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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2015-2020年中國城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況調(diào)研報(bào)告
第一部分 調(diào)查報(bào)告技術(shù)說明 7
一、項(xiàng)目總體概要 7
二、研究方法 7
三、樣本量及抽樣方式 7
四、受訪者背景分析 8
五、報(bào)告閱讀指南 8
第二部分 中國城市兒童群體素描 10
第一章 兒童總量與結(jié)構(gòu) 10
一、群體規(guī)模 10
二、群體結(jié)構(gòu) 11
第二章 兒童背景特征 13
一、家庭結(jié)構(gòu) 13
二、家庭背景 13
三、家庭收入水平 14
第三章 兒童的性格特征與價(jià)值細(xì)分 15
一、兒童性格特點(diǎn)分析 15
二、兒童價(jià)值觀群體細(xì)分 15
三、兒童不同價(jià)值觀細(xì)分群體特征分析 17
第三部分 城市兒童生活形態(tài)分析 21
第四章 兒童成長中最關(guān)注方面——成長核心價(jià)值 21
一、成長中最看重的方面 21
二、對(duì)孩子成長幫助最大的活動(dòng)形式 22
第五章 課余活動(dòng)——不斷被侵占的自由時(shí)間 29
一、兒童的課后活動(dòng)方式 29
二、兒童的周末活動(dòng)方式 29
三、兒童的自由時(shí)間分布 30
四、自由時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容分布結(jié)構(gòu) 30
第六章 假期生活——擴(kuò)大視野的好機(jī)會(huì) 32
一、暑假生活 32
二、寒假生活 33
第七章 電子產(chǎn)品與服務(wù)——跟隨時(shí)代與時(shí)尚 35
一、兒童擁有的電子產(chǎn)品 35
二、兒童經(jīng)常使用的電子產(chǎn)品 35
三、兒童使用過的電子服務(wù) 35
四、兒童經(jīng)常使用的電子服務(wù) 36
第八章 互聯(lián)網(wǎng)世界——E時(shí)代的影響 37
一、兒童上互聯(lián)網(wǎng)的比例 37
二、兒童上互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間分布 37
三、上互聯(lián)網(wǎng)的目的 38
第九章 虛擬社區(qū)——QQ連起你我他 39
一、兒童擁有QQ的比例 39
二、經(jīng)常使用的QQ服務(wù)或功能 39
第十章 圈內(nèi)話題與偶像——流行文化的影響 40
一、同學(xué)或伙伴間討論話題 40
二、崇拜或喜歡的人物 40
三、喜歡的影視書題材 41
四、喜歡的生日禮物 41
第十一章 夢(mèng)想——成長的原動(dòng)力 43
第四部分 城市兒童總體消費(fèi)分析 44
第十二章 兒童總體消費(fèi)量分析 44
一、家庭消費(fèi)情況 44
二、兒童消費(fèi)情況 44
三、兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 45
第十三章 兒童消費(fèi)行為分析 47
一、零花錢消費(fèi)行為 47
二、兒童逛街購物消費(fèi)行為 49
三、網(wǎng)購消費(fèi)行為 51
四、衍生品消費(fèi)分析 52
第十四章 購物考慮因素及品牌對(duì)消費(fèi)的影響 54
一、購物主要考慮因素 54
二、品牌對(duì)兒童購物的影響 55
三、兒童認(rèn)知的品牌 55
一、 兒童消費(fèi)購物渠道 56
二、兒童消費(fèi)信息渠道 56
第五部分 城市兒童消費(fèi)細(xì)分市場分析 59
第十六章 幼教消費(fèi)市場分析 59
一、幼兒園需求狀況分析 59
二、親子教育接受度分析 59
三、幼教服務(wù)滿意度分析 61
四、費(fèi)用狀況分析 61
第十七章 兒童培訓(xùn)消費(fèi)市場分析 64
一、培訓(xùn)接受情況與未來需求趨勢(shì) 64
二、參加培訓(xùn)的頻次 66
三、參加培訓(xùn)班的原因分析 66
四、培訓(xùn)內(nèi)容需求分析 67
五、寒暑假培訓(xùn)內(nèi)容偏好 68
六、費(fèi)用狀況分析 68
第十八章 兒童食品消費(fèi)市場分析 70
一、嬰兒輔食、營養(yǎng)保健品需求分析 70
二、奶制品消費(fèi)需求及偏好分析 71
三、奶制品、輔食消費(fèi)考慮因素 73
四、零食偏好及購買考慮因素 76
五、費(fèi)用狀況分析 77
第十九章 兒童服裝服飾消費(fèi)市場分析 78
一、服裝服飾消費(fèi)行為分析 78
二、服裝服飾滿意度分析 79
三、費(fèi)用狀況分析 80
第二十章 嬰幼兒日用品消費(fèi)市場分析 81
一、嬰幼兒刷牙起始年齡 81
二、嬰幼兒日用品消費(fèi)狀況 81
二、嬰幼兒日用品滿意度分析 82
第二十一章 學(xué)習(xí)機(jī)消費(fèi)市場分析 83
一、兒童擁有學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)等比例 83
二、學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)讀機(jī)等品牌偏好 83
三、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)使用頻率 84
四、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)使用效果評(píng)價(jià) 84
第二十二章 課外讀物消費(fèi)市場分析 85
一、偏好的課外讀物類型 85
二、題材偏好 85
三、費(fèi)用狀況分析 85
第二十三章 玩具消費(fèi)市場分析 86
一、玩玩具群體分析 86
二、玩具購買頻次 87
三、玩具產(chǎn)品或品牌偏好 87
四、玩具滿意度分析 88
五、擁有的童車類型 88
六、費(fèi)用狀況分析 90
第二十四章 兒童動(dòng)漫消費(fèi)市場分析 91
一、看動(dòng)漫的頻次 91
二、兒童喜歡的動(dòng)漫 91
三、喜歡動(dòng)漫的原因 91
第二十五章 兒童電子游戲消費(fèi)市場分析 93
一、 玩電子游戲時(shí)間分布 93
二、喜歡的電子游戲 93
第二十六章 兒童娛樂消費(fèi)市場分析 94
一、兒童喜歡玩（娛樂）的地方 94
二、較大娛樂場所娛樂頻次 94
三、玩、娛樂時(shí)心理感受 94
四、費(fèi)用狀況分析 94
第二十七章 兒童理財(cái)市場需求分析 95
一、兒童零用錢積攢規(guī)模與處理方式 95
二、兒童商業(yè)保險(xiǎn)或投資產(chǎn)品參與情況 96
第六部分 總結(jié)與分析 97
一、兒童生活形態(tài)與消費(fèi)特點(diǎn)總結(jié) 97
二、對(duì)兒童市場拓展與營銷的建議 100
【圖表目錄】
圖表 1：樣本量及抽樣方式 7
圖表 2：14歲以下兒童年齡及性別結(jié)構(gòu)分布 11
圖表 3：城市兒童家庭結(jié)構(gòu)分布 13
圖表 4：城市兒童家庭背景分布 13
圖表 5：城市兒童家庭年收入分布 14
圖表 6：中國城市中小學(xué)生群體細(xì)分與群體特征 16
圖表 7： 2008-2013年中國城市兒童價(jià)值觀的變遷情況 17
圖表 8： 2008-2013年中國兒童的快樂源泉對(duì)比 19
圖表 9：對(duì)孩子成長幫助最大的活動(dòng)形式 22
圖表 10：兒童的自由時(shí)間分布 30
圖表 11：兒童自由時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容分布結(jié)構(gòu) 31
圖表 12：兒童經(jīng)常使用的電子服務(wù) 36
圖表 13：兒童崇拜偶像分布 40
圖表 14：城市兒童喜歡的生日禮物 41
圖表 15：兒童網(wǎng)購比例 52
圖表 16：購買動(dòng)漫、網(wǎng)游衍生產(chǎn)品比例 52
圖表 17：關(guān)于兒童購物主要考慮因素的調(diào)查 54
圖表 18：我國兒童主要品牌認(rèn)知狀況 55
圖表 19：關(guān)于兒童購物主要渠道的調(diào)查 56
圖表 20：關(guān)于兒童消費(fèi)信息渠道的調(diào)查 57
圖表 21：我國親子教育接受度 60
圖表 22：我國幼教服務(wù)滿意度 61
圖表 23：2012年全國幼教費(fèi)用狀況分析 63
圖表 24：不同年齡段兒童參加培訓(xùn)班比例 64
圖表 25：不同家庭收入兒童參加培訓(xùn)班比例 65
圖表 26：兒童對(duì)各類型培訓(xùn)班需求與態(tài)度 66
圖表 27：兒童選擇培訓(xùn)班類型的比例 68
圖表 28：我國兒童寒暑假培訓(xùn)內(nèi)容偏好 68
圖表 29：2012年全國兒童參加培訓(xùn)班費(fèi)用狀況分析 68
圖表 30：我國奶源來源地信任度分析 73
圖表 31：購買奶制品、輔食時(shí)考慮因素 75
圖表 32：購買零食時(shí)考慮因素 76
圖表 33：2012年全國兒童食品費(fèi)用狀況分析 77
圖表 34：2012年我國兒童服裝服飾滿意度 79
圖表 35：2012年全國服裝、服飾、鞋費(fèi)用狀況分析 80
圖表 36：2012年我國兒童嬰幼兒日用品滿意度 82
圖表 37：2012年我國兒童擁有學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀機(jī)等比例 83
圖表 38：2012年我國兒童學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀使用頻率 84
圖表 39：2012年我國兒童學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、復(fù)讀使用效果 84
圖表 40：2012年全國學(xué)習(xí)用品及課外讀物費(fèi)用狀況分析 85
圖表 41：我國兒童對(duì)玩具滿意度 88
圖表 42：2012年全國兒童玩具費(fèi)用狀況分析 90
圖表 43：兒童玩電子游戲時(shí)間分布 93
圖表 44：2012年全國兒童娛樂費(fèi)用狀況分析 94
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