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報告簡介
弘博報告網(wǎng)最新推出了《2014-2020年中國戶外廣告行業(yè)全面調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。此報告描述了戶外廣告市場發(fā)展的環(huán)境，在深入分析戶外廣告為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來在戶外廣告領(lǐng)域成熟經(jīng)驗，從戰(zhàn)略的高度對戶外廣告市場未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。 PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調(diào)整應(yīng)對策略。
報告目錄
2014-2020年中國戶外廣告行業(yè)全面調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告
第一章 戶外廣告相關(guān)概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
1.1.3 廣告的分類和主要形式
1.1.4 廣告媒體簡介
1.2 戶外廣告的定義及優(yōu)勢
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的劃分
1.2.3 戶外廣告的優(yōu)勢
1.2.4 戶外廣告的影響及作用
1.2.5 戶外廣告的美學(xué)特征
1.2.6 戶外廣告的屬性
1.3 戶外廣告制作工藝
1.3.1 戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
1.3.2 戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟
1.3.3 戶外廣告制作的規(guī)范化
1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 2012-2014年廣告行業(yè)發(fā)展剖析
2.1 2012-2014年世界廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.1.1 全球廣告行業(yè)發(fā)展概況
2.1.2 2012年世界廣告市場分析
2.1.3 2013年全球廣告市場發(fā)展探析
2.1.4 2014年世界廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
2.1.5 全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.2 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
2.2.1 中國廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段
2.2.2 中國廣告業(yè)的市場環(huán)境分析
2.2.3 中國廣告業(yè)的基本情況分析
2.2.4 中國廣告行業(yè)發(fā)展受益政策支持
2.2.5 中國本土廣告公司的SWOT分析
2.3 2012-2014年中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.3.1 2012年中國廣告市場發(fā)展綜述
2.3.2 2012年中國各類媒體廣告市場份額分析
2.3.3 2013年我國廣告市場規(guī)模狀況
2.3.4 2013年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模狀況
2.3.5 2013年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場發(fā)展綜述
2.3.6 2014年上半年中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2.4 中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析
2.4.1 中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題
2.4.2 中國廣告在全球經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展癥結(jié)
2.4.3 阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的因素解析
2.4.4 中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)
2.4.5 中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
2.5 中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃
2.5.1 面臨的機(jī)遇
2.5.2 指導(dǎo)思想與基本原則
2.5.3 規(guī)劃目標(biāo)
2.5.4 重點(diǎn)任務(wù)
2.5.5 政策措施
第三章 2012-2014年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 2012-2014年世界戶外廣告發(fā)展概況
3.1.1 國際戶外廣告發(fā)展歷史
3.1.2 國際戶外廣告的監(jiān)管狀況
3.1.3 全球戶外廣告市場需求分析
3.1.4 中外戶外廣告的比較分析
3.1.5 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
3.2 2012-2014年部分國家戶外廣告的發(fā)展
3.2.1 歐洲
3.2.2 美國
3.2.3 日本
3.2.4 法國
3.2.5 俄羅斯
3.2.6 尼日利亞
第四章 2012-2014年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 2012-2014年中國戶外廣告行業(yè)分析
4.1.1 中國戶外廣告市場發(fā)展特征
4.1.2 中國戶外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段
4.1.3 我國戶外廣告行業(yè)呈現(xiàn)增長態(tài)勢
4.1.4 2012年中國戶外廣告市場規(guī)模
4.1.5 2013年我國戶外廣告市場狀況
4.1.6 2014年上半年戶外廣告市場增長簡況
4.2 2012-2014年中國戶外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 戶外廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展綜述
4.2.2 北京
4.2.3 哈爾濱
4.2.4 廣州
4.2.5 南京
4.2.6 深圳
4.2.7 鄭州
4.2.8 合肥
4.2.9 重慶
4.3 城市戶外廣告管理分析
4.3.1 戶外廣告管理的主要內(nèi)容
4.3.2 城市戶外廣告管理中存在的主要問題
4.3.3 加強(qiáng)城市戶外廣告規(guī)范管理的建議
4.4 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
4.4.1 受眾生活方式轉(zhuǎn)變賦予戶外廣告更多傳播空間
4.4.2 城市理念發(fā)展變革助推戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型
4.4.3 新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)提升戶外廣告市場巨大空間
4.4.4 科技創(chuàng)新及應(yīng)用推動戶外廣告進(jìn)入全新發(fā)展階段
4.4.5 市場開放推進(jìn)戶外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置
4.5 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
4.5.1 法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
4.5.2 戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
4.5.3 戶外廣告登記的法律問題剖析
4.5.4 戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
4.6 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
4.6.1 制約我國戶外廣告發(fā)展的瓶頸
4.6.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮
4.6.3 農(nóng)村戶外廣告資源亟待開發(fā)
4.6.4 戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策
4.6.5 戶外廣告公司面臨的隱憂及經(jīng)營策略分析
4.6.6 推動國內(nèi)戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議
4.6.7 戶外廣告創(chuàng)意策略淺析
第五章 2012-2014年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
5.1.1 投放戶外廣告的原因
5.1.2 戶外廣告已成為第三大廣告媒體
5.1.3 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
5.1.4 戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
5.1.5 管理維護(hù)缺失是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
5.2 戶外廣告受眾分析
5.2.1 受眾在戶外度過的時間分析
5.2.2 受眾交通工具的選擇
5.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5.2.5 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
5.3 2012-2014年中國戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 2012年傳統(tǒng)戶外廣告投放狀況
5.3.2 2013年中國戶外廣告投放狀況
5.3.3 2014年上半年中國戶外廣告投放狀況
5.4 影響戶外廣告投放的要素分析
5.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素分析
5.4.2 創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
5.4.3 媒體組合能提高戶外廣告可信度
5.4.4 消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第六章 2012-2014年戶外廣告主要形式
6.1 路牌廣告
6.1.1 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
6.1.2 路牌廣告的優(yōu)勢
6.1.3 路牌廣告的作用及影響力
6.1.4 路牌戶外廣告關(guān)注度最高
6.1.5 路牌廣告存在問題
6.2 霓虹燈廣告
6.2.1 霓虹燈色彩價值及作用
6.2.2 霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
6.2.3 我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
6.3 燈箱廣告
6.3.1 燈箱廣告概念
6.3.2 燈箱廣告的類型
6.3.3 戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
6.3.4 燈箱廣告圖的工藝要求
6.3.5 燈箱廣告發(fā)展勢頭迅猛
6.4 公共交通廣告
6.4.1 公共交通廣告簡介
6.4.2 車身廣告簡述
6.4.3 車體廣告亟待規(guī)范
6.4.4 公交車身廣告存在的問題及對策
6.4.5 深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略
6.5 戶外電子屏廣告
6.5.1 戶外電子屏廣告的定義及特點(diǎn)
6.5.2 LED顯示屏作為戶外媒體的優(yōu)勢
6.5.3 2012年戶外電子屏廣告市場分析
6.5.4 2013年戶外電子屏廣告市場運(yùn)行簡況
6.5.5 2014年上半年戶外電子屏廣告市場分析
6.5.6 公交地鐵移動電視廣告市場反響良好
6.5.7 提升LED戶外電子屏市場競爭力的關(guān)鍵
6.6 機(jī)場戶外廣告
6.6.1 機(jī)場戶外廣告的優(yōu)勢
6.6.2 機(jī)場戶外廣告的核心價值分析
6.6.3 中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn)
6.6.4 中國機(jī)場戶外廣告的狀況
6.6.5 中國機(jī)場媒體應(yīng)理性發(fā)展
6.6.6 中國機(jī)場廣告的定位及策略
6.6.7 機(jī)場戶外媒體呈現(xiàn)新趨勢
6.7 三面翻廣告
6.7.1 三面翻簡介
6.7.2 三面翻廣告以其獨(dú)特魅力迅速崛起
6.7.3 我國三面翻行業(yè)競爭狀況
6.7.4 我國三面翻市場問題
6.8 其他戶外廣告形式
6.8.1 POP廣告的發(fā)展
6.8.2 熱氣球廣告的優(yōu)勢
6.8.3 社區(qū)廣告直指傳播終端
6.8.4 我國墻體廣告的發(fā)展
第七章 2012-2014年戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
7.1 清晰頻道戶外控股公司
7.1.1 公司簡介
7.1.2 2012年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況
7.1.3 2013年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況分析
7.1.4 2014年1-6月清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況分析
7.2 德高集團(tuán)（JCDecaux）
7.2.1 公司簡介
7.2.2 2012年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況
7.2.3 2013年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況
7.2.4 2014年上半年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.3 TOM集團(tuán)有限公司
7.3.1 公司簡介
7.3.2 2012年Tom集團(tuán)經(jīng)營狀況
7.3.3 2013年Tom集團(tuán)經(jīng)營狀況
7.3.4 2014年上半年Tom集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.4 白馬戶外媒體有限公司
7.4.1 公司簡介
7.4.2 2012年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況
7.4.3 2013年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況
7.4.4 2014年上半年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析
7.5 大賀傳媒股份有限公司
7.5.1 公司簡介
7.5.2 2012年大賀傳媒經(jīng)營狀況
7.5.3 2013年大賀傳媒經(jīng)營狀況
7.5.4 2014年上半年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析
7.6 成都博瑞傳播股份有限公司
7.6.1 公司簡介
7.6.2 2012年1-12月博瑞傳播經(jīng)營狀況分析
7.6.3 2013年1-12月博瑞傳播經(jīng)營狀況分析
7.6.4 2014年1-6月博瑞傳播經(jīng)營狀況分析
第八章 中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢分析
8.1 戶外廣告投資潛力及建議
8.1.1 戶外廣告受風(fēng)投青睞
8.1.2 中國戶外廣告投資前景看好
8.1.3 戶外廣告行業(yè)的投資建議
8.2 2014-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
8.2.1 影響中國戶外廣告行業(yè)市場因素分析
8.2.2 2014-2020年中國廣告行業(yè)市場營業(yè)額預(yù)測
8.2.3 2014-2020年中國戶外廣告投放總額預(yù)測
8.3 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
8.3.1 中國戶外廣告發(fā)展的趨勢展望
8.3.2 戶外廣告未來的十大趨向分析
8.3.3 戶外廣告競爭焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向二三線城市
8.3.4 3D技術(shù)將廣泛運(yùn)用于戶外廣告領(lǐng)域
8.4 各類型戶外廣告未來發(fā)展分析
8.4.1 霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
8.4.2 燈箱廣告市場潛力巨大
8.4.3 LED戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測
8.4.4 公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
8.4.5 中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）
附錄五：北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法
附錄六：上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法
附錄七：哈爾濱市城市戶外廣告設(shè)置管理辦法
附錄八：廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法
附錄九：重慶市戶外廣告管理條例
圖表目錄
圖表 全球前十大廣告代理商排名
圖表 全球廣告市場規(guī)模
圖表 全球廣告市場分行業(yè)支出情況
圖表 世界各區(qū)域廣告市場支出增長情況
圖表 2011-2012年全球各類媒體廣告市場投放總額
圖表 2012年全球各類媒體廣告市場投放比例
圖表 全球各類媒體廣告市場投放總額增長率
圖表 中國廣告業(yè)營業(yè)額增長情況
圖表 全國廣告公司（非媒體服務(wù)類）營業(yè)額前10名
圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表 2011-2012年中國各類媒體廣告市場投放總額
圖表 2012年中國各類媒體廣告市場投放比例
圖表 中國各類媒體廣告市場投放總額增長率
圖表 2012-2013年廣告市場月度投放趨勢（電視、媒體、雜志、電臺）
圖表 2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場區(qū)域投放趨勢
圖表 2013年我國廣告市場傳統(tǒng)媒體投放趨勢
圖表 2008-2013年廣播電臺藥品廣告主/品牌/產(chǎn)品個數(shù)趨勢
圖表 2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場各行業(yè)廣告花費(fèi)增長對比
圖表 2013年FMCG行業(yè)小類廣告花費(fèi)增長趨勢
圖表 2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場前十廣告主投放增長對比
圖表 2013年Q2和2014年Q2廣告收入變化情況
圖表 2014年Q2各類媒體廣告收入同比變化
圖表 2014年上半年各行業(yè)廣告投放占比及增長變化（不包括互聯(lián)網(wǎng)）
圖表 2010-2012年全球戶外廣告需求規(guī)模
圖表 歐洲城市居民對互動技術(shù)的認(rèn)知情況
圖表 歐洲用戶對戶外廣告的反應(yīng)類型
圖表 2005-2012年我國戶外廣告投放額
圖表 2013年1-12月我國戶外廣告在整個行業(yè)中的增長比
圖表 2013年我國戶外廣告投放量同比情況
圖表 2013年我國戶外廣告投放量月度環(huán)比情況
圖表 2013年我國戶外廣告資源量同比情況
圖表 2013年我國戶外廣告資源量月度環(huán)比情況
圖表 合肥市媒體接觸頻率調(diào)查分析
圖表 合肥市戶外受眾媒體接觸地點(diǎn)分析
圖表 戶外廣告分月投放趨勢
圖表 各級市場戶外廣告投放情況
圖表 各行業(yè)戶外廣告投放占比
圖表 戶外廣告投放TOP10行業(yè)花費(fèi)情況
圖表 一線城市購物中心戶外廣告投放趨勢
圖表 一線城市購物中心廣告媒體分布
圖表 一線城市購物中心廣告投放TOP5品牌
圖表 旅游行業(yè)戶外廣告投放趨勢
圖表 旅游行業(yè)戶外廣告投放區(qū)域分布
圖表 一線城市住宅類戶外廣告投放趨勢
圖表 一線城市住宅類戶外廣告媒體分布
圖表 一線城市住宅類戶外廣告投放TOP5品牌
圖表 2012年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)
圖表 2012年1-12月戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌及增幅
圖表 2012年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅
圖表 2012年戶外媒體空置率
圖表 2013年我國戶外廣告新客戶廣告投放前十榜單
圖表 2013年新增網(wǎng)站戶外廣告客戶月投放趨勢對比
圖表 2013年新增軟件戶外廣告客戶月投放趨勢對比
圖表 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析
圖表 戶外廣告關(guān)注度排名
圖表 燈箱廣告材料類型
圖表 燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表 某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表 中國LED戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 中國LED戶外電子屏廣告市場收入份額
圖表 2012年第一季度戶外電子屏廣告市場構(gòu)成情況
圖表 2012年第二季度戶外電子屏廣告市場構(gòu)成情況
圖表 2011Q1-2012Q3中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 2012Q3中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表 2012Q1-2013Q1中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 2013Q1中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表 2012Q1-2013Q2中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 2013Q2中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表 2013Q3中國戶外電子屏廣告市場份額
圖表 2012年Q1-2013年Q4中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 2013年Q4中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表 2013年Q1-2014年Q2中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 2014年Q2中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表 機(jī)場媒體受眾的月收入特點(diǎn)
圖表 機(jī)場媒體受眾的年齡結(jié)構(gòu)
圖表 機(jī)場媒體受眾的學(xué)歷特征
圖表 機(jī)場媒體受眾的職業(yè)特點(diǎn)
圖表 2010-2012年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表 2011-2012年清晰頻道戶外控股公司不同地區(qū)部門收入及營業(yè)損益情況
圖表 2012-2013年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表 2013-2014年6月清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表 2011-2012年德高集團(tuán)損益表
圖表 2011-2012年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)收入情況
圖表 2011-2012年德高集團(tuán)不同地區(qū)收入情況
圖表 2012-2013年德高集團(tuán)綜合損益表
圖表 2013-2014年上半年德高集團(tuán)綜合損益表
圖表 2011-2012年Tom集團(tuán)綜合損益表
圖表 2011-2012年Tom集團(tuán)各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額
圖表 2012-2013年Tom集團(tuán)綜合收益表
圖表 2013年Tom集團(tuán)分部資料
圖表 2013-2014年上半年Tom集團(tuán)綜合收益表
圖表 2011-2012年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表 2011-2012年白馬戶外媒體收入及其它收入
圖表 2012-2013年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表 2012-2013年白馬戶外媒體收入及其它收入
圖表 2013-2014年上半年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表 2011-2012年大賀傳媒綜合損益表
圖表 2011-2012年大賀傳媒各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額
圖表 2012-2013年大賀傳媒綜合收益表
圖表 2013年大賀傳媒分部資料
圖表 2013-2014年上半年大賀傳媒綜合收益表
圖表 2010-2012年博瑞傳播主要會計數(shù)據(jù)
圖表 2010-2012年博瑞傳播非經(jīng)常性損益項目及金額
圖表 2010-2012年博瑞傳播主要財務(wù)指標(biāo)
圖表 2012年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況
圖表 2012年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表 2011-2013年博瑞傳播主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)
圖表 2011-2013年博瑞傳播非經(jīng)常性損益項目及金額
圖表 2013年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況
圖表 2013年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表 2014年1-6月博瑞傳播主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標(biāo)
圖表 2014年1-6月博瑞傳播非經(jīng)常性損益項目及金額
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