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報(bào)告簡(jiǎn)介
弘博報(bào)告網(wǎng)最新推出了《2014-2020年中國(guó)綠色食品電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性報(bào)告》。此報(bào)告描述了綠色食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，在深入分析綠色食品電子商務(wù)為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來(lái)在綠色食品電子商務(wù)領(lǐng)域成熟經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的高度對(duì)綠色食品電子商務(wù)市場(chǎng)未來(lái)的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見(jiàn)。 PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
報(bào)告目錄
2014-2020年中國(guó)綠色食品電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性報(bào)告
第一章 中國(guó)綠色食品電子商務(wù)關(guān)鍵配套分析 18
第一節(jié) 綠色食品電子商務(wù)發(fā)展概述 18
一、綠色食品的發(fā)展概述 18
（一）綠色食品的界定 18
（二）綠色食品的標(biāo)準(zhǔn) 18
（三）綠色食品的認(rèn)證 19
（四）綠色食品的等級(jí)分類(lèi) 20
（五）綠色食品標(biāo)志申請(qǐng)的產(chǎn)品類(lèi)別 20
二、綠色食品電子商務(wù)的概述 21
（一）綠色食品電子商務(wù)的界定 21
（二）綠色食品電子商務(wù)的必要性 22
三、電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 23
（一）成本優(yōu)勢(shì)分析 23
（二）市場(chǎng)反應(yīng)靈敏 23
（三）消費(fèi)便捷時(shí)尚 24
（四）低門(mén)檻進(jìn)入 24
四、綠色食品電商網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分析 25
（一）企業(yè)網(wǎng)上宣傳 25
（二）網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研 26
（三）網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)聯(lián)系 27
（四）網(wǎng)上市場(chǎng)直銷(xiāo) 27
（五）網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)集成 28
第二節(jié) 電子商務(wù)市場(chǎng)交易安全分析 29
一、電子商務(wù)交易安全發(fā)展分析 29
（一）電子商務(wù)交易安全問(wèn)題 29
（二）電子商務(wù)交易安全環(huán)境 30
（三）電子商務(wù)交易安全因素 31
二、電子商務(wù)交易安全技術(shù)分析 32
（一）數(shù)據(jù)加密技術(shù) 32
（二）認(rèn)證技術(shù) 32
（三）安全認(rèn)證協(xié)議 33
（四）數(shù)字證書(shū) 33
三、電子商務(wù)安全網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)技術(shù) 33
（一）安全套接層協(xié)議（SSL） 33
（二）安全電子交易協(xié)議（SET） 34
四、電商交易平臺(tái)安全控制分析 35
（一）電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全控制 35
（二）電商交易平臺(tái)安全控制 35
五、電商平臺(tái)安全管理體系分析 36
第三節(jié) 電子商務(wù)支付方式發(fā)展分析 37
一、電子商務(wù)支付市場(chǎng)分析 37
（一）電商網(wǎng)上支付類(lèi)型 37
（二）電子商務(wù)交易流程 39
（三）電商網(wǎng)上支付特點(diǎn) 40
（四）網(wǎng)上支付交易規(guī)模 41
二、電商第三方支付方式分析 41
（一）支付寶 41
（二）PayPal（貝寶） 42
（三）財(cái)付通 43
（四）網(wǎng)銀在線(xiàn) 44
三、電商移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展分析 44
（一）移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 44
（二）移動(dòng)支付商業(yè)模式分析 46
（三）移動(dòng)支付用戶(hù)數(shù)量情況 47
（四）移動(dòng)電商市場(chǎng)交易規(guī)模 48
第四節(jié) 綠色食品物流配送發(fā)展分析 48
一、綠色食品物流市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 48
（一）綠色食品物流發(fā)展特征分析 48
（二）綠色食品物流市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 49
二、綠色食品冷鏈物流市場(chǎng)發(fā)展分析 50
（一）綠色食品冷鏈物流發(fā)展概況 50
（二）綠色食品冷鏈物流需求現(xiàn)狀 51
（三）綠色食品冷鏈物流需求前景 52
三、綠色食品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)投資建設(shè)情況 53
（一）綠色食品冷庫(kù)的保有量情況 53
（二）綠色食品冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)情況 53
（三）綠色食品冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)需求現(xiàn)狀 54
四、綠色食品冷鏈物流外包發(fā)展分析 55
（一）第三方冷鏈物流發(fā)展概況 55
（二）第三方冷鏈物流需求現(xiàn)狀 56
第二章 中國(guó)食品電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況分析 57
第一節(jié) 食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展概況 57
一、食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 57
二、食品電商市場(chǎng)發(fā)展特征 57
三、食品電商發(fā)展要求分析 59
四、食品電商商城平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 60
五、食品電子商務(wù)安全保障 61
六、食品電子商務(wù)發(fā)展困境 62
第二節(jié) 食品電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析 63
一、食品電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析 63
（一）食品電商市場(chǎng)交易情況 63
（二）食品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn) 63
（三）食品電商倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈管理 64
二、食品電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 65
（一）食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局 65
（二）食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)因素 65
（三）食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 65
三、食品電子商務(wù)盈利模式分析 66
（一）品牌盈利型 66
（二）產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型 66
（三）渠道驅(qū)動(dòng)型 67
四、食品客戶(hù)端移動(dòng)電商發(fā)展分析 68
五、食品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策分析 69
第三節(jié) 食品電商運(yùn)營(yíng)模式市場(chǎng)分析 71
一、食品電商B2B市場(chǎng)發(fā)展分析 71
二、食品電商B2C市場(chǎng)發(fā)展分析 71
三、食品電商C2C市場(chǎng)發(fā)展分析 73
四、食品電商O(píng)2O市場(chǎng)發(fā)展分析 73
第四節(jié) 高端食品電子商務(wù)市場(chǎng)分析 74
一、高端食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 74
二、高端食品網(wǎng)購(gòu)人群情況分析 75
三、高端食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 75
四、傳統(tǒng)食品電商高端食品布局 75
五、高端食品電商總部基地建設(shè) 75
六、高端食品電商市場(chǎng)挑戰(zhàn)分析 76
第五節(jié) 食品電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研分析 76
一、食品網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)調(diào)研分析 76
二、食品網(wǎng)購(gòu)人群調(diào)研分析 77
（一）網(wǎng)購(gòu)人群性別類(lèi)比分析 77
（二）網(wǎng)購(gòu)人群年齡類(lèi)比分析 78
（三）網(wǎng)購(gòu)人群職業(yè)狀況分析 78
（四）網(wǎng)購(gòu)人群家庭屬性分析 79
三、食品網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)力及支付方式調(diào)研 79
（一）食品網(wǎng)購(gòu)人群購(gòu)買(mǎi)力調(diào)研 79
（二）食品網(wǎng)購(gòu)支付方式調(diào)研 80
四、食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)消費(fèi)情況調(diào)研分析 81
（一）食品網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)消費(fèi)類(lèi)比分析 81
（二）食品網(wǎng)購(gòu)分類(lèi)情況類(lèi)比分析 81
（1）網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品消費(fèi)情況 81
（2）網(wǎng)購(gòu)奶制品消費(fèi)情況 83
（3）網(wǎng)購(gòu)地方特產(chǎn)消費(fèi)情況 85
（4）網(wǎng)購(gòu)生鮮食品消費(fèi)情況 87
（5）網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品消費(fèi)情況 89
（6）網(wǎng)購(gòu)健康食品消費(fèi)情況 91
（三）熱銷(xiāo)地區(qū)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品對(duì)比情況 92
（四）不同年齡段網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品對(duì)比情況 94
五、食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)變化趨勢(shì)調(diào)研 95
（一）網(wǎng)民更關(guān)注網(wǎng)購(gòu)食品品質(zhì) 95
（二）生鮮食品網(wǎng)購(gòu)受網(wǎng)民追捧 95
（三）直采成食品電商新增長(zhǎng)點(diǎn) 96
（四）食品網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)細(xì)分化加劇 96
（五）網(wǎng)購(gòu)單一度呈現(xiàn)下降趨勢(shì) 97
第三章 中國(guó)綠色食品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況分析 98
第一節(jié) 綠色食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 98
一、綠色食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 98
（一）綠色食品企業(yè)數(shù)量 98
（二）綠色食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 99
二、綠色食品網(wǎng)購(gòu)群體情況分析 101
三、綠色食品電商市場(chǎng)發(fā)展分析 102
（一）綠色食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 102
（二）綠色食品電商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式 103
（三）綠色食品電商市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng) 103
四、綠色食品電商市場(chǎng)的挑戰(zhàn)分析 104
第二節(jié) 綠色食品電商成本費(fèi)用情況分析 105
一、綠色食品電商運(yùn)營(yíng)成本構(gòu)成 105
二、綠色食品電商采購(gòu)成本分析 106
三、綠色食品電商運(yùn)營(yíng)成本分析 106
四、綠色食品電商履約成本分析 106
五、綠色食品電商推廣成本分析 107
六、綠色食品電商物流成本分析 107
七、綠色食品電商交易成本分析 109
第三節(jié) 綠色食品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 109
一、綠色食品電商競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 109
二、綠色食品電商競(jìng)爭(zhēng)因素分析 110
（一）網(wǎng)絡(luò)食品安全 110
（二）入駐商家認(rèn)證 110
（三）電商物流配送 110
（四）網(wǎng)站食品種類(lèi) 111
（五）網(wǎng)站交易安全 111
三、綠色食品電商競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 111
第四章 中國(guó)綠色食品電商運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建分析 114
第一節(jié) 綠色食品電商B2B模式構(gòu)建分析 114
一、綠色食品電商B2B運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建 114
二、綠色食品電商B2B盈利模式構(gòu)建 114
三、綠色食品電商B2B交易模式構(gòu)建 115
四、綠色食品電商B2B的供應(yīng)鏈構(gòu)建 116
第二節(jié) 綠色食品電商B2C模式構(gòu)建分析 116
一、綠色食品電商B2C運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建 116
二、綠色食品電商B2C模式發(fā)展優(yōu)勢(shì) 117
三、綠色食品電商B2C盈利模式構(gòu)建 119
四、綠色食品電商B2C物流模式構(gòu)建 121
五、綠色食品電商B2C物流模式選擇 122
第三節(jié) 綠色食品電商C2C模式構(gòu)建分析 123
一、綠色食品電商C2C運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建 123
二、綠色食品電商C2C盈利模式構(gòu)建 124
三、綠色食品電商C2C信用體系構(gòu)建 125
四、綠色食品電商C2C物流模式構(gòu)建 127
五、綠色食品C2C電商平臺(tái)發(fā)展分析 128
第四節(jié) 綠色食品電商O(píng)2O模式構(gòu)建分析 129
一、綠色食品電商O(píng)2O運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建 129
二、綠色食品電商O(píng)2O發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 131
三、綠色食品電商O(píng)2O運(yùn)作模式分析 132
四、綠色食品電商O(píng)2O營(yíng)銷(xiāo)模式構(gòu)建 136
五、綠色食品電商O(píng)2O潛在風(fēng)險(xiǎn)控制 136
六、“絕味鴨脖”電商O(píng)2O模式案例 137
第五章 中國(guó)綠色食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 140
第一節(jié) 自營(yíng)型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 140
一、自營(yíng)型食品電商市場(chǎng)發(fā)展分析 140
（一）自營(yíng)型食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 140
（二）自營(yíng)型食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì) 140
二、自營(yíng)型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 141
（一）自營(yíng)型食品電商構(gòu)建要素分析 141
（二）自營(yíng)型食品電商物流配送構(gòu)建 142
（三）自營(yíng)型食品電商盈利模式構(gòu)建 142
三、中糧我買(mǎi)網(wǎng) 143
（一）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 143
（二）平臺(tái)綠色食品電商盈利 143
（三）平臺(tái)食品網(wǎng)購(gòu)物流配送 144
（四）平臺(tái)食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 145
四、順豐優(yōu)選 147
（一）食品電商平臺(tái)定位選擇 147
（二）平臺(tái)食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 147
（三）電商平臺(tái)物流配送網(wǎng)絡(luò) 148
（四）電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析 148
第二節(jié) 垂直型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 148
一、垂直型食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 148
（一）垂直型食品電商發(fā)展現(xiàn)在 148
（二）垂直型食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì) 149
二、垂直型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 151
（一）垂直型食品電商平臺(tái)發(fā)展途徑 151
（二）垂直型食品電商品牌模式構(gòu)建 151
（三）垂直型食品電商商業(yè)模式構(gòu)建 152
三、同源康商城 152
（一）食品電商平臺(tái)市場(chǎng)定位 152
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 152
（三）平臺(tái)食品電商物流配送 153
（四）平臺(tái)食品電商安全保障 154
四、本來(lái)生活網(wǎng) 154
（一）平臺(tái)食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 154
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 155
（三）平臺(tái)食品網(wǎng)購(gòu)物流配送 155
五、龍寶溯源商城 156
（一）平臺(tái)食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 156
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 156
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷(xiāo)食品物流網(wǎng)絡(luò) 157
六、買(mǎi)綠網(wǎng) 157
（一）平臺(tái)綠色食品電商現(xiàn)狀 157
（二）平臺(tái)食品電商運(yùn)營(yíng)模式 158
（三）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 158
七、中綠生活網(wǎng) 159
（一）平臺(tái)綠色食品電商現(xiàn)狀 159
（二）平臺(tái)綠色食品展銷(xiāo)中心 159
（三）平臺(tái)綠色食品基地情況 159
（四）平臺(tái)綠色食品線(xiàn)下門(mén)店 160
第三節(jié) 綜合型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 160
一、綜合型食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 160
（一）綜合型食品電商市場(chǎng)發(fā)展概況 160
（二）綜合型食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 161
（三）綜合型食品電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 161
二、綜合型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 162
三、1號(hào)店超市 162
（一）食品電商網(wǎng)站概況分析 162
（二）網(wǎng)站綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 162
（三）綠色食品電商運(yùn)營(yíng)模式 163
（四）綠色食品電商盈利模式 164
（五）平臺(tái)網(wǎng)銷(xiāo)食品物流網(wǎng)絡(luò) 165
四、京東商城 166
（一）平臺(tái)食品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀 166
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 166
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷(xiāo)食品物流網(wǎng)絡(luò) 166
（四）平臺(tái)食品電商O(píng)2O模式 167
（五）京東商超業(yè)務(wù)發(fā)展分析 168
五、QQ商城 169
（一）平臺(tái)食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀 169
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 169
第四節(jié) 平臺(tái)型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 170
一、平臺(tái)型食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 170
（一）平臺(tái)型食品電商的市場(chǎng)現(xiàn)狀 170
（二）平臺(tái)型食品電商優(yōu)劣勢(shì)分析 170
二、平臺(tái)型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 171
三、饕客網(wǎng) 171
（一）平臺(tái)食品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀 171
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 172
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷(xiāo)食品物流配送 172
四、淘寶網(wǎng) 172
（一）平臺(tái)食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀 172
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 173
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷(xiāo)食品物流網(wǎng)絡(luò) 173
五、天貓 174
（一）平臺(tái)食品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀 174
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 174
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷(xiāo)食品物流網(wǎng)絡(luò) 175
第六章 中國(guó)綠色食品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 176
第一節(jié) 綠色食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展分析 176
一、綠色食品品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展分析 176
（一）綠色食品品牌發(fā)展現(xiàn)狀 176
（二）綠色食品品牌營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū) 176
（三）綠色食品品牌發(fā)展戰(zhàn)略 177
二、綠色食品包裝營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展分析 178
（一）綠色食品包裝設(shè)計(jì)的作用 178
（二）綠色食品包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn) 178
（三）綠色食品包裝的特征分析 183
三、綠色食品廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展分析 183
（一）綠色食品廣告營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 183
（二）食品營(yíng)銷(xiāo)廣告媒體種類(lèi) 184
四、綠色食品銷(xiāo)售渠道模式分析 185
（一）傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道模式 185
（二）網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道模式 186
五、綠色食品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)分析 187
第二節(jié) 綠色食品電商網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者調(diào)研 189
一、綠色食品電商市場(chǎng)目標(biāo)客戶(hù)分析 189
（一）目標(biāo)明確客戶(hù) 189
（二）目標(biāo)不是很明確 189
（三）無(wú)目標(biāo)的游客 190
二、綠色食品電商市場(chǎng)消費(fèi)心理分析 190
（一）電子商務(wù)消費(fèi)心理特征 191
（二）電子商務(wù)的心理制約因素 193
（三）現(xiàn)代企業(yè)電商的應(yīng)對(duì)策略 194
三、綠色食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者調(diào)查情況分析 196
（一）消費(fèi)者的綠色食品網(wǎng)購(gòu)頻率 196
（二）消費(fèi)者的綠色食品網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題分析 197
（三）消費(fèi)者的綠色食品網(wǎng)購(gòu)?fù)对V情況 197
（四）消費(fèi)者的綠色食品網(wǎng)購(gòu)商家選擇 198
（五）消費(fèi)者的綠色食品網(wǎng)購(gòu)信息獲取渠道 199
第三節(jié) 綠色食品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 199
一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 199
（一）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 199
（二）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣模式 200
（三）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)收益分析 201
（四）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 202
二、論壇營(yíng)銷(xiāo) 203
（一）論壇營(yíng)銷(xiāo)概述分析 203
（二）論壇營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析 203
（三）論壇營(yíng)銷(xiāo)策略分析 204
三、博客營(yíng)銷(xiāo) 205
（一）博客營(yíng)銷(xiāo)概況分析 205
（二）博客營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析 206
（三）博客營(yíng)銷(xiāo)模式分析 207
四、微博營(yíng)銷(xiāo) 207
（一）微博營(yíng)銷(xiāo)概況分析 207
（二）微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì) 208
（三）微博營(yíng)銷(xiāo)模式分析 208
（四）微博營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 211
五、視頻營(yíng)銷(xiāo) 212
（一）視頻營(yíng)銷(xiāo)概述分析 212
（二）視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析 212
（三）視頻營(yíng)銷(xiāo)策略分析 214
（四）視頻營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 215
六、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo) 215
（一）問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)概述分析 215
（二）問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)模式 215
（三）問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 216
七、權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo) 217
（一）權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)概況 217
（二）權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 217
（三）權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)形式 218
八、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo) 219
（一）企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)概況 219
（二）企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)方式 220
（三）企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)策略 222
（四）新聞營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 223
第四節(jié) 綠色食品電商新興營(yíng)銷(xiāo)方式分析 223
一、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新分析 223
二、電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)分析 224
三、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)方式分析 226
四、短信營(yíng)銷(xiāo)方式分析 227
五、微信營(yíng)銷(xiāo)方式分析 228
第七章 中國(guó)企業(yè)拓展綠色食品電商轉(zhuǎn)型分析 230
第一節(jié) 企業(yè)食品電子商務(wù)環(huán)節(jié)構(gòu)建分析 230
一、企業(yè)食品電商關(guān)鍵環(huán)節(jié)構(gòu)建 230
（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織 230
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 230
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo) 230
（四）服務(wù)及物流配送體系 230
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 231
二、企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 231
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 231
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 232
（三）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)規(guī)劃 233
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 234
三、企業(yè)電商流程管理分析 235
（一）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程 235
（二）網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售流程 236
（三）產(chǎn)品發(fā)貨流程 236
（四）采購(gòu)管理流程 238
（五）訂單銷(xiāo)售流程 238
（六）庫(kù)房操作流程 239
四、商超進(jìn)入電商市場(chǎng)策略 240
第二節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型食品電商平臺(tái)選擇分析 241
一、企業(yè)電商建設(shè)模式分析 241
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 241
（一）自建商城概況分析 241
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 242
三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 242
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 242
（二）電商平臺(tái)盈利模式 245
四、電商服務(wù)外包模式分析 247
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 247
（二）電商服務(wù)外包可行性 247
（三）電商服務(wù)外包前景 248
五、企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 248
第三節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型食品電商物流構(gòu)建分析 250
一、企業(yè)電商物流體系構(gòu)建模式分析 250
（一）企業(yè)電商自建物流模式 250
（1）自建物流配送中心模式 250
（2）電商自建物流的優(yōu)勢(shì) 250
（3）電商自建物流的影響 252
（二）企業(yè)電商第三方物流模式 253
（1）電商第三方物流供應(yīng)鏈模式 253
（2）電商第三方物流的優(yōu)勢(shì) 253
（3）電商第三方物流的影響 254
（三）企業(yè)電商自建與第三方物流相結(jié)合模式 255
（1）自建與第三方物流相結(jié)合模式 255
（2）自建與第三方物流相結(jié)合模式優(yōu)勢(shì) 256
（四）企業(yè)電商第四方物流供應(yīng)鏈模式 256
（1）電商第四方物流供應(yīng)鏈模式 256
（2）第四方物流供應(yīng)鏈模式的優(yōu)勢(shì) 256
（3）第四方物流供應(yīng)鏈的運(yùn)作模式 257
二、企業(yè)電商物流體系的發(fā)展路徑 258
三、企業(yè)電商物流模式的選擇分析 260
四、企業(yè)電商物流體系構(gòu)建策略分析 261
（一）入庫(kù)質(zhì)量檢查 261
（二）在庫(kù)存儲(chǔ)管理 262
（三）出庫(kù)配貨管理 263
（四）發(fā)貨和派送 263
（五）退貨處理 263
第四節(jié) 企業(yè)拓展綠色食品電商經(jīng)驗(yàn)借鑒 263
一、饞娟食品發(fā)展綠色食品電商分析 263
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 263
（二）食品電商O(píng)2O模式構(gòu)建 263
（三）企業(yè)發(fā)展食品電商物流 264
二、新疆源森農(nóng)業(yè)發(fā)展綠色食品電商分析 264
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 264
（二）食品電商經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建 265
（三）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 265
三、山珍匯發(fā)展綠色食品電商分析 265
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 265
（二）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 265
四、優(yōu)谷大地發(fā)展綠色食品電商分析 266
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 266
（二）食品電商經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建 266
（三）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 266
第八章 中國(guó)綠色有機(jī)食品電子商務(wù)市場(chǎng)分析 268
第一節(jié) 綠色有機(jī)食品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 268
一、綠色有機(jī)食品種類(lèi)情況分析 268
二、綠色有機(jī)食品發(fā)展現(xiàn)狀分析 268
三、綠色有機(jī)食品市場(chǎng)規(guī)模分析 269
四、綠色有機(jī)食品市場(chǎng)需求情況 270
第二節(jié) 綠色有機(jī)食品電商市場(chǎng)發(fā)展分析 271
一、綠色有機(jī)食品網(wǎng)銷(xiāo)目標(biāo)客戶(hù)分析 271
二、綠色有機(jī)食品電商發(fā)展模式分析 271
三、綠色有機(jī)食品電商關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 272
四、綠色有機(jī)食品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析 274
五、綠色有機(jī)食品電商競(jìng)爭(zhēng)要素分析 274
第三節(jié) 綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?fàn)顩r分析 276
一、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基本概念 276
二、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式 276
三、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀 280
四、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景 281
第四節(jié) 綠色有機(jī)食品細(xì)分產(chǎn)品電商發(fā)展分析 282
一、有機(jī)水果電子商務(wù)發(fā)展分析 282
（一）有機(jī)水果市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 282
（二）有機(jī)水果電商發(fā)展現(xiàn)狀 283
二、有機(jī)茶葉電子商務(wù)發(fā)展分析 284
（一）有機(jī)茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 284
（二）有機(jī)茶葉電商發(fā)展現(xiàn)狀 284
三、有機(jī)蜂蜜電子商務(wù)發(fā)展分析 285
（一）有機(jī)蜂蜜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 285
（二）有機(jī)蜂蜜電商發(fā)展現(xiàn)狀 286
四、有機(jī)大米電子商務(wù)發(fā)展分析 287
（一）有機(jī)大米市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 287
（二）有機(jī)大米電商發(fā)展現(xiàn)狀 288
（三）有機(jī)大米電商發(fā)展瓶頸 289
第九章 中國(guó)綠色休閑食品電子商務(wù)市場(chǎng)分析 291
第一節(jié) 綠色休閑食品市場(chǎng)發(fā)展分析 291
一、綠色休閑食品的種類(lèi)情況 291
二、綠色休閑食品市場(chǎng)規(guī)模分析 291
三、綠色休閑食品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 292
四、綠色休閑食品市場(chǎng)需求情況 292
第二節(jié) 綠色休閑食品電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析 293
一、綠色休閑食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)特點(diǎn)分析 293
二、綠色休閑食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 293
三、綠色休閑食品電商網(wǎng)站情況分析 293
四、綠色休閑食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 294
第十章 中國(guó)綠色保健食品電子商務(wù)市場(chǎng)分析 296
第一節(jié) 綠色保健食品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 296
一、綠色保健食品種類(lèi)情況分析 296
二、綠色保健食品市場(chǎng)發(fā)展分析 296
三、綠色保健食品消費(fèi)特點(diǎn)分析 297
四、綠色保健食品市場(chǎng)需求分析 297
第二節(jié) 綠色保健食品電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析 298
一、適合網(wǎng)銷(xiāo)的綠色保健食品種類(lèi) 298
二、綠色保健食品電商網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析 298
三、綠色保健食品電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析 299
（一）綠色保健食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)特點(diǎn) 299
（二）綠色保健食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 299
四、綠色保健食品電商發(fā)展存在的問(wèn)題 300
五、綠色保健食品網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)分析 300
第十一章 2014-2020年中國(guó)綠色食品電子商務(wù)投資前景及策略 301
第一節(jié) 中國(guó)綠色食品電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及前瞻分析 301
一、綠色食品電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 301
（一）中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 301
（二）全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 302
（三）城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 304
（四）居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 306
（五）“十二五”中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 307
二、綠色食品電子商務(wù)相關(guān)政策分析 310
（一）綠色食品電子商務(wù)管理體制 310
（二）綠色食品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策 310
（三）電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策分析 317
三、電子商務(wù)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃 342
（一）《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 342
（二）上海市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 343
（三）杭州市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 349
（四）廣州市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 353
（五）北京市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 355
（六）深圳市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 356
（七）廈門(mén)市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 358
四、“十二五”電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 358
第二節(jié) 2014-2020年中國(guó)綠色食品電子商務(wù)發(fā)展前景分析 359
一、綠色食品電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素 359
二、綠色食品電商物流發(fā)展趨勢(shì)分析 360
三、綠色食品電子商務(wù)市場(chǎng)前景分析 361
四、綠色食品細(xì)分領(lǐng)域電商市場(chǎng)前景 362
（一）綠色有機(jī)食品電商市場(chǎng)前景 362
（二）綠色休閑食品電商市場(chǎng)前景 363
（三）綠色保健食品電商市場(chǎng)前景 363
第三節(jié) 2014-2020年中國(guó)綠色食品電子商務(wù)投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn) 363
一、綠色食品電子商務(wù)投資壁壘分析 363
（一）食品電商準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 363
（二）會(huì)員規(guī)模壁壘 364
（三）行業(yè)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)壁壘 364
（四）品牌及認(rèn)可度壁壘 365
（五）網(wǎng)絡(luò)馬太效應(yīng) 365
（六）技術(shù)壁壘 365
二、綠色食品電子商務(wù)突破壁壘策略 365
三、綠色食品電子商務(wù)投資存在的問(wèn)題 366
四、綠色食品電子商務(wù)投資機(jī)會(huì)分析 367
五、綠色食品電子商務(wù)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 368
（一）宏觀(guān)政策風(fēng)險(xiǎn) 368
（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 369
（三）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 369
（四）市場(chǎng)融資風(fēng)險(xiǎn) 370
第四節(jié) 2014-2020年中國(guó)綠色食品電子商務(wù)融資策略分析 370
一、綠色食品電商企業(yè)融資渠道分析 370
（一）銀行貸款 370
（二）小額貸款公司 371
（三）民間借貸 372
（四）網(wǎng)貸平臺(tái) 372
（五）電商融資 372
二、綠色食品電商企業(yè)融資渠道選擇策略 373
（一）食品電商企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 373
（二）利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 375
（三）利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 379
（四）適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 380
（五）關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 381
圖表目錄
圖表 1 2006-2013中國(guó)第三方支付交易市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 41
圖表 2 2008-2013年中國(guó)移動(dòng)支付用戶(hù)數(shù)統(tǒng)計(jì) 48
圖表 3 2008-2013年中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 48
圖表 4 食品物流的作用 49
圖表 5 2010-2013年中國(guó)食品電商網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上食品交易額統(tǒng)計(jì)表 63
圖表 6 2010-2013年中國(guó)食品生鮮類(lèi)B2C市場(chǎng)成交額變化趨勢(shì)圖 72
圖表 7 十大B2C食品類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站排名榜 72
圖表 8 2013年食品網(wǎng)購(gòu)各類(lèi)商品品類(lèi)占比 77
圖表 9 2013年食品網(wǎng)購(gòu)人群性別類(lèi)比 78
圖表 10 2013年食品網(wǎng)購(gòu)人群年齡類(lèi)比 78
圖表 11 2013年食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群職業(yè)狀況類(lèi)比 79
圖表 12 2013年食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群家庭屬性類(lèi)比 79
圖表 13 2013年食品網(wǎng)購(gòu)支付方式類(lèi)比 80
圖表 14 2013年食品網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)類(lèi)比 81
圖表 15 2013年網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品年齡類(lèi)比 82
圖表 16 2013年網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品性別類(lèi)比 82
圖表 17 2013年網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品職業(yè)類(lèi)比 83
圖表 18 2013年網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品家庭狀況類(lèi)比 83
圖表 19 2013年網(wǎng)購(gòu)奶制品年齡類(lèi)比 84
圖表 20 2013年網(wǎng)購(gòu)奶制品性別類(lèi)比 84
圖表 21 2013年網(wǎng)購(gòu)奶制品職業(yè)類(lèi)比 85
圖表 22 2013年網(wǎng)購(gòu)奶制品家庭狀況類(lèi)比 85
圖表 23 2013年網(wǎng)購(gòu)地方特產(chǎn)年齡類(lèi)比 86
圖表 24 2013年網(wǎng)購(gòu)地方特產(chǎn)性別類(lèi)比 86
圖表 25 2013年網(wǎng)購(gòu)地方特產(chǎn)職業(yè)類(lèi)比 86
圖表 26 2013年網(wǎng)購(gòu)地方特產(chǎn)家庭狀況類(lèi)比 87
圖表 27 2013年網(wǎng)購(gòu)生鮮食品年齡類(lèi)比 87
圖表 28 2013年網(wǎng)購(gòu)生鮮食品性別類(lèi)比 88
圖表 29 2013年網(wǎng)購(gòu)生鮮食品職業(yè)類(lèi)比 88
圖表 30 2013年網(wǎng)購(gòu)生鮮食品家庭狀況類(lèi)比 89
圖表 31 2013年網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品年齡類(lèi)比 89
圖表 32 2013年網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品性別類(lèi)比 90
圖表 33 2013年網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品職業(yè)類(lèi)比 90
圖表 34 2013年網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品家庭狀況類(lèi)比 91
圖表 35 2013年網(wǎng)購(gòu)健康食品年齡類(lèi)比 91
圖表 36 2013年網(wǎng)購(gòu)健康食品性別類(lèi)比 92
圖表 37 2013年網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品職業(yè)類(lèi)比 92
圖表 38 2013年北京熱銷(xiāo)榜品類(lèi)占比 93
圖表 39 2013年上海熱銷(xiāo)榜品類(lèi)占比 93
圖表 40 2013年廣州熱銷(xiāo)榜品類(lèi)占比 94
圖表 41 2013年消費(fèi)者年遞增與食品品類(lèi)類(lèi)比 95
圖表 42 2010-2013年只使用一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站比例 97
圖表 43 2013年分地區(qū)綠色食品發(fā)展情況 98
圖表 44 2013年綠色食品發(fā)展總體情況 99
圖表 45 2013年綠色食品主要產(chǎn)品數(shù)量與產(chǎn)量 100
圖表 46 2013年綠色食品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 100
圖表 47 2013年綠色食品主要產(chǎn)品出口情況 101
圖表 48 食品電子商務(wù)成本構(gòu)成 105
圖表 49 影響電商采購(gòu)成本的因素 106
圖表 50 電子商務(wù)B2B物流供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D 116
圖表 51 電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 117
圖表 52 B2C模式下企業(yè)相關(guān)的流程管理環(huán)節(jié). 117
圖表 53 電子商務(wù)C2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 123
圖表 54 電子商務(wù)O2O模式示意圖 130
圖表 55 自有品牌型電子商務(wù)企業(yè)的盈利結(jié)構(gòu) 142
圖表 56 中綠生活網(wǎng)線(xiàn)下門(mén)店情況 160
圖表 57 1號(hào)店超市的運(yùn)營(yíng)模式 163
圖表 58 1號(hào)店?duì)I銷(xiāo)服務(wù) 164
圖表 59 1號(hào)店店中店收費(fèi) 164
圖表 60 平臺(tái)型電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式 171
圖表 61 中國(guó)綠色食品品牌 176
圖表 62 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)食品購(gòu)買(mǎi)率情況 196
圖表 63 網(wǎng)絡(luò)各種商品購(gòu)買(mǎi)率 197
圖表 64 消費(fèi)者食品網(wǎng)購(gòu)信息獲取渠道情況 199
圖表 65 2009-2013年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 202
圖表 66 中國(guó)搜索引擎網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力排行榜 203
圖表 67 中國(guó)微博網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力排行榜
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