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報(bào)告簡(jiǎn)介
弘博報(bào)告網(wǎng)最新推出了《2014-2020年地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。此報(bào)告描述了地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，在深入分析以地鐵廣告行業(yè)為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來(lái)在地鐵廣告行業(yè)領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對(duì)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見(jiàn)。 PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2014-2020年地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 2
三、廣告的分類(lèi)和主要形式 5
四、廣告媒體簡(jiǎn)介 15
第二節(jié) 地鐵廣告 22
一、地鐵廣告的概念 22
二、地鐵廣告的劃分 23
三、地鐵廣告的主要功能 24
四、地鐵廣告媒體 25
五、地鐵廣告的特征 25
第二章國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 27
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 27
一、2013-2014年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況 27
二、2014年世界廣告業(yè)排名狀況分析 28
三、2013-2014年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 30
第二節(jié) 2014年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 31
一、2014年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 31
二、2014年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 35
三、2014年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題 36
四、2014年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 37
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析 39
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析 39
二、2014年戛納廣告節(jié) 的開(kāi)展情況 46
三、2013-2014年全球廣告支出情況分析 48
四、2014年全球地鐵廣告開(kāi)支額 51
五、2014年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 51
六、2013-2014年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn) 53
第四節(jié) 2014-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 53
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化 53
二、地鐵廣告發(fā)展前景分析 54
三、2014年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 55
四、2013-2015年全球廣告預(yù)算情況 56
五、2014-2020年廣告行業(yè)發(fā)展前景 57
第三章世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 60
第一節(jié) 2014年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 60
一、2014年美國(guó)地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 60
二、2014年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 61
三、2014年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 61
第二節(jié) 2014年世界地鐵廣告市場(chǎng)需求分析 62
一、2014年世界地鐵廣告市場(chǎng)需求量分析 62
二、2014年世界地鐵廣告策劃分析 63
-三、2014年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況 68
四、2014年世界地鐵廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 70
第三節(jié) 2014-2020年世界地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 72
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展 72
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢(shì) 72
第四章我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析 74
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 75
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析 77
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 83
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 84
一、2013-2014年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 84
二、2014年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 88
三、2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析 90
四、2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額 91
五、2014年廣告行業(yè)人才供求情況 96
六、2014年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 102
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況 105
一、2014年中國(guó)查處廣告違法案件情況 105
二、2014年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討 106
三、2014年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 113
四、2014年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 118
第五章我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 125
第一節(jié) 中國(guó)地鐵廣告行業(yè)概況 125
一、中國(guó)地鐵廣告發(fā)展歷程 125
二、中國(guó)地鐵廣告的產(chǎn)品類(lèi)別 131
三、中國(guó)的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 132
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下地鐵廣告的優(yōu)勢(shì) 136
第二節(jié) 中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 139
一、地鐵廣告的投放特點(diǎn) 139
二、地鐵廣告對(duì)用戶(hù)消費(fèi)的影響 140
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析 147
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析 149
五、針對(duì)地鐵廣告存在問(wèn)題的對(duì)策 149
六、我國(guó)主要城市地鐵廣告發(fā)展策略 152
第三節(jié) 地鐵廣告市場(chǎng)空間分析 153
一、2014年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模 153
二、2014年地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 154
第四節(jié) 中國(guó)地鐵廣告的相關(guān)政策分析 155
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用 155
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 156
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 157
第六章中國(guó)地鐵廣告受眾及投放分析 158
第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點(diǎn) 158
一、投放地鐵廣告的原因 158
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 158
三、地鐵廣告接受度情況分析 159
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸 161
第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析 166
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時(shí)間 166
二、受眾最感興趣的廣告形式 166
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 167
第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析 169
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 169
二、吸引受眾的最重要的要素 171
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 172
四、地鐵廣告投放策略建議 173
第七章地鐵廣告主要形式發(fā)展分析 175
第一節(jié) 車(chē)載電視 175
一、車(chē)載電視的介紹 175
二、車(chē)載電視廣告的優(yōu)勢(shì) 175
三、2013-2014年車(chē)載電視廣告發(fā)展分析 178
第二節(jié) 站臺(tái)PIS 184
一、站臺(tái)PIS的介紹 184
二、站臺(tái)PIS廣告的優(yōu)勢(shì) 188
三、2013-2014年站臺(tái)PIS發(fā)展分析 188
第三節(jié) 地鐵LED數(shù)字媒體 190
一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹 190
二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢(shì) 191
三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度 192
四、2013-2014年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析 193
第四節(jié) 車(chē)廂內(nèi)海報(bào) 195
一、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)的介紹 195
二、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)廣告的優(yōu)勢(shì) 196
三、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)廣告的關(guān)注度 196
四、2013-2014年車(chē)廂內(nèi)海報(bào)廣告發(fā)展分析 197
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析 198
一、燈箱廣告的介紹 198
二、燈箱廣告的優(yōu)勢(shì) 199
三、燈箱廣告的關(guān)注度 200
四、2013-2014年燈箱廣告發(fā)展分析 201
第八章地鐵廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較 204
第一節(jié) 北京 204
一、2014年倫敦奧運(yùn)地鐵廣告全面啟動(dòng) 204
二、2014年北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析 205
三、2014年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析 208
四、2014年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 209
第二節(jié) 上海 213
一、2012上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 213
二、2014年上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析 214
三、2014年地鐵廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析 215
四、2014年上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析 216
第三節(jié) 廣東 223
一、2014年地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析 223
二、2014年地鐵廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析 223
三、2014年地鐵廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 227
四、2014年廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 228
第九章中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 259
第一節(jié) 2014年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 259
一、2014年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 259
二、2014年新媒體對(duì)地鐵廣告的壓力 261
三、2014年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 265
四、2013-2014年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 270
五、2013-2014年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 274
第二節(jié) 2014年中國(guó)地鐵廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 279
一、2014年中國(guó)地鐵廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 279
二、2014年中國(guó)地鐵廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 280
三、2014年中國(guó)地鐵廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 280
第十章地鐵廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 282
第一節(jié) 地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 282
一、2014年地鐵廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 282
二、2014年地鐵廣告主要潛力品種分析 282
三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 282
四、潛力地鐵廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 283
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 285
第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 285
第十一章地鐵廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 294
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 294
一、企業(yè)概況 294
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 295
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 298
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 301
第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 303
一、企業(yè)概況 303
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 303
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 305
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 308
第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司 310
一、企業(yè)概況 310
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 311
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 312
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 315
第四節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 318
一、企業(yè)概況 318
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 319
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 319
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 322
第五節(jié) 德高中國(guó)集團(tuán)有限公司 323
一、企業(yè)概況 323
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 324
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 325
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 326
第六節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 326
一、企業(yè)概況 326
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 327
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 328
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 329
第七節(jié) 北京地下鐵道通成廣告有限公司 329
一、企業(yè)概況 329
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 329
第八節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司 330
一、企業(yè)概況 330
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 330
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 330
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 331
第九節(jié) 上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告公司 331
一、企業(yè)概況 331
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 331
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 332
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 332
第十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 335
一、企業(yè)概況 335
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 336
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 336
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 339
第十二章地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 341
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 341
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 341
二、2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析 349
三、2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景 350
四、2011-2014年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng) 352
五、2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 354
第二節(jié) 中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 359
一、中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 359
二、中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)潛力分析 360
三、中國(guó)地鐵廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 361
第十三章未來(lái)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 363
第一節(jié) 2014-2020年國(guó)際地鐵廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 363
一、2014-2020年全球地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 363
二、2014-2020年全球地鐵廣告市場(chǎng)需求前景 364
三、2014-2020年全球地鐵廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 365
第二節(jié) 2014-2020年國(guó)內(nèi)地鐵廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 366
一、2014-2020年國(guó)內(nèi)地鐵廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 366
二、2014-2020年國(guó)內(nèi)地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 366
三、2014-2020年國(guó)內(nèi)地鐵廣告市場(chǎng)需求前景 367
四、2014-2020年國(guó)內(nèi)地鐵廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 368
五、2014-2020年國(guó)內(nèi)地鐵廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè) 368
第十四章地鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 369
第一節(jié) 2014年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 369
一、2014年總體投資及結(jié)構(gòu) 369
二、2014年投資規(guī)模情況 369
三、2014年投資增速情況 369
四、2014年分地區(qū)投資分析 369
五、2014年外商投資情況 370
第二節(jié) 2014年地鐵廣告行業(yè)投資情況分析 370
一、2014年總體投資及結(jié)構(gòu) 370
二、2014年投資規(guī)模情況 370
三、2014年投資增速情況 370
四、2014年地區(qū)投資分析 370
五、2014年外商投資情況 370
第十五章地鐵廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 371
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 371
一、2013-2014年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 371
二、2014-2020年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 401
三、2014-2020年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 407
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 412
一、2014年地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境 412
二、2014年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 424
三、2014年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 429
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 439
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 439
二、2014年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 439
三、2014-2020年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 440
第十六章地鐵廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 445
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 445
一、2013-2014年地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析 445
二、2014-2020年地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 447
三、2014-2020年地鐵廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 450
四、2014-2020年地鐵廣告行業(yè)的投資方向 451
五、投資建議 452
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 453
第二節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 457
一、2014-2020年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 457
二、2014-2020年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 457
三、2014-2020年影響地鐵廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 457
四、2014-2020年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 457
五、2014-2020年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 457
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 458
一、2014-2020年地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 458
二、2014-2020年地鐵廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 458
三、2014-2020年地鐵廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 459
四、2014-2020年地鐵廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 460
五、2014-2020年地鐵廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 462
六、2014-2020年地鐵廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 464
第十七章地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 465
第一節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 465
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 465
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 467
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 469
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 471
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 471
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 472
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 476
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考 477
一、企業(yè)品牌的重要性 477
二、地鐵廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 478
三、地鐵廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 479
四、我國(guó)地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 481
五、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 483
第三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 485
一、2014年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 485
二、2014年我國(guó)地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 486
三、2014-2020年地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 487
四、2014-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 489
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