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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2014-2020年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
第一章 廣告相關(guān)概述 9
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)述 9
一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 9
二、廣告的分類(lèi)和主要形式 9
三、廣告媒體詮釋 12
第二節(jié) 戶外廣告 14
一、戶外廣告的劃分 14
二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢(shì) 15
三、戶外廣告媒體 16
四、戶外廣告的美學(xué)特征 17
第三節(jié) 戶外廣告制作 18
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 18
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟 20
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 21
四、戶外廣告畫(huà)面制作技巧及注意事項(xiàng) 21
第二章 2012-2013年世界戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)概述 23
第一節(jié) 2012-2013年世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析 23
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)狀況 23
二、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 24
三、世界廣告業(yè)排名狀況 25
四、世界廣告業(yè)方興未艾 26
五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)的影響 26
第二節(jié) 2012-2013年世界戶外廣告運(yùn)行淺析 27
一、世界戶外廣告市場(chǎng)需求分析 27
二、世界戶外廣告策劃分析 28
三、國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況 28
第三節(jié) 2013-2016年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析 29
第三章 2012年中國(guó)廣告行業(yè)整體運(yùn)行新形勢(shì)透析 31
第一節(jié) 2012年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行總況 31
一、中國(guó)本土廣告業(yè)突破之路 31
二、專(zhuān)業(yè)性要求不斷提升，廣告公司集團(tuán)規(guī)�；厔�(shì)出現(xiàn) 31
三、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 32
第二節(jié) 2012年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 33
一、2011-2013年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 33
二、2013年上半年傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)呈反彈性增長(zhǎng) 35
三、2013年下半年預(yù)測(cè)：中國(guó)的廣告市場(chǎng)將有9.7%的增長(zhǎng)幅度 39
第三節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展影響因素分析 39
一、有利因素 39
二、不利因素 41
第四節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 41
一、中國(guó)廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式 41
二、中國(guó)國(guó)有廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析 42
三、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù) 42
第四章 2013-2016年中國(guó)戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 45
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)宏觀環(huán)境分析 45
一、GDP 45
二、CPI 45
三、工業(yè)形勢(shì) 46
四、固定資產(chǎn)投資 0
第二節(jié) 中國(guó)戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 1
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 1
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 4
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 6
四、廣告扶持政策解析 7
第三節(jié) 中國(guó)戶外廣告社會(huì)環(huán)境分析 13
一、技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)新型廣告發(fā)展 13
二、中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)廣告業(yè)的影響 14
三、社會(huì)環(huán)境對(duì)于行業(yè)的影響分析 16
第五章 2012-2013年中國(guó)戶外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析 19
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析 19
一、中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 19
二、中國(guó)戶外廣告的產(chǎn)品類(lèi)別 20
三、一線城市整體平穩(wěn)；二線城市大牌數(shù)量減少，地鐵媒體增加 20
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì) 20
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)狀況分析 21
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場(chǎng)追捧 21
二、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析 23
四、戶外廣告形式發(fā)展分析 29
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策 30
一、中國(guó)發(fā)展戶外廣告品牌的問(wèn)題 30
二、中國(guó)戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變 33
三、中國(guó)戶外廣告的價(jià)值鏈條 34
四、互動(dòng)+數(shù)據(jù)+創(chuàng)新途徑提升戶外媒體價(jià)值 36
五、中國(guó)戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 36
第六章 2012-2013年中國(guó)戶外廣告受眾及投放情況分析 38
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 38
一、投放戶外廣告的原因 38
二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體 39
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 40
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 41
五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 42
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 42
一、受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析 43
二、受眾交通工具的選擇 44
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 44
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 45
五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類(lèi)型 46
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)影響戶外廣告投放的要素分析 46
一、影響戶外廣告投放因素分析 46
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 54
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 55
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 55
第七章 2012-2013年中國(guó)戶外廣告主要形式分析 57
第一節(jié) 路牌廣告 57
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 57
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì) 57
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 58
第二節(jié) 霓虹燈廣告 59
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 59
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 62
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速 66
第三節(jié) 燈箱廣告 67
一、燈箱廣告概念 67
二、燈箱廣告的類(lèi)型 67
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 68
四、燈箱廣告圖的工藝要求 72
第四節(jié) 公共交通廣告 73
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介 73
二、車(chē)身廣告簡(jiǎn)述 73
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng) 73
四、車(chē)體廣告亟待規(guī)范 74
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析 75
第五節(jié) 戶外電視 77
一、中國(guó)電子廣告屏市場(chǎng)狀況 77
二、中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 79
三、中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷(xiāo)手段解析 80
四、中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 84
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告 85
一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀 85
二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn) 86
三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 87
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 88
第七節(jié) 三面翻廣告 89
一、三面翻簡(jiǎn)介 89
二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 90
三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題 90
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 93
一、POP廣告簡(jiǎn)介 93
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) 93
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端 94
第七節(jié) 其它新媒體廣告 95
第八章 2012-2013年國(guó)內(nèi)外戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析 97
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） 97
一、清晰頻道戶外廣告公司簡(jiǎn)介 97
二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 97
第二節(jié) 北巴傳媒 97
一、公司簡(jiǎn)介 97
二、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析 99
三、變相提價(jià) 103
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 103
一、TOM集團(tuán)公司簡(jiǎn)介 103
二、2012-2013年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 104
三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)受重創(chuàng) 104
四、TOM戶外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張 105
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 106
一、公司簡(jiǎn)介 106
二、白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析 107
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 109
一、公司簡(jiǎn)介 109
二、2012-2013年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析 110
三、大賀傳媒相關(guān)的合作情況 111
第九章 2012-2013年中國(guó)廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 114
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 114
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象 114
二、本土廣告公司“小、散、亂” 114
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍 115
四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸 116
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析 116
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局 116
二、本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 116
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 121
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策 124
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 124
二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題 125
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn) 127
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 128
五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 130
第十章 2012-2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)分析 135
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)傳媒業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析 135
一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道 135
二、中國(guó)傳媒業(yè)開(kāi)放發(fā)展探索分析 138
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫(kù)建設(shè) 139
四、我國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó) 143
五、中國(guó)傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 145
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)大眾傳媒與金融監(jiān)管分析 151
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系 151
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 152
三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用 153
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 155
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析 159
一、傳媒集團(tuán)的模式 159
二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析 159
三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì) 160
四、中國(guó)傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能 165
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 168
一、傳媒的區(qū)域化概念 168
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析 169
第十一章 2013-2016年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 178
第一節(jié)2013-2016年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 178
一、 我國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展?jié)摿薮? 178
二、2012 年下半年眾多大事件帶來(lái)觀眾媒體需求高峰 182
三、“十二五”廣告行業(yè)發(fā)展方向 183
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 184
五、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)則加速整個(gè)戶外的發(fā)展 185
第二節(jié) 2013-2016年中國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì) 186
一、中國(guó)戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì) 186
二、戶外廣告未來(lái)的十大趨勢(shì) 189
三、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 194
第三節(jié) 2013-2016年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 195
第十二章 2013-2016年中國(guó)戶外廣告投資潛力分析 198
第一節(jié) 2013-2016年中國(guó)戶外廣告投資機(jī)遇分析 198
一、中國(guó)戶外媒體投資空間分析 198
二、中國(guó)戶外廣告投資前景好 199
三、廣告下半年趨勢(shì)難以令人樂(lè)觀 199
第二節(jié) 2013-2016年中國(guó)戶外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析 200
一、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制 200
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制 201
三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 201
第三節(jié) 專(zhuān)家建議分析 202
T.報(bào)告圖表目錄
圖表 1 全球前十大廣告代理商排名 25
圖表 2 2010-2012年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 26
圖表 3 2010-2012年全球廣告支出情況 27
圖表 4 2012年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 45
圖表 5 2012年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 45
圖表 6：2013年1~3季度工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲幅同比（%） 47
圖表 7：2013年1~3季度規(guī)模以上工業(yè)增加值增速月度對(duì)比（%） 47
圖表 8：2013年1~3季度固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速同比（%） 0
圖表 9：2013年1~3季度房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速（%） 1
圖表 10：2013年1~3季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速（%） 16
圖表 11 GDP 增速下滑 17
圖表 12 社會(huì)消費(fèi)品增速下滑 17
圖表 13 2012年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè) 22
圖表 14 2012年1-12月戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌及增幅 22
圖表 15 2012年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅 23
圖表 16 2005-2012年我國(guó)戶外廣告投放額 24
圖表 17 2013年中國(guó)戶外傳媒品牌排行榜 25
圖表 18 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 32
圖表 19 常見(jiàn)媒介類(lèi)型以及特點(diǎn) 33
圖表 20 2010-2012年中國(guó)廣告主選擇媒介最看重的媒介特點(diǎn) 36
圖表 21 中國(guó)廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 37
圖表 22 2010-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)媒介分布情況 38
圖表 23 1996-2011 寶潔公司廣告支出占銷(xiāo)售額比重 46
圖表 24 2006-2011 年萬(wàn)科地產(chǎn)廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增長(zhǎng)情況 47
圖表 25 2010-2011年上汽集團(tuán)廣告支出及占銷(xiāo)售額比重 47
圖表 26 2009-2011年伊利股份廣告支出及占銷(xiāo)售額比重 48
圖表 27 二次售賣(mài)模式?jīng)Q定了廣告是媒體最重要的盈利模式 49
圖表 28 1991-2010年中國(guó)廣告業(yè)銷(xiāo)售額及占GDP 比重 50
圖表 29 日本廣告業(yè)收入以及占GDP 比重 50
圖表 30 1981-2010 全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額與同期經(jīng)濟(jì)增速 51
圖表 31 企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)中的目的與訴求 52
圖表32 2013年Q1戶外廣告關(guān)注度排名 56
圖表33 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析 56
圖表 34 國(guó)內(nèi)若干城市地鐵現(xiàn)狀、投融資體制及模式 73
圖表 35 2012Q1-2013Q3中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 75
圖表 36 2013Q3中國(guó)戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)份額 75
圖表 37 中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表 78
圖表 38 北巴傳媒路線及價(jià)格情況 96
圖表 39 北巴傳媒路線圖 96
圖表 40 2006-2013年第三季度北京巴士傳媒股份主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 97
圖表 41 2001-2012年北京巴士傳媒股份成長(zhǎng)能力指標(biāo)表 99
圖表 42 2001-2012年北京巴士傳媒股份周轉(zhuǎn)能力指標(biāo)表 99
圖表 43 2001-2012年北京巴士傳媒股份盈利能力指標(biāo)表 100
圖表 44 2004-2012年北京巴士傳媒股份償債能力指標(biāo)表 100
圖表 45 白馬戶外媒體綜合損益表 105
圖表 46 白馬戶外媒體綜合財(cái)務(wù)狀況表 106
圖表 47 大賀傳媒股份有限公司綜合收益表 108
圖表 48 大賀傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)額 109
圖表 49 2011中國(guó)4A廣告公司100強(qiáng)排行榜 119
圖表 50 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)板塊結(jié)構(gòu)圖 133
圖表 51 2007-2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率 134
圖表 52 2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 134
圖表 53 2012年中國(guó)傳媒分行業(yè)產(chǎn)值及增長(zhǎng)率 135
圖表 54 2007-2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)個(gè)媒介形態(tài)的狀況 135
圖表 55 全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜 176
圖表 56 2005-2011年全球知名品牌產(chǎn)品毛利率 177
圖表 57 2005-2011年全球知名品牌企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率 178
圖表 58 前100 名品牌中消費(fèi)服務(wù)類(lèi)品牌的創(chuàng)立時(shí)間分布 178
圖表 59 2012年中國(guó)廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5 179
圖表 60 2012 年下半年眾多大事件帶來(lái)觀眾媒體需求高峰 180
圖表 61 2010-2012年中國(guó)戶外廣告利潤(rùn)率情況 194
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