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報告簡介
報告目錄
2014-2015年中國葡萄酒行業(yè)深度調(diào)研預(yù)測報告
正文目錄
一、世界葡萄酒發(fā)展全景：新世界是未來消費增長的主區(qū)域 3
1、葡萄酒文化：最早源于歐洲，國內(nèi)由張裕正式引入 3
2、葡萄酒生產(chǎn)國及品類：新舊世界存在較大差異 3
3、舊世界產(chǎn)量占主導(dǎo)，新世界消費量增長勢頭迅猛。 4
二、中國葡萄酒行業(yè)邁入黃金十年，進(jìn)軍全球最大消費國 5
1、我國葡萄酒消費量提升空間巨大 5
2、公務(wù)消費擠壓充分，中國葡萄酒行業(yè)邁入黃金十年 7
3、目前來看，我國葡萄酒消費呈現(xiàn)出兩大特征： 9
（1）、75 后已成為我國葡萄酒消費主力軍； 9
（2）、葡萄酒消費快速向三四線城市滲透 10
4、進(jìn)軍全球最大消費國，中國崛起將使葡萄酒供不應(yīng)求 11
三、中國葡萄酒市場反轉(zhuǎn)跡象明顯 12
1、葡萄酒制造企業(yè)收入利潤恢復(fù)正增長 13
2、主要葡萄酒企業(yè)業(yè)績回升 14
（1）、張裕：公司業(yè)績自2014Q2 以來持續(xù)恢復(fù) 14
（2）、長城葡萄酒：2014 年公司虧損明顯下降，2H14 收入同比大增52.3% 15
（3）、王朝酒業(yè)：2014 年公司虧損明顯下降，2H14 收入同比大增52.3% 16
（4）、中葡股份葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢良好，受行業(yè)調(diào)整影響很小 16
四、進(jìn)口葡萄酒沖擊不足懼 17
1、葡萄酒進(jìn)口商規(guī)模小，生存周期短 17
2、國產(chǎn)酒品質(zhì)不遜于進(jìn)口酒 17
3、進(jìn)口葡萄酒暴利期已過 18
4、低端葡萄酒價格繼續(xù)下調(diào)可能性小 18
5、2011 年后進(jìn)口葡萄酒市場份額增速放緩 19
五、我國葡萄酒渠道及產(chǎn)品變遷分析 19
1、餐飲業(yè)出現(xiàn)回暖跡象，商超、專賣店和團(tuán)購渠道消費占比明顯提升。 19
2、中低檔葡萄酒受追捧 20
六、我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析 21
1、進(jìn)口酒高性價比優(yōu)勢短期不可超越，內(nèi)資企業(yè)積極擁抱進(jìn)口酒是上策 21
2、內(nèi)資企業(yè)大步進(jìn)軍進(jìn)口酒市場將是未來一大趨勢 22
3、葡萄酒價格下移已成定局，大眾消費市場將成為行業(yè)的主戰(zhàn)場 23
4、未來葡萄酒酒精濃度會步入低度化時代 23
5、以起泡酒為代表的低酒精度葡萄酒將迎來高速增長階段 24
6、進(jìn)口酒市場中內(nèi)資企業(yè)強大的渠道優(yōu)勢將愈加凸顯 25
（1）進(jìn)口酒在渠道建設(shè)方面很難和內(nèi)資企業(yè)的分銷體系抗衡 25
（2）領(lǐng)先的銷售規(guī)模優(yōu)勢和強大的渠道體系，有助于內(nèi)資企業(yè)加速進(jìn)軍進(jìn)口酒市場 25
7、未來直銷和專賣店渠道的占比將會持續(xù)得到提升 26
8、葡萄酒文化普及不可輕視，合力營銷將成為趨勢 26
圖表目錄
圖表 1：新舊世界葡萄酒對比 4
圖表 2：葡萄酒分類一覽 4
圖表 3：2014 年舊世界主產(chǎn)三國產(chǎn)量占全球47% 5
圖表 4：舊世界主產(chǎn)國消量萎縮，新世界消量大增 6
圖表 5：2014年中國與全球各酒種消費量對比 單位：億升 7
圖表 6：2014年全球各酒種銷量占比圖 7
圖表 7：2014年中國各酒種銷量占比圖 7
圖表 8：2013 年全球主要國家人均葡萄酒消費量對照圖 8
圖表 9：中國人均葡萄酒消費量走勢圖 9
圖表 10：2012年1月-2015年4月Liv-ex50 和Liv-ex100 紅酒指數(shù)走勢圖 9
圖表 11：中國各酒種銷量占比圖 9
圖表 12：2014年我國葡萄酒消費人群占比對照圖 10
圖表 13：葡萄酒消費人群占比對照圖 11
圖表 14：2012-2014年我國葡萄酒消費區(qū)域?qū)φ請D 11
圖表 15：2001-2014年我國葡萄酒產(chǎn)量及增速 12
圖表 16：2000-2014年全球葡萄酒產(chǎn)銷量走勢圖 13
圖表 17：2013年1季度-2015年一季度中國葡萄酒產(chǎn)量和進(jìn)口量走勢圖 14
圖表 18：2011年2月-2015年3月葡萄酒制造（累計值）收入和利潤增速對照圖 14
圖表 19：2011年一季度-2015年一季度張裕經(jīng)營業(yè)績走勢圖 15
圖表 20：長城葡萄酒經(jīng)營業(yè)績走勢圖 16
圖表 21：中葡股份葡萄酒業(yè)務(wù)經(jīng)營指標(biāo)走勢圖 17
圖表 22：葡萄酒等級分類 19
圖表 23：2011 年后進(jìn)口葡萄酒市場份額增速放緩 20
圖表 24：近年來葡萄酒餐飲渠道大幅下滑 20
圖表 25：2014 年餐飲行業(yè)出現(xiàn)企穩(wěn)跡象 21
圖表 26：進(jìn)口葡萄酒渠道利潤回歸正常水 22
圖表 27：中低檔葡萄酒消費占比高達(dá)74% 22
圖表 28：法國波爾多產(chǎn)區(qū)葡萄酒和張裕葡萄酒價格帶對比圖 23
圖表 29：近兩年張裕中低檔葡萄酒銷售占比降低20% 24
圖表 30：葡萄酒的酒精度分類及其代表產(chǎn)品一覽 25
圖表 31：張裕銷售渠道體系一覽 26
圖表 32：國內(nèi)主要葡萄酒品牌與進(jìn)口酒銷售規(guī)模對比 27
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