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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2014-2015年中國(guó)玩具行業(yè)深度研究分析報(bào)告
一、玩具簡(jiǎn)介 4
一、玩具的定義 4
二、玩具的分類 5
三、玩具的特性 5
1、玩具為使用者帶來快樂 5
2、玩具具有文化和教育性 6
3、玩具符合特定時(shí)期的潮流 6
4、玩具類型多種多樣 6
二、玩具行業(yè)行業(yè)基本情況 7
一、我國(guó)玩具管理體制 7
二、玩具行業(yè)監(jiān)管體制 8
三、我國(guó)玩具行業(yè)主要法律法規(guī)與政策 8
四、玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 10
1、玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 10
2、上游行業(yè)與本行業(yè)的關(guān)聯(lián)性分析及對(duì)其前景發(fā)展的影響 11
（1）塑料行業(yè) 11
（2）鋅合金行業(yè) 11
（3）電子行業(yè) 11
（4）包裝行業(yè) 12
3、下游行業(yè)與本行業(yè)的關(guān)聯(lián)性分析及對(duì)其前景發(fā)展的影響 12
五、產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)主要政策、貿(mào)易摩擦對(duì)產(chǎn)品出口的影響 12
1、產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)有關(guān)政策對(duì)產(chǎn)品出口的影響 12
（1）產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)主要政策 12
（2）政策對(duì)我國(guó)玩具出口影響 14
（3）貿(mào)易摩擦對(duì)出口產(chǎn)品的影響 14
三、全球玩具行業(yè)概況 14
一、全球玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 14
二、全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 16
1、成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定，新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 16
2、全球玩具行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高 17
3、全球玩具種類全面發(fā)展 18
（1）玩具種類突破年齡的限制 18
（2）傳統(tǒng)玩具和科技玩具各有發(fā)展 18
（3）玩具與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng) 19
4、國(guó)外玩具電商渠道發(fā)展迅速 19
四、國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)概況 20
一、國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)現(xiàn)狀 20
1、企業(yè)數(shù)量多，單個(gè)企業(yè)市場(chǎng)占有率低 20
2、我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)集群明顯 21
3、外銷為主，自主品牌少 21
4、OEM 為主，多種經(jīng)營(yíng)方式并存 22
5、銷售渠道依然以經(jīng)銷方式為主，電商渠道快速發(fā)展 22
6、玩具企業(yè)不斷尋求轉(zhuǎn)型，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合不斷加強(qiáng) 23
（1）與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合不斷加強(qiáng) 23
（2）玩具企業(yè)不斷進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng) 23
二、國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 23
三、國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)前景 24
1、國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民人均收入不斷提升，消費(fèi)能力增強(qiáng) 24
2、未來嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)提速，為市場(chǎng)增長(zhǎng)奠定良好的基礎(chǔ) 25
3、家庭平均玩具支出較低，市場(chǎng)具有充足空間 26
4、玩具消費(fèi)意愿增強(qiáng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)具備強(qiáng)勁的動(dòng)力 27
四、我國(guó)玩具行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 28
五、我國(guó)玩具行業(yè)投資特性分析 30
一、我國(guó)玩具行業(yè)投資壁壘 30
1、研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘 30
2、銷售渠道壁壘 30
3、安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)壁壘 31
4、品牌壁壘 31
二、我國(guó)玩具行業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式 32
1、OEM 32
2、ODM 32
3、OBM 32
三、我國(guó)玩具行業(yè)周期性 33
四、我國(guó)玩具行業(yè)區(qū)域性 33
五、玩具產(chǎn)品季節(jié)性 34
六、我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展影響因素分析 34
1、影響行業(yè)發(fā)展有利因素 34
（1）行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景 34
（2）行業(yè)規(guī)范及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展 35
（3）動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有效帶動(dòng)玩具行業(yè)發(fā)展 35
（4）技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)的升級(jí) 37
（5）產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈 37
2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 38
（1）貿(mào)易壁壘增加 38
（2）原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上升 38
六、國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 39
一、行業(yè)集中度逐漸提升 39
二、玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深 39
三、玩具企業(yè)更加注重發(fā)展自主品牌 41
四、玩具行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格并逐步與國(guó)際接軌 42
七、我國(guó)玩具行業(yè)技術(shù)水平 42
一、行業(yè)技術(shù)水平及特點(diǎn) 42
二、玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 43
1、電子技術(shù)將得到更廣泛應(yīng)用 43
2、技術(shù)更新?lián)Q代的速度將更快 43
3、安全環(huán)保成為技術(shù)開發(fā)的關(guān)注點(diǎn) 44
4、玩具設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程中將更多的使用計(jì)算機(jī)技術(shù) 44
八、玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 44
一、全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 44
二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 45
三、玩具行業(yè)主要企業(yè)分析 45
1、國(guó)外主要企業(yè)簡(jiǎn)介 45
（1）美國(guó)美泰 45
（2）美國(guó)孩之寶 46
（3）日本萬代 46
（4）丹麥樂高 46
2、國(guó)內(nèi)主要企業(yè)簡(jiǎn)介 46
（1）奧飛動(dòng)漫 46
（2）互動(dòng)娛樂 47
（3）驊威股份 47
（4）高樂股份 47
（5）群興玩具 47
（6）銀輝玩具 48
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