放奠定了基礎(chǔ) 15
2.3.2 DSP等新角色對廣告產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠影響 16
2.3.3 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場方興未艾 20
2.4 小結(jié) 21
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式創(chuàng)新分析 24
3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)模式轉(zhuǎn)變提升用戶體驗 24
3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容深度融合 24
3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告形式“軟”性化 25
3.1.3 嵌入式廣告成為發(fā)展趨勢 26
3.2 技術(shù)及新媒體形式提升廣告投放精準性 28
3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)模式富媒體化 28
3.2.2 廣告投放由購買媒體向購買用戶過渡 29
3.2.3 自媒體廣告或助力精準廣告的發(fā)展 29
3.3 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告成創(chuàng)新熱點 31
3.3.1 移動應(yīng)用廣告發(fā)展迅速 31
3.3.2 O2O成移動互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新方向 33
四、小結(jié) 35
4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式創(chuàng)新趨勢判斷 35
4.2 存在的問題 36
圖表目錄
圖表 1 2011-2018年全球媒體廣告收入對比及趨勢 4
圖表 2 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別 6
圖表 3 2011-2014年1月全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 9
圖表 4 2011-2014年1月我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 9
圖表 5 2011-2014年1月中國旗幟廣告市場規(guī)模分析 11
圖表 6 2011-2014年1月中國關(guān)鍵詞廣告市場規(guī)模分析 14
圖表 7 2011-2014年1月中國視頻廣告市場規(guī)模分析 15
圖表 8 DSP等成為互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中重要環(huán)節(jié) 17
圖表 9 互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP介紹 17
圖表 10 2011-2014年1月中國DSP廣告市場規(guī)模分析 20
圖表 11 2011-2014年1月全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 21
圖表 12 2011-2014年1月中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 21
圖表 13 2011-2014年1月中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額分析 24
圖表 14 淘寶站內(nèi)搜索廣告--淘寶直通車 25
圖表 15 網(wǎng)絡(luò)視頻中的軟廣告特點 27
圖表 16 社交網(wǎng)站植入式廣告策略 28
圖表 17 2011-2014年1月我國富媒體廣告市場規(guī)模分析 29
圖表 18 2011-2014年1月美國RTB展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告整體及RTB投放市場規(guī)模分析 31
圖表 19 Facebook標準廣告的RTB廣告交換平臺FBX的原理 31
圖表 20 微信營銷的模式分析 34
圖表 21 2011-2014年1月我國二維碼廣告市場規(guī)模分析 35
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