加入收藏
| 文字：[ 大 中 小 ]
報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2015-2018年中國(guó)體育行業(yè)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 6
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的概念 6
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及涵蓋內(nèi)容 6
第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi) 7
第二章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 9
第一節(jié) 國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)綜述 9
一、 國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 9
二、 全球體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 15
三、 歐、美、日體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的經(jīng)驗(yàn)與啟示 16
1、歐洲:以一體化為核心的集約導(dǎo)向型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式 16
2、美國(guó):以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心的引領(lǐng)導(dǎo)向型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式 16
3、日本:以結(jié)構(gòu)調(diào)整為核心的趕超導(dǎo)向型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式 17
四、 世界主要國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 17
（1）、美國(guó) 17
（2）、法國(guó) 19
（3）、英國(guó) 23
（4）、德國(guó) 24
五、 國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 26
第二節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 26
一、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段 26
二、 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 28
三、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 30
四、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)作分析 30
第三節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求分析 33
一、 體育消費(fèi)者鍛煉參與度調(diào)查分析 33
二、 體育消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)分析 36
三、 中國(guó)體育消費(fèi)狀況 40
四、 中國(guó)體育鍛煉強(qiáng)度分析 41
五、 中國(guó)女性體育消費(fèi)分析 42
第四節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 43
一、 五大問(wèn)題制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 43
二、 中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展存在的不足 45
三、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)稅收政策分析 46
第五節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 51
一、 以科學(xué)的政策扶持中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 51
二、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展建議 56
三、 推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的措施 58
四、 體育產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展對(duì)策分析 59
五、 體育消費(fèi)市場(chǎng)拓展的建議與對(duì)策 63
六、 現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)提升的思路和途徑 64
第三章 體育細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 66
第一節(jié) 競(jìng)技體育業(yè) 66
一、 世界競(jìng)技體育發(fā)展的五大態(tài)勢(shì) 66
二、 中國(guó)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段 72
三、 競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)分析 72
四、 中美兩國(guó)競(jìng)技體育與教育結(jié)合的比較分析 73
五、 中國(guó)競(jìng)技體育管理體制與運(yùn)行機(jī)制探討 77
第二節(jié) 體育健身娛樂(lè)業(yè) 84
一、 體育健身娛樂(lè)業(yè)內(nèi)涵及特征 84
二、 體育健身娛樂(lè)業(yè)的地位 85
三、 中國(guó)健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總況 86
四、 中國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)存在問(wèn)題 87
五、 促進(jìn)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的建議 87
六、 我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì) 89
第三節(jié) 體育資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè) 90
一、 體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理 90
二、 體育無(wú)形資產(chǎn)管理與開(kāi)發(fā)分析 95
三、 中國(guó)競(jìng)技體育無(wú)形資產(chǎn)解析 96
第四章 體育用品業(yè)分析 100
第一節(jié) 國(guó)際體育用品市場(chǎng)概況 100
一、 世界體育用品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 100
二、 中東體育用品市場(chǎng)全面解析 100
三、 美國(guó)體育用品市場(chǎng)的發(fā)展 101
四、 俄羅斯體育用品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好 101
第二節(jié) 中國(guó)體育用品業(yè)狀況 101
一、 我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展綜述 101
二、 中國(guó)體育用品行業(yè)規(guī)模及發(fā)展 102
三、 中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展的積極因素 103
四、 中國(guó)體育用品行業(yè)凸顯國(guó)際化趨勢(shì) 104
第三節(jié) 體育用品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 104
一、2014年中外品牌體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 104
二、2015年互聯(lián)網(wǎng)+體育用品業(yè)發(fā)展起速 105
三、 互聯(lián)網(wǎng)+體育用品：運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)不斷升級(jí) 107
四、 體育用品業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展分析 108
第四節(jié) 體育用品業(yè)存在的問(wèn)題 110
一、 我國(guó)亟待加快體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程 110
二、 我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)面臨的困境 111
三、 我國(guó)體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題分析 111
四、 中國(guó)體育用品自主創(chuàng)新能力的缺失 112
五、 中國(guó)體育用品企業(yè)面臨的問(wèn)題 112
第五節(jié) 中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 114
一、 中國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策 114
二、 我國(guó)加快體育用品業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的建議 116
三、 促進(jìn)中國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展的措施 117
四、 我國(guó)體育用品行業(yè)應(yīng)差異化發(fā)展 118
五、 中國(guó)體育用品品牌發(fā)展的建議 119
第五章 體育服務(wù)業(yè)分析 120
第一節(jié) 體育贊助業(yè) 120
一、 體育贊助的組織形式及贊助對(duì)象 120
二、 體育贊助的經(jīng)濟(jì)利益分析 125
三、 中國(guó)本土體育贊助形勢(shì)分析 128
四、 體育贊助業(yè)最新動(dòng)況 128
1、首屆青運(yùn)會(huì)贊助已過(guò)2.4億元 128
2、安踏體育簽約NBA中國(guó) 將每年贊助2億元 129
3、恒大獲1.1億元贊助創(chuàng)紀(jì)錄 129
五、 中國(guó)企業(yè)體育贊助中存在的主要問(wèn)題 130
六、 企業(yè)進(jìn)行體育贊助的對(duì)策分析 131
七、 中國(guó)體育贊助業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議 133
第二節(jié) 體育賽事電視轉(zhuǎn)播業(yè) 134
一、 體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售方式 134
二、 奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史變革 135
三、 中國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播的歷史回顧 138
四、 我國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)進(jìn)程 139
五、 體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、“央視一家獨(dú)大”被瓦解 142
六、 體育競(jìng)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓的法律問(wèn)題與對(duì)策 149
七、 我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播對(duì)策分析 156
第三節(jié) 體育彩票業(yè) 157
一、 國(guó)外體育彩票發(fā)展綜述 157
二、 2014中國(guó)體育彩票業(yè)的發(fā)展 158
三、 2015年我國(guó)體育彩票銷(xiāo)售創(chuàng)新高 160
四、 我國(guó)體育彩票業(yè)法制建設(shè)全面分析 160
五、 體育彩票業(yè)可持續(xù)發(fā)展要素分析 162
六、 中國(guó)體育彩票業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 165
七、 促進(jìn)中國(guó)體育彩票發(fā)展的措施 168
第四節(jié) 休閑體育業(yè) 169
一、 休閑體育與休閑體育產(chǎn)業(yè)的辨析 169
二、 中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件 172
三、 中國(guó)體育休閑市場(chǎng)發(fā)展迅速 172
四、 發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策 173
五、 中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展熱潮 175
六、 “十二五”中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 176
第五節(jié) 體育保險(xiǎn)業(yè) 177
一、 發(fā)達(dá)國(guó)家體育保險(xiǎn)的發(fā)展?fàn)顩r 177
二、 中國(guó)體育保險(xiǎn)的發(fā)展概況 177
三、 中國(guó)體育保險(xiǎn)供需形勢(shì)分析 179
四、 我國(guó)政策助推體育保險(xiǎn)發(fā)展 179
五、 我國(guó)體育保險(xiǎn)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策 179
第六節(jié) 體育旅游業(yè) 180
一、 中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)概述 180
二、 中國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展的主要因素 182
三、 體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展分析 184
四、 體育旅游不同群體的需求狀況 185
五、 中國(guó)發(fā)展健身體育旅游業(yè)的條件及策略 187
六、 中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策與建議 190
第七節(jié) 體育廣告業(yè) 192
一、 體育廣告的定義和功能 192
二、 我國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展綜述 194
三、 中國(guó)體育廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 195
四、 體育廣告的策略模型 196
五、 體育廣告的賣(mài)點(diǎn)分析 197
六、 體育廣告全方位策略解析 198
第六章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析 200
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 200
一、 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 200
二、 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)前景看好 201
三、 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大 204
四、 2015-2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)分析 204
第二節(jié) 2012-2025中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃探析 205
一、 2015-2025我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢(shì) 205
二、 2015-2025我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想及目標(biāo) 206
三、 2015-2025我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù) 207
四、 2015-2025我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要措施 210
圖表目錄
圖表 1 體育產(chǎn)業(yè)涵蓋內(nèi)容 7
圖表 2 體育產(chǎn)業(yè)分類(lèi) 8
圖表 3 2011-2014年全球體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模 16
圖表 4 2014年全球體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 16
圖表 5 體育產(chǎn)業(yè)是美國(guó)支柱型產(chǎn)業(yè) 18
圖表 6 2011-2014年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模 19
圖表 7 2011-2014年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP比例 19
圖表 8 2011-2014年法國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模 20
圖表 9 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 28
圖表 10 《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》 29
圖表 11 2006-2014年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值 30
圖表 12 2009-2014年中國(guó)與歐盟體育人口占比情況 30
圖表 13 2007-2014年中國(guó)城鎮(zhèn)居民文教娛樂(lè)消費(fèi)支出及占總消費(fèi)支出的比重 30
圖表 14 6～19歲兒童青少年每周參加體育鍛煉各頻次的人數(shù)百分比 35
圖表 15 在20歲及以上年齡組人群參加體育鍛煉的人數(shù)百分比 36
圖表 16 在20歲及以上年齡組人群各組齡經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比 36
圖表 17 體育消費(fèi)行為的一般規(guī)律 40
圖表 18 在20歲及以上人群不用體育消費(fèi)項(xiàng)目的人數(shù)百分比 41
圖表 19 在20歲及以上人群不用體育消費(fèi)項(xiàng)目的人均消費(fèi)金額 42
圖表 20 在20歲及以上人群參加不同強(qiáng)度體育鍛煉各年齡組人數(shù)百分比 43
圖表 21 2011-2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)用品規(guī)模 104
圖表 22 2011-2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)用品進(jìn)出口總額 104
圖表 23 體育組織營(yíng)銷(xiāo)賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售模式一覽 135
圖表 24 2005-2014年全球彩票銷(xiāo)量 單位：億美元 159
圖表 25 彩票發(fā)行和銷(xiāo)售模式圖 160
圖表 26 我國(guó)彩票立法部門(mén)及主要法規(guī)設(shè)置情況 161
圖表 27 體育保險(xiǎn)分類(lèi) 180
圖表 28 不同群體出游方式的選擇 186
圖表 29 不同群體旅游伴侶的選擇 186
圖表 30 過(guò)半用戶(hù)有健身意愿 201
圖表 31 大眾體育需求多樣化演變 202
圖表 32 國(guó)際級(jí)政策支持將助力體育產(chǎn)業(yè)振興 203
圖表 33 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要行業(yè)需求與機(jī)會(huì)圖 204
圖表 34 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合驅(qū)動(dòng)力示意圖 205
|
