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報告簡介
弘博報告網(wǎng)最新推出了《2015-2020年中國RTB廣告行業(yè)分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。此報告描述了RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展的環(huán)境，在深入分析RTB廣告行業(yè)為載體的業(yè)務(wù)需求及應(yīng)用的基礎(chǔ)上，憑借多年來在RTB廣告行業(yè)領(lǐng)域成熟經(jīng)驗，從戰(zhàn)略的高度對RTB廣告行業(yè)市場未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。 PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調(diào)整應(yīng)對策略。
報告目錄
2015-2020年中國RTB廣告行業(yè)分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告
第一部分 RTB廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 綜述篇 1
第一節(jié) RTB廣告行業(yè)研究背景 1
一、RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具 1
1、RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來源 1
2、RTB行業(yè)需求測算原則 2
二、AIDAS模型分析工具 2
1、AIDAS模型介紹 2
2、RTB行業(yè)需求測算方法 5
三、RTB廣告市場盈利方式分析 8
四、RTB市場 10
1、廣告銷售市場（SSP市場） 10
2、廣告需求市場（DSP市場） 12
3、廣告交易市場（AdExchange市場） 16
4、數(shù)據(jù)服務(wù)市場（DMP市場） 17
5、RTB交易模式 18
五、RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析 18
1、RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分 18
2、中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段 20
3、中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測 20
六、RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 21
1、2011-2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總 21
2、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀 23
3、《網(wǎng)絡(luò)廣告法》出臺 24
4、其它RTB廣告相關(guān)政策法規(guī)分析 28
七、RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析 88
1、經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造廣告需求 88
2、2014年宏觀經(jīng)濟走勢預(yù)測 111
八、RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析 117
1、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 117
2、網(wǎng)絡(luò)滲透情況分析 123
九、RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 124
十、中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析 129
第二節(jié) RTB 129
一、全球RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 129
1、全球RTB廣告市場規(guī)模 129
2、全球RTB廣告市場規(guī)模預(yù)測 129
3、全球RTB廣告市場需求分析 130
二、主要國家RTB廣告市場發(fā)展分析 130
1、美國RTB廣告市場 130
2、歐洲RTB廣告市場 130
3、日本RTB廣告市場 131
三、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 131
1、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)現(xiàn)狀 131
2、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模 135
3、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場滲透率 135
4、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場需求 136
5、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場認可度 136
6、國內(nèi)RTB廣告市場主體分布 136
7、國內(nèi)RTB廣告市場競爭情況 136
8、國內(nèi)RTB廣告市場發(fā)展制約因素 137
第二部分 RTB廣告行業(yè)市場分析
第二章 需求與投資篇 138
第一節(jié) DSP市場需求與投資分析 138
一、中國DSP市場特點 138
二、中國DSP市場規(guī)模 140
三、中國DSP市場競爭情況 140
第二節(jié) 中國DSP市場主體分析 141
一、中國DSP市場主體分布 141
二、中國DSP企業(yè)盈利模式 141
第三節(jié) 中國DSP主要企業(yè)分析 141
1、淘寶網(wǎng) 141
2、阿里媽媽 142
3、悠易互通 143
4、品友互動 144
5、隨視傳媒 144
6、億動廣告?zhèn)髅?146
7、MediaV 147
8、WiseMedia 148
9、億瑪 149
第四節(jié) 中國DSP市場需求分析 150
一、DSP市場廣告主行業(yè)分布 150
二、DSP市場廣告主需求傾向 150
第五節(jié) 主要行業(yè)類別DSP需求分析 151
一、交通類DSP需求分析 151
1、交通類DSP需求現(xiàn)狀 151
2、交通類廣告主需求特點 152
二、網(wǎng)游類DSP需求分析 152
1、網(wǎng)游類DSP需求現(xiàn)狀 153
2、網(wǎng)游類廣告主需求特點 158
3、網(wǎng)游類廣告主品牌聚焦 159
三、房地產(chǎn)類DSP需求分析 160
1、房地產(chǎn)類DSP需求現(xiàn)狀 160
2、房地產(chǎn)類廣告主需求特點 167
3、房地產(chǎn)類廣告主品牌聚焦 167
四、食品飲料類DSP需求分析 168
1、食品飲料類DSP需求現(xiàn)狀 168
2、食品飲料類廣告主需求特點 177
3、食品飲料類廣告主品牌聚焦 177
五、化妝浴室用品類DSP需求分析 177
1、化妝浴室用品類廣告主需求特點 179
2、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦 179
六、IT產(chǎn)品類DSP需求分析 180
1、IT產(chǎn)品類DSP需求現(xiàn)狀 180
2、IT產(chǎn)品類廣告主需求特點 180
3、IT產(chǎn)品類廣告主品牌聚焦 181
七、金融服務(wù)類DSP需求分析 181
1、金融服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀 181
2、金融服務(wù)類廣告主需求特點 183
3、金融服務(wù)類廣告主品牌聚焦 183
八、醫(yī)療服務(wù)類DSP需求分析 183
1、醫(yī)療服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀 183
2、醫(yī)療服務(wù)類廣告主需求特點 183
3、醫(yī)療服務(wù)類廣告主品牌聚焦 185
第六節(jié) SSP市場需求分析 185
一、中國SSP市場現(xiàn)狀 185
1、中國SSP市場特點 185
2、中國SSP市場規(guī)模 185
3、中國SSP市場競爭情況 186
二、中國SSP市場主體分析 187
1、中國SSP市場媒體對接現(xiàn)狀 187
2、中國SSP企業(yè)盈利模式 187
三、中國SSP主要企業(yè)分析 187
1、阿里媽媽 187
2、易傳媒 189
3、傳漾科技 190
4、好耶集團 195
5、品友互動 199
6、hdtMEDIA 205
四、媒體平臺SSP需求分析 206
1、門戶網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 206
2、門戶網(wǎng)站廣告位特點 215
五、視頻網(wǎng)站SSP需求分析 216
1、視頻網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 216
2、視頻網(wǎng)站廣告位特點 217
六、客戶端SSP需求分析 218
1、客戶端SSP需求現(xiàn)狀 218
2、客戶端廣告位特點 219
七、社交網(wǎng)站SSP需求分析 221
1、社交網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 221
2、社交網(wǎng)站廣告位特點 221
八、汽車網(wǎng)站DSP需求分析 222
1、汽車網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 222
2、汽車網(wǎng)站廣告位特點 223
九、房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求分析 223
1、房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 223
2、房產(chǎn)網(wǎng)站廣告位特點 224
第七節(jié) ADExchanges市場需求分析 225
一、中國ADE市場現(xiàn)狀 225
1、中國ADE市場特點 225
2、中國ADE市場規(guī)模 225
3、中國ADE市場競爭情況 225
二、中國ADE企業(yè)盈利模式 226
三、中國ADE主要企業(yè)分析 226
1、騰訊 226
2、DoubleclickAdExchange 226
3、Tanx 227
4、秒針系統(tǒng) 228
四、中國ADE市場需求分析 229
1、CookieMapping情況分析 229
2、ADE市場需求傾向 230
五、Adexchange、SSP、DSP、DMP的盈利模式綜述 233
六、在線營銷行業(yè)RTB廣告模式分析 233
第八節(jié) DMP市場需求分析 239
一、中國DMP市場現(xiàn)狀 239
1、中國DMP市場特點 239
2、中國DMP市場競爭情況 241
3、中國DMP技術(shù) 242
二、中國DMP市場主體分析 243
1、中國DMP市場主體特點 243
2、中國DMP企業(yè)盈利模式 243
三、中國DMP主要企業(yè)分析 243
1、Admaster 244
2、億瑪 246
3、隨視傳媒 246
4、傳漾科技 248
5、易傳媒 252
第三部分 RTB廣告行業(yè)投資前景展望
第三章 前景篇 255
第一節(jié) 中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景 255
一、中國RTB廣告業(yè)市場總體投資前景 255
1、中國RTB廣告業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 255
2、中國RTB廣告業(yè)市場需求預(yù)測 255
3、中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預(yù)測 256
二、中國RTB廣告業(yè)細分市場投資前景 256
1、中國DSP市場投資前景 256
2、中國DSP市場投資機會 257
3、中國DSP市場投資風險分析 259
三、中國SSP市場投資前景 271
1、中國SSP市場周期預(yù)測 271
2、中國SSP市場投資機會 271
3、中國SSP市場投資風險分析 271
四、中國ADExchanges市場投資前景 271
1、中國ADE市場周期預(yù)測 271
2、中國ADE市場投資機會 272
3、中國ADE市場投資風險分析 272
五、中國DMP市場投資前景 272
1、中國DMP市場周期預(yù)測 272
2、中國DMP市場投資機會 272
3、中國DMP市場投資風險分析 273
第二節(jié) 中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點 274
一、移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告 274
1、移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局 274
2、互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動端轉(zhuǎn)化前景 275
3、移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測 277
二、RTB廣告自助投放 283
1、中小企業(yè)RTB廣告需求 283
2、RTB廣告自助投放平臺現(xiàn)狀 285
3、RTB廣告自助投放瓶頸 286
4、RTB廣告自助投放平臺前景 287
三、RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點 290
圖表目錄：
圖表：2009-2013中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模及預(yù)測 9
圖表：RTB廣告行業(yè)發(fā)展生命周期 20
圖表：2009-2013中國GDP數(shù)量增長情況 88
圖表：2013年全部金融機構(gòu)本外幣各項存款余額 88
圖表：2009-2013年中國公共財政收入情況 89
圖表：2009-2013年我國進出口額 90
圖表：2013年我國出口商品數(shù)量，金額及增長情況 90
圖表：2009-2013年中國外匯儲備增長情況 90
圖表：2009-2013我國糧食產(chǎn)量 91
圖表：2013年我國社會消費品零售額增速 92
圖表：2009-2013年我國建筑業(yè)增加值 92
圖表：2009-2013城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 93
圖表：2009-2013我國電話戶數(shù)數(shù)量 94
圖表：2013年我國月度固定投資增速 95
圖表：2013年非金融領(lǐng)域外商投資額及增長情況 95
圖表：2009-2013年普通及中高等教育招生人數(shù) 96
圖表：2009-2013年國家研究與試驗經(jīng)費支出情況 96
圖表：2009-2013年我國衛(wèi)生技術(shù)人數(shù)情況 97
圖表：2013年我國發(fā)電量日均產(chǎn)量及同比增速 97
圖表：2013年我國鋼材日均產(chǎn)量及同比增速 98
圖表：2013年我國水泥日均產(chǎn)量及同比增速 98
圖表：2013年我國原油加工量日均產(chǎn)量及同比增速 99
圖表：2013年我國十種有色金屬日均產(chǎn)量及同比增速 99
圖表：2013年我國乙烯日均產(chǎn)量及同比增速 99
圖表：2013年我國汽車日均產(chǎn)量及同比增速 100
圖表：2013年我國轎車日均產(chǎn)量及同比增速 100
圖表：2013年1月國內(nèi)PPI指數(shù) 100
圖表：2013年2月國內(nèi)PPI指數(shù) 100
圖表：2013年3月國內(nèi)PPI指數(shù) 100
圖表：2013年4月國內(nèi)PPI指數(shù) 101
圖表：2013年5月國內(nèi)PPI指數(shù) 101
圖表：2013年6月國內(nèi)PPI指數(shù) 101
圖表：2013年上半年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)區(qū)域分布圖 102
圖表：2009-2014年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模 103
圖表：2009-2014年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)帶動從業(yè)人員規(guī)模 103
圖表：2009-2014年中國B2B市場交易規(guī)模 104
圖表：2009-2014年中國B2B電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模 104
圖表：2009-2014年中國B2B電子商務(wù)營收規(guī)模 105
圖表：2013年上半年中國B2B服務(wù)商市場份額占比圖 105
圖表：2009-2014年使用第三方電子商務(wù)平臺中小企業(yè)用戶規(guī)模 106
圖表：2013年上半年網(wǎng)絡(luò)購物投訴情況 108
圖表：2013年上半年電子商務(wù)用戶投訴涉及金額情況 108
圖表：2013年上半年電子商務(wù)用戶投訴熱點地區(qū)情況 109
圖表：2013年上半年電子商務(wù)用戶投訴男女比例 110
圖表：2013年上半年電子商務(wù)細分行業(yè)投融資比例 110
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)1 127
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)2 127
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)3 128
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)4 128
圖表：中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析 129
圖表：2012-2017DSP展示類廣告規(guī)模及預(yù)測 138
圖表：2012-2017第三方DSP廣告購買方式占比 139
圖表：四種DSP服務(wù)模式 140
圖表：2004-2013中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量變化情況 153
圖表：2013年Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲上市規(guī)模收入TOP10 154
圖表：2004-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放金額 155
圖表：2004-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天數(shù) 156
圖表：2012Q1-2013Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放金額 157
圖表：20110-2013年房地產(chǎn)廣告投放數(shù)量 160
圖表：2010-2013年房地產(chǎn)報紙廣告投放量 161
圖表：2009-2013全國土地出讓金額 162
圖表：2013年12月食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費用預(yù)估 168
圖表：2013年12月食品飲料類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類排行 169
圖表：2012Q2-2013Q2中國主要類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額 178
圖表：2012Q2-2013Q2中國主要媒體類廣告收入預(yù)估 179
圖表：2013年4月中國數(shù)碼IT類公司廣告投放預(yù)估排行 180
圖表：2013年金融服務(wù)行業(yè)媒體廣告投入份額 181
圖表：2013年銀行資產(chǎn)與廣告投放情況 182
圖表：2013年銀行廣告投放產(chǎn)品情況 182
圖表：2013年第四季度門戶網(wǎng)站廣告收入情況 206
圖表：主要門戶網(wǎng)站廣告收入及增長情況 207
圖表：增值服務(wù)收入情況 208
圖表：新浪凈利潤來源 210
圖表：網(wǎng)易凈利潤來源 211
圖表：搜狐收入來源情況 213
圖表：鳳凰收入來源 214
圖表：2009-2013全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 221
圖表：中國汽車市場規(guī)模 223
圖表：2015-2020年我國RTB（DSP）廣告市場預(yù)測 255
圖表：2015-2020中國RTB(DSP)需求預(yù)測 256
圖表：2008-2014年中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模 278
圖表：2009-2014年中國移動電子商務(wù)實物交易用戶規(guī)模 279
圖表：中國網(wǎng)民在移動設(shè)備上購物的地點分布 279
圖表：2012年中國手機網(wǎng)購人群年齡分布 279
圖表：通過移動端訪問購物網(wǎng)站的中國用戶年齡層分布 280
圖表：中國網(wǎng)民在移動設(shè)備上購物的地點分布 280
圖表：2008-2013年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模增長圖 281
圖表：2013年中國移動電子商務(wù)市場購物平臺市場份額占比狀況 281
圖表：中國電商企業(yè)開展移動電商的時間情況 282
圖表：中國電商企業(yè)發(fā)展移動電子商務(wù)的動機 282
圖表：中國電商Top30企業(yè)的移動電子商務(wù)交易規(guī)模分布 283
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