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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2015-2020年中國影視廣告行業(yè)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 影視廣告行業(yè)基本概述
第一節(jié) 影視廣告簡(jiǎn)述
一、變現(xiàn)形式
二、創(chuàng)作
三、交易流程
第二節(jié) 影視廣告的制作流程
一、前期制作
二、線性編輯
三、后期制作
第三節(jié) 影視廣告的其它概述
一、影視廣告的作用
二、影視制作
三、制作公司
第二章 2014年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)綜述
第一節(jié) 2014年中國廣告業(yè)綜述
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析
三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時(shí)代
第二節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
一、我國廣告市場(chǎng)總體規(guī)模分析
二、我國廣告市場(chǎng)監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
三、2014年中國廣告花費(fèi)增幅分析
第三節(jié) 2014年中國廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
二、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
四、全球廣告巨頭中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
五、外資廣告公司強(qiáng)勢(shì)崛起
六、外資廣告集團(tuán)在華營收狀況
第四節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析
三、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
四、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析
第五節(jié) 2014年中國廣告市場(chǎng)存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、中國廣告市場(chǎng)洗牌在即
第六節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、有效廣告投放途徑分析
第三章 2014年中國影視廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2014年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP（季度更新）
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值）
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 2014年中國影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2014年中國影視廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣
第四章 2014年中國影視廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)綜述
第一節(jié)2014年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析
二、影視廣告如何提升旅游品牌
三、影視廣告插入立法引爭(zhēng)議
第二節(jié)2014年中國影視廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析
一、三大汽車品牌植入影視廣告的成功案例解析
二、凡拓三維動(dòng)畫制作技術(shù)助力穗和城影視廣告
三、廣電總局將影視廣告植入納入法制管理
第三節(jié)2014年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展存在問題分析
第五章 2014年中國電影植入式廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié)2014年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
六、植入廣告成電影新生存方式
第三節(jié) 中國電影植入廣告經(jīng)典案例解析
第六章 2014年中國電視植入式廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2014年中國電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第二節(jié) 2014年中國電視植入式廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、植入式廣告對(duì)國內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
二、植入式廣告成為電視廣告?zhèn)鞑バ峦緩?
三、精準(zhǔn)價(jià)值投放是發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 廣告未來發(fā)展趨勢(shì)分析
第七章 2014年中國影視植入式廣告市場(chǎng)面臨問題及發(fā)展策略分析
第一節(jié) 2014年中國影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價(jià)體系亟待完善
第二節(jié)2014年中國影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略
第八章 2014年中國影視廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 中國媒體廣告經(jīng)營的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
二、新形勢(shì)下我國媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
四、媒體廣告經(jīng)營競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
第二節(jié) 2014年中國影視廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)分析
一、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段分析
二、影視廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
三、影視廣告設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2014年中國影視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策
第九章 2014年世界五大廣告集團(tuán)分析
第一節(jié) OMNICOM集團(tuán)
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、2014財(cái)年OMNICOM經(jīng)營狀況分析
三、2012財(cái)年OMNICOM經(jīng)營狀況分析
四、2014年四季度宏盟集團(tuán)經(jīng)營狀況
第二節(jié) WPP集團(tuán)
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、WPP集團(tuán)的成長戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP集團(tuán)對(duì)外并購戰(zhàn)略剖析
四、2014年WPP經(jīng)營狀況分析
五、2014年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況
六、2014年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況
第三節(jié) INTERPUBLICGROUP
一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介
二、2014財(cái)年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
三、2014年財(cái)年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
四、2014年財(cái)年INTERPUBLIC集團(tuán)經(jīng)營狀況
第四節(jié) 陽獅集團(tuán)
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
三、陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額
四、2014年陽獅集團(tuán)進(jìn)軍成都
五、2014年陽獅集團(tuán)斥資收購微軟Razorfish
六、2014年陽獅集團(tuán)運(yùn)營分析
第五節(jié) 日本電通集團(tuán)
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介
二、2010年日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國書市
三、2010年電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng)
四、2014財(cái)年電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
五、2014財(cái)年日本電通集團(tuán)經(jīng)營狀況
第十章 2014年中國本土影視廣告公司發(fā)展分析
第一節(jié) 廣東省廣告有限公司
第二節(jié) 上海廣告有限公司
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?
第六節(jié) 文豐影視傳媒
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司組織機(jī)構(gòu)及服務(wù)項(xiàng)目
三、公司優(yōu)勢(shì)
第七節(jié) 天橙傳媒
一、品牌簡(jiǎn)介
二、企業(yè)分布及影視服務(wù)項(xiàng)目
三、企業(yè)規(guī)范體系
四、企業(yè)理念
第八節(jié) 上海中廣影視廣告有限公司
第九節(jié) 北京久和成影視廣告有限公司
第十一章 2014年中國電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢(shì)分析
第一節(jié) 2014年中國電視業(yè)總體概況
一、中國電視產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
三、移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
四、電視產(chǎn)業(yè)存在的不當(dāng)盈利模式
五、做強(qiáng)中國電視業(yè)的措施
第二節(jié) 2014年中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況
一、中國電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起
三、中國電視劇產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合分析
四、我國電視劇存在的問題及對(duì)策分析
五、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析
六、電視劇產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展戰(zhàn)略探析
第三節(jié) 2014年中國電視劇市場(chǎng)分析
一、中國電視劇市場(chǎng)發(fā)展演變歷程
二、中國電視劇市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
三、電視劇市場(chǎng)訂單化發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
四、我國電視劇市場(chǎng)呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國電視劇在海外市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
第十二章 2014年中國電影業(yè)發(fā)展走勢(shì)分析
第一節(jié)2014年中國電影消費(fèi)市場(chǎng)解析
一、電影消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)分析
二、現(xiàn)代化電影院的消費(fèi)特點(diǎn)分析
三、中國電影市場(chǎng)消費(fèi)存在的異象
四、高票價(jià)成電影消費(fèi)市場(chǎng)的首要影響因素
第二節(jié)2014年中國細(xì)分電影市場(chǎng)領(lǐng)域分析
一、二級(jí)電影市場(chǎng)和農(nóng)村電影市場(chǎng)發(fā)展情況
二、國產(chǎn)兒童電影市場(chǎng)及營銷分析
三、動(dòng)漫電影成人市場(chǎng)消費(fèi)分析
四、我國3D電影市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 2014年中國電影市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策
一、中國電影市場(chǎng)存在的主要問題
二、中國電影業(yè)市場(chǎng)化面臨的問題
三、中國電影品牌建設(shè)策略探析
四、中國電影應(yīng)走市場(chǎng)化運(yùn)作模式
五、中國電影在國際市場(chǎng)的發(fā)展策略
第十三章 2014-2020年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 2014-2020年中國廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展展望
二、2014-2020年中國廣告業(yè)預(yù)測(cè)分析
三、中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個(gè)市場(chǎng)潮流
四、中國廣告行業(yè)未來趨勢(shì)分析
五、我國廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
七、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 2014-2020年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
一、影視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、影視廣告發(fā)展方向分析
三、影視廣告需求預(yù)測(cè)分析
第三節(jié) 2014-2020年中國影視廣告行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè)分析
第十四章 2014-2020年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)研究
第一節(jié) 2014-2020年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、地區(qū)投資機(jī)會(huì)研究
二、行業(yè)投資機(jī)會(huì)研究
三、資源開發(fā)投資機(jī)會(huì)研究
第二節(jié) 2014-2020年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、政策法律風(fēng)險(xiǎn)分析
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析
五、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析
第三節(jié) 專家建議
圖表目錄
圖表 1 2014外資廣告集團(tuán)在華營收排行前八名
圖表2 2007-2014年中國GDP總量及增長趨勢(shì)圖
圖表3 2014.04-2014.3年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表4 2007-2014年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢(shì)圖
圖表5 2007-2014年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢(shì)圖
圖表6 1978-2014中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表
圖表7 1978-2014中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表 8 2011-2014年我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表9 2007-2014年我國全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖
圖表10 2014年美元兌人民幣匯率中間價(jià)
圖表11 2007-2014年我國貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表12 2007-2014年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表13 1978-2014年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢(shì)圖
圖表14 1978-2014年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢(shì)圖
圖表15 2014年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表16 2007-2014年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖
圖表17 2001-2014年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖
圖表 18 1978-2014年中國城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖
圖表19 電視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)主體及其關(guān)系
圖表20 電視劇市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制示意圖
圖表 21 中國電影消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)圖
圖表 22 2014-2020年中國影視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 單位：億元
圖表23 2014-2020年影視廣告行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)圖
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