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報告簡介
弘博報告網(wǎng)最新推出了《2015-2020年中國奢侈品行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。此報告描述了奢侈品行業(yè)市場發(fā)展的環(huán)境，在深入分析奢侈品行業(yè)為載體的業(yè)務需求及應用的基礎上，憑借多年來在奢侈品行業(yè)領域成熟經(jīng)驗，從戰(zhàn)略的高度對奢侈品行業(yè)市場未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。 PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調(diào)整應對策略。
報告目錄
2015-2020年中國奢侈品行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告
第一章 中國奢侈品市場規(guī)模及熱點現(xiàn)狀分析
1.1 市場運行
1.1.1 市場銷售規(guī)模
1.1.2 市場運行態(tài)勢
1.1.3 市場變化趨勢
1.2 市場特征
1.2.1 品牌擴張?zhí)卣?
1.2.2 消費群體特征
1.2.3 銷售渠道特征
1.2.4 價格分化特征
1.3 網(wǎng)購市場
1.3.1 市場動因分析
1.3.2 網(wǎng)購市場表現(xiàn)
1.4 主要問題
1.4.1 市場消費方面
1.4.2 市場規(guī)范方面
1.4.3 推廣及渠道方面
1.4.4 本土品牌的困境
第二章 奢侈品在華市場的競爭力分析
2.1 宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1.1 政治環(huán)境分析
2.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
2.1.3 社會環(huán)境分析
2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
2.2 主要競爭因素分析（波特的五力模型）
2.2.1 現(xiàn)有競爭者的競爭
2.2.2 新進入者的威脅
2.2.3 替代品的威脅
2.2.4 顧客的議價能力
2.2.5 供應商的議價能力
第三章 中國奢侈品市場消費行為分析
3.1 普遍消費動機
3.1.1 炫耀心理
3.1.2 盲目從眾
3.1.3 展示個性
3.2 主要消費特征
3.2.1 消費地點
3.2.2 消費品類
3.2.3 消費意向
3.2.4 消費心理
3.3 消費新趨向
3.3.1 關注數(shù)字媒體
3.3.2 二三線城市市場
3.3.3 本土高端品牌崛起
3.3.4 消費者逐漸理性
第四章 奢侈品行業(yè)營銷模式分析及案例研究
4.1 營銷模式分析
4.1.1 影視營銷
4.1.2 活動營銷
4.1.3 社交營銷
4.1.4 明星營銷
4.1.5 饑餓營銷
4.2 網(wǎng)絡營銷分析
4.2.1 網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢
4.2.2 網(wǎng)絡營銷的問題
4.2.3 網(wǎng)絡營銷構(gòu)建策略
4.3 營銷策略分析
4.3.1 針對不同奢侈品
4.3.2 針對不同消費群
4.3.3 品牌價值的打造
4.3.4 市場的整合營銷
4.4 營銷案例分析
4.4.1 路易威登
4.4.2 卡地亞
4.4.3 愛馬仕
4.4.4 迪奧
4.4.5 勞斯萊斯
4.4.6 蒂芙尼
4.4.7 浪琴
4.4.8 普拉達
第五章 中國奢侈品市場的投資熱點分析
5.1 珠寶首飾
5.1.1 市場現(xiàn)狀分析
5.1.2 投資機會分析
5.1.3 投資潛力分析
5.2 高檔葡萄酒
5.2.1 市場現(xiàn)狀分析
5.2.2 投資機會分析
5.2.3 投資潛力分析
5.3 高檔手表
5.3.1 市場現(xiàn)狀分析
5.3.2 投資機會分析
5.3.3 投資潛力分析
5.4 豪華車
5.4.1 市場現(xiàn)狀分析
5.4.2 投資機會分析
5.4.3 投資潛力分析
5.5 其他熱點
5.5.1 高端白酒市場
5.5.2 高檔女裝市場
5.5.3 高端家私市場
第六章 奢侈品區(qū)域市場的投資機會分析
6.1 主力消費城市分析
6.1.1 北京奢侈品市場
6.1.2 上海奢侈品市場
6.1.3 廣州奢侈品市場
6.1.4 深圳奢侈品市場
6.2 二三線城市的機會
6.2.1 市場發(fā)展機遇
6.2.2 品牌擴張趨勢
6.2.3 市場拓展空間
6.2.4 二手奢侈品的契機
6.3 部分二三線城市市場分析
6.3.1 杭州奢侈品市場
6.3.2 武漢奢侈品市場
6.3.3 青島奢侈品市場
6.3.4 成都奢侈品市場
6.3.5 重慶奢侈品市場
第七章 奢侈品行業(yè)的投資風險及建議
7.1 投資風險
7.1.1 政策風險分析
7.1.2 市場風險分析
7.1.3 價值風險分析
7.2 投資建議
7.2.1 生命周期戰(zhàn)略
7.2.2 產(chǎn)地及材質(zhì)建議
7.2.3 產(chǎn)品定價策略
7.2.4 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第八章 中國奢侈品市場前景的預測
8.1 未來前景展望
8.1.1 中國奢侈品市場的前景
8.1.2 奢侈品市場發(fā)展的動力
8.1.3 2014-2018年市場規(guī)模預測
8.2 行業(yè)趨勢預測
8.2.1 消費群體趨勢
8.2.2 市場發(fā)展趨勢
8.2.3 營銷方式趨勢
圖表目錄
圖表 2011-2013年中國奢侈品消費額
圖表 消費者購買奢侈品最多的地區(qū)
圖表 消費者購買奢侈品的主要原因
圖表 消費者用于購買奢侈產(chǎn)品和服務的支出占家庭收入的比例
圖表 未來一年消費者用于購買奢侈產(chǎn)品和服務的支出比上年增減計劃
圖表 消費者選擇奢侈品品牌時最關注的因素
圖表 消費者認為中國本土品牌與國外高端品牌的主要差距
圖表 2013年部分豪華車廠家在華銷量一覽
圖表 2013年全國億萬富翁省市分布前10名及增幅
圖表 超豪華車主要品牌擴張計劃
圖表 高檔白酒主要消費渠道
圖表 廣州奢侈品消費群體分布情況
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