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報告簡介
報告目錄
2015-2020年中國植入式廣告行業(yè)調研及發(fā)展前景預測報告
第一章 植入式廣告相關概述
第一節(jié) 植入式廣告簡介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢
一、植入式廣告的優(yōu)勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入
第二章 2013-2014年中國植入式廣告產業(yè)運行環(huán)境解析
第一節(jié) 2013-2014年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、財政收支狀況（年度更新）
八、社會消費品零售總額
九、對外貿易&進出口
十、中國廣告產業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位分析
第二節(jié) 2013-2014年中國植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》
五、《文化產業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2013-2014年中國植入式廣告社會環(huán)境分析
一、中國穩(wěn)步推進文化產業(yè)體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強國
三、中國傳媒產業(yè)進入快速發(fā)展階段
四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2013-2014年中國植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況
二、中國廣告業(yè)調整步伐加快
三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、中國廣告市場步入價值性擴展階段
第三章 2013-2014年中國植入式廣告行業(yè)運行新形勢透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2013-2014年中國植入式廣告行業(yè)運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
三、國內植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2013-2014年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉變
第四節(jié) 2013-2014年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2013-2014年促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議
第四章 2013-2014年中國植入式廣告的運作分析
第一節(jié) 2013-2014年中國優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 2013-2014年中國植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第三節(jié) 2013-2014年中國植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第四節(jié) 2013-2014年中國植入式廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
第五章 2013-2014年中國影視植入式廣告運行分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2013-2014年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2013-2014年中國電視植入式廣告運行模式與經(jīng)驗借鑒
一、電視植入式廣告運作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
四、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
第四節(jié) 2013-2014年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節(jié) 2013-2014年中國影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質量
二、植入廣告進行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復策略
第六章 2013-2014年中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告運行新格局透析
第一節(jié) 2013-2014年中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告運行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 2013-2014年影響中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第三節(jié) 2013-2014年中國網(wǎng)絡游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應擴大網(wǎng)絡游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設置植入方式
第七章 2013-2014年中國廣告產業(yè)運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國廣告業(yè)綜述
一、廣告的市場定價作用探析
二、廣告與品牌、營銷關系
三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代
六、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
七、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
八、廣告市場存在問題分析
第二節(jié) 2013-2014年中國廣告業(yè)深度剖析
一、近幾年中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
二、我國廣告市場總體規(guī)模進入世界前列
三、我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
四、中國廣告業(yè)呈現(xiàn)復蘇跡象
第三節(jié)2013-2014年中國電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
四、中國電視媒體國際化道路分析
五、我國高端電視媒體的建設
六、中國電視廣告市場發(fā)展分析
第八章 2013-2014年中國電影市場運營新形態(tài)
第一節(jié) 2013-2014年中國影視產業(yè)發(fā)展概況
一、中國影視業(yè)發(fā)展成就
二、中國影視業(yè)需求旺盛
三、內地影視基地日趨錯位經(jīng)營
四、中國影視動畫產業(yè)邁入快速發(fā)展階段
五、中國網(wǎng)絡影視產業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013-2014年中國電影業(yè)發(fā)展分析
一、中國電影業(yè)將迎來整合時代
二、中國低成本影片發(fā)展分析
三、中國電影產業(yè)改革
四、電影產業(yè)化發(fā)展分析
第三節(jié) 2013-2014年中國電影市場探析
一、電影市場資本大行其道
二、中國電影市場及消費分析
三、中國電影應走市場化運作模式
第九章 2013-2014年中國電視劇市場深度評估
第一節(jié)2013-2014年中國電視產業(yè)綜述
一、中國電視產業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新
二、電視產業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
三、電視產業(yè)盈利模式
第二節(jié) 2013-2014年中國電視劇產業(yè)概況
一、中國電視劇產業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國電視劇產業(yè)自制劇再度崛起
三、電視劇內容產業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
第三節(jié) 2013-2014年中國電視劇市場分析
一、中國電視劇市場發(fā)展特點
二、中國電視劇市場發(fā)展演變歷程
三、中國電視劇市場發(fā)展動態(tài)
四、我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國電視劇在海外市場發(fā)展狀況分析
六、電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析
第十章 2014-2020年中國植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2013-2014年中國植入式廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進入商業(yè)話劇領域
第二節(jié) 2012年中國植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
二、IT產品注重植入式廣告營銷
三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2014-2020年中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險
一、金融危機成我國植入式廣告發(fā)展商機
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
三、植入式廣告的收效評估與成本核算
四、植入式廣告投資風險
五、植入式廣告投資建議
第十一章2014-2020年中國植入式廣告業(yè)前景預測與趨勢展望
第一節(jié) 2014-2020年中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、發(fā)展全球化
二、涉及領域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節(jié) 2014-2020年中國植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?
二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡植入式廣告發(fā)展前景看好
NO.報告圖表摘要（WOKI）：
圖表：2008-2012年中國廣告經(jīng)營額與國內生產總值
圖表：2008-2012年中國廣告收入增長率情況
圖表：2008-2012年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2006-2012年中國四大網(wǎng)絡媒體廣告業(yè)務收入情況
圖表：2007-2012年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計
圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預測
圖表：2004-2012年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產業(yè)鏈示意圖
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析一
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析二
圖表：知名/新奇品牌的認知效果
圖表：知名/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
圖表文摘載入中…
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