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報(bào)告簡(jiǎn)介
弘博報(bào)告網(wǎng)最新推出了《2014-2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。此報(bào)告描述了嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，在深入分析以嬰幼兒奶粉行業(yè)為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來(lái)在嬰幼兒奶粉行業(yè)領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見(jiàn)。 PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2014-2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述 1
一、嬰幼兒配方奶粉的概述 1
二、嬰幼兒奶粉配方的作用 1
三、嬰幼兒奶粉分段及好處 2
四、嬰幼兒配方奶粉的分類 2
五、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程 3
六、嬰幼兒配方奶粉重要指標(biāo) 4
七、嬰幼兒配方奶粉的選擇 4
八、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件 5
第二節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析 5
一、較大嬰兒奶粉（斷奶奶粉） 5
二、一般奶粉（牛奶） 5
三、醫(yī)療用奶粉 6
四、無(wú)乳糖奶粉（豆蛋白奶粉） 6
五、低過(guò)敏性蛋白水解配方奶粉 6
第二章 2012-2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 7
第一節(jié) 2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 7
一、2013年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 7
二、2013年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要問(wèn)題 17
三、未來(lái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與政策展望 18
四、“十二五”中后期我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力分析 19
第二節(jié) 2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)政策透析 29
一、中國(guó)奶粉行業(yè)的政府監(jiān)管 29
二、2013年奶粉行業(yè)監(jiān)管全面升級(jí) 33
三、2013年《進(jìn)出口乳制品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》開(kāi)始實(shí)施 37
四、2013年進(jìn)口乳制品監(jiān)管收緊 37
五、2013年九部委出臺(tái)最嚴(yán)格嬰幼兒奶粉制度 39
六、2013年《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細(xì)則（2013版）》（征求意見(jiàn)稿） 40
七、2013年奶粉企業(yè)兼并重組將獲稅收優(yōu)惠等五大政策支持 43
八、兩年內(nèi)公眾可查乳制品追溯信息 45
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 46
一、中國(guó)人口出生率發(fā)展情況 46
二、中國(guó)的第四次生育高峰 49
三、2012年中國(guó)人口出生率 50
四、2012年人口總量及人口結(jié)構(gòu) 50
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 51
一、2012年中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展概述 51
二、2012年中國(guó)乳制品進(jìn)口市場(chǎng)分析 54
三、2013年乳制品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn) 55
第三章 2012-2013年中國(guó)奶粉行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 62
第一節(jié) 奶粉行業(yè)概述 62
一、國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)及產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀 62
二、造成今日中國(guó)奶粉行業(yè)現(xiàn)狀原因的分析 63
三、奶粉行業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議和打破國(guó)外價(jià)格壟斷的措施 63
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)奶粉行業(yè)運(yùn)行總況 65
一、2012年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 65
二、2013年奶粉行業(yè)大事件 66
三、2013年嬰幼兒奶粉投訴情況分析 70
四、2013年“單獨(dú)二胎”政策對(duì)奶粉市場(chǎng)的影響 71
五、2013年多美滋等六企業(yè)6億多罰金已上繳國(guó)庫(kù) 73
第三節(jié) 2013年中國(guó)“奶粉進(jìn)藥店”情況分析 73
一、2013年奶粉進(jìn)藥店 73
二、2013年中國(guó)“奶粉進(jìn)藥店”市場(chǎng)調(diào)查 75
三、2013年奶粉暢行渠道還需經(jīng)受四考驗(yàn) 76
第四節(jié) 2012-2013年奶粉進(jìn)口情況分析 79
一、2012年中國(guó)進(jìn)口奶粉情況分析 79
二、洋奶粉在華2年漲價(jià)情況分析 79
三、2013年上半年進(jìn)口奶粉情況分析 81
三、2013年歐洲嬰幼兒奶粉高調(diào)入華 82
第五節(jié) 國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)如何把握市場(chǎng)機(jī)遇 83
一、中國(guó)奶粉行業(yè)刮起了“超強(qiáng)風(fēng)暴” 83
二、中國(guó)本土品牌的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)之策 84
三、知識(shí)營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合 85
四、改進(jìn)和提高服務(wù)水平，建立客戶綜合信息平臺(tái) 86
第四章 2012-2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉運(yùn)行新形勢(shì)透析 87
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉概述 87
一、嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)成分 87
二、嬰幼兒配方奶粉的分類 96
三、嬰兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程 97
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 99
一、中國(guó)嬰兒奶粉總市場(chǎng)規(guī)模 99
二、中國(guó)嬰幼兒奶粉發(fā)展步入天然蛋白時(shí)代 100
三、中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)步入高質(zhì)量時(shí)代 100
四、奶粉市場(chǎng)需回歸良性發(fā)展 102
五、2012年9月起嬰幼兒食品禁添加牛初乳 102
六、2013年單獨(dú)二胎政策催生奶粉業(yè)擴(kuò)容 106
第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉剖析 107
一、嬰幼兒配方奶粉的定義 107
二、開(kāi)發(fā)中高檔嬰幼兒配方奶粉的意義 108
三、中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)特征 109
四、開(kāi)發(fā)中高檔嬰幼兒配方奶粉的方法 110
五、2011年全國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)占有率 111
六、2015年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)銷售預(yù)計(jì) 113
七、中高檔嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)推廣策略 113
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 115
一、嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 115
二、2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 116
三、2012年外資在華搶建奶源基地 118
四、2012年洋奶粉沖擊國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 118
五、中國(guó)嬰兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 120
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉中的4P營(yíng)銷分析 121
一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是第一要素 121
二、價(jià)格和價(jià)值的審視 122
三、營(yíng)銷渠道是一大關(guān)鍵點(diǎn) 123
四、促銷手段擴(kuò)大知名度 124
五、需求才是營(yíng)銷的中心 125
六、奶粉新?tīng)I(yíng)銷組合因素產(chǎn)生和發(fā)展 125
第六節(jié) 2012-2013年中國(guó)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)調(diào)研 126
一、嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式 126
二、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉營(yíng)養(yǎng)成份了解情況 126
三、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用情況分析 127
四、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用的原因 127
五、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉作用的關(guān)注情況 127
六、消費(fèi)者購(gòu)買嬰兒配方奶粉的途徑 127
七、消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉了解途徑 127
八、消費(fèi)者在嬰兒配方奶粉上的開(kāi)支情況 128
九、消費(fèi)者正在使用嬰兒配方奶粉品牌情況 128
第五章 2012-2013年中國(guó)奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局分析 129
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)奶粉行業(yè)波特五力模型分析 129
一、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度 129
二、新進(jìn)入者對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的影響 129
三、來(lái)自替代品的競(jìng)爭(zhēng) 130
四、供應(yīng)商的議價(jià)能力 130
五、購(gòu)買者的議價(jià)能力 130
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總體概況 130
一、“滾雪球”效應(yīng)使奶粉業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中 130
二、奶粉企業(yè)品牌與渠道成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵 131
三、國(guó)外企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪中國(guó)奶粉市場(chǎng) 131
四、2013年洋奶粉奪市場(chǎng)定價(jià)權(quán) 132
五、2013年奶粉反壟斷困境 135
五、2013年嬰兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 138
六、2013年蒙牛生吞雅士利布局奶粉市場(chǎng) 139
第三節(jié) 2013年中國(guó)洋奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 143
一、明治“暫退”也是一種明智 143
二、歐美品牌奶粉迅速填補(bǔ)了這個(gè)缺口。 144
三、歐美品牌成江湖大佬 144
四、2008年后外企卷土重來(lái) 145
五、“三鹿奶粉事件”后遺癥 147
六、奶源，核心還是奶源 148
第四節(jié) 2013年中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 149
一、廠家：全力以赴保證產(chǎn)品質(zhì)量 150
二、行業(yè)：鼓勵(lì)發(fā)展自主品牌 151
三、“奶粉風(fēng)暴”下國(guó)產(chǎn)奶粉的出路 152
第五節(jié) 2012-2013年中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 155
一、洋品牌領(lǐng)跑高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 155
二、國(guó)內(nèi)高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)空間巨大 155
三、2013年高端嬰兒奶粉促銷戰(zhàn)開(kāi)打 156
第六節(jié) 2013年工信部奶粉行業(yè)重組方案分析 157
第六章 中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌消費(fèi)情況分析 162
第一節(jié) 多美滋 162
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 162
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 162
三、購(gòu)買人群收入水平分析 162
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 163
五、產(chǎn)品各方面性能比較 163
六、優(yōu)勢(shì)分析 164
第二節(jié) 惠氏 165
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 165
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 165
三、購(gòu)買人群收入水平分析 165
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 165
五、產(chǎn)品各方面性能比較 166
六、優(yōu)勢(shì)分析 167
第三節(jié) 美贊臣 167
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 167
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 168
三、購(gòu)買人群收入水平分析 168
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 168
五、產(chǎn)品各方面性能比較 168
六、優(yōu)勢(shì)分析 170
第四節(jié) 伊利 170
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 170
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 171
三、購(gòu)買人群收入水平分析 171
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 171
五、產(chǎn)品各方面性能比較 171
六、優(yōu)勢(shì)分析 172
第五節(jié) 雀巢 173
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 173
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 173
三、購(gòu)買人群收入水平分析 173
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 173
五、產(chǎn)品各方面性能比較 174
六、優(yōu)勢(shì)分析 175
第六節(jié) 貝因美 175
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 175
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 175
三、購(gòu)買人群收入水平分析 176
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 176
五、產(chǎn)品各方面性能比較 176
六、優(yōu)勢(shì)分析 177
第七節(jié) 雅培 178
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 178
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 178
三、購(gòu)買人群收入水平分析 178
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 178
五、產(chǎn)品各方面性能比較 179
六、優(yōu)勢(shì)分析 180
第八節(jié) 飛鶴 180
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 180
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 181
三、購(gòu)買人群收入水平分析 181
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 181
五、產(chǎn)品各方面性能比較 181
六、優(yōu)勢(shì)分析 182
第九節(jié) 圣元 183
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 183
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 183
三、購(gòu)買人群收入水平分析 183
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 183
五、產(chǎn)品各方面性能比較 184
六、優(yōu)勢(shì)分析 185
第十節(jié) 光明 185
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 185
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 186
三、購(gòu)買人群收入水平分析 186
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 186
五、產(chǎn)品各方面性能比較 186
六、優(yōu)勢(shì)分析 188
第十一節(jié) 合生元 188
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 188
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 188
三、購(gòu)買人群收入水平分析 188
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 189
五、產(chǎn)品各方面性能比較 189
六、優(yōu)勢(shì)分析 190
第十二節(jié) 雅士利 190
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 190
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 191
三、購(gòu)買人群收入水平分析 191
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 191
五、產(chǎn)品各方面性能比較 191
六、優(yōu)勢(shì)分析 192
第十三節(jié) 澳優(yōu) 193
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 193
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 193
三、購(gòu)買人群收入水平分析 193
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 193
五、產(chǎn)品各方面性能比較 194
六、優(yōu)勢(shì)分析 195
第十四節(jié) 金搖籃 195
一、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 195
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 195
三、購(gòu)買人群收入水平分析 196
四、購(gòu)買人群消費(fèi)比重分析 196
五、產(chǎn)品各方面性能比較 196
六、優(yōu)勢(shì)分析 197
第七章 2012-2013年嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展分析 198
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程 198
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究 200
一、酶水解生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉新技術(shù) 200
二、嬰幼兒奶粉新配方的研究 200
三、早產(chǎn)兒奶粉市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 200
第三節(jié) 免疫球蛋白(IG)在嬰兒配方奶粉中的應(yīng)用 201
一、國(guó)際上將IG應(yīng)用于乳制品的研究進(jìn)展情況 201
二、免疫球蛋白應(yīng)用于嬰兒奶粉的研究開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 202
第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的研究 203
一、DHA和AA的生理功能 203
二、母乳中的DHA和AA 205
三、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的必要性 206
四、國(guó)內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA現(xiàn)狀 206
五、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA應(yīng)注意問(wèn)題 207
第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的核心 208
一、嬰幼兒配方奶粉的實(shí)質(zhì) 208
二、復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素是嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心 209
第八章 2012-2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)主要品牌動(dòng)態(tài)分析 211
第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析 211
一、2013年嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析 211
二、2013三季度中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌口碑報(bào)告發(fā)布 213
三、五年后前十大國(guó)產(chǎn)品牌奶粉集中度超過(guò)80% 214
第二節(jié) 美贊臣 216
一、公司簡(jiǎn)介 216
二、美贊臣實(shí)施全程安全管理 217
三、2012年美贊臣加碼中國(guó)市場(chǎng) 218
四、2013年美贊臣經(jīng)營(yíng)狀況分析 219
第三節(jié) 多美滋 220
一、公司簡(jiǎn)介 220
二、多美滋的優(yōu)勢(shì) 220
三、多美滋中國(guó)發(fā)展分析 221
四、2012年多美滋首推創(chuàng)新“優(yōu)階”配方奶粉 223
五、2013年被迫調(diào)整在華業(yè)務(wù) 224
第四節(jié) 惠氏 228
一、公司簡(jiǎn)介 228
二、2012年雀巢收購(gòu)惠氏 229
第五節(jié) 雀巢 231
一、雀巢集團(tuán)簡(jiǎn)介 231
二、雀巢企業(yè)的發(fā)展史 231
三、雀巢的模塊組合營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 232
三、2012年中國(guó)成為雀巢的重要市場(chǎng) 235
第六節(jié) 伊利 236
一、公司簡(jiǎn)介 236
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 237
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 237
第七節(jié) 杭州貝因美 237
一、公司簡(jiǎn)介 237
二、貝因美公司的優(yōu)勢(shì) 238
三、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 238
四、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 239
五、2013年公司發(fā)展展望及策略 239
第九章 2012-2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉營(yíng)銷分析 244
第一節(jié) 2012-2013年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷分析 244
一、嬰幼兒奶粉主流品牌營(yíng)銷模式分析 244
二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)面臨跨區(qū)域營(yíng)銷問(wèn)題 245
三、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒乳品營(yíng)銷分析 246
四、消費(fèi)者教育與口碑傳播營(yíng)銷策略 249
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉中的4P營(yíng)銷分析 250
一、產(chǎn)品和需求 250
二、價(jià)格和價(jià)值 251
三、渠道和方便性 251
四、促銷和傳播 252
五、以產(chǎn)品為中心到以需求為中心 253
六、奶粉新?tīng)I(yíng)銷組合因素的產(chǎn)生 253
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)協(xié)同營(yíng)銷分析 254
一、協(xié)同營(yíng)銷的緊迫性 254
二、協(xié)同營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 254
三、協(xié)同營(yíng)銷的前提 255
四、協(xié)同營(yíng)銷的市場(chǎng)影響 256
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉三種成功營(yíng)銷模式 257
一、差異化營(yíng)銷 257
二、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 257
三、整合式營(yíng)銷 257
第五節(jié) 2012-2013年國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉營(yíng)銷策略選擇 258
一、加強(qiáng)品質(zhì)管理提高產(chǎn)品質(zhì)量 258
二、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng) 258
三、通過(guò)整合營(yíng)銷突出品牌個(gè)性 258
四、重視醫(yī)務(wù)渠道建設(shè)搶占市場(chǎng)先機(jī) 259
五、做好深度分銷重視促銷和人性化管理 259
第十章 2014-2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與策略分析 260
第一節(jié) 2014-2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析 260
一、“占有率”是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 260
二、“產(chǎn)品品質(zhì)”是成功關(guān)鍵 260
三、“品牌價(jià)值”是助推器 260
第二節(jié) 2014-2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 261
一、政府對(duì)行業(yè)的政策支持力度加大 261
二、農(nóng)村市場(chǎng)將成為爭(zhēng)奪重點(diǎn) 261
三、市場(chǎng)將出現(xiàn)高端混戰(zhàn) 262
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下行業(yè)購(gòu)并不可避免 262
五、嬰幼兒奶粉“無(wú)香”是大趨勢(shì) 262
第三節(jié) 2014-2020年中國(guó)奶粉企業(yè)進(jìn)軍高端市場(chǎng)策略分析 263
一、目標(biāo)市場(chǎng)的重新審視 263
二、品牌架構(gòu)的重新審視 263
三、品牌內(nèi)涵的重新審視 264
四、產(chǎn)品創(chuàng)新的重新審視 264
五、品牌傳播的重新審視 265
六、渠道管理的重新審視 267
第四節(jié) 2014-2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 268
一、2014-2020年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè) 268
二、2014-2020年中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè) 268
三、2014-2020年中國(guó)后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè) 268
第十一章 2014-2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 269
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉投資概況 269
一、蒙牛投巨資爭(zhēng)搶嬰兒奶粉市場(chǎng) 269
二、天友乳業(yè)投資嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 269
三、輝山嬰幼兒奶粉基地投資概況 269
四、未來(lái)中國(guó)嬰幼兒奶粉業(yè)投資環(huán)境分析 270
第二節(jié) 2014-2020年中國(guó)奶粉業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 270
一、中國(guó)已經(jīng)成為世界奶粉消費(fèi)大國(guó) 270
二、中國(guó)嬰幼兒奶粉投資潛力分析 271
三、高端市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)分析 271
四、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析 272
五、中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額將快速增長(zhǎng) 272
第三節(jié) 2014-2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 274
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 274
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 274
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 275
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 275
五、成本價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 275
六、其他風(fēng)險(xiǎn)分析 276
第四節(jié) 2014-2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)投資建議 276
一、嬰幼兒奶粉SWOT分析 276
二、適時(shí)進(jìn)軍高端奶粉市場(chǎng) 276
三、二三線市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā) 277
圖表目錄
圖表：2008—2013年3季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)率 7
圖表：2010年—2013年3季度三次產(chǎn)業(yè)增加值季度同比增長(zhǎng)率 8
圖表：2009年—2013年3季度工業(yè)增加值及其構(gòu)成月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率 9
圖表：2009年—2013年3季度城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)月度累計(jì)投資同比增長(zhǎng)率 10
圖表：2011年—2013年3季度按地區(qū)分城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)月度累計(jì)投資同比增長(zhǎng)率 11
圖表：2010年—2013年3季度社會(huì)消費(fèi)零售總額及其同比增長(zhǎng)率 12
圖表：2009年—2013年3季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額構(gòu)成月度同比增長(zhǎng)率 12
圖表：2009年—2013年3季度CPI、PPI月度變化 13
圖表：2009年—2013年3季度企業(yè)商品價(jià)格月度指數(shù) 13
圖表：2009年—2013年3季度月度進(jìn)出口同比增長(zhǎng)率 14
圖表：2009年—2013年3季度月度累積貨幣供應(yīng)量 15
圖表：2011年—2013年3季度本外幣信貸月度收支 15
圖表：2009年—2013年3季度人民幣月度新增貸款量 16
圖表：2008年—2013年3季度累計(jì)外匯儲(chǔ)備總額及同比增長(zhǎng)率 16
圖表：1978-2012年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要指標(biāo)變化趨勢(shì) 20
圖表：2006-2012年我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入消費(fèi)總趨勢(shì) 21
圖表：20062011城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu) 21
圖表：1978-2011年中國(guó)人口出生數(shù)據(jù) 48
圖表：2006-2012年全社會(huì)出生人口及出生率 50
圖表：2012年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 51
圖表：2010-2012年液體乳及乳制品制造業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及同比增速 52
圖表：2011-2012年乳制品月度產(chǎn)量及同比增速 52
圖表：2011-2012年我國(guó)主產(chǎn)區(qū)原奶價(jià)格 53
圖表：2011-2012年主要乳制品零售價(jià)格 54
圖表：2011-2012年乳品累計(jì)進(jìn)口量及同比增速 55
圖表：2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)份額圖 65
圖表：2013年以來(lái)乳制品行業(yè)重要事件列表 68
圖表：國(guó)內(nèi)主流嬰幼兒配方奶粉品牌 69
圖表：上海市0-3歲嬰幼兒家庭教養(yǎng)者比例 247
圖表：隔代教養(yǎng)家庭幼兒11個(gè)身心項(xiàng)目平均值的比較（t檢驗(yàn)） 248
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