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報告簡介
報告目錄
2015-2016年中國貼身衣物行業(yè)年度研究報告
正文目錄
1、大行業(yè)小公司，貼身衣物行業(yè)尚處在成長期 4
1.1、內(nèi)衣行業(yè)仍處在消費升級及集中度提升階段 7
1.1.1、女性內(nèi)衣，潛力巨大 8
1.1.2、行業(yè)格局分散，龍頭初露崢嶸 9
1.1.3、內(nèi)衣行業(yè)有消費升級趨勢 11
1.2、襪子行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，預(yù)計涌現(xiàn)自有品牌龍頭 12
1.2.1、小襪子，大市場 12
1.2.2、轉(zhuǎn)型升級需求迫切，尚無強勢自有品牌 13
2、消費升級+行業(yè)整合，品牌龍頭持續(xù)受益 13
2.1、品牌需求增長，消費升級趨勢顯著 13
2.1.1、內(nèi)衣消費需求多樣化、時尚化推動行業(yè)消費升級 15
2.1.2、消費者時尚意識逐漸覺醒，推動貼身衣物消費的不斷升級 16
2.1.3、隨著生活場景的豐富，內(nèi)衣的更新頻率將加快 16
2.2、貼身衣物行業(yè)集中度不斷提升，并購是重要手段 17
2.2.1、順應(yīng)升級趨勢，龍頭不斷擴張 17
2.2.2、內(nèi)外交困，倒閉潮推動行業(yè)整合 19
3、品牌+渠道優(yōu)勢助力龍頭企業(yè)脫穎而出 21
3.1、內(nèi)衣企業(yè)看重品牌和渠道優(yōu)勢 21
3.2、多品牌、多品類戰(zhàn)略是行業(yè)未來發(fā)展方向 22
3.3、渠道扁平化趨勢明顯 23
4、美國女性內(nèi)衣市場的借鑒 24
4.1、美國市場分析 24
4.1.1、行業(yè)走向成熟過程中伴隨消費升級和集中度提升 24
4.1.2、類比美國，中國女性內(nèi)衣升級趨勢顯現(xiàn) 26
4.2、維多利亞的秘密：性感的成功 28
4.2.1、維密：美國最大的大眾內(nèi)衣連鎖品牌 28
4.2.2、成功的秘密：品牌運作和渠道管理可借鑒 30
5、主要公司分析 33
5.1、健盛集團 33
5.2、匯潔股份 34
5.3、都市麗人 35
6、風險：經(jīng)濟增速大幅下滑、企業(yè)存貨積壓 36
圖表目錄
圖表 1：貼身衣物主要分為襪子和內(nèi)衣兩種 4
圖表 2：襪子和內(nèi)衣行業(yè)的區(qū)分較為明顯 4
圖表 3：我國貼身衣物行業(yè)處于快速成長期 5
圖表 4：2009-2014年中國貼身衣物行業(yè)銷售收入保持較快增長 5
圖表 5：與發(fā)達國家相比，我國貼身衣物行業(yè)的成長空間巨大 6
圖表 6：我國貼身衣物行業(yè)龍頭市占率低（2013 年） 6
圖表 7：我國貼身衣物行業(yè)龍頭的市場份額低于發(fā)達國家 7
圖表 8：內(nèi)衣涵蓋多種服飾品類 7
圖表 9：我國擁有龐大的女性內(nèi)衣消費群體 8
圖表 10：文胸和內(nèi)褲在我國內(nèi)衣市場中占比較大（2013 年） 9
圖表 11：我國文胸、內(nèi)褲及睡衣行業(yè)集中度較低 10
圖表 12：我國內(nèi)衣細分行業(yè)中龍頭企業(yè)銷售規(guī)模較小 10
圖表 13：我國中低端文胸市場規(guī)模相對較大（2012 年） 11
圖表 14：襪子的品類豐富，滿足不同搭配需求 12
圖表 15：我國襪子產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需求迫切 13
圖表 16：我國城鄉(xiāng)居民年收入不斷增長 14
圖表 17：預(yù)計2020 年我國富裕階層消費占比將達35% 14
圖表 18：舒適性、時尚性是女性購買內(nèi)衣的主要需求 15
圖表 19：我國女性消費者對內(nèi)衣的品牌意識逐漸覺醒 16
圖表 20：我國文胸行業(yè)中高端市場發(fā)展空間大 16
圖表 21：消費升級驅(qū)動品牌內(nèi)衣受益 17
圖表 22：都市麗人的渠道數(shù)量擴張帶動收入增長 18
圖表 23：我國襪子出口數(shù)量增速波動放緩 19
圖表 24：近年來我國勞動力成本快速上漲 19
圖表 25：近兩年紡織服裝行業(yè)頻現(xiàn)倒閉潮 20
圖表 26：內(nèi)衣企業(yè)借助品牌和渠道優(yōu)勢擴張 21
圖表 27：內(nèi)衣企業(yè)自營和加盟渠道的優(yōu)劣勢不同 21
圖表 28：不同年齡段的女性對內(nèi)衣產(chǎn)品的要求有顯著區(qū)別 22
圖表 29：主流女性內(nèi)衣企業(yè)采用多品牌戰(zhàn)略滿足不同年齡女性需求 22
圖表 30：70 年代美國女性服裝支出增速處于較高水平 24
圖表 31：70 年代后美國女性人均服裝支出快速增長 24
圖表 32：19 世紀90 年代后美國女性內(nèi)衣支出快速增長 25
圖表 33：90 年代后維多利亞的秘密年銷售額顯著增長 26
圖表 34：中國人均收入接近美國19 世紀70 年代水平 27
圖表 35：中國當前收入差距高于美國19 世紀70 年代 27
圖表 36：我國高收入消費者衣服產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)與美國類似 27
圖表 37：1992-2015年維多利亞的秘密銷售收入穩(wěn)步增長 28
圖表 38：1987-2015年維多利亞的秘密毛利率處于中端水平 29
圖表 39：20 世紀80 年代后維多利亞的秘密迅速發(fā)展 29
圖表 40：維多利亞的秘密簽約超模推廣內(nèi)衣產(chǎn)品 30
圖表 41：2014年維密倫敦內(nèi)衣秀吸引了5億人次觀看 31
圖表 42：2004-2015年維多利亞的秘密渠道保持擴張趨勢 31
圖表 43：2010-2015年維多利亞的海外渠道快速擴張 32
圖表 44：維多利亞的秘密整合多渠道進行營銷 33
圖表 45：維密擁有優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理能力 33
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