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報告簡介
弘博報告網(wǎng)最新推出了《2015-2020年中國傳媒行業(yè)分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。此報告描述了傳媒行業(yè)市場發(fā)展的環(huán)境，在深入分析傳媒行業(yè)為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來在傳媒行業(yè)領(lǐng)域成熟經(jīng)驗，從戰(zhàn)略的高度對傳媒行業(yè)市場未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。 PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調(diào)整應(yīng)對策略。
報告目錄
2015-2020年中國傳媒行業(yè)分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告
第1章：傳媒產(chǎn)業(yè)定義及發(fā)展環(huán)境分析 31
1.1 傳媒產(chǎn)業(yè)定義 31
1.1.1 傳媒產(chǎn)業(yè)定義 31
1.1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位分析 33
1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 34
1.2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)管理體制 34
（1）主管部門 34
（2）監(jiān)管體制 35
1.2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)主要政策及法律法規(guī) 36
（1）《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》 36
（2）文化業(yè)入選《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2014年本）》鼓勵類 56
（3）《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》 58
（4）有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)相關(guān)政策 85
1.2.3 傳媒產(chǎn)業(yè)體制改革進展分析 87
（1）報刊體制改革進展 87
（2）圖書出版發(fā)行體制改革進展 89
（3）廣播電視體制改革進展 96
（4）音像出版業(yè)體制改革進展 100
（5）電影體制改革進展 104
1.3 傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 105
1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 105
（1）國際宏觀環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 105
（2）國際宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測 112
1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 112
（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀 112
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測 113
1.4 傳媒產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 115
1.4.1 輿論多元化 115
1.4.2 公民展開新聞運動 116
1.4.3 傳媒市場“碎片化” 119
1.4.4 社群圈子形成 130
1.4.5 判據(jù)感性化 138
第2章：國內(nèi)外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 140
2.1 國外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 140
2.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 140
（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 140
（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征 142
2.1.2 美國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 149
（1）美國傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況 149
（2）美國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 153
（3）美國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 164
2.1.3 英國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 168
（1）英國傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況 168
（2）英國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 173
（3）英國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 173
2.1.4 日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 174
（1）日本傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況 174
（2）日本傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 178
（3）日本新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 182
2.1.5 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 187
2.2 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 190
2.2.1 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況 190
（1）總產(chǎn)值及增長情況 190
（2）細(xì)分市場規(guī)模及增長情況 191
（3）市場結(jié)構(gòu) 195
（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài) 199
2.2.2 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 201
（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 201
（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 203
2.2.3 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 205
第3章：傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 206
3.1 報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 206
3.1.1 報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 206
（1）報紙產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模分析 206
（2）報紙出版發(fā)行規(guī)模分析 206
（3）報紙廣告規(guī)模分析 208
3.1.2 報紙發(fā)行市場競爭分析 213
（1）報紙發(fā)行市場概況 213
（2）都市類報紙區(qū)域競爭格局分析 217
（3）其他類別報紙市場競爭格局分析 225
3.1.3 報紙廣告市場運行分析 226
（1）報紙廣告市場概況 226
（2）報紙廣告市場結(jié)構(gòu)分析 226
（3）傳媒環(huán)境變化對報業(yè)的影響分析 229
3.1.4 報業(yè)集團上市情況 230
3.1.5 報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 231
3.2 圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 234
3.2.1 圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 234
（1）圖書出版社數(shù)量 234
（2）圖書發(fā)行網(wǎng)點數(shù)量與出版發(fā)行業(yè)從業(yè)人數(shù) 234
（3）圖書出版及銷售情況 235
（4）圖書進出口與版權(quán)引進輸出情況 236
3.2.2 2014年圖書出版產(chǎn)業(yè)政策解析 238
3.2.3 2014年圖書出版產(chǎn)業(yè)進展分析 239
（1）主題出版 239
（2）數(shù)字化轉(zhuǎn)型 239
3.2.4 2014年圖書出版產(chǎn)業(yè)資本運作分析 246
3.2.5 圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 250
3.3 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 251
3.3.1 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 251
（1）期刊出版規(guī)模 251
（2）期刊類群結(jié)構(gòu) 251
（3）期刊銷售和廣告規(guī)模 255
3.3.2 期刊發(fā)行市場競爭格局分析 257
（1）期刊市場概況 257
（2）時尚類期刊競爭格局分析 259
（3）汽車類期刊競爭格局分析 263
（4）財經(jīng)類期刊競爭格局分析 265
（5）家居類期刊競爭格局分析 265
3.3.3 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 265
3.4 廣播音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 268
3.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 268
（1）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 268
（2）廣播產(chǎn)業(yè)受眾市場分析 268
（3）廣播廣告經(jīng)營分析 270
（4）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 270
3.4.2 音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 274
（1）音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 274
（2）不同類別音像載體出版情況 274
（3）音像產(chǎn)業(yè)進出口分析 275
3.4.3 廣播收聽市場分析 276
（1）廣播聽眾規(guī)模 276
（2）城市廣播聽眾特征 277
（3）聽眾的收聽行為分析 278
（4）聽眾的收聽需求分析 279
3.4.4 廣播市場競爭格局分析 279
（1）總體市場競爭格局 279
（2）區(qū)域市場競爭格局 280
（3）各類頻率競爭格局 280
3.4.5 廣播產(chǎn)業(yè)融媒體轉(zhuǎn)型分析 281
（1）融合背景下廣播生態(tài)分析 281
（2）國家電臺融媒體轉(zhuǎn)型案例分析 284
3.4.6 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 289
3.5 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 292
3.5.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 292
（1）電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 292
（2）電視節(jié)目制播情況 292
（3）電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模 292
3.5.2 電視市場收視特征與競爭趨勢分析 294
（1）收視總量及其分布特征 294
（2）各級頻道競爭現(xiàn)狀及變化特征 304
（3）各級頻道主要節(jié)目類型特征和受眾收視特點 313
3.5.3 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點及趨勢分析 314
（1）網(wǎng)絡(luò)電視定義及分類 314
（2）網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的區(qū)別 314
（3）網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點及趨勢分析 321
3.5.4 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 322
3.6 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 324
3.6.1 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 324
（1）電影基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模 324
（2）電影產(chǎn)量規(guī)模 324
（3）電影收入規(guī)模 324
3.6.2 電影產(chǎn)業(yè)格局分析 325
（1）資本進入電影產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)進入資本市場 325
（2）上市企業(yè)股市表現(xiàn)低迷，企業(yè)謀求多元發(fā)展 326
（3）廣播電視行業(yè)與電影牽手聯(lián)姻 327
（4）互聯(lián)網(wǎng)公司進軍電影產(chǎn)業(yè) 331
3.6.3 電影生產(chǎn)發(fā)展特征分析 332
（1）優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢更趨明顯 332
（2）中小成本影片形態(tài)多樣 332
（3）合拍片凸顯市場競爭優(yōu)勢 333
（4）國產(chǎn)3D緊急起步 333
（5）國產(chǎn)動畫電影迎來發(fā)展高潮 334
3.6.4 電影市場發(fā)展特征分析 335
（1）中小城市進入主流影院市場 335
（2）院線競爭格局基本穩(wěn)定 336
（3）全年電影市場持續(xù)高溫 337
（4）影院促銷手段多元化 337
（5）農(nóng)村放映工程全面實施 338
（6）國際交流活動頻繁 339
（7）海外票房有所下降 339
（8）國產(chǎn)動畫等待春天的到來 340
3.6.5 3D電影發(fā)展分析 342
（1）3D電影票房分析 342
（2）3D電影發(fā)展契機 344
（3）3D技術(shù)亟待強化“融合性” 347
（4）3D電影發(fā)展中存在的問題 347
（5）3D電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑 348
3.6.6 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 349
第4章：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 352
4.1 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 352
4.1.1 數(shù)字報紙發(fā)展分析 352
（1）數(shù)字報紙發(fā)展規(guī)模分析 352
（2）報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析 353
（3）3D報紙發(fā)展分析 355
（4）數(shù)字報紙發(fā)展趨勢分析 356
4.1.2 數(shù)字圖書發(fā)展分析 357
（1）數(shù)字圖書發(fā)展現(xiàn)狀 357
（2）數(shù)字圖書技術(shù)分析 359
（3）數(shù)字圖書應(yīng)用模式 359
（4）數(shù)字圖書制作來源及前景分析 359
（5）電子書市場主流經(jīng)營模式及終端競爭格局分析 361
4.1.3 數(shù)字期刊發(fā)展分析 362
（1）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 362
（2）紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析 364
（3）數(shù)字期刊的發(fā)展趨勢分析 367
4.1.4 數(shù)字廣播/音像發(fā)展分析 368
（1）數(shù)字廣播/音像發(fā)展現(xiàn)狀分析 368
（2）數(shù)字廣播/音像發(fā)展趨勢分析 370
4.1.5 數(shù)字電視發(fā)展分析 372
（1）數(shù)字電視用戶規(guī)模 372
（2）數(shù)字電視市場結(jié)構(gòu) 373
（3）有線數(shù)字電視發(fā)展分析 373
（4）數(shù)字電視發(fā)展趨勢分析 375
4.1.6 數(shù)字電影發(fā)展分析 376
（1）數(shù)字電影發(fā)展現(xiàn)狀分析 376
（2）數(shù)字電影發(fā)展趨勢分析 377
4.2 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 379
4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析 379
（1）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 379
（2）互聯(lián)網(wǎng)資源規(guī)模 379
4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展分析 380
（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模 380
（2）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu) 381
（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟細(xì)分市場發(fā)展分析 381
4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 393
（1）互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)基本狀況 393
（2）互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場情況 395
4.2.4 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)主要變化分析 409
（1）國家政策變化 409
（2）技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變化 411
（3）融資變化 411
（4）重大事件 411
4.2.5 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 413
4.3 移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 414
4.3.1 移動媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況 414
（1）用戶規(guī)模 414
（2）移動終端 415
（3）移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 416
4.3.2 移動媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況 417
（1）用戶使用情況 417
（2）市場規(guī)模情況 418
4.3.3 手機媒體發(fā)展分析 419
（1）手機媒體發(fā)展概況 419
（2）手機媒體各項業(yè)務(wù)發(fā)展情況 422
（3）手機媒體發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn) 425
4.3.4 戶外媒體發(fā)展分析 427
（1）戶外媒體發(fā)展概況 427
（2）戶外媒體市場分析 427
（3）戶外媒體發(fā)展趨勢 431
4.3.5 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱點解析 431
（1）3G發(fā)展 431
（2）iPad發(fā)展 432
（3）應(yīng)用（Application）發(fā)展 434
（4）微博與LBS發(fā)展 435
（5）手機游戲與移動支付發(fā)展 436
第5章：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析 439
5.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析 439
5.1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析 439
（1）新媒體的優(yōu)越性和局限性 439
（2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性 440
（3）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展 441
5.1.2 美國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式 443
（1）實時提供實用信息 443
（2）內(nèi)容多次開發(fā)利用 444
（3）大量運用社交媒體 444
（4）數(shù)據(jù)視覺化，互動個性化 444
（5）積極拓展流媒體空間 445
5.1.3 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析 445
（1）取長補短之融合——電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體 445
（2）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展情況 446
（3）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過程中存在問題分析 450
（4）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的具體對策 452
5.1.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢分析 457
（1）新媒體體系逐漸成型 457
（2）傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型 458
（3）傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補形成新型媒體 458
5.2 全媒體發(fā)展分析 459
5.2.1 全媒體戰(zhàn)略提出的背景 459
5.2.2 全媒體概念解析 461
（1）全媒體概念 461
（2）全媒體與新媒體的區(qū)別 462
5.2.3 傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實基礎(chǔ) 463
5.2.4 傳統(tǒng)媒體實施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點 464
5.2.5 全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險分析 466
（1）全媒體易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化 466
（2）全媒體對競爭力的消解 466
（3）全媒體導(dǎo)致的磨合風(fēng)險 467
（4）“全”媒體記者與“�！钡拿� 468
5.2.6 全媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 471
（1）主要的全媒體發(fā)展模式 471
（2）全媒體實踐分析 473
5.2.7 全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn) 479
（1）全媒體平臺建設(shè)方面的主要問題 479
（2）全媒體品牌建設(shè)方面的主要問題 480
（3）全媒體內(nèi)容管理方面的主要問題 481
（4）全媒體發(fā)展和管理的對策建議 482
5.2.8全媒體發(fā)展趨勢分析 486
5.3 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚個案分析 486
5.3.1北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚舉辦概況 486
5.3.2 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚誕生背景 488
（1）面對觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑 488
（2）視頻業(yè)務(wù)崛起，構(gòu)建全民同樂新思路 489
（3）三網(wǎng)融合，推動三屏聯(lián)動新突破 490
5.3.3 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚運作情況 492
（1）三大平臺通力合作 492
（2）各方高手加盟策劃 492
（3）過億網(wǎng)民點將支招 493
5.3.4 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚差異定位 493
（1）全民參與，草根登上舞臺 493
（2）風(fēng)格活潑，吸引年輕受眾 493
5.3.5 首屆網(wǎng)絡(luò)互動春晚的影響和啟示 494
（1）需求就是硬道理 494
（2）融合創(chuàng)造機會 494
（3）內(nèi)容為王，渠道制勝 494
5.4 盛大集團從游戲門戶向全媒體轉(zhuǎn)型個案分析 495
5.4.1 盛大轉(zhuǎn)型的基本歷程 495
（1）盛大的總體情況 495
（2）盛大的轉(zhuǎn)型歷程 495
5.4.2 盛大現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)布局 498
（1）盛大在線 498
（2）盛大游戲 499
（3）盛大文學(xué) 499
（4）盛大互動游戲業(yè)務(wù)——云游天地 500
（5）盛大無限娛樂業(yè)務(wù)——華友世紀(jì) 500
（6）盛大音樂 504
（7）盛大影視業(yè)務(wù)——華影盛世 504
（8）盛大互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)——酷6網(wǎng) 505
5.4.3 盛大成功轉(zhuǎn)型的啟示 506
（1）強化核心競爭力，打通健康產(chǎn)業(yè)鏈 506
（2）通過資本運作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源 507
（3）成立創(chuàng)新院，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展 508
5.5 華視整合車載移動電視廣告資源個案分析 509
5.5.1 華視傳媒車載移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展歷程 509
（1）復(fù)制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場 509
（2）借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場 509
5.5.2 車載移動電視的傳播價值分析 510
（1）戶外實時移動 510
（2）提供精短信息 511
（3）受眾人群穩(wěn)定 512
（4）社會影響廣泛 513
5.5.3 華視傳媒的廣告價值分析 514
（1）可實施廣告監(jiān)播 514
（2）廣告?zhèn)鞑デ顺杀镜?515
（3）與傳統(tǒng)電視廣告存在良好的互補性 518
5.5.4 城鎮(zhèn)化與公交優(yōu)先戰(zhàn)略為車載移動電視帶來新機遇 520
第6章：三網(wǎng)融合利益格局及進展分析 521
6.1 三網(wǎng)融合概述 521
6.1.1 三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域 521
6.1.2 三網(wǎng)融合包含四要素分析 522
6.1.3 發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義 523
6.2 三網(wǎng)融合利益格局分析 524
6.2.1 三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈利益競爭關(guān)系 524
6.2.2 三網(wǎng)融合受益方分析 525
（1）設(shè)備提供商在融合前期受益 525
（2）有線運營商與內(nèi)容制作商長遠(yuǎn)受益 525
6.2.3 三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈投資機會分析 526
（1）設(shè)備提供商 526
（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商 527
（3）服務(wù)及內(nèi)容提供商 531
6.3 三網(wǎng)融合影響分析 531
6.3.1 三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響 531
（1）廣電網(wǎng)未來發(fā)展思路 531
（2）三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)SWOT分析 536
（3）三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響 538
6.3.2 三網(wǎng)融合對電信網(wǎng)的影響 540
（1）電信運營業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析 540
（3）三網(wǎng)融合下電信網(wǎng)SWOT分析 545
6.3.3三網(wǎng)融合對互聯(lián)網(wǎng)的影響 547
（1）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的地位 547
（2）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展 548
6.4 2014年以來三網(wǎng)融合進展分析 550
6.4.1 運營商加大投資力度 550
6.4.2 三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破 552
6.4.3 各地區(qū)三網(wǎng)融合制定試點與實施方案 554
6.5 三網(wǎng)融合未來展望 555
6.5.1 三網(wǎng)融合發(fā)展障礙分析 555
（1）體制障礙 555
（2）監(jiān)管體制障礙 557
（3）技術(shù)挑戰(zhàn) 559
6.5.2 三網(wǎng)融合發(fā)展建議 560
（1）設(shè)立第三方監(jiān)管機構(gòu) 560
（2）完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī) 561
（3）形成合作競爭機制 561
（4）打造良好的生態(tài)系統(tǒng) 561
6.5.3 三網(wǎng)融合未來展望 561
（1）長遠(yuǎn)前景 561
（2）2014年趨勢預(yù)測 562
第7章：傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 563
7.1 傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 563
7.1.1 北青傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 563
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 563
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 563
（3）企業(yè)運營情況分析 563
（一）企業(yè)償債能力分析 563
（二）企業(yè)運營能力分析 565
（三）企業(yè)盈利能力分析 568
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 569
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 569
（6）企業(yè)投資兼并與重組 570
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 570
7.1.2 北京賽迪傳媒投資股份有限公司經(jīng)營情況分析 570
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 570
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 570
（3）企業(yè)運營情況分析 571
（一）企業(yè)償債能力分析 571
（二）企業(yè)運營能力分析 573
（三）企業(yè)盈利能力分析 575
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 576
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 576
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 577
7.1.3 華聞傳媒投資集團股份有限公司經(jīng)營情況分析 577
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 577
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 577
（3）企業(yè)運營情況分析 578
（一）企業(yè)償債能力分析 578
（二）企業(yè)運營能力分析 580
（三）企業(yè)盈利能力分析 583
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 584
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 585
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 586
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 587
7.1.4 廣東廣州日報傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 587
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 587
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 588
（3）企業(yè)運營情況分析 588
（一）企業(yè)償債能力分析 588
（二）企業(yè)運營能力分析 590
（三）企業(yè)盈利能力分析 593
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 594
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 594
（6）企業(yè)投資兼并與重組 595
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 595
7.1.5 上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 596
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 596
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 596
（3）企業(yè)運營情況分析 596
（一）企業(yè)償債能力分析 596
（二）企業(yè)運營能力分析 598
（三）企業(yè)盈利能力分析 601
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 602
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 602
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 603
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 603
7.2 新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 604
7.2.1 華視傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析 604
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 604
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 604
（3）企業(yè)運營情況分析 605
（一）企業(yè)償債能力分析 605
（二）企業(yè)運營能力分析 607
（三）企業(yè)盈利能力分析 610
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 611
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 611
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 612
7.2.2 上海東方明珠（集團）股份有限公司經(jīng)營情況分析 612
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 612
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 612
（3）企業(yè)運營情況分析 613
（一）企業(yè)償債能力分析 613
（二）企業(yè)運營能力分析 615
（三）企業(yè)盈利能力分析 618
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 619
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 620
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 620
7.2.3 TOM集團有限公司經(jīng)營情況分析 620
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 620
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 621
（3）企業(yè)運營情況分析 621
（一）企業(yè)償債能力分析 621
（二）企業(yè)運營能力分析 623
（三）企業(yè)盈利能力分析 626
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 627
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 627
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 628
7.2.4 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 628
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 628
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 628
（3）企業(yè)運營情況分析 629
（一）企業(yè)償債能力分析 629
（二）企業(yè)運營能力分析 631
（三）企業(yè)盈利能力分析 634
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 635
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 636
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 636
7.2.5 北京航美傳媒廣告有限公司經(jīng)營情況分析 636
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 636
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 637
（3）企業(yè)運營情況分析 637
（一）企業(yè)償債能力分析 637
（二）企業(yè)運營能力分析 639
（三）企業(yè)盈利能力分析 642
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 643
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 643
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向 644
第8章：傳媒產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析及建議 645
8.1 傳媒產(chǎn)業(yè)投資特性分析 645
8.1.1 傳媒產(chǎn)業(yè)進入壁壘分析 645
（1）規(guī)模經(jīng)濟壁壘 645
（2）產(chǎn)品差異化壁壘 646
（3）資源壁壘 647
（4）資金壁壘 648
8.1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)盈利因素分析 649
（1）決策型人才因素 649
（2）產(chǎn)業(yè)價值鏈因素 651
（3）創(chuàng)意因素 652
8.1.3 傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式分析 654
（1）廣播電視盈利模式 654
（2）新媒體盈利模式 656
（3）出版類傳媒盈利模式 657
8.2 傳媒產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析 659
8.2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化 659
（1）信貸環(huán)境變化 659
（2）金融支持政策 661
8.2.2 傳媒新股投融資概況 663
8.2.3 傳媒上市企業(yè)概況 664
（1）傳媒上市企業(yè)總市值概況 664
（2）傳媒上市企業(yè)運營概況 665
（3）傳媒上市企業(yè)盈利概況 665
8.2.4 傳媒企業(yè)上市潮解讀 666
8.3 傳媒產(chǎn)業(yè)投資建議 666
8.3.1 傳媒產(chǎn)業(yè)投資機會分析 666
（1）影視產(chǎn)業(yè)投資機會 666
（2）新媒體面臨發(fā)展機遇 668
（3）整合與數(shù)字化利好出版業(yè) 674
8.3.2 傳媒產(chǎn)業(yè)投資前景分析 674
（1）政策管制風(fēng)險 674
（2）宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險 674
（3）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)需求變動風(fēng)險 675
（4）傳媒企業(yè)所有制風(fēng)險 676
8.3.3 傳媒產(chǎn)業(yè)投資建議 676
（1）適當(dāng)加大廣告投入 676
（2）繼續(xù)發(fā)展影視行業(yè) 676
（3）爭當(dāng)動漫行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 677
（4）加大數(shù)字化出版投入 677
圖表目錄：
圖表 1 傳媒產(chǎn)業(yè)主要監(jiān)管部門及職責(zé) 34
圖表 2 “十一五”規(guī)劃主要指標(biāo)實現(xiàn)情況 39
圖表 3 “十二五”時期新聞出版業(yè)發(fā)展主要指標(biāo) 43
圖表 4 社會主義核心價值體系建設(shè)工程 45
圖表 5 新聞出版精品生產(chǎn)工程 45
圖表 6 新聞出版公共服務(wù)建設(shè)工程 47
圖表 7新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點 48
圖表 8 新聞出版產(chǎn)業(yè)振興工程 49
圖表 9 新聞出版科技創(chuàng)新工程 51
圖表 10 新聞出版“走出去”工程 52
圖表 11 新聞出版市場監(jiān)管工程 53
圖表 12 美國政府加杠桿與家庭去杠桿 106
圖表 13 美國GDP增長分項指標(biāo) 106
圖表 14 美國消費與房地產(chǎn)持續(xù)復(fù)蘇 106
圖表 15 美國PMI與就業(yè)情況向好 107
圖表 16 歐元區(qū)各國GDP增長觸底回升 108
圖表 17 歐元區(qū)財政赤字與政府債務(wù) 108
圖表 18 歐元區(qū)各國PMI指數(shù) 108
圖表 19 歐元區(qū)各國失業(yè)率分化嚴(yán)重(%) 109
圖表 20 日本國內(nèi)需求逐步回升 110
圖表 21 日本利率和匯率趨弱 110
圖表 22 日本通貨膨脹率上行 110
圖表 23 日本進出口增長提速 111
圖表 24 美國制造業(yè)和服務(wù)業(yè)平均每周工作小時數(shù) 141
圖表 25 全球人均每周娛樂小時數(shù) 141
圖表 26 美國傳媒的三個重要的渠道變更時代 150
圖表 27 好萊塢影片利潤表 151
圖表 28 美國制片廠電影和電視業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)比重 151
圖表 29 美國六大制片廠及其所屬集團 152
圖表 30 我國傳媒業(yè)傳媒總產(chǎn)值 190
圖表 31 各類報紙零售市場份額 214
圖表 32 生活服務(wù)類報紙零售發(fā)行趨勢 214
圖表 33 時政類報紙零售發(fā)行趨勢 215
圖表 34 財經(jīng)類報紙零售發(fā)行趨勢 216
圖表 35 IT類報紙零售發(fā)行趨勢 216
圖表 36 天津綜合類日報零售市場份額對比 218
圖表 37 上海綜合類日報零售市場份額對比 219
圖表 38 南京綜合類日報零售市場份額對比 220
圖表 39 杭州綜合類報紙整體平均銷量對比 220
圖表 40 武漢綜合類日報零售市場份額對比 222
圖表 41 鄭州綜合類日報零售市場份額對比 223
圖表 42 重慶綜合類日報零售市場份額對比 223
圖表 43 綜合類日報零售市場份額對比 224
圖表 44 城市廣播聽眾特征 277
圖表 45 中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模 380
圖表 46 2015-2020年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模 382
圖表 47 2013年中國電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)構(gòu)成 384
圖表 48 中國電子商務(wù)各細(xì)分市場未來發(fā)展預(yù)期 385
圖表 49 2015-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 414
圖表 50 2015-2020年中國智能手機保有量 415
圖表 51 2015-2020年中國PC網(wǎng)民及移動網(wǎng)民規(guī)模 417
圖表 52 2015-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比 418
圖表 53 北京網(wǎng)絡(luò)春晚的觀眾構(gòu)成 490
圖表 54 北京網(wǎng)絡(luò)春晚的收視頻道 491
圖表 55 近3年北青傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 564
圖表 56 近3年北青傳媒股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 565
圖表 57 近3年北青傳媒股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 565
圖表 58 近3年北青傳媒股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 566
圖表 59 近3年北青傳媒股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 567
圖表 60 近3年北青傳媒股份有限公司銷售毛利率變化情況 568
圖表 61 近3年北京賽迪傳媒投資股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 571
圖表 62 近3年北京賽迪傳媒投資股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 572
圖表 63 近3年北京賽迪傳媒投資股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 573
圖表 64 近3年北京賽迪傳媒投資股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 574
圖表 65 近3年北京賽迪傳媒投資股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 575
圖表 66 近3年北京賽迪傳媒投資股份有限公司銷售毛利率變化情況 576
圖表 67 近3年華聞傳媒投資集團股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 578
圖表 68 近3年華聞傳媒投資集團股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 579
圖表 69 近3年華聞傳媒投資集團股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 580
圖表 70 近3年華聞傳媒投資集團股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 581
圖表 71 近3年華聞傳媒投資集團股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 582
圖表 72 近3年華聞傳媒投資集團股份有限公司銷售毛利率變化情況 583
圖表 73 近3年廣東廣州日報傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 589
圖表 74 近3年廣東廣州日報傳媒股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 590
圖表 75 近3年廣東廣州日報傳媒股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 591
圖表 76 近3年廣東廣州日報傳媒股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 592
圖表 77 近3年廣東廣州日報傳媒股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 593
圖表 78 近3年廣東廣州日報傳媒股份有限公司銷售毛利率變化情況 593
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