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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2015-2020年中國廣告行業(yè)分析及深度調(diào)查預(yù)測報(bào)告
第一章 媒體廣告行業(yè)概況
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
三、我國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)
四、廣告的發(fā)展歷程
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作
一、廣告語言的創(chuàng)新手法
二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合
四、廣告的創(chuàng)意
第二章 2014年國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r解析
第一節(jié) 2014年國際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
二、商業(yè)廣告行業(yè)收益突破600億美元
第二節(jié) 2014年國際廣告行業(yè)基本特點(diǎn)
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)
三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長最快的廣告媒體
第三節(jié) 主要國家和地區(qū)發(fā)展概要
一、美國
二、英國
三、日本
第三章 國際重點(diǎn)廣告企業(yè)概述
第一節(jié) Omnicom Group Inc.
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
第二節(jié) WPP Group plc
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
第三節(jié) Interpublic Group of Cos
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
第四節(jié) Publicis Groupe S.A.
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
第五節(jié) Dentsu Inc.
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況
第四章 2014年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2013年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 （按月度更新）
一、國民經(jīng)濟(jì)增長
二、中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
三、工業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行情況
四、中國房地產(chǎn)業(yè)情況
五、中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)
第二節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)政策
二、相關(guān)行業(yè)政策
三、法律法規(guī)
第三節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第五章 2014年中國廣告行業(yè)市場運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2014年中國廣告市場整體情況
一、2014年中國廣告市場花費(fèi)總額同比分析
二、與2014年同比中國廣告市場的增幅
三、中國廣告業(yè)屬于高增長國家
第二節(jié) 2014年中國廣告市場供需狀況分析
一、2014年中國廣告市場供給狀況分析
二、2014年中國廣告市場需求分析
三、2014年中國廣告市場供需平衡分析
第三節(jié) 2014年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約
二、廣告市場的興衰雖然與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)
三、地區(qū)的廣告意識(shí)
四、廣告專業(yè)水準(zhǔn)
五、廣告市場秩序
第六章 2014年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大
一、傳統(tǒng)四大媒體增長放緩
二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、電臺(tái)和戶外媒體去年的高速增長勢(shì)頭不再
四、傳統(tǒng)媒體“渠道霸權(quán)”的時(shí)代即將終結(jié)
第三節(jié) 新媒體增勢(shì)喜人，受到商家追捧
一、新媒體層出不窮,發(fā)展看好
二、戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性
三、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵
四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無可替代的價(jià)值和商機(jī)
第四節(jié) 2014年新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢(shì)
一、 對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速；
二、營銷價(jià)值凸顯，營銷屬性加強(qiáng)；
三、產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購力度加強(qiáng)；
四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)；
五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪
第七章 2014年中國廣告主要投放行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2014年中國廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點(diǎn)紛呈
二、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位
三、與2014年全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析
第二節(jié) 2014年中國廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產(chǎn)
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
第八章 2014年中國廣告行業(yè)市場營銷態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)營銷特點(diǎn)分析
第三節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)營銷渠道分析
第四節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)營銷策略分析
第五節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)營銷趨勢(shì)分析
一、從傳統(tǒng)媒體向新媒體的遷移
二、互動(dòng)營銷出現(xiàn)井噴
三、線下和線上的營銷融為一體
第九章 2014年中國主要媒體廣告市場運(yùn)行情況
第一節(jié) 電視廣告
一、中國電視廣告發(fā)展的特點(diǎn)解析
二、電視廣告行業(yè)格局解析
三、電視廣告市場占有率分析
第二節(jié) 報(bào)紙廣告
一、報(bào)紙廣告市場狀況分析
二、報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
三、報(bào)紙廣告市場占有率分析
第三節(jié) 期刊雜志廣告
一、期刊雜志廣告市場狀況分析
二、期刊雜志廣告營銷策略分析
三、期刊雜志廣告市場占有率分析
第四節(jié) 廣播廣告
一、廣播廣告發(fā)展概述
二、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
三、廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
四、市場占有率分析
第五節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的投放特點(diǎn)
二、戶外廣告市場問題分析
三、市場占有率分析
第六節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
二、手機(jī)廣告發(fā)展存在問題透析
三、手機(jī)廣告市場發(fā)展障礙分析
四、市場占有率分析
第十章 2014年中國廣告業(yè)重點(diǎn)省市運(yùn)行走勢(shì)分析
第一節(jié) 北京
一、北京奧運(yùn)廣告市場發(fā)展全面分析
二、北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析
三、周邊電臺(tái)蠶食北京廣播廣告市場
四、北京報(bào)業(yè)廣告市場問題對(duì)策分析
第二節(jié) 上海
一、2014年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、上海廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、廣東傳媒廣告業(yè)報(bào)紙仍占主流地位
二、廣東廣告業(yè)興起4A新代理模式
三、廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析
四、深圳廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
五、深圳廣告業(yè)競爭狀況分析
第十一章2014年中國商業(yè)廣告行業(yè)競爭格局與競爭行為分析
第一節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)競爭格局分析
一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場半壁江山
二、房地產(chǎn)行業(yè)廣告下滑，農(nóng)資、金融行業(yè)廣告增幅最大
三、外資廣告公司增速迅猛
四、區(qū)域格局地區(qū)特點(diǎn)鮮明
第二節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)競爭行為分析
一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司各有競爭妙招
三、新舊媒體在競爭中融合
第三節(jié) 2014年中國廣告市場競爭對(duì)策及建議
一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
二、媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點(diǎn)
三、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
第十二章2014年中國廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭力評(píng)價(jià)
第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析
三、2014年企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第二節(jié) 北京電通廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析
三、2014年企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第三節(jié) 中視金橋國際傳播集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析
三、2014年企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析
三、2014年企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第五節(jié) 北京巴士股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析
三、2014年企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第六節(jié) TOM戶外傳媒集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析
三、2014年企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第七節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析
三、2014年企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第八節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析
三、2014年企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第九節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 345
一、企業(yè)概況
二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析
三、2014年企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第十節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、2014年企業(yè)運(yùn)營情況分析
三、2014年企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第十三章 2014-2020年中國各行業(yè)廣告投放前景預(yù)測分析
第一節(jié) 中國數(shù)碼科技產(chǎn)業(yè)廣告投放分析
一、廣告的投放將給手機(jī)市場帶來新競爭亮點(diǎn)和市場空間
二、娛樂產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的合作會(huì)走向縱深
第二節(jié) 生活用品
一、2014-2020年醫(yī)藥行業(yè)將可能繼續(xù)領(lǐng)軍廣告市場
二、2014-2020年保健品廣告還會(huì)繼續(xù)攀升
三、2014-2020年日化行業(yè)廣告市場將穩(wěn)中有升
四、食品飲料行業(yè)將繼續(xù)增加廣告投放來穩(wěn)住行業(yè)地位
五、2014-2020年服裝紡織行業(yè)將用廣告提升品牌的符號(hào)價(jià)值
六、2014-2020年嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品的廣告市場會(huì)隨之迎來一次高峰
第三節(jié) 2014-2020年地產(chǎn)商打造品牌運(yùn)動(dòng)，廣告投放更趨精準(zhǔn)和理智
第四節(jié) 2014-2020年汽車行業(yè)在增加營銷費(fèi)用的同時(shí)，廣告費(fèi)用卻沒有明顯增加
第十四章 2014-2020年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測分析
第一節(jié) 2014-2020年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
一、代理媒體廣告將進(jìn)一步發(fā)展壯大
二、新興分眾媒體將異軍突起
三、廣告企業(yè)數(shù)量將進(jìn)一步提高
四、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重應(yīng)進(jìn)一步提高
第二節(jié) 2014-2020年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向分析
二、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
三、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 2014-2020年中國廣告行業(yè)市場盈利預(yù)測分析
圖表目錄
圖表：2008-2012年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)：百萬美元
圖表：2012年全球廣告市場區(qū)域分布
圖表：2008-2012年全球各區(qū)域廣告市場份額變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2011-2012年美國廣告行業(yè)需求分布：百萬美元
圖表：2011-2012年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元
圖表：2008-2012年日本廣告業(yè)市場規(guī)模及占GDP比重分析：十億日元
圖表：2010-2012年英國廣告行業(yè)市場規(guī)模：億美元
圖表：2012年英國廣告行業(yè)支出分布
圖表：2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
圖表：2011-2012年俄羅斯廣告市場規(guī)模及細(xì)分市場概況：十億盧布
圖表：2013-2017年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模測算：百萬美元
圖表：2008-2012年Omnicom集團(tuán)營收狀況：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)市場分布
圖表：2011-2012年Omnicom集團(tuán)收入結(jié)構(gòu)：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（按收入）
圖表：2008-2012年WPP集團(tuán)收入走勢(shì)圖：百萬英鎊
圖表：2012年WPP集團(tuán)主營業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2011-2012年WPP集團(tuán)各業(yè)務(wù)收入變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2012年WPP集團(tuán)收入來源區(qū)域分布
圖表：2011-2012年WPP集團(tuán)各區(qū)域市場收入變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2012年WPP集團(tuán)與行業(yè)主要競爭對(duì)手區(qū)域收入對(duì)比：十億美元
圖表：WPP集團(tuán)發(fā)展歷程
圖表：2008-2012年Interpublic Group營收狀況：百萬美元
圖表：2011-2012年Interpublic Group收入部門分布：百萬美元
圖表：2010-2012年IPG公司收入各區(qū)域占比
圖表：2011-2012年IPG公司收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元
圖表：2009-2013年中國廣告市場規(guī)模：億元
圖表：2009-2013年中國廣告需求分布（按領(lǐng)域）
圖表：2009-2013年中國廣告分布格局（按投放平臺(tái)）
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司經(jīng)營收入走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司負(fù)債情況
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司成長能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢(shì)
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司負(fù)債情況
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司經(jīng)營收入走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司負(fù)債情況
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢(shì)
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債情況
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢(shì)
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