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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2014-2015中國(guó)微信營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
1.1、基于海量的高頻、高粘性用戶，微信想要“連接一切” 2
1.2、微信商業(yè)化進(jìn)程不斷深化，O2O、電商生態(tài)正在形成 4
1.2.1、微信商業(yè)化第一步：游戲等增值服務(wù) 5
1.2.2、微信商業(yè)化的第二步：電商和 O2O 5
1.2.3、第三步：微信流量入口的導(dǎo)入 6
（1）朋友圈原生態(tài)廣告 6
（2）微信公眾號(hào)的流量 8
（3）廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告平臺(tái)導(dǎo)入的外部流量 10
2、第三方開發(fā)平臺(tái)促進(jìn)微信 O2O 百業(yè)興旺 11
2.1 、垂直 O2O 行業(yè)高速發(fā)展，線下成為 BAT 的必爭(zhēng)之地 11
2.2 、微信 O2O：從百業(yè)待興到百業(yè)興旺 12
2.3、微信第三方主打行業(yè)解決方案，助力商戶服務(wù)能力提升 14
3、多家微信第三方開發(fā)平臺(tái)突圍 16
3.1、微信第三方格局明晰 16
3.2、點(diǎn)點(diǎn)客微信營(yíng)銷分析 19
3.2.1、產(chǎn)品及業(yè)務(wù)介紹 19
3.2.2、點(diǎn)點(diǎn)客盈利模式 20
3.2.3、點(diǎn)點(diǎn)客渠道模式 20
3.2.4、收購(gòu)微巴，迅速做大做強(qiáng) 20
3.3、隨視傳媒分析 22
3.3.1、公司業(yè)務(wù)及產(chǎn)品介紹 22
3.3.2、針對(duì)線下零售行業(yè)的產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)勁，大規(guī)模進(jìn)軍微商超 24
3.4、微盟（金字火腿參股 18%）：微信第三方中的后起之秀 25
3.4.1、百業(yè)中的后期之秀，快速做到第一 25
3.4.2、進(jìn)軍微商，V 店商戶數(shù)快速增長(zhǎng) 28
3.4.3、金字火腿領(lǐng)投，微盟模式得到資本認(rèn)可 30
3.5、微匠（信雅達(dá)收購(gòu) 75%）：移動(dòng)整體解決方案提供方 30
3.5.1、基于六大垂直行業(yè)提供第三方開發(fā)服務(wù) 30
3.5.2、信雅達(dá)收購(gòu)科匠信息，協(xié)同效應(yīng)明顯 31
4、投資策略分析 31
圖表目錄
圖表 1：2013年Q2-2014年Q4微信 MAU 數(shù)激增圖 3
圖表 2：微信擁有眾多優(yōu)質(zhì)的用戶帶來(lái)海量流量 4
圖表 3：微信商業(yè)化進(jìn)階之路 5
圖表 4：目前微信對(duì)生活消費(fèi)的拉動(dòng)情況 6
圖表 5：朋友圈原生態(tài)廣告特點(diǎn) 7
圖表 6：朋友圈的裂變式傳播 8
圖表 7：朋友圈廣告細(xì)節(jié)介紹 9
圖表 8：公眾號(hào)粉絲量分布 9
圖表 9：公眾號(hào)廣告按照效果收費(fèi)計(jì)量方法 9
圖表 10：微信公眾號(hào)廣告提供多種廣告形式 10
圖表 11：廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告樣式豐富 11
圖表 12：移動(dòng)廣告平臺(tái) TOP5 指標(biāo)比較 11
圖表 13：中國(guó) O2O 市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，滲透率逐年增加 12
圖表 14：O2O 行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)份額 12
圖表 15：微信公眾號(hào)覆蓋實(shí)體經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè) 14
圖表 16：微信公眾號(hào)覆蓋實(shí)體經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè) 14
圖表 17：汽車行業(yè)個(gè)性化開發(fā)狀況 16
圖表 18：房產(chǎn)行業(yè)個(gè)性化開發(fā)狀況 16
圖表 19：第三方服務(wù)方類型公司占絕大多數(shù) 17
圖表 20：一半服務(wù)平臺(tái)獲得融資 17
圖表 21：第三方平臺(tái)一線龍頭比較 19
圖表 22：幾家一線第三方開發(fā)平臺(tái)的對(duì)比 20
圖表 23：點(diǎn)點(diǎn)客 2014 年代理利潤(rùn)分配情況 21
圖表 24：微商聯(lián)盟粉絲轉(zhuǎn)移過(guò)程 22
圖表 25：隨視傳媒企業(yè)歷程 23
圖表 26：易維城為企業(yè)打造微信會(huì)員庫(kù) 24
圖表 27：易維城為寶潔生活家制定的會(huì)員增長(zhǎng)計(jì)劃 24
圖表 28：趣搖的精細(xì)化促銷管理 25
圖表 29：趣搖豐富的功能保證企業(yè) O2O 落地 26
圖表 30：微盟發(fā)展路線 27
圖表 31：微盟的產(chǎn)品主要分五個(gè)模組 27
圖表 32：2014 年共計(jì)產(chǎn)品開通數(shù)量為 31329 28
圖表 33：V 店優(yōu)勢(shì)匯總 29
圖表 34：微盟 SDP 瞄準(zhǔn)全渠道整合 30
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